Reglas de SEO de Google que todo marketero debería conocer
Aquí están las reglas de SEO que debes seguir si quieres posicionarte en los motores de búsqueda:
- Usa palabras clave de forma estratégica y natural
- Apunta a las palabras clave correctas
- Crea contenido único y útil
- Enlaza a contenido relevante y de alta calidad
- Mantén tu contenido actualizado y preciso
- Alinéate con las directrices de Google
- Proporciona una gran experiencia de usuario
Hemos detallado estas 7 reglas de SEO a continuación.
1. Usa palabras clave de forma estratégica y natural
Las palabras clave son la forma en que le dices a los motores de búsqueda de qué trata tu página. Hace años, los marketeros usaban la misma palabra clave una y otra vez en un intento de señalar a Google que eran relevantes para ese término.
El pensamiento era: si Google te posiciona en el puesto #4 para una palabra clave que usas 10 veces, entonces te posicionaría en el #1 si la usaras 20 veces. Sé que las matemáticas son difíciles, pero eso tiene sentido, ¿verdad?
Bueno, eso solo duró poco tiempo. Aquellos que usaron relleno de palabras clave como una forma de manipular los resultados de búsqueda se encontraron sin tráfico.
El relleno de palabras clave no solo hace que tu contenido se lea como basura, sino que diluye las señales de posicionamiento. Aquí está lo que quiero decir.
Google utiliza el tiempo en el sitio como una señal de posicionamiento. Cuanto más tiempo esté alguien en tu sitio web, más siente Google que es relevante. Si alguien no puede leer tu contenido porque está tan lleno de palabras clave que parece un idioma extranjero, abandonará tu sitio rápidamente. Cuando Google ve que la gente se va rápidamente, sabe que tu calidad está apenas por encima del nivel de alcantarilla y no vale la pena posicionarla.
Mi recomendación es usar palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) en tu contenido. Simplemente crea contenido con algunas palabras clave para las que quieras posicionarte, pero úsalas con moderación (2 a 3 veces para un artículo de 500-800 palabras). Luego, usa palabras clave LSI a lo largo del artículo para complementar las principales.
El “relleno de palabras clave” es el mayor error que puedes cometer como marketero de contenido. No ofrece nada a los lectores y, en última instancia, hará que Google te ignore.
2. Apunta a las palabras clave correctas
Haz tu investigación de palabras clave normal. Sin embargo, ten en cuenta que usar la palabra clave más relevante no siempre es la mejor estrategia, especialmente cuando más de 70,000 personas ya están usando esa palabra clave.
Busca palabras clave similares o únicas que sigan siendo igual de relevantes para tu mensaje pero que menos personas estén usando. Enfócate en estas, ya que podrás posicionarte más alto con menos esfuerzo. Intenta configurar tus palabras clave y sus sinónimos de manera que se complementen entre sí. Esto permitirá a tus escritores crear contenido que suene natural para el lector.
Puedes usar palabras clave saturadas, pero intenta usarlas como sinónimos de tus palabras clave. Cuando encuentres tus “palabras clave caballo oscuro”, construye tu estrategia con ellas.
Si decides usar palabras clave saturadas, te recomiendo usar la Técnica Skyscraper para hacerlo. Si no estás familiarizado, básicamente significa que tomas contenido que se posiciona alto para esa palabra clave y luego construyes sobre él para hacerlo mejor.
3. Crea contenido único y útil
Una gran estrategia de SEO siempre implica generar contenido único.
. Asegurarte de que tu contenido sea útil y esté bien escrito es tan importante como la estrategia de SEO que diseñes para él.
Déjame ponerlo de esta manera…
Si tu contenido no es único, pocas personas lo leerán. Cuando menos personas lo leen, se muestran menos señales de posicionamiento a Google. Y bueno, ya sabes el resto.
