Правила Google SEO, которые должен знать каждый маркетолог
Вот правила SEO, которым нужно следовать, если вы хотите ранжироваться в поисковых системах:
- Используйте ключевые слова стратегически и естественно
- Нацеливайтесь на правильные ключевые слова
- Создавайте уникальный, полезный контент
- Ссылайтесь на качественный, релевантный контент
- Держите свой контент обновленным и точным
- Придерживайтесь рекомендаций Google
- Обеспечьте отличный пользовательский опыт
Мы подробно описали эти 7 правил SEO ниже.
1. Используйте ключевые слова стратегически и естественно
Ключевые слова — это то, как вы сообщаете поисковым системам, о чем ваша страница. Много лет назад маркетологи использовали одно и то же ключевое слово снова и снова, пытаясь сигнализировать Google, что они релевантны этому термину.
Мысль была такой: если Google ранжирует вас на 4-м месте по ключевому слову, которое вы используете 10 раз, то он ранжирует вас на 1-м месте, если вы используете его 20 раз. Я знаю, математика — это сложно, но это имеет смысл, верно?
Что ж, это длилось недолго. Те, кто использовал переспам ключевыми словами как способ манипулирования результатами поиска, остались без трафика.
Переспам ключевыми словами не только делает ваш контент нечитабельным, он размывает сигналы ранжирования. Вот что я имею в виду.
Google использует время на сайте как сигнал ранжирования. Чем дольше кто-то находится на вашем сайте, тем больше Google считает его релевантным. Если кто-то не может прочитать ваш контент, потому что он настолько переполнен ключевыми словами, что читается как на иностранном языке, он быстро уйдет с вашего сайта. Когда Google видит, что люди быстро уходят, он понимает, что ваше качество едва выше уровня канализации и не стоит ранжирования.
Моя рекомендация — использовать LSI-ключевые слова (латентно-семантическое индексирование) в вашем контенте. Просто создавайте контент с несколькими ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться, но используйте их экономно (2-3 раза для статьи на 500-800 слов). Затем используйте LSI-ключевые слова по всей статье, чтобы дополнить основные.
«Переспам ключевыми словами» — это самая большая ошибка, которую вы можете совершить как контент-маркетолог. Это ничего не дает читателям и в конечном итоге приведет к тому, что Google будет вас игнорировать.
2. Нацеливайтесь на правильные ключевые слова
Проводите свое обычное исследование ключевых слов. Однако помните, что использование самого релевантного ключевого слова не всегда является лучшей стратегией, особенно когда более 70 000 человек уже используют это ключевое слово.
Ищите похожие или уникальные ключевые слова, которые все еще так же релевантны вашему сообщению, но их использует меньше людей. Сосредоточьтесь на них, так как вы сможете ранжироваться выше с меньшими усилиями. Попробуйте настроить свои ключевые слова и их синонимы так, чтобы они дополняли друг друга. Это позволит вашим авторам создавать контент, который звучит естественно для читателя.
Вы можете использовать переполненные ключевые слова, но старайтесь использовать их как синонимы ключевых слов. Когда вы найдете свои «ключевые слова-темные лошадки», стройте свою стратегию с ними.
Если вы решите использовать переполненные ключевые слова, я рекомендую использовать для этого технику Skyscraper . Если вы не знакомы, это в основном означает, что вы берете контент, который высоко ранжируется по этому ключевому слову, а затем строите на его основе, чтобы сделать его лучше.
3. Создавайте уникальный, полезный контент
Отличная SEO-стратегия всегда включает генерацию уникального контента.
. Убедиться, что ваш контент полезен и хорошо написан, так же важно, как и SEO-стратегия, которую вы для него разрабатываете.
Позвольте мне выразить это так…
Если ваш контент не уникален, его будут читать немногие. Когда его читают меньше людей, Google получает меньше сигналов ранжирования. И ну, вы знаете остальное.
