Оценка удобства страниц для улучшения интернета

Четверг, 28 мая 2020 г.

Как показывают внутренние исследования и
отраслевые аналитические данные,
пользователи предпочитают сайты с отличным качеством взаимодействия. В последние годы Поиск добавил
различные критерии пользовательского опыта, такие как
скорость загрузки страниц и
удобство мобильных устройств, в качестве факторов ранжирования результатов. Ранее
в этом месяце команда Chrome анонсировала
Core Web
Vitals— набор метрик, связанных со скоростью, отзывчивостью и визуальной стабильностью, чтобы помочь владельцам сайтов измерять удобство работы пользователей в сети.

Сегодня мы продолжаем эту работу и представляем предварительный обзор предстоящего изменения ранжирования в Поиске, которое включает в себя эти метрики удобства страниц. Мы представим новый сигнал, который объединяет Core Web Vitals с нашими существующими сигналами удобства страниц, чтобы обеспечить целостное представление о качестве взаимодействия пользователя с веб-страницей.

В рамках этого обновления мы также включим метрики удобства страниц в наши критерии ранжирования для функции «Главные новости» в мобильном Поиске и удалим требование AMP для участия в «Главных новостях». Google продолжает поддерживать AMP и продолжит ссылаться на страницы AMP, когда они доступны. Мы также обновили наши инструменты для разработчиков, чтобы помочь владельцам сайтов оптимизировать удобство своих страниц.

Примечание о сроках: Мы понимаем, что многие владельцы сайтов справедливо сосредоточили свое внимание на реагировании на последствия COVID-19. Изменения ранжирования, описанные в этом посте, произойдут не раньше следующего года, и мы предупредим об их внедрении как минимум за шесть месяцев. Мы предоставляем инструменты прямо сейчас, чтобы вы могли начать (и потому что владельцы сайтов постоянно просили сообщать об изменениях ранжирования как можно раньше), но нет
необходимости принимать немедленные меры.

Об удобстве страницы

Сигнал удобства страницы измеряет аспекты того,
как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей. Оптимизация под эти факторы делает интернет более удобным для пользователей во всех веб-браузерах и интерфейсах, а также помогает сайтам соответствовать ожиданиям пользователей на мобильных устройствах. Мы верим, что это будет способствовать успеху бизнеса в сети, поскольку пользователи станут более вовлеченными и смогут совершать транзакции с меньшими усилиями.

Core Web Vitals — это набор реальных,
ориентированных на пользователя метрик, которые количественно определяют ключевые аспекты взаимодействия с пользователем. Они измеряют такие параметры удобства использования веб-сайта, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента по мере его загрузки (чтобы вы случайно не нажали на эту кнопку, когда она смещается под вашим пальцем — как это раздражает!).

Мы объединяем сигналы, полученные из Core Web Vitals, с нашими существующими сигналами Поиска для
оценки удобства страниц, включая
удобство мобильных устройств,
HTTPS-безопасностьи
рекомендации по навязчивым межстраничным объявлениям,
чтобы обеспечить целостное представление об удобстве страниц. Поскольку мы продолжаем работу по выявлению и измерению аспектов удобства страниц, мы планируем ежегодно добавлять новые сигналы удобства страниц, чтобы еще лучше соответствовать меняющимся ожиданиям пользователей и расширять возможности измерения пользовательского опыта.

Ранжирование по удобству страниц

Отличный пользовательский опыт позволяет людям успевать больше и глубже вовлекаться; напротив, плохой пользовательский опыт может помешать человеку найти ценную информацию на странице. Добавляя удобство страниц к сотням сигналов, которые Google учитывает при ранжировании результатов поиска, мы стремимся помочь людям легче находить нужную информацию и веб-страницы, а также поддержать владельцев сайтов в обеспечении удобства, которое нравится пользователям.

Некоторым разработчикам потребуется определенная работа, чтобы понять, как их сайты оцениваются по Core Web Vitals, и устранить выявленные проблемы. Чтобы помочь, мы обновили
популярные инструменты для разработчиков, такие как Lighthouse и PageSpeed Insights, чтобы отображать информацию и рекомендации Core Web Vitals, а Google Search Console предоставляет специальный
отчет , помогающий владельцам сайтов быстро находить возможности для улучшения. Мы также работаем с разработчиками сторонних инструментов, чтобы внедрить Core Web Vitals в их продукты.

Хотя все компоненты удобства страниц важны, мы будем отдавать приоритет страницам с наилучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты удобства страниц не дотягивают до идеала. Хорошее удобство страницы не отменяет наличия отличного, релевантного контента. Однако в тех случаях, когда имеется несколько страниц со схожим содержанием, удобство страницы становится гораздо более важным для видимости в Поиске.

Удобство страниц и функция «Главные новости» на мобильных устройствах

Функция «Главные новости» на мобильных устройствах — это передовой интерфейс свежего контента в Поиске, который в настоящее время выделяет результаты AMP, оптимизированные для обеспечения хорошего удобства страниц. За последние несколько лет «Главные новости»
вдохновили
на новые размышления о том, как мы можем продвигать лучший пользовательский опыт на страницах по всему интернету.

Когда мы запустим обновление ранжирования по удобству страниц, мы также обновим критерии соответствия для функции «Главные новости». Технология AMP больше не будет обязательной для того, чтобы истории попадали в «Главные новости» на мобильных устройствах; она станет доступна для любой страницы. Наряду с этим изменением удобство страницы станет фактором ранжирования в «Главных новостях» в дополнение ко многим другим оцениваемым факторам. Как и раньше, страницы должны соответствовать
правилам в отношении контента Google Новостей , чтобы иметь право на показ. Владельцы сайтов, которые в настоящее время публикуют страницы в формате AMP или с версией AMP, не увидят никаких изменений в работе — версией, на которую будут ссылаться из «Главных новостей», останется AMP-версия.

Резюме

Мы верим, что вовлеченность пользователей будет расти по мере улучшения работы в сети, и что, интегрируя эти новые сигналы в Поиск, мы поможем сделать интернет лучше для всех. Мы надеемся, что заблаговременная публикация нашей дорожной карты обновлений удобства страниц и запуск вспомогательных инструментов помогут разнообразной экосистеме создателей веб-сайтов, разработчиков и компаний улучшать качество работы и предоставлять пользователям еще более приятный опыт.

Пожалуйста, следите за нашими будущими обновлениями, в которых будут сообщаться более конкретные рекомендации относительно сроков вступления этих изменений в силу. Как всегда, если у вас есть вопросы или отзывы, посетите наши форумы для веб-мастеров.

Опубликовано
Совмья Субраманиан, директор по разработке экосистемы Поиска

Обновления

• Обновление от 15 июня 2021 г.: Обновление удобства страниц внедряется для всех пользователей по всему миру. Процесс завершится к концу августа 2021 года.
• Обновление от 4 августа 2021 г.:
  Уточнено, что Безопасный просмотр не используется в качестве сигнала ранжирования. Системы Безопасного просмотра продолжают играть важную роль в обеспечении безопасности пользователей Поиска Google, и любые предупреждения по-прежнему будут отображаться в Search Console вне отчета об удобстве страниц.
• Обновление от 31 января 2024 г.:
  Показатель Interaction to Next Paint (INP) заменит FID
  в составе Core Web Vitals 12 марта 2024 года.
• Обновление от 12 марта 2024 г.:
  Показатель Interaction to Next Paint (INP) заменил FID в составе Core Web Vitals.