Deep links d'applications : connecter votre site web et votre application

Vendredi 2 mai 2025

Depuis 2013, Search reconnaît l’importance de l’utilisation des deep links d’applications dans un monde centré sur le mobile.
Dans cet article, nous passerons en revue l’état actuel des deep links d’applications — découvrez ce qu’ils sont, les avantages de leur utilisation et comment les mettre en œuvre efficacement.

Connecter les utilisateurs de manière transparente au contenu in-app

Les deep links sont des URI spéciaux qui emmènent les utilisateurs au-delà de la page d’accueil de votre application mobile, les menant directement vers un contenu in-app spécifique. Imaginez un utilisateur cliquant sur un résultat de recherche pour un produit sur votre site web ou vos réseaux sociaux et étant redirigé de manière transparente vers cette page produit exacte au sein de votre application. Pour ce faire, vous devez configurer les deep links à la fois sur iOS (appelés
Universal Links) et sur Android (appelés App Links).
Les deux types sont pris en charge sur Google Search.

Les avantages du deep linking

• Expérience utilisateur améliorée : Les utilisateurs atterrissent directement sur le contenu de l’application si celle-ci est installée. Cela leur fait économiser en moyenne 2 à 3 clics, leur donnant plus de temps pour interagir avec l’application.
• Un marketing plus ciblé et pertinent : Les deep links renforcent vos initiatives marketing en vous permettant de guider les utilisateurs vers le contenu exact et le plus pertinent que vous souhaitez qu’ils voient à partir de supports marketing, tels que les e-mails, les campagnes publicitaires et les publications sur les réseaux sociaux, avec un seul lien qui fonctionne à la fois pour l’application et le site web.
• Meilleure analyse et rapports accrus : Les deep links vous permettent d’analyser le comportement des utilisateurs in-app en attribuant plus précisément les conversions à une page spécifique, ce qui est particulièrement utile lorsque vous mesurez l’efficacité de différentes campagnes.

Deep links et SEO

L’ajout de deep links à votre site web connecte les URL du site web aux pages d’application pertinentes. Cela ne modifie pas la façon dont Google Search affiche votre contenu ; Search continue d’utiliser le contenu de vos pages web pour l’indexation et le classement. Les deep links d’applications permettent aux utilisateurs de passer des résultats de recherche directement à la page d’application correspondante (si elle est installée), ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur.

Étant donné que Search utilise le contenu de vos pages web pour l’indexation et le classement, vous ne devez ajouter des deep links que dans les cas où la page de l’application contient le même contenu que la page web correspondante. Sinon, le titre et l’extrait affichés pour la page dans Google Search pourraient induire les utilisateurs en erreur quant au contenu qu’ils verront après avoir cliqué. Les différences de mise en page ou d’autres différences d’UX entre les pages de l’application et les pages web correspondantes ne posent pas de problème, tant que le contenu correspond.

Search Console inclut les performances des deep links d’applications de votre site pour Android.
Performance report,
vous pouvez utiliser le Android App Search appearance filter
pour voir quand les deep links de votre application Android sont trouvés et affichés aux utilisateurs.

Mise en œuvre des deep links

Pour configurer le deep linking entre votre site web et votre application, consultez ces guides d’implémentation spécifiques à la plateforme :

• Android apps: Utilisez App Links.
  Vous pouvez le faire en associant votre application à votre site web dans le fichier manifeste de l’application.
• iOS apps: Implémentez Universal Links.
  Vous pouvez le hacer en configurant un fichier apple-app-site-association sur votre site web et en le configurant dans l’application.

Les outils suivants peuvent également vous aider dans la mise en œuvre, le dépannage et la validation des deep links d’applications :

• Deep links page in the Play Developer Console:
  Vous offre une vue d’ensemble de votre configuration existante, signale les URL d’annonces qui ne sont pas liées par deep link et publie des corrections de deep links d’applications sans qu’il soit nécessaire de lancer une nouvelle application.
• Android Studio App Links Assistant
  (sous Outils) : vous offre une vue d’ensemble de vos deep links existants et de leurs états de validation, une vue détaillée de la mauvaise configuration de chaque lien et la manière de résoudre automatiquement les problèmes de configuration.
• Debugging Universal Links for iOS:
  Testez, débugmez et configurez des Universal Links sur iOS.

Nous espérons que ces conseils vous aideront à implémenter des deep links pour votre application. Si vous avez d’autres questions, consultez le Deep Links Crash Course.

Publié par John Mueller, Google Search Relations, et Sabs, Android Developer Relations