Уникальный означает больше, чем просто «качество». Вам нужно предоставить что-то, чего ваши читатели еще не видели. В предыдущем разделе я дал ссылку на пост SEMrush о технике Skyscraper. Если вы перейдете на эту страницу, там речь идет об уникальной контент-стратегии, которую можно использовать.
4. Ссылайтесь на качественный, релевантный контент
Так много внимания уделяется входящим ссылкам, что многие веб-мастера забывают, что внешние ссылки также важны .
Вы должны убедиться, что все ваши внешние ссылки ведут на качественный контент. Не ссылайтесь просто ради ссылок, иначе вы выстрелите себе в ногу в своей SEO-стратегии.
Плохие или битые ссылки приводят к недовольству клиентов и могут повлиять на ваши позиции в Google (поэтому вам также нужно регулярно обновлять свой сайт — я расскажу об этом в следующем разделе).
Не торопитесь и выбирайте ссылки, которые действительно релевантны, эффективны и исходят с сайтов, существующих уже некоторое время. Это те отношения, которые вы хотите построить, и то качество, которое Google вознаградит.
С учетом этого, я также рекомендую НЕ ссылаться на контент, который уже высоко ранжируется по ключевому слову, по которому вы пытаетесь ранжироваться. По сути, вы даете им ссылочный вес и показываете Google, что их контент немного лучше вашего.
5. Держите свой контент обновленным и точным
Вы когда-нибудь были на сайте, который не обновлялся 10 лет? Вы долго там оставались? Если вы похожи на большинство интернет-пользователей, ответ — «нет».
Будьте активны на своем сайте и регулярно обновляйте свои каналы. Практически невозможно увидеть рост позиций с неактивного домена.
Не бойтесь обновлять свой контент. На самом деле, вы постоянно будете видеть статьи с примечаниями вроде «обновлено для 2020 года» или что-то подобное. На скриншоте выше видно, как маркетинговая фирма превратила пост в вечнозеленый контент с помощью простого обновления.
Вот почему важно анализировать свой контент, чтобы выяснить, что не работает. Вы можете обновить контент, который не ранжируется, в попытке поднять его выше в результатах поиска.
6. Придерживайтесь рекомендаций Google
Google постоянно обновляет свои лучшие практики, поэтому убедитесь, что вы в курсе. Большинство изменений незначительны, но вам все равно нужно быть в курсе.
Если Google делает что-то незначительное, например, обесценивает URL с определенными ключевыми словами, это определенно то, что вам нужно знать при создании контента (я сомневаюсь, что это произойдет. Не паникуйте, это просто пример).
Так что убедитесь, что вы в курсе!
.
7. Обеспечьте отличный пользовательский опыт
Вам также нужно следить за скоростью вашего сайта. Убедитесь, что он быстрый и отзывчивый. Я знаю, вы, вероятно, уже слышали это раньше, но это действительно так важно, особенно в мобильном мире. Позвольте мне спросить вас вот о чем. Если скорость сайта НЕ важна, почему Google выпустил AMP
? Именно об этом я и говорю! Вам следует регулярно проверять функциональность вашего сайта. Если вы заметили, что скорость сайта падает, пришло время выяснить почему. Используйте такой инструмент, как Site Audit
от SEMrush, чтобы проанализировать время загрузки и найти любые узкие места в процессе.
Вы получите разбивку скорости и производительности вашего сайта. Это должно выглядеть так:
Если все в зеленой зоне, вы готовы к работе. Если вы видите плохое время загрузки и низкие оценки производительности, это верный признак того, что с вашим сайтом что-то не так.
Регулярно проверяйте скорость, особенно после крупных обновлений. Хорошее правило — проводить общий тест, например Pingdom, хотя бы раз в неделю.
Заключительные мысли По мере того, как вы строите отношения и расширяете свою маркетинговую стратегию, мелочи будут иметь значение. Обращайте внимание на простые SEO-техники
, подобные этим, и вы, вероятно, встанете на путь к лучшим позициям в поиске.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)