Bewertung der Seiten-User-Experience für ein besseres Web

Donnerstag, 28. Mai 2020

Sowohl durch interne Studien als auch
Branchenforschungzeigen Nutzer, dass sie Websites mit einer großartigen Seiten-User-Experience bevorzugen. In den letzten Jahren hat die Suche eine
Vielzahl von Nutzererlebnis-Kriterien wie
wie schnell Seiten laden und
Mobilfreundlichkeitals Faktoren für die Ranking-Ergebnisse hinzugefügt. Anfang dieses Monats hat das Chrome-Team
Core Web
Vitalsangekündigt, eine Reihe von Metriken in Bezug auf Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität, um Website-Besitzern zu helfen, das Nutzererlebnis im Web zu messen.

Heute bauen wir auf dieser Arbeit auf und geben einen frühen Einblick in eine bevorstehende Such-Ranking-Änderung, die diese Metriken zur Seiten-User-Experience einbezieht. Wir werden ein neues Signal einführen, das Core Web Vitals mit unseren bestehenden Signalen für die Seiten-User-Experience kombiniert, um ein ganzheitliches Bild der Qualität des Nutzererlebnisses auf einer Webseite zu vermitteln.

Als Teil dieses Updates werden wir die Metriken zur Seiten-User-Experience auch in unsere Ranking-Kriterien für das Top-Storys-Feature in der mobilen Suche integrieren und die AMP-Anforderung für die Berechtigung für Top-Storys entfernen. Google unterstützt AMP weiterhin und wird weiterhin auf AMP-Seiten verlinken, wenn diese verfügbar sind. Wir haben auch unsere Entwicklertools aktualisiert, um Website-Besitzern zu helfen, ihre Seiten-User-Experience zu optimieren.

Ein Hinweis zum Timing: Wir erkennen an, dass viele Website-Besitzer ihren Fokus zu Recht auf die Bewältigung der Auswirkungen von COVID-19 legen. Die in diesem Beitrag beschriebenen Ranking-Änderungen werden nicht vor nächsten Jahr erfolgen, und wir werden mindestens sechs Monate im Voraus Bescheid geben, bevor sie eingeführt werden. Wir stellen die Tools jetzt zur Verfügung, damit Sie loslegen können (und weil Website-Besitzer konsequent darum gebeten haben, so früh wie möglich über Ranking-Änderungen informiert zu werden), aber es besteht kein
unmittelbarer Handlungsbedarf.

Über die Seiten-User-Experience

Das Seiten-User-Experience -Signal misst Aspekte
davon, wie Nutzer das Erlebnis der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen. Die Optimierung für diese Faktoren macht das Web für Nutzer über alle Webbrowser und Oberflächen hinweg angenehmer und hilft Websites, sich an die Erwartungen der Nutzer auf Mobilgeräten anzupassen. Wir glauben, dass dies zum Geschäftserfolg im Web beitragen wird, da Nutzer engagierter werden und mit weniger Reibung Transaktionen durchführen können.

Core Web Vitals sind eine Reihe realer,
nutzerzentrierter Metriken, die Schlüsselaspekte des Nutzererlebnisses quantifizieren. Sie messen Dimensionen der Web-Usability wie Ladezeit, Interaktivität und die Stabilität von Inhalten beim Laden (damit Sie nicht versehentlich auf diese Schaltfläche tippen, wenn sie unter Ihrem Finger verrutscht – wie ärgerlich!).

Wir kombinieren die aus Core Web Vitals abgeleiteten Signale mit unseren bestehenden Suchsignalen für
die Seiten-User-Experience, einschließlich
Mobilfreundlichkeit,
HTTPS-Sicherheitund
Richtlinien für aufdringliche Interstitials,
um ein ganzheitliches Bild der Seiten-User-Experience zu vermitteln. Da wir weiterhin an der Identifizierung und Messung von Aspekten der Seiten-User-Experience arbeiten, planen wir, jährlich weitere Signale zur Seiten-User-Experience einzubeziehen, um uns sowohl weiter an veränderte Nutzererwartungen anzupassen als auch die Aspekte des Nutzererlebnisses zu erhöhen, die wir messen können.

Ranking der Seiten-User-Experience

Großartige Seiten-User-Experiences ermöglichen es den Menschen, mehr zu erledigen und sich intensiver zu engagieren; im Gegensatz dazu könnte eine schlechte Seiten-User-Experience den Menschen daran hindern, wertvolle Informationen auf einer Seite zu finden. Durch das Hinzufügen der Seiten-User-Experience zu den Hunderten von Signalen, die Google beim Ranking von Suchergebnissen berücksichtigt, möchten wir den Menschen helfen, leichter auf die Informationen und Webseiten zuzugreifen, die sie suchen, und Website-Besitzer dabei unterstützen, ein Erlebnis zu bieten, das Nutzer genießen.