Único significa más que solo “calidad”. Necesitas proporcionar algo que tus lectores no hayan visto antes. En la sección anterior, enlacé a la publicación de SEMrush sobre la Técnica Skyscraper. Si vas a esa página, trata sobre una estrategia de contenido única para aprovechar.
4. Enlaza a contenido relevante y de alta calidad
Hay tanto enfoque en los enlaces entrantes que muchos webmasters olvidan que los enlaces externos también son importantes .
Debes asegurarte de que todos tus enlaces externos lleven a contenido de calidad. No enlaces solo por enlazar o te dispararás en el pie con tu estrategia de SEO.
Los enlaces malos o rotos llevan a clientes molestos y pueden afectar tus posiciones en Google (que es también por lo que necesitas actualizar tu sitio regularmente – cubriré esto en la siguiente sección).
Tómate tu tiempo y elige realmente enlaces que sean relevantes, impactantes y de sitios que hayan existido por un tiempo. Esas son las relaciones que quieres construir y la calidad que Google recompensará.
Con eso en mente, también recomendaré NO enlazar a contenido que ya se posiciona alto para la palabra clave para la que intentas posicionarte. Esencialmente, les estás dando jugo de enlace y mostrando a Google que su contenido es ligeramente mejor que el tuyo.
5. Mantén tu contenido actualizado y preciso
¿Alguna vez has estado en un sitio web que no se ha actualizado en 10 años? ¿Te quedaste mucho tiempo? Si eres como la mayoría de los usuarios de internet, la respuesta es ‘no’.
Mantente activo en tu sitio web y actualiza tus canales regularmente. Es prácticamente imposible ver un aumento en las posiciones desde un dominio inactivo.
No tengas miedo de actualizar tu contenido. De hecho, verás artículos con notas todo el tiempo que dicen “actualizado para 2020” o algo similar. Puedes ver en la captura de pantalla de arriba cómo una firma de marketing convirtió una publicación en contenido imperecedero con una simple actualización.
Es por esto que es importante analizar tu contenido para descubrir qué no está funcionando. Puedes actualizar el contenido que no se está posicionando en un intento de llevarlo más alto en los resultados de búsqueda.
6. Alinéate con las directrices de Google
Google actualiza constantemente sus mejores prácticas, así que asegúrate de mantenerte al día. La mayoría de los cambios son menores, pero aun así necesitas mantenerte al día.
Si Google hace algo menor como devaluar URLs con palabras clave específicas, esto es definitivamente algo que necesitas saber al crear contenido (dudo que eso suceda. No entres en pánico, es solo un ejemplo).
Así que asegúrate de mantenerte al día!
.
7. Proporciona una gran experiencia de usuario
También necesitas monitorear la velocidad de tu sitio web. Asegúrate de que sea rápido y receptivo. Sé que probablemente hayas escuchado esto antes, pero realmente es así de importante, especialmente en un mundo móvil. Déjame preguntarte esto. Si la velocidad del sitio NO es importante, ¿por qué Google sacó AMP
? ¡Exactamente mi punto! Deberías verificar la funcionalidad de tu sitio de forma regular. Si notas que la velocidad del sitio disminuye, es hora de averiguar por qué. Usa una herramienta como Site Audit
de SEMrush para analizar tu tiempo de carga y encontrar cualquier cuello de botella en el proceso.
Obtendrás un desglose de la velocidad y el rendimiento de tu sitio web. Debería verse así:
Si todo está en verde, estás listo para comenzar. Si ves tiempos de carga deficientes y malas calificaciones de rendimiento, esa es una señal segura de que algo anda mal con tu sitio.
Verifica la velocidad regularmente, especialmente después de grandes actualizaciones. Una buena regla general es ejecutar una prueba general como Pingdom al menos una vez a la semana.
Reflexiones finales A medida que construyes relaciones y expandes tu estrategia de marketing, las pequeñas cosas marcarán la diferencia. Presta atención a técnicas de SEO
simples como estas y probablemente te encaminarás hacia mejores posiciones en las búsquedas.
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