Règles SEO Google que tout marketeur devrait connaître
Voici les règles SEO à suivre si vous voulez vous classer dans les moteurs de recherche :
- Utilisez les mots-clés de manière stratégique et naturelle
- Ciblez les bons mots-clés
- Créez du contenu unique et utile
- Liez vers du contenu pertinent et de haute qualité
- Gardez votre contenu à jour et précis
- Alignez-vous sur les directives de Google
- Offrez une excellente expérience utilisateur
Nous avons détaillé ces 7 règles SEO ci-dessous.
1. Utilisez les mots-clés de manière stratégique et naturelle
Les mots-clés sont la façon dont vous dites aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Il y a des années, les marketeurs utilisaient le même mot-clé encore et encore pour signaler à Google qu’ils étaient pertinents pour ce terme.
L’idée était que si Google vous classait 4ème pour un mot-clé que vous utilisez 10 fois, il vous classerait 1er si vous l’utilisiez 20 fois. Je sais que les maths sont difficiles, mais cela a du sens, non ?
Eh bien, cela n’a duré que peu de temps. Ceux qui utilisaient le bourrage de mots-clés comme moyen de manipuler les résultats de recherche se sont retrouvés sans trafic.
Le bourrage de mots-clés ne rend pas seulement votre contenu illisible, il dilue les signaux de classement. Voici ce que je veux dire.
Google utilise le temps passé sur le site comme signal de classement. Plus quelqu’un reste longtemps sur votre site web, plus Google estime qu’il est pertinent. Si quelqu’un ne peut pas lire votre contenu parce qu’il est tellement rempli de mots-clés qu’il ressemble à une langue étrangère, il quittera rapidement votre site. Quand Google voit que les gens partent rapidement, il sait que votre qualité est à peine au-dessus du niveau des égouts et ne mérite pas d’être classée.
Ma recommandation est d’utiliser des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) dans votre contenu. Créez simplement du contenu avec quelques mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer, mais utilisez-les avec parcimonie (2 à 3 fois pour un article de 500-800 mots). Utilisez ensuite des mots-clés LSI tout au long de l’article pour compléter les principaux.
Le « bourrage de mots-clés » est la plus grande erreur que vous puissiez faire en tant que content marketeur. Il n’offre rien aux lecteurs et finira par vous faire ignorer par Google.
2. Ciblez les bons mots-clés
Faites votre recherche de mots-clés habituelle. Cependant, gardez à l’esprit que l’utilisation du mot-clé le plus pertinent n’est pas toujours la meilleure stratégie, surtout lorsque plus de 70 000 personnes utilisent déjà ce mot-clé.
Recherchez des mots-clés similaires ou uniques qui sont tout aussi pertinents pour votre message mais que moins de personnes utilisent. Concentrez-vous sur ceux-ci, car vous pourrez vous classer plus haut avec moins d’efforts. Essayez de configurer vos mots-clés et leurs synonymes de manière à ce qu’ils se complètent. Cela permettra à vos rédacteurs de créer du contenu qui semble naturel pour le lecteur.
Vous pouvez utiliser des mots-clés saturés, mais essayez de les utiliser comme synonymes de vos mots-clés. Lorsque vous trouvez vos « mots-clés pépites », construisez votre stratégie avec eux.
Si vous décidez d’utiliser des mots-clés saturés, je vous recommande d’utiliser la Skyscraper Technique pour le faire. Si vous n’êtes pas familier, cela signifie essentiellement que vous prenez du contenu qui se classe haut pour ce mot-clé, puis vous construisez dessus pour le rendre meilleur.
3. Créez du contenu unique et utile
Une excellente stratégie SEO implique toujours la génération de contenu unique.
. S’assurer que votre contenu est utile et bien écrit est tout aussi important que la stratégie SEO que vous concevez pour lui.
Laissez-moi vous dire les choses ainsi…
Si votre contenu n’est pas unique, peu de gens le liront. Quand moins de gens le lisent, moins de signaux de classement sont montrés à Google. Et eh bien, vous connaissez la suite.
