Actualización de SEO de Google: 6 de septiembre 2023

John: Wan pregunta: Google indexa incorrectamente la versión www de mi sitio web. La página correcta debería ser HTTP y luego su nombre de dominio .my sin el www.

¡Hola Wan! Eché un vistazo a tus páginas y parece que tu servidor está redirigiendo automáticamente de la versión sin www a la versión www, y configurando el elemento link rel canonical adecuadamente. A primera vista, si estás usando Chrome, podría parecer que no tiene un www delante, pero si haces doble clic en la URL en la parte superior del navegador, se expande a la URL completa, con www. En la práctica, esto está bien: tanto la versión www como la versión sin www de un sitio son totalmente aceptables para la Búsqueda de Google. ¡Vaya, eso son muchos wwws!

Gary: Ornella pregunta: ¿Por qué los datos filtrados son más altos que los datos generales en Search Console? No tiene ningún sentido.

En primer lugar, me encanta esta pregunta, pero probablemente por la razón equivocada. La respuesta corta es que hacemos un uso intensivo de algo llamado filtros de Bloom porque necesitamos manejar muchos datos, y los filtros de Bloom pueden ahorrarnos mucho tiempo y almacenamiento. La respuesta larga sigue siendo que hacemos un uso intensivo de los filtros de Bloom porque necesitamos manejar muchos datos, pero también quiero decir unas palabras sobre los filtros de Bloom: cuando manejas una gran cantidad de elementos en un conjunto, y me refiero a miles de millones de elementos, si no billones, buscar cosas rápidamente se vuelve súper difícil. Aquí es donde los filtros de Bloom son útiles: te permiten consultar un conjunto diferente que contiene un hash de posibles elementos en el conjunto principal, y buscas los datos allí. Como buscas hashes primero, es bastante rápido, pero el hashing a veces conlleva pérdida de datos, ya sea intencional o no, y estos datos faltantes son lo que estás experimentando: menos datos para revisar significa predicciones más precisas sobre si algo existe en el conjunto principal o no. Básicamente, los filtros de Bloom aceleran las búsquedas al predecir si algo existe en un conjunto de datos, pero a expensas de la precisión, y cuanto más pequeño es el conjunto de datos, más precisas son las predicciones.

John: Hubo una pregunta enviada en francés, que básicamente pregunta por qué las páginas de mi sitio web de Google Sites no se indexan correctamente.

Es genial recibir preguntas en otros idiomas. Dando un paso atrás, los sitios web creados en Google Sites pueden ser indexados y se indexan en la Búsqueda de Google. Sin embargo, las URLs utilizadas en Google Sites son un poco difíciles de rastrear, ya que la versión pública puede ser diferente de la URL que ves cuando inicias sesión. Para ser franco, aunque es técnicamente indexable, no es ideal para fines de SEO y puede ser complejo para el seguimiento en Search Console. Si el SEO es tu consideración principal, podría valer la pena explorar otras opciones y verificar los pros y los contras antes de comprometerte. Para el seguimiento del rendimiento en Search Console, también podrías usar tu propio nombre de dominio para el contenido de Google Sites. Usar tu propio nombre de dominio facilita la migración, en caso de que decidas hacerlo, y te permite verificar la propiedad de todo el dominio para Search Console.

Gary: Sarabjit pregunta: Nuestro sitio web tiene múltiples botones, al hacer clic en ellos estamos obteniendo enlaces a otras páginas. ¿Podrá Google rastrear estos enlaces?

John: Brooke pregunta: La mayoría de los sitios web solo ofrecen la opción de comprar un “artículo de invitado” (para obtener un backlink) de ellos hoy en día. ¿Es esto contra las pautas de Google si estoy escribiendo contenido valioso?.

Hola Brooke, gracias por publicar tu pregunta. Suena a que ya vas por el camino correcto. Sí, usar artículos de invitado para enlaces está en contra de nuestras políticas de spam. En particular, es importante que estos enlaces estén calificados de una manera que señale que no afectan los resultados de búsqueda. Puedes hacer esto con los atributos rel=nofollow o rel=sponsored en los enlaces. Está bien usar publicidad para promocionar tu sitio, pero los enlaces deben bloquearse como se mencionó.

Gary: Brooke pregunta: ¿Es valioso el contenido en una página de categoría de comercio electrónico para mejorar las clasificaciones generales?

