App Deep Links: Verbindung von Website und App

Freitag, 2. Mai 2025

Seit 2013 erkennt die Suche die Bedeutung von App Deep Links in einer mobilzentrierten Welt.
In diesem Beitrag betrachten wir den aktuellen Status von App Deep Links — schauen uns an, was sie sind, welche Vorteile ihre Nutzung bietet und wie man sie effektiv implementiert.

Nahtlose Verbindung von Nutzern mit In-App-Inhalten

Deep Links sind spezielle URIs, die Nutzer über die Startseite Ihrer mobilen App hinaus und direkt zu spezifischen In-App-Inhalten führen. Stellen Sie sich vor, ein Nutzer klickt auf ein Suchergebnis für ein Produkt auf Ihrer Website oder in Soziale Medien und wird nahtlos zu genau dieser Produktseite innerhalb Ihrer App weitergeleitet. Um dies zu tun, müssen Sie Deep Links sowohl auf iOS (genannt
Universal Links) als auch auf Android (genannt App Links) konfigurieren.
Beide Typen werden von der Google Suche unterstützt.

Die Vorteile von Deep Linking

• Verbesserte Nutzererfahrung: Nutzer landen direkt auf den Inhalten in der App, wenn diese installiert ist. Dies erspart ihnen im Durchschnitt 2-3 Klicks und gibt ihnen mehr Zeit für die Interaktion in der App.
• Gezielteres und relevanteres Marketing: Deep Links verbessern Ihre Marketinginitiativen, indem sie es Ihnen ermöglichen, Nutzer mit einem einzigen Link, der sowohl für die App als auch für die Website funktioniert, genau zu den relevantesten Inhalten zu leiten, die sie aus Marketingmaterialien wie E-Mails, Werbekampagnen und Social-Media-Beiträgen sehen sollen.
• Bessere Analytik und erhöhtes Reporting: Deep Links ermöglichen es Ihnen, das Nutzerverhalten in der App zu analysieren, indem Sie Conversions genauer einer bestimmten Seite zuordnen, was besonders hilfreich ist, wenn Sie die Wirksamkeit verschiedener Kampagnen messen.

Deep Links und SEO

Das Hinzufügen von Deep Links zu Ihrer Website verbindet die URLs der Website mit den relevanten App-Seiten. Es ändert nichts daran, wie die Google Suche Ihre Inhalte anzeigt; die Suche verwendet weiterhin den Inhalt Ihrer Webseiten für die Indexierung und das Ranking. App Deep Links ermöglichen es Nutzern, direkt von den Suchergebnissen zur entsprechenden App-Seite zu gelangen (falls installiert), was zu einer besseren Nutzererfahrung führt.

Da die Suche Ihre Webseiteninhalte für die Indexierung und das Ranking verwendet, sollten Sie Deep Links nur dann hinzufügen, wenn die App-Seite denselben Inhalt wie die entsprechende Webseite enthält. Andernfalls könnten der Titel und das Snippet, die für die Seite in der Google Suche angezeigt werden, die Nutzer über den Inhalt irreführen, den sie nach dem Klick sehen werden. Layout- oder andere UX-Unterschiede zwischen App-Seiten und den entsprechenden Webseiten sind in Ordnung, solange der Inhalt übereinstimmt.

Die Search Console umfasst die Leistung der App Deep Links Ihrer Website für Android.
Performance report,
Sie können den Android App Search appearance filter
verwenden, um zu sehen, wann Ihre Android App Deep Links gefunden und Nutzern angezeigt werden.

Implementierung von Deep Links

Um Deep Linking zwischen Ihrer Website und App einzurichten, werfen Sie einen Blick auf diese plattformspezifischen Implementierungsleitfäden:

• Android apps: Verwenden Sie App Links.
  Dies können Sie tun, indem Sie Ihre App in der App-Manifest-Datei mit Ihrer Website verknüpfen.
• iOS apps: Implementieren Sie Universal Links.
  Dies können Sie tun, indem Sie eine apple-app-site-association -Datei auf Ihrer Website einrichten und sie in der App konfigurieren.

Die folgenden Tools können Ihnen auch bei der Implementierung, Fehlerbehebung und Validierung von App Deep Links helfen:

• Deep links page in the Play Developer Console:
  Bietet Ihnen eine Übersicht über Ihr bestehendes Setup, berichtet über Werbe-URLs, die nicht per Deep Link verknüpft sind, und veröffentlicht Korrekturen für App Deep Links, ohne dass eine neue App-Version veröffentlicht werden muss.
• Android Studio App Links Assistant
  (unter Tools): Bietet Ihnen eine Übersicht über Ihre bestehenden Deep Links und deren Validierungsstatus, eine detaillierte Ansicht der Fehlkonfiguration für jeden Link und wie Sie die Konfigurationsprobleme automatisch beheben können.
• Debugging Universal Links for iOS:
  Testen, debuggen und richten Sie Universal Links unter iOS ein.

Wir hoffen, diese Tipps helfen Ihnen dabei, Deep Links für Ihre App zu implementieren. Wenn Sie weitere Fragen haben, lesen Sie den Deep Links Crash Course.

Veröffentlicht von John Mueller, Google Search Relations, und Sabs, Android Developer Relations