Einführung des Filters für Markensuchanfragen in der Search Console

Donnerstag, 20. November 2025

Nach dem Abfragegruppen Start im letzten Monat freuen wir uns, ein zusätzliches Tool zur Analyse der Leistung
Ihrer Website nach Abfragetyp im
anzukündigen Search Console-Leistungsbericht:
der Filter für Markensuchanfragen. Diese neue Funktion soll Ihnen helfen, die Suchanfragen zu analysieren, die Traffic
auf Ihre Website bringen, indem sie automatisch zwischen Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen unterscheidet.

Was ist eine Markensuchanfrage?

Eine Markensuchanfrage ist eine Suchanfrage, die Ihren Markennamen (z. B. Google), Varianten oder
Rechtschreibfehler des Markennamens (z. B. Gogle) sowie markenbezogene Produkte oder Dienstleistungen
(z. B. Gmail) enthält.

Die Unterscheidung zwischen Traffic von Personen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, und Personen, die
es nicht sind, ist nicht immer einfach. Die getrennte Betrachtung von Marken- und Nicht-Markensuchanfragen
kann Ihnen helfen, Traffic-Muster besser zu verstehen. Markensuchanfragen führen typischerweise zu höher platzierten Seiten
Ihrer Website und resultieren in höheren Klickraten, während Nicht-Markensuchanfragen organisches Wachstum
bieten, da sie zeigen, wie neue Nutzer Ihre Inhalte ohne explizite Absicht finden, Ihre Website zu besuchen.

Wie funktioniert der Filter für Markensuchanfragen?

Der neue Filter ist verfügbar innerhalb des Suchergebnisse-Leistungsberichts
und ermöglicht es Ihnen, Ihre Abfragedaten in zwei verschiedene Ansichten zu unterteilen:

1. Markenbezogen: Zeigt Leistungsdaten für Abfragen, die Ihren Markennamen
   oder eng damit verbundene Produkte enthalten (z. B. Gmail für google.com).
2. Nicht markenbezogen: Zeigt Leistungsdaten für alle anderen Abfragen.

Sie können diesen Filter für alle Suchtypen (Web, Bilder, Videos und Nachrichten) im Suchergebnisse-Leistungsbericht anwenden. Nach der Anwendung können Sie Metriken wie Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und CTR anzeigen, die speziell auf die ausgewählte Gruppe beschränkt sind.

Zusätzlich haben wir eine neue Karte hinzugefügt zum Insights-Bericht
die die Aufschlüsselung der Gesamtklicks für markenbezogenen versus nicht markenbezogenen Traffic zeigt, um Ihnen zu helfen, die Markenbekanntheit zu messen und das Traffic-Volumen von Personen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, mit dem Traffic-Volumen von denjenigen zu vergleichen, die nicht explizit die Absicht hatten, Ihre Website zu besuchen.

Wie werden Markensuchanfragen identifiziert?

Die Klassifizierung von markenbezogen versus nicht markenbezogen ist NICHT basiert auf einer Methode regulärer Ausdrücke
zur Ein- oder Ausschließung von Keywords, die bereits im Abschnitt „Nach Abfrage filtern“
verfügbar ist. Sie wird durch ein internes, KI-gestütztes System bestimmt. Sie umfasst Ihren Website-Markennamen
in allen Sprachen, Tippfehler sowie Abfragen, die den Markennamen nicht enthalten, aber auf ein einzigartiges
Produkt oder eine Dienstleistung der Website verweisen.

Aufgrund der dynamischen und kontextuellen Natur der Markenklassifizierung können einige Abfragen gelegentlich
fehlerhaft identifiziert werden. Dieser Filter soll es Ihnen erleichtern, Ihre Daten
in der Search Console zu segmentieren und zu analysieren; er hat keinerlei Auswirkungen darauf, wie das Google-Suchranking funktioniert.

Einführung und Verfügbarkeit

Der Filter für Markensuchanfragen wird in den kommenden Wochen schrittweise eingeführt.
Wenn diese Option in Ihren Berichten nicht angezeigt wird, kann dies einen der folgenden Gründe haben:

• Dies ist nur für Top-Level-Properties verfügbar (und nicht für URL-Pfad-Properties wie
  https://example.com/path oder Subdomain-Properties wie developers.google.com).
• Dies ist nur für Websites mit einem ausreichenden Volumen an Abfragen und Impressionen für unsere
  Signale verfügbar.

Wir ermutigen Sie, in den Leistungsbericht einzutauchen, diese neue Segmentierung zu erkunden und einen
klareren Blick auf die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Da dies eine neue Art der Analyse in der Search Console ist,
ist Ihr Feedback äußerst willkommen. Sie können Feedback über den Daumen nach oben und Daumen nach unten geben,
die in den Karten verfügbar sind, und bei Bedarf den Link „Feedback senden“ verwenden. Sie können Ihre Kommentare
teilen auf LinkedIn
oder posten in der Google Search Central Community.

Gepostet von Michael Huzman, Software Engineer, Search Console