Puedes agregar el contenido que quieras a tus páginas, después de todo son tus páginas. Pero, por favor, no hagas esos textos repetidos de baja calidad generados automáticamente una y otra vez en todas tus páginas de categoría. Simplemente se ve tonto, incluso para la persona promedio. Si necesitas contenido en tus páginas, agrega contenido que la gente realmente encuentre útil, no agregues contenido porque la búsqueda podría requerirlo o eso crees. También echa un vistazo a nuestras recomendaciones de comercio electrónico.

John: ¿Las etiquetas semánticas incorrectas hacen que Google tenga una comprensión general más pobre del contenido del sitio web y, por lo tanto, una capacidad más pobre para asignarlo a una rama? En particular

Esa es una pregunta interesante. En general, usar HTML semántico correctamente puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página y su contexto. Por ejemplo, si marcas encabezados en una página, esa es una señal clara de que crees que tu contenido se ajusta a ese encabezado. No es un camino secreto a las clasificaciones número uno, pero si tenemos problemas para entender lo que quieres decir en el texto, entonces proporcionar un resumen claro en forma de encabezados ayuda. Debido a que es algo sutil que depende de qué tan bien entendamos la página de otra manera, lo vería como una buena práctica asegurarse de tener todo cubierto. Invirtiendo eso, pasar de un HTML semánticamente correcto a uno semánticamente incorrecto también es sutil. ¿Pueden los motores de búsqueda seguir entendiendo tu página? Entonces probablemente no verías una diferencia en cómo la entienden. ¿El significado es repentinamente borroso? Entonces, bueno, tal vez hazlo menos borroso, tal vez con alguna estructura semántica. A tu ejemplo específico de

Gary: Reza pregunta: En Google Search Console, el informe para páginas 404 está lleno de URLs que parecen ser recogidas de alguna manera por error desde algún código JSON o JavaScript. ¿Deberíamos ignorar esto?

Hola Dhruv, pregunta interesante. La respuesta por parte de Google es un definitivo tal vez, y debido a eso, mi sugerencia es no usar una configuración como esa. Puedes enviar sitemaps para URLs que no están en el mismo dominio en dos situaciones, ya sea que envíes el sitemap a través de robots.txt, o que hayas verificado la propiedad de todos los dominios en Search Console. Especialmente la propiedad de Search Console puede ser sutil y no visible de inmediato cuando analizas el sitio web, por lo que es fácil olvidar esa conexión. Si estás trabajando en archivos de sitemap y decides que quieres usar una configuración como esta, mi consejo sería agregar un comentario XML al archivo de sitemap para que recuerdes estos requisitos y no los rompas accidentalmente en el futuro. Dado que Search Console es específico de Google, también querrías verificar los requisitos que otros motores de búsqueda podrían tener al respecto.

Gary: Sam Bowers pregunta: ¿Cómo se reduce la probabilidad de que Google elija sus propias meta-descripciones para los sitios web?

Buena pregunta: no siempre, pero generalmente nuestros algoritmos usarán tu meta-descripción cuando no hay mucho contenido en la página, o cuando la meta-descripción es más relevante para la consulta de un usuario que el contenido real de la página. Obtén más información sobre descripciones y fragmentos.

John: ¿Hay alguna forma de especificar a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas secciones de una página (la página está permitida para rastreo e indexación de lo contrario)? Continúan mencionando que tienen mucha duplicación en “mega-menús” y les gustaría bloquearlos.

Sí, hay cosas que puedes hacer para evitar la indexación de partes de una página, pero especialmente para elementos de página comunes como encabezados, menús, barras laterales, pies de página, no es necesario bloquearlos de la indexación. Los motores de búsqueda tratan la web tal como es, y a veces hay mega-menús gigantes o pies de página excesivos, eso está bien. Para otras piezas de contenido en una página, podrías usar un iframe con una fuente no permitida por robots.txt o extraer contenido con JavaScript que esté bloqueado de manera similar por robots.txt. Si solo quieres evitar que algo se muestre en un fragmento, usar el atributo data-nosnippet es una buena manera de hacerlo. Pero de nuevo, no hay necesidad de agregar tanta complejidad solo para ocultar un menú. La complejidad innecesaria conlleva el riesgo de que las cosas se rompan inesperadamente, por lo que es bueno limitar eso a los casos donde realmente se necesita.

