Yüksek kaliteli siteler oluşturmaya yönelik daha fazla rehberlik

6 Mayıs 2011, Cuma

Son aylarda, kullanıcıların Google arama sonuçlarında yüksek kaliteli siteleri bulmalarına yardımcı olmaya özellikle odaklandık. “Panda” algoritma değişikliği, çok sayıda yüksek kaliteli web sitesinin sıralamasını iyileştirdi; bu nedenle okuyucularımızın çoğu endişelenecek bir durum olmadığını bilmelidir. Bununla birlikte, Panda’dan etkilenmiş olabilecek siteler için Google’ın yüksek kaliteli siteleri nasıl aradığına dair ek rehberlik sağlamak istedik.

Yayıncılara tavsiyemiz, Google’ın mevcut sıralama algoritmalarının veya sinyallerinin ne olduğunu düşünmeye odaklanmak yerine, web sitelerinde mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya odaklanmaya devam etmeleridir. Bazı yayıncılar önceki Panda algoritma değişikliğimize takılıp kaldı; ancak Panda, bu yıl arama motorunda hayata geçirmeyi planladığımız yaklaşık 500 arama iyileştirmesinden sadece biriydi. Aslında, Panda’yı başlattığımızdan bu yana sıralama algoritmalarımıza bir düzineden fazla ek ince ayar yaptık ve bazı siteler, sıralamalarındaki değişikliklerin Panda ile ilgili olduğunu yanlış bir şekilde varsaydılar. Arama, karmaşık ve gelişen bir sanat ve bilimdir; bu nedenle belirli algoritmik ince ayarlara odaklanmak yerine, kullanıcılar için mümkün olan en iyi deneyimi sunmaya odaklanmanızı öneririz.

Yüksek kaliteli site nedir?

Site kalitesi algoritmalarımız, düşük kaliteli içeriğin sıralamasını düşürerek kullanıcıların “yüksek kaliteli” siteleri bulmasına yardımcı olmayı amaçlar. Yakın zamandaki “Panda” değişikliği, web sitesi kalitesini algoritmik olarak değerlendirme gibi zor bir görevi ele alıyor. Bir adım geri çekilerek, algoritmalarımızın geliştirilmesine yön veren bazı fikirleri ve araştırmaları açıklamak istedik.

Aşağıda, bir sayfanın veya makalenin “kalitesini” değerlendirmek için kullanılabilecek bazı sorular yer almaktadır. Bunlar, site kalitesini değerlendirmeye çalışan algoritmalar yazarken kendimize sorduğumuz türden sorulardır. Bunu, kullanıcılarımızın ne istediğini kodlama girişimimiz olarak düşünebilirsiniz.

Elbette, algoritmalarımızda kullanılan gerçek sıralama sinyallerini açıklamıyoruz çünkü insanların arama sonuçlarımızı manipüle etmesini istemiyoruz; ancak Google’ın zihniyetine adım atmak isterseniz, aşağıdaki sorular konuya nasıl baktığımıza dair bir rehberlik sağlayacaktır:

• Bu makalede sunulan bilgilere güvenir miydiniz?
• Bu makale, konuyu iyi bilen bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış, yoksa yüzeysel mi?
• Sitede aynı veya benzer konularda, sadece küçük anahtar kelime farklılıkları olan yinelenen, örtüşen veya gereksiz makaleler var mı?
• Bu siteye kredi kartı bilgilerinizi vermekten çekinir miydiniz?
• Bu makalede yazım, üslup veya olgusal hatalar var mı?
• Konular sitenin okuyucularının gerçek ilgi alanlarına mı dayanıyor, yoksa site arama motorlarında neyin iyi sıralanabileceğini tahmin etmeye çalışarak mı içerik üretiyor?
• Makale özgün içerik veya bilgi, özgün habercilik, özgün araştırma veya özgün analiz sunuyor mu?
• Sayfa, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerik üzerinde ne kadar kalite kontrolü yapılıyor?
• Makale bir konunun her iki tarafını da ele alıyor mu?
• Site, konusu hakkında tanınan bir otorite mi?
• İçerik çok sayıda içerik üreticisi tarafından seri olarak mı üretiliyor veya dış kaynak mı kullanılıyor, yoksa çok geniş bir site ağına mı yayılmış; bu yüzden bireysel sayfalar veya siteler yeterince ilgi veya özen görüyor mu?
• Makale iyi düzenlenmiş mi, yoksa özensiz veya aceleye getirilmiş mi görünüyor?
• Sağlıkla ilgili bir sorgu için bu sitedeki bilgilere güvenir miydiniz?
• Bu siteyi ismiyle anıldığında yetkili bir kaynak olarak tanır mıydınız?
• Bu makale konu hakkında eksiksiz veya kapsamlı bir açıklama sunuyor mu?
• Bu makale, bariz olanın ötesinde içgörü dolu bir analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu makalede, ana içerikten dikkat dağıtan veya içeriğe müdahale eden aşırı miktarda reklam var mı?
• Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?
• Makaleler kısa, yetersiz veya yararlı ayrıntılardan yoksun mu?
• Sayfalar büyük bir özen ve detaylara dikkat edilerek mi hazırlanmış, yoksa detaylara daha az mı dikkat edilmiş?
• Kullanıcılar bu siteden sayfalar gördüklerinde şikayet eder miydi?

Sayfa veya site kalitesini değerlendirmek için bir algoritma yazmak çok daha zor bir görevdir, ancak yukarıdaki soruların, yüksek kaliteli siteleri düşük kaliteli sitelerden ayıran algoritmaları nasıl yazmaya çalıştığımıza dair bir fikir verdiğini umuyoruz.

Ne yapabilirsiniz?

Birçoğunuzdan, özellikle Panda güncellemesinden etkilendiğinizi düşünüyorsanız, Google’daki sıralamanızı iyileştirmek için neler yapabileceğiniz konusunda daha fazla rehberlik istediğinizi duyuyoruz. Herhangi bir Google algoritması için optimize etmeye çalışmak yerine yüksek kaliteli içerik geliştirmeye odaklanırken, yukarıdaki gibi soruları aklınızda tutmanızı öneririz.

Sunduğumuz bir diğer özel rehberlik ise, bir web sitesinin bazı bölümlerindeki düşük kaliteli içeriğin tüm sitenin sıralamasını etkileyebileceğidir; bu nedenle düşük kaliteli sayfaları kaldırmak, tekil yüzeysel sayfaları birleştirmek veya içeriklerini daha yararlı sayfalar haline getirmek ya da düşük kaliteli sayfaları farklı bir alan adına taşımak, uzun vadede yüksek kaliteli içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir.

Yüksek kaliteli siteler işleten web yöneticilerinin aramadan daha fazla trafik almasına yardımcı olmak için ek algoritmik yinelemeler üzerinde çalışmaya devam ediyoruz. Sitelerinizi geliştirmeye devam ederken, belirli bir algoritmik ince ayara odaklanmak yerine, büyük resme bakarken kendimize sorduğumuz türden soruları kendinize sormanızı öneririz. Bu şekilde sitenizin uzun vadede iyi sıralanma olasılığı daha yüksek olacaktır. Bu arada, geri bildiriminiz varsa lütfen Web Yöneticisi Forumumuz aracılığıyla bize iletin. Forumdaki başlıkları izlemeye ve sıralama algoritmalarımızın gelecekteki yinelemeleri üzerinde çalışırken site bilgilerini arama kalitesi ekibine iletmeye devam ediyoruz.

Yazan:
Amit Singhal,
Google Fellow