Für einige Entwickler wird es einige Arbeit erfordern, zu verstehen, wie ihre Websites bei den Core Web Vitals abschneiden, und genannte Probleme zu beheben. Um zu helfen, haben wir aktualisiert
beliebte Entwicklertools wie Lighthouse und PageSpeed Insights, um Core Web Vitals-Informationen und -Empfehlungen anzuzeigen, und die Google Search Console bietet einen dedizierten
Bericht , um Website-Besitzern zu helfen, schnell Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Wir arbeiten auch mit externen Tool-Entwicklern zusammen, um Core Web Vitals in ihre Angebote zu integrieren.

Obwohl alle Komponenten der Seiten-User-Experience wichtig sind, werden wir Seiten mit den insgesamt besten Informationen priorisieren, selbst wenn einige Aspekte der Seiten-User-Experience unterdurchschnittlich sind. Eine gute Seiten-User-Experience ersetzt nicht großartige, relevante Inhalte. In Fällen, in denen es jedoch mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt gibt, wird die Seiten-User-Experience für die Sichtbarkeit in der Suche viel wichtiger.

Seiten-User-Experience und das Top-Storys-Feature auf Mobilgeräten

Das mobile Top-Storys-Feature ist ein erstklassiges Erlebnis für frische Inhalte in der Suche, das derzeit AMP-Ergebnisse hervorhebt, die so optimiert wurden, dass sie eine gute Seiten-User-Experience aufweisen. In den letzten Jahren hat Top Stories
inspiriert
neues Denken über die Wege angestoßen, wie wir bessere Seiten-User-Experiences im gesamten Web fördern könnten.

Wenn wir das Update zum Ranking der Seiten-User-Experience einführen, werden wir auch die Berechtigungskriterien für das Top-Storys-Erlebnis aktualisieren. AMP ist nicht länger notwendig, damit Stories in Top Stories auf Mobilgeräten erscheinen; es steht jeder Seite offen. Neben dieser Änderung wird die Seiten-User-Experience neben den vielen bewerteten Faktoren zu einem Rankingfaktor in Top Stories. Wie zuvor müssen Seiten die
Google News-Inhaltsrichtlinien erfüllen, um berechtigt zu sein. Website-Besitzer, die derzeit Seiten als AMP oder mit einer AMP-Version veröffentlichen, werden keine Verhaltensänderung feststellen – die AMP-Version ist diejenige, die von Top Stories verlinkt wird.

Zusammenfassung

Wir glauben, dass das Engagement der Nutzer steigen wird, wenn die Erlebnisse im Web besser werden – und dass wir durch die Einbindung dieser neuen Signale in die Suche dazu beitragen werden, das Web für alle besser zu machen. Wir hoffen, dass die Weitergabe unserer Roadmap für die Updates der Seiten-User-Experience und die frühzeitige Einführung unterstützender Tools dem diversen Ökosystem von Web-Erstellern, Entwicklern und Unternehmen helfen werden, sich zu verbessern und angenehmere Nutzererlebnisse zu bieten.

Bitte bleiben Sie gespannt auf unsere zukünftigen Updates, die konkretere Leitlinien zum Zeitpunkt des Inkrafttretens dieser Änderungen kommunizieren werden. Wie immer, wenn Sie Fragen oder Feedback haben, besuchen Sie unsere Webmaster-Foren.

Veröffentlicht von
Sowmya Subramanian, Director of Engineering for Search Ecosystem

Updates

• Update vom 15. Juni 2021: Das Update zur Seiten-User-Experience wird weltweit für alle Nutzer ausgerollt. Es wird Ende August 2021 abgeschlossen sein.
• Update vom 4. August 2021:
  Klarstellung, dass Safe Browsing nicht als Ranking-Signal verwendet wird. Safe Browsing-Systeme spielen weiterhin eine wichtige Rolle, um Nutzer der Google Suche sicher zu halten, und alle Markierungen werden weiterhin in der Search Console außerhalb des Berichts zur Seiten-User-Experience angezeigt.
• Update vom 31. Januar 2024:
  Interaction to Next Paint (INP) wird FID ersetzen
  als Teil der Core Web Vitals am 12. März 2024.
• Update vom 12. März 2024:
  Interaction to Next Paint (INP) hat FID ersetzt als Teil der Core Web Vitals.