Gary: Jeethu pregunta: ¿Recomiendan el desplazamiento infinito en las páginas web? ¿Hay alguna implicación para el tráfico orgánico o GoogleBot si agrego esa función?

Depende de cómo implementes el desplazamiento infinito. Si cada pieza o página virtual también es accesible y localizable a través de una URL única, generalmente debería estar bien tener desplazamiento infinito

John: Ryan pregunta: Si una página de inicio tiene enlaces que se muestran en la web móvil, pero ocultos detrás de un interruptor de JavaScript en el escritorio y no incluidos en el HTML a menos que se haga clic, ¿Google los devaluará?

Hola Ryan. Con la indexación móvil primero, usamos la versión móvil de una página como base para la indexación y para descubrir enlaces. Si la versión móvil tiene el contenido completo, estás listo. Me sorprende que tengas menos contenido en el escritorio, pero supongo que tienes razones para eso.

Gary: Anónimo pregunta: ¿Google indexa archivos PDF que se guardan en Google Drive que no están alojados en un sitio web? Si es así, ¿cuánto tiempo lleva?

Sí, Google puede indexar archivos PDF públicos alojados en Google Drive, es solo otra URL en un sitio. Como con cualquier URL, puede llevar desde unos pocos segundos hasta nunca que estos PDFs se indexen.

John: Matt envió una pregunta diciendo: “Scrolljacking” está aumentando en popularidad en toda la web. Generalmente se ve como una mala experiencia de usuario, ¿cómo rastrea Google este contenido y afectará este enfoque de UX a las clasificaciones? También agregaron un enlace a un artículo sobre scrolljacking, que enlazaré en la transcripción.

Hola Matt, esa es una pregunta interesante. No me di cuenta de que se llamaba “Scrolljacking”, gracias por el enlace. No creo que veamos esta configuración como abusiva, por lo que no habrá un efecto directo. Sin embargo, podría haber efectos técnicos de segundo orden que podrías ver. Por ejemplo, Google renderiza páginas cargándolas en un dispositivo móvil teóricamente muy grande. Si la página no muestra el contenido allí debido a trucos con eventos de desplazamiento, entonces nuestros sistemas podrían asumir que el contenido no es visible correctamente. Así que, en resumen, vería esto más como un problema potencial de renderizado que como uno de calidad.

Gary: Deniz Can Aral pregunta: ¿Por qué indexada, aunque bloqueada por robots.txt en mi Google Search Console?

Esta es una pregunta relativamente común: Google puede indexar la URL, y solo la URL, no el contenido, incluso si esa URL está bloqueada para el rastreo a través de robots.txt. El número de tales URLs en nuestro índice es minúsculo, sin embargo, porque esto sucede solo si la URL bloqueada es muy buscada en internet. Si esto es problemático para ti, permite el rastreo de la URL y usa una regla noindex en los encabezados HTTP o una etiqueta.

John: Sonia pregunta: Contratamos a algunos escritores de contenido pero nos dieron contenido AI, ¿cómo puedo arreglarlo? ¿Simplemente elimino el contenido AI? ¿Reemplazo con contenido nuevo? ¿Descarto y creo un nuevo sitio web con una nueva URL? ¡Por favor, asesoren!

No sé qué decir, Sonia. ¿Suena a que simplemente publicaste ciegamente contenido de autores externos sin revisión? Eso parece una mala idea, incluso sin el aspecto del contenido AI. Bueno, independientemente de las razones y la fuente, si publicaste contenido de baja calidad en tu sitio web y ya no quieres estar asociado con él, puedes eliminar el contenido o arreglarlo. Sugeriría mirar el panorama general: ¿falta contenido como este en la web y tu sitio podría agregar un valor significativo para los usuarios en general? ¿O es solo contenido refrito que ya existe en el resto de la web? O piénsalo de esta manera, si tu contenido es esencialmente el mismo que el que otros ya tienen, ¿por qué los motores de búsqueda deberían indexarlo, mucho menos mostrarlo altamente en los resultados de búsqueda? Y, por supuesto, crear un gran sitio web requiere más que solo buenos artículos, requiere una estrategia clara y procesos que aseguren que todos estén a bordo con tus objetivos.

Gary: Lorenzo pregunta: Tuvimos un pico en URLs indexadas de un día para otro: ¿cuáles son las razones?

