Presentación del filtro de consultas de marca en Search Console

Jueves, 20 de noviembre de 2025

Tras el Grupos de consultas lanzamiento
del mes pasado, nos complace anunciar que ofrecemos una herramienta adicional para analizar el rendimiento
de tu sitio web por tipo de consulta en el Informe de rendimiento de Search Console:
el filtro de consultas de marca. Esta nueva función está diseñada para ayudarte a analizar las consultas que generan tráfico
a tu sitio diferenciando automáticamente entre consultas de marca y sin marca.

¿Qué es una consulta de marca?

Una consulta de marca es aquella que incluye el nombre de tu marca (por ejemplo, Google), variaciones o
errores ortográficos del nombre de la marca (por ejemplo, Gogle) y productos o servicios relacionados con la marca:
(por ejemplo, Gmail).

Distinguir entre el tráfico de personas que ya están familiarizadas con tu marca y las que
no lo están no siempre es sencillo. Centrarse en las consultas de marca y sin marca por separado
puede ayudarte a comprender mejor los patrones de tráfico. Las consultas de marca suelen llevar a páginas de mayor ranking
de tu sitio y dan como resultado tasas de clics más altas, mientras que las consultas sin marca ofrecen un crecimiento orgánico,
ya que muestran cómo los nuevos usuarios encuentran tu contenido sin ninguna intención inicial de ir a tu sitio.

¿Cómo funciona el filtro de consultas de marca?

El nuevo filtro está accesible dentro del informe de rendimiento de los resultados de búsqueda
y te permite segmentar tus datos de consultas en dos vistas distintas:

1. De marca: Muestra datos de rendimiento de consultas que incluyen el nombre de tu marca
   o productos estrechamente relacionados (por ejemplo, Gmail para google.com).
2. Sin marca: Muestra datos de rendimiento para todas las demás consultas.

Puedes aplicar este filtro en todos los tipos de búsqueda (web, imágenes, vídeos y noticias) en el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda. Cuando lo apliques, podrás ver métricas, como impresiones, clics, posición media y CTR, limitadas específicamente al grupo seleccionado.

Además, hemos añadido una nueva tarjeta al informe de Insights
que muestra el desglose de los clics totales para el tráfico de marca frente al tráfico sin marca, ayudándote a medir el reconocimiento de marca y a comparar el volumen de tráfico de personas que ya están familiarizadas con tu marca con el volumen de tráfico de aquellos que no tenían la intención explícita de visitar tu sitio.

¿Cómo se identifican las consultas de marca?

La clasificación de marca frente a sin marca es NO basada en un método de expresión regular
de incluir o excluir palabras clave, que ya está disponible en la sección “Filtrar por consulta”.
Se determina mediante un sistema interno asistido por IA. Incluye el nombre de marca de tu sitio web
en todos los idiomas, errores tipográficos y también consultas que no incluyen el nombre de marca pero hacen referencia a un
producto o servicio único del sitio.

Debido a la naturaleza dinámica y contextual de la clasificación de marcas, algunas consultas pueden ser identificadas erróneamente
ocasionalmente. Este filtro está diseñado para facilitarte la segmentación y el análisis de tus datos
dentro de Search Console; no tiene ningún efecto sobre cómo funciona el ranking de Google Search.

Lanzamiento y disponibilidad

El filtro de consultas de marca se irá implementando gradualmente en las próximas semanas.
Si no puedes ver esta opción en tus informes, puede deberse a uno de los siguientes motivos:

• Esto solo está disponible para propiedades de nivel superior (y no para propiedades de rutas de URL como
  https://example.com/path o propiedades de subdominios como developers.google.com).
• Esto solo está disponible para sitios con un volumen suficiente de consultas y impresiones para nuestras
  señales.

Te animamos a explorar el informe de rendimiento, examinar esta nueva segmentación y obtener una
visión más clara del rendimiento de tu sitio. Dado que este es un nuevo tipo de análisis en Search Console,
tu opinión es sumamente bienvenida. Puedes enviar comentarios a través de los botones de me gusta y no me gusta
disponibles en las tarjetas y, si es necesario, utilizando el enlace Enviar comentarios. Puedes compartir tus comentarios
en LinkedIn
o publicar en la Google Search Central Community.

Publicado por Michael Huzman, Ingeniero de software, Search Console