Présentation du filtre de requêtes de marque dans la Search Console

Jeudi 20 novembre 2025

Suite au Groupes de requêtes lancement
le mois dernier, nous sommes heureux d’annoncer que nous fournissons un outil supplémentaire pour analyser les performances
de votre site web par type de requête dans le Rapport de performance de la Search Console:
le filtre de requêtes de marque. Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour vous aider à analyser les requêtes générant du trafic
sur votre site en différenciant automatiquement les requêtes de marque et sans marque.

Qu’est-ce qu’une requête de marque ?

Une requête de marque est une requête qui inclut le nom de votre marque (par exemple, Google), des variantes ou
des fautes d’orthographe du nom de la marque (par exemple, Gogle), ainsi que des produits ou services liés à la marque :
(par exemple, Gmail).

Faire la distinction entre le trafic provenant de personnes qui connaissent déjà votre marque et celles
qui ne la connaissent pas n’est pas toujours simple. Se concentrer séparément sur les requêtes de marque et sans marque
peut vous aider à mieux comprendre les schémas de trafic. Les requêtes de marque mènent généralement à des pages mieux classées
de votre site et entraînent des taux de clics plus élevés, tandis que les requêtes sans marque offrent une croissance organique,
car elles montrent comment les nouveaux utilisateurs trouvent votre contenu sans aucune intention initiale de se rendre sur votre site.

Comment fonctionne le filtre de requêtes de marque ?

Le nouveau filtre est accessible dans le Rapport de performance des résultats de recherche
et vous permet de segmenter vos données de requêtes en deux vues distinctes :

1. De marque : Affiche les données de performance pour les requêtes incluant le nom de votre marque
   ou des produits étroitement associés (par exemple, Gmail pour google.com).
2. Sans marque : Affiche les données de performance pour toutes les autres requêtes.

Vous pouvez appliquer ce filtre à tous les types de recherche (web, images, vidéo et actualités) dans le rapport de performance des résultats de recherche. Une fois appliqué, vous pourrez voir des métriques telles que les impressions, les clics, la position moyenne et le CTR, limitées spécifiquement au groupe sélectionné.

De plus, nous avons ajouté une nouvelle carte au Rapport Insights
qui montre la répartition des clics totaux pour le trafic de marque par rapport au trafic sans marque, vous aidant à mesurer la notoriété de la marque et à comparer le volume de trafic des personnes déjà familières avec votre marque au volume de trafic de celles qui n’avaient pas explicitement l’intention de visiter votre site.

Comment les requêtes de marque sont-elles identifiées ?

La classification de marque par rapport à sans marque est NON basée sur une méthode d’expression régulière
d’inclusion ou d’exclusion de mots-clés, qui est déjà disponible dans la section “Filtrer par requête”.
Elle est déterminée par un système interne assisté par l’IA. Elle inclut le nom de marque de votre site web
dans toutes les langues, les fautes de frappe, ainsi que les requêtes qui n’incluent pas le nom de marque mais font référence à un
produit ou service unique du site.

En raison de la nature dynamique et contextuelle de la classification des marques, certaines requêtes peuvent parfois
être mal identifiées. Ce filtre est conçu pour vous permettre de segmenter et d’analyser plus facilement vos données
dans la Search Console ; il n’a aucun effet sur le fonctionnement du classement Google Search.

Déploiement et disponibilité

Le filtre de requêtes de marque sera déployé progressivement au cours des prochaines semaines.
Si vous ne voyez pas cette option dans vos rapports, cela peut être dû à l’une des raisons suivantes :

• Ceci est uniquement disponible pour les propriétés de niveau supérieur (et non pour les propriétés de chemin d’URL telles que
  https://example.com/path ou les propriétés de sous-domaine telles que developers.google.com).
• Ceci est uniquement disponible pour les sites ayant un volume suffisant de requêtes et d’impressions pour nos
  signaux.

Nous vous encourageons à vous plonger dans le rapport de performance, à explorer cette nouvelle segmentation et à obtenir une
vue plus claire sur les performances de votre site. S’agissant d’un nouveau type d’analyse dans la Search Console,
votre avis est extrêmement précieux. Vous pouvez donner votre avis via les pouces levés et pouces baissés
disponibles dans les cartes et, si nécessaire, en utilisant le lien Envoyer des commentaires. Vous pouvez partager vos commentaires
sur LinkedIn
ou publier dans la Google Search Central Community.

Publié par Michael Huzman, Ingénieur logiciel, Search Console