Más orientaciones sobre la creación de sitios de alta calidad

Viernes, 6 de mayo de 2011

En los últimos meses hemos estado
especialmente
centrados
en ayudar a las personas a encontrar sitios de alta calidad en los resultados de búsqueda de Google. El cambio de algoritmo “Panda” ha mejorado las clasificaciones para un gran número de sitios web de alta calidad, por lo que la mayoría de los que leen esto no tienen de qué preocuparse. Sin embargo, para los sitios que puedan haberse visto afectados por Panda, queríamos proporcionar orientación adicional sobre cómo Google busca sitios de alta calidad.

Nuestro consejo para los editores sigue siendo centrarse en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible en sus sitios web y no centrarse demasiado en lo que creen que son los algoritmos o señales de clasificación actuales de Google. Algunos editores se han obcecado en nuestro anterior
cambio de algoritmo Panda, pero Panda fue solo una de las aproximadamente 500 mejoras de búsqueda que esperamos implementar en la búsqueda este año. De hecho, desde que lanzamos Panda, hemos implementado más de una docena de ajustes adicionales en nuestros algoritmos de clasificación, y algunos sitios han asumido incorrectamente que los cambios en sus clasificaciones estaban relacionados con Panda. La búsqueda es un arte y una ciencia complicada y en evolución, por lo que en lugar de centrarnos en ajustes algorítmicos específicos, le animamos a centrarse en ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios.

¿Qué se considera un sitio de alta calidad?

Nuestros algoritmos de calidad de sitios tienen como objetivo ayudar a las personas a encontrar sitios de “alta calidad” reduciendo las clasificaciones de contenido de baja calidad. El reciente cambio “Panda” aborda la difícil tarea de evaluar algorítmicamente la calidad de los sitios web. Dando un paso atrás, queríamos explicar algunas de las ideas y la investigación que impulsan el desarrollo de nuestros algoritmos.

A continuación se presentan algunas preguntas que uno podría usar para evaluar la “calidad” de una página o un artículo. Estas son el tipo de preguntas que nos hacemos a nosotros mismos al escribir algoritmos que intentan evaluar la calidad del sitio. Piense en ello como nuestra forma de codificar lo que creemos que nuestros usuarios quieren.

Por supuesto, no revelamos las señales de clasificación reales utilizadas en nuestros algoritmos porque no queremos que la gente manipule nuestros resultados de búsqueda; pero si quiere adentrarse en la mentalidad de Google, las preguntas a continuación proporcionan cierta orientación sobre cómo hemos estado viendo el tema:

• ¿Confiaría en la información presentada en este artículo?
• ¿Está este artículo escrito por un experto o entusiasta que conoce bien el tema, o es de naturaleza más superficial?
• ¿Tiene el sitio artículos duplicados, superpuestos o redundantes sobre los mismos temas o similares con variaciones de palabras clave ligeramente diferentes?
• ¿Se sentiría cómodo dando la información de su tarjeta de crédito a este sitio?
• ¿Tiene este artículo errores ortográficos, estilísticos o fácticos?
• ¿Están los temas impulsados por los intereses genuinos de los lectores del sitio, o genera el sitio contenido intentando adivinar qué podría posicionarse bien en los motores de búsqueda?
• ¿Proporciona el artículo contenido o información original, reportajes originales, investigación original o análisis original?
• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
• ¿Cuánta control de calidad se realiza sobre el contenido?
• ¿Describe el artículo ambos lados de una historia?
• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en su tema?
• ¿El contenido es producido en masa por, o externalizado a, un gran número de creadores, o distribuido a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
• ¿Fue editado correctamente el artículo, o parece descuidado o producido apresuradamente?
• Para una consulta relacionada con la salud, ¿confiaría en la información de este sitio?
• ¿Reconocería este sitio como una fuente autorizada cuando se menciona por su nombre?
• ¿Proporciona este artículo una descripción completa o exhaustiva del tema?
• ¿Contiene este artículo análisis perspicaces o información interesante que va más allá de lo obvio?
• ¿Es este el tipo de página que le gustaría marcar como favorita, compartir con un amigo o recomendar?
• ¿Tiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraen del contenido principal o interfieren con él?
• ¿Esperaría ver este artículo en una revista impresa, enciclopedia o libro?
• ¿Son los artículos cortos, carentes de sustancia o faltos de detalles útiles de otro modo?
• ¿Se producen las páginas con gran cuidado y atención al detalle en comparación con una menor atención al detalle?
• ¿Se quejarían los usuarios al ver páginas de este sitio?

Escribir un algoritmo para evaluar la calidad de una página o sitio es una tarea mucho más difícil, pero esperamos que las preguntas anteriores den una idea de cómo intentamos escribir algoritmos que distingan los sitios de mayor calidad de los de menor calidad.

Lo que puede hacer

Hemos estado escuchando de muchos de ustedes que quieren más orientación sobre lo que pueden hacer para mejorar sus clasificaciones en Google, particularmente si creen que han sido afectados por la actualización Panda. Le animamos a tener en cuenta preguntas como las anteriores mientras se concentra en desarrollar contenido de alta calidad en lugar de tratar de optimizar para cualquier algoritmo particular de Google.

Otra orientación específica que hemos ofrecido es que el contenido de baja calidad en algunas partes de un sitio web puede afectar a las clasificaciones de todo el sitio y, por lo tanto, eliminar páginas de baja calidad, fusionar o mejorar el contenido de páginas superficiales individuales en páginas más útiles, o mover páginas de baja calidad a un dominio diferente podría eventualmente ayudar a las clasificaciones de su contenido de mayor calidad.

Seguimos trabajando en iteraciones algorítmicas adicionales para ayudar a los webmasters que operan sitios de alta calidad a obtener más tráfico de la búsqueda. A medida que continúa mejorando sus sitios, en lugar de centrarse en un ajuste algorítmico particular, le animamos a hacerse el mismo tipo de preguntas que nos hacemos cuando miramos el panorama general. De esta manera, su sitio tendrá más probabilidades de posicionarse bien a largo plazo. Mientras tanto, si tiene comentarios, porcón infórmenos a través de nuestro
Foro de Webmasters.
Continuamos monitoreando los hilos en el foro y pasando información del sitio al equipo de calidad de búsqueda mientras trabajamos en futuras iteraciones de nuestros algoritmos de clasificación.

Escrito por
Amit Singhal,
Google Fellow