Unique signifie plus que simplement « qualité ». Vous devez fournir quelque chose que vos lecteurs n’ont jamais vu auparavant. Dans la section précédente, j’ai lié vers l’article de SEMrush sur la Skyscraper Technique. Si vous allez sur cette page, il s’agit d’une stratégie de contenu unique à exploiter.
4. Liez vers du contenu pertinent et de haute qualité
Il y a tellement d’attention portée aux liens entrants que beaucoup de webmasters oublient que les liens externes sont également importants .
Vous devez vous assurer que tous vos liens externes mènent à du contenu de qualité. Ne liez pas juste pour le plaisir de lier, sinon vous vous tirerez une balle dans le pied avec votre stratégie SEO.
Les liens mauvais ou brisés mènent à des clients mécontents et peuvent affecter vos classements Google (c’est aussi pourquoi vous devez mettre à jour votre site régulièrement – je couvrirai cela dans la section suivante).
Prenez votre temps et choisissez vraiment des liens qui sont pertinents, percutants et provenant de sites qui existent depuis un certain temps. Ce sont les relations que vous voulez construire et la qualité que Google récompensera.
Dans cet esprit, je recommanderai également de NE PAS lier vers du contenu qui se classe déjà haut pour le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer. Essentiellement, vous leur donnez du jus de lien et montrez à Google que leur contenu est légèrement meilleur que le vôtre.
5. Gardez votre contenu à jour et précis
Avez-vous déjà été sur un site web qui n’a pas été mis à jour depuis 10 ans ? Êtes-vous resté longtemps ? Si vous êtes comme la majorité des utilisateurs d’internet, la réponse est « non ».
Restez actif sur votre site web et mettez à jour vos canaux régulièrement. Il est pratiquement impossible de voir une augmentation des classements à partir d’un domaine inactif.
N’ayez pas peur de mettre à jour votre contenu. En fait, vous verrez tout le temps des articles avec des notes disant « mis à jour pour 2020 » ou quelque chose de similaire. Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessus comment une entreprise de marketing a transformé un article en contenu evergreen avec une simple mise à jour.
C’est pourquoi il est important d’analyser votre contenu pour découvrir ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez mettre à jour le contenu qui ne se classe pas dans le but de le faire monter plus haut dans les résultats de recherche.
6. Alignez-vous sur les directives de Google
Google met constamment à jour ses meilleures pratiques, alors assurez-vous de rester à jour. La plupart des changements sont mineurs, mais vous devez tout de même rester à jour.
Si Google fait quelque chose de mineur comme dévaluer les URL avec des mots-clés spécifiques, c’est certainement quelque chose que vous devez savoir lors de la création de contenu (je doute que cela arrive. Ne paniquez pas, c’est juste un exemple).
Alors assurez-vous de rester à jour!
.
7. Offrez une excellente expérience utilisateur
Vous devez également surveiller la vitesse de votre site web. Assurez-vous qu’il est rapide et réactif. Je sais que vous avez probablement déjà entendu cela, mais c’est vraiment si important, surtout dans un monde mobile. Laissez-moi vous demander ceci. Si la vitesse du site N’EST PAS importante, pourquoi Google a-t-il sorti AMP
? Exactement mon point ! Vous devriez vérifier la fonctionnalité de votre site régulièrement. Si vous remarquez que la vitesse du site ralentit, il est temps de découvrir pourquoi. Utilisez un outil comme Site Audit
de SEMrush pour analyser votre temps de chargement et trouver les goulots d’étranglement dans le processus.
Vous obtiendrez une ventilation de la vitesse et des performances de votre site web. Cela devrait ressembler à ceci :
Si tout est au vert, vous êtes prêt à partir. Si vous voyez des temps de chargement médiocres et de mauvaises notes de performance, c’est un signe certain que quelque chose ne va pas avec votre site.
Vérifiez la vitesse régulièrement, surtout après de grosses mises à jour. Une bonne règle empirique est d’exécuter un test général comme Pingdom au moins une fois par semaine.
Réflexions finales Au fur et à mesure que vous construisez des relations et développez votre stratégie marketing, les petites choses feront la différence. Faites attention aux techniques SEO
simples comme celles-ci et vous vous dirigerez probablement vers de meilleurs classements de recherche.
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