Evaluación de la experiencia de página para una web mejor

Jueves, 28 de mayo de 2020

A través de estudios internos y
estudios de la industria,
los usuarios demuestran que prefieren los sitios con una gran experiencia de página. En los últimos años, la Búsqueda ha añadido una
variedad de criterios de experiencia de usuario, como
la rapidez con la que cargan las páginas y
la compatibilidad con dispositivos móviles, como factores para clasificar los resultados. A principios
de este mes, el equipo de Chrome anunció
Core Web
Vitals, un conjunto de métricas relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, para ayudar a los propietarios de sitios web a medir la experiencia del usuario en la web.

Hoy, ampliamos este trabajo y ofrecemos un primer vistazo a un próximo cambio en la clasificación de la Búsqueda que incorpora estas métricas de experiencia de página. Introduciremos una nueva señal que combina Core Web Vitals con nuestras señales existentes de experiencia de página para proporcionar una imagen holística de la calidad de la experiencia de un usuario en una página web.

Como parte de esta actualización, también incorporaremos las métricas de experiencia de página en nuestros criterios de clasificación para la función de Historias Destacadas (Top Stories) en la Búsqueda en dispositivos móviles, y eliminaremos el requisito de AMP para la elegibilidad en Historias Destacadas. Google continúa apoyando AMP y seguirá enlazando a páginas AMP cuando estén disponibles. También hemos actualizado nuestras herramientas para desarrolladores para ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar su experiencia de página.

Una nota sobre los plazos: Reconocemos que muchos propietarios de sitios web están centrando legítimamente su atención en responder a los efectos del COVID-19. Los cambios de clasificación descritos en esta publicación no ocurrirán antes del próximo año, y daremos al menos seis meses de aviso antes de que se implementen. Estamos proporcionando las herramientas ahora para que empieces (y porque los propietarios de sitios web han solicitado constantemente conocer los cambios de clasificación lo antes posible), pero no hay
una necesidad inmediata de tomar medidas.

Acerca de la experiencia de página

La señal de experiencia de página mide aspectos de
cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. Optimizar para estos factores hace que la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies web, y ayuda a los sitios a evolucionar hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles. Creemos que esto contribuirá al éxito empresarial en la web a medida que los usuarios estén más comprometidos y puedan realizar transacciones con menos fricción.

Core Web Vitals son un conjunto de métricas del mundo real,
centradas en el usuario, que cuantifican aspectos clave de la experiencia del usuario. Miden dimensiones de la usabilidad web como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga (para que no pulses accidentalmente ese botón cuando se desplaza bajo tu dedo; ¡qué molesto!).

Estamos combinando las señales derivadas de Core Web Vitals con nuestras señales de Búsqueda existentes para
la experiencia de página, incluyendo
la compatibilidad con dispositivos móviles,
la seguridad HTTPSy
las directrices sobre intersticiales intrusivos,
para proporcionar una imagen holística de la experiencia de página. Como seguimos trabajando en la identificación y medición de aspectos de la experiencia de página, planeamos incorporar más señales de experiencia de página de forma anual para alinearnos aún más con las expectativas cambiantes de los usuarios y aumentar los aspectos de la experiencia del usuario que podemos medir.

Clasificación de la experiencia de página

Las excelentes experiencias de página permiten a las personas lograr más y comprometerse más profundamente; por el contrario, una mala experiencia de página podría interponerse en el camino de que una persona pueda encontrar información valiosa en una página. Al añadir la experiencia de página a los cientos de señales que Google considera al clasificar los resultados de búsqueda, nuestro objetivo es ayudar a las personas a acceder más fácilmente a la información y páginas web que buscan, y apoyar a los propietarios de sitios web para que proporcionen una experiencia que los usuarios disfruten.

Para algunos desarrolladores, comprender cómo se desempeñan sus sitios en las Core Web Vitals y abordar los problemas señalados requerirá algo de trabajo. Para ayudar, hemos actualizado
herramientas populares para desarrolladores como Lighthouse y PageSpeed Insights para mostrar información y recomendaciones de Core Web Vitals, y Google Search Console proporciona un
informe dedicado para ayudar a los propietarios de sitios web a identificar rápidamente oportunidades de mejora. También estamos trabajando con desarrolladores de herramientas externas para incorporar Core Web Vitals en sus ofertas.

Aunque todos los componentes de la experiencia de página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de página son subóptimos. Una buena experiencia de página no anula el tener un contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay múltiples páginas que tienen contenido similar, la experiencia de página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.

Experiencia de página y la función de Historias Destacadas en dispositivos móviles

La función de Historias Destacadas en dispositivos móviles es una experiencia de contenido fresco de primer nivel en la Búsqueda que actualmente enfatiza los resultados AMP, los cuales han sido optimizados para mostrar una buena experiencia de página.
inspirado
un nuevo pensamiento sobre las formas en que podríamos promover mejores experiencias de página en toda la web.

Cuando lancemos la actualización de clasificación de la experiencia de página, también actualizaremos los criterios de elegibilidad para la experiencia de Historias Destacadas. AMP ya no será necesario para que las historias aparezcan en Historias Destacadas en dispositivos móviles; estará abierto a cualquier página. Junto con este cambio, la experiencia de página se convertirá en un factor de clasificación en Historias Destacadas, además de los muchos factores evaluados. Como antes, las páginas deben cumplir con las
políticas de contenido de Google News para ser elegibles. Los propietarios de sitios web que actualmente publican páginas como AMP, o con una versión AMP, no verán ningún cambio en el comportamiento; la versión AMP será la enlazada desde Historias Destacadas.

Resumen

Creemos que la participación de los usuarios mejorará a medida que las experiencias en la web mejoren y que, al incorporar estas nuevas señales en la Búsqueda, ayudaremos a mejorar la web para todos. Esperamos que compartir nuestra hoja de ruta para las actualizaciones de la experiencia de página y lanzar herramientas de apoyo con antelación ayude al diverso ecosistema de creadores web, desarrolladores y empresas a mejorar y ofrecer experiencias de usuario más agradables.

Estén atentos a nuestras futuras actualizaciones que comunicarán orientaciones más específicas sobre los plazos para que estos cambios entren en vigor. Como siempre, si tienen alguna pregunta o comentario, visiten nuestros foros de webmasters.

Publicado por
Sowmya Subramanian, Directora de Ingeniería para el Ecosistema de Búsqueda

Actualizaciones

• Actualización del 15 de junio de 2021: La actualización de la experiencia de página se está implementando para todos los usuarios a nivel mundial. Se completará a finales de agosto de 2021.
• Actualización del 4 de agosto de 2021:
  Se aclaró que la Navegación Segura no se utiliza como señal de clasificación. Los sistemas de Navegación Segura continúan desempeñando un papel importante para mantener seguros a los usuarios de la Búsqueda de Google, y cualquier advertencia continuará mostrándose en Search Console fuera del informe de Experiencia de Página.
• Actualización del 31 de janvier de 2024:
  Interaction to Next Paint (INP) reemplazará a FID
  como parte de Core Web Vitals el 12 de marzo de 2024.
• Update on March 12, 2024:
  Interaction to Next Paint (INP) ha reemplazado a FID como parte de Core Web Vitals.