Глубокие ссылки приложений (deep links): соединяем ваш сайт и приложение

Пятница, 2 мая 2025 г.

С 2013 года Поиск признает важность глубоких ссылок приложений в мире, ориентированном на мобильные устройства.
В этой статье мы рассмотрим текущее состояние глубоких ссылок приложений — узнаем, что это такое, каковы преимущества их использования и как эффективно их внедрять.

Успешное соединение пользователей с контентом внутри приложения

Глубокие ссылки (deep links) — это специальные URI, которые переносят пользователей за пределы главной страницы вашего мобильного приложения, направляя их прямо к определенному контенту внутри приложения. Представьте, что пользователь нажимает на результат поиска товара на вашем сайте или в социальных сетях и мгновенно попадает на эту конкретную страницу товара в вашем приложении. Для этого вам нужно настроить глубокие ссылки как на iOS (называются
Universal Links), так и на Android (называются App Links).
Оба типа поддерживаются в Google Поиске.

Преимущества использования глубоких ссылок

• Улучшенный пользовательский опыт: Пользователи попадают прямо на контент внутри приложения, если оно у них установлено. Это экономит им в среднем 2–3 клика, давая больше времени для взаимодействия с приложением.
• Более целевой и релевантный маркетинг: Глубокие ссылки улучшают ваши маркетинговые инициативы, позволяя направлять пользователей к точному и наиболее релевантному контенту, который вы хотите им показать с помощью маркетинговых материалов (таких как электронные письма, рекламные кампании и посты в соцсетях), с помощью одной ссылки, которая работает как для приложения, так и для веб-сайта.
• Улучшенная аналитика и расширенная отчетность: Глубокие ссылки позволяют анализировать поведение пользователей внутри приложения за счет более точного сопоставления конверсий с конкретной страницей, что особенно полезно при измерении эффективности различных кампаний.

Глубокие ссылки и SEO

Добавление глубоких ссылок на ваш сайт связывает URL-адреса сайта со страницами соответствующего приложения. Это не меняет того, как Google Поиск отображает ваш контент; Поиск продолжает использовать содержимое ваших веб-страниц для индексации и ранжирования. Глубокие ссылки приложений позволяют пользователям переходить из результатов поиска прямо на соответствующую страницу приложения (если оно установлено), что обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Поскольку Поиск использует контент ваших веб-страниц для индексации и ранжирования, вам следует добавлять глубокие ссылки только в тех случаях, когда страница приложения содержит тот же контент, что и соответствующая веб-страница. В противном случае заголовок и сниппет, отображаемые для страницы в Google Поиске, могут ввести пользователей в заблуждение относительно контента, который они увидят после клика. Различия в макете или другие различия в UX между страницами приложения и соответствующими веб-страницами допустимы, если контент совпадает.

Search Console включает показатели производительности глубоких ссылок вашего сайта для Android.
Performance report,
вы можете использовать Android App Search appearance filter
, чтобы увидеть, когда глубокие ссылки вашего Android-приложения обнаруживаются и показываются пользователям.

Внедрение глубоких ссылок

Чтобы настроить глубокие ссылки между вашим сайтом и приложением, ознакомьтесь с этими руководствами по внедрению для конкретных платформ:

• Android apps: Используйте App Links.
  Вы можете сделать это, связав свое приложение с сайтом в файле манифеста приложения.
• iOS apps: Реализуйте Universal Links.
  Вы можете сделать это, настроив файл apple-app-site-association на своем веб-сайте и настроив его в приложении.

Следующие инструменты также могут помочь вам во внедрении, устранении неполадок и проверке глубоких ссылок приложений:

• Deep links page in the Play Developer Console:
  Предоставляет обзор вашей текущей настройки, сообщает об URL-адресах рекламы, для которых не настроены глубокие ссылки, и публикует исправления глубоких ссылок приложений без необходимости выпуска новой версии приложения.
• Android Studio App Links Assistant
  (в разделе «Инструменты»): предоставляет обзор существующих глубоких ссылок и их статусов проверки, подробный просмотр ошибок конфигурации для каждой ссылки и инструкции по автоматическому устранению проблем с конфигурацией.
• Debugging Universal Links for iOS:
  Тестирование, отладка и настройка Universal Links на iOS.

Мы надеемся, что эти советы помогут вам внедрить глубокие ссылки для вашего приложения. Если у вас остались вопросы, обратитесь к Deep Links Crash Course.

Опубликовано John Mueller, специалист по связям с поисковой системой Google, и Sabs, специалист по связям с разработчиками Android