Tal vez conseguimos más discos duros, tal vez liberamos algo de espacio, tal vez simplemente descubrimos esas nuevas URLs. Es difícil de decir. ¡Abre el champán de todos modos! ¡Celebra!

John: Dave pregunta: ¿Puede Google usar múltiples tamaños de archivo en un archivo favicon? ¿Entiende múltiples iconos marcados con el atributo de tamaños y elige uno apropiado?

Hola Dave. Técnicamente, el formato de archivo .ico te permite proporcionar archivos en múltiples resoluciones. Sin embargo, con el aumento en el número de tamaños que se utilizan para varios propósitos, sospecho que generalmente es mejor especificar los tamaños y archivos individualmente. Google admite múltiples tamaños de favicon en HTML, así que si hay tamaños específicos que quieres proporcionar, iría con eso.

Gary: Vivienne pregunta: ¿Juzga Google partes de un sitio web de manera diferente cuando hay un CMS diferente detrás de ellas?

John: Anna pregunta: El resultado de búsqueda de Google de nuestro sitio web de fundaciones necesita ser rastreado de nuevo, muestra una descarga de PDF como la página principal. Nuestro sitio web es una fundación holandesa de derechos humanos. ¿Se puede cambiar el resultado de búsqueda?

Hola Anna, eché un vistazo a tu sitio web y la razón por la que se muestran otras páginas en lugar de tu página de inicio es que la página de inicio tiene una etiqueta robots noindex. Esta etiqueta evitará la indexación de esa página. Una vez que la elimines, las cosas deberían calmarse rápidamente.

John: Julien pregunta: Cuando busco mi sitio web en la búsqueda de Google, ¿el primer resultado es una página de producto y no mi página de bienvenida? ¿Por qué es eso? La página de producto ni siquiera está preparada con el SEO pero mi página de bienvenida sí.

Hola Julien. Google utiliza una serie de factores para tratar de averiguar qué páginas podrían ser las más relevantes para los usuarios para consultas específicas. En la recuperación de información, uno de los conceptos se basa en la intención percibida del usuario. En resumen: ¿qué estaban tratando de hacer cuando buscaron esto? ¿Están buscando más información sobre un producto o empresa? ¿O están buscando comprar ese producto ahora mismo? Esto puede cambiar con el tiempo para la misma consulta también. En resumen, sin embargo, esto significa que incluso cuando una página no está preparada para SEO, todavía puede ser que aparezca en la búsqueda, si los sistemas piensan que es relevante en ese momento. En la práctica, mi recomendación es entender las diferentes formas en que los usuarios podrían llegar a tu sitio, y tratar de cubrir sus necesidades adecuadamente, para que independientemente de dónde terminen, tengan una buena experiencia.

John: Alejandro envió una pregunta: Hola John y equipo de Google, hoy recibí una alerta de Search Console sobre la mejora de los problemas de INP. ¿Cómo calculan estos datos y cuál es la forma más fácil de corregirlo?

No tengo una respuesta completa aquí, pero hay bastante documentación sobre Interaction to Next Paint, o INP para abreviar, en el sitio web.dev. Recomendaría echarle un vistazo si estás interesado en mejorar las puntuaciones de tu sitio allí. Ten en cuenta que INP aún no es parte de Core Web Vitals, y que Core Web Vitals es solo una de muchas cosas que juegan un papel en nuestra experiencia de página y sistemas de contenido útil. Si bien mejorar INP definitivamente puede ayudar a la experiencia del usuario, no esperaría que cambie visiblemente la clasificación de búsqueda.

Hola Heather, lamento escuchar sobre el hackeo. Espero que hayas podido resolverlo mientras tanto, pero tenemos un poco de contenido sobre este tipo de hack en web.dev, lo enlazaré desde la transcripción. Ten en cuenta que este hack tiende a ocultar el contenido hackeado a Google, por lo que es posible que necesites ayuda para verificar dos veces que se haya eliminado por completo. Y con respecto a los resultados de búsqueda, dado el número de páginas involucradas, recomendaría centrarse en las páginas más visibles y hacer que se resuelvan manualmente eliminándolas o reindexándolas, y luego dejar que el resto caiga por sí solo. Si estás buscando explícitamente el contenido hackeado, todavía podrás encontrarlo durante bastante tiempo, pero el usuario promedio estaría buscando tu sitio, y el objetivo debería ser hacer que esos resultados de búsqueda estén bien.