Представление фильтра брендовых запросов в Search Console

Четверг, 20 ноября 2025 г.

Вслед за Группами запросов запуском
в прошлом месяце мы рады объявить о предоставлении дополнительного инструмента для анализа эффективности
вашего сайта по типу запроса в Отчете об эффективности Search Console:
фильтр брендовых запросов. Эта новая функция разработана для того, чтобы помочь анализировать запросы, привлекающие трафик
на ваш сайт, путем автоматического разграничения брендовых и небрендовых запросов.

Что такое брендовый запрос?

Брендовый запрос — это запрос, который включает название вашего бренда (например, Google), варианты или
опечатки в названии бренда (например, Gogle), а также продукты или услуги, связанные с брендом:
(например, Gmail).

Различать трафик от людей, которые уже знакомы с вашим брендом, и людей, которые
не знакомы, не всегда просто. Сосредоточение внимания на брендовых и небрендовых запросах по отдельности
может помочь вам лучше понять закономерности трафика. Брендовые запросы обычно приводят к страницам с более высоким рейтингом
вашего сайта и дают более высокие показатели кликабельности (CTR), в то время как небрендовые запросы обеспечивают органический рост,
поскольку они показывают, как новые пользователи находят ваш контент без какого-либо первоначального намерения перейти на ваш сайт.

Как работает фильтр брендовых запросов?

Новый фильтр доступен в Отчете об эффективности результатов поиска
и позволяет сегментировать данные запросов на два разных представления:

1. Брендовые: Отображает данные об эффективности для запросов, которые включают название вашего бренда
   или тесно связанные продукты (например, Gmail для google.com).
2. Небрендовые: Отображает данные об эффективности для всех остальных запросов.

Вы можете применять этот фильтр для всех типов поиска (веб, картинки, видео и новости) в отчете об эффективности результатов поиска. После применения вы сможете видеть такие метрики, как показы, клики, средняя позиция и CTR, ограниченные конкретно выбранной группой.

Кроме того, мы добавили новую карточку в Отчет Insights
которая показывает распределение общего числа кликов для брендового и небрендового трафика, помогая вам измерять узнаваемость бренда и сравнивать объем трафика от людей, уже знакомых с вашим брендом, с объемом трафика от тех, кто не планировал целенаправленно посещать ваш сайт.

Как определяются брендовые запросы?

Классификация брендовых и небрендовых запросов НЕ основана на методе регулярных выражений
включения или исключения ключевых слов, который уже доступен в разделе «Фильтрация по запросу».
Она определяется внутренней системой на базе ИИ. Она включает название бренда вашего сайта
на всех языках, опечатки, а также запросы, которые не включают название бренда, но ссылаются на уникальный
продукт или услугу сайта.

Из-за динамичного и контекстного характера классификации брендов некоторые запросы могут время от времени
определяться неверно. Этот фильтр создан для того, чтобы вам было проще сегментировать и анализировать данные
внутри Search Console; он никак не влияет на работу ранжирования Google Search.

Развертывание и доступность

Фильтр брендовых запросов будет внедряться постепенно в течение ближайших недель.
Если вы не видите эту опцию в своих отчетах, это может быть связано с одной из следующих причин:

• Это доступно только для свойств верхнего уровня (а не для свойств путей URL, таких как
  https://example.com/path или свойств поддоменов, таких как developers.google.com).
• Это доступно только для сайтов с достаточным объемом запросов и показов для наших
  сигналов.

Мы рекомендуем вам заглянуть в отчет об эффективности, изучить эту новую сегментацию и получить более
четкое представление об эффективности вашего сайта. Поскольку это новый тип анализа в Search Console,
ваш отзыв крайне важен. Вы можете оставить отзыв с помощью кнопок «нравится» и «не нравится»,
доступных в карточках, и, при необходимости, используя ссылку Отправить отзыв. Вы можете поделиться своими комментариями
на LinkedIn
или опубликовать в Google Search Central Community.

Опубликовано Майклом Хазманом (Michael Huzman), инженером-программистом Search Console