Los anuncios de inventario local de Google Shopping muestran productos y precios en tienda a los compradores cercanos que realizan búsquedas en Google. Su configuración requiere un feed de productos principal y un feed de inventario de productos local. Al conectar los datos de su tienda física al Google Merchant Center, se asegura de que los clientes vean lo que está disponible en sus estantes en tiempo real. Esta configuración mejora el puente entre la intención de búsqueda online y las visitas a la tienda offline, ayudando a los minoristas a gestionar la visibilidad del stock en múltiples ubicaciones.
¿Cuáles son los requisitos principales para la configuración?
Para empezar, necesita una cuenta de Google Merchant Center y una cuenta de Google Ads. Debe verificar y reclamar la URL de su sitio web dentro de Merchant Center para demostrar la propiedad. Además, necesita un Google Business Profile que esté vinculado a su cuenta de Merchant Center. Esta conexión permite a Google asociar las ubicaciones de sus tiendas físicas con los datos de inventario que carga. Sin un enlace verificado entre estos dos servicios, el sistema no puede hacer coincidir los niveles de stock de sus productos con las ubicaciones de tiendas específicas que están más cerca del usuario.
La precisión de los datos es la base de este proceso. Su feed de inventario debe reflejar con precisión los niveles de stock de cada producto en cada ubicación de tienda individual. Si su inventario se actualiza a través de una API o una carga diaria de archivos, asegúrese de que el tiempo coincida con el horario de apertura real de su tienda. Un desajuste entre el stock informado y los artículos en el estante genera malas experiencias de usuario y la posible desaprobación de sus listados de productos dentro del panel de Google Merchant Center.
Cómo estructurar sus feeds de inventario
El feed de productos principal contiene la información estática sobre sus artículos, como el título del producto, la imagen, la descripción y el precio. Este feed permanece constante independientemente de la ubicación de la tienda. En contraste, el feed de inventario local se centra en la disponibilidad y los detalles específicos de la tienda. Debe incluir el código de la tienda, el ID del artículo, la cantidad del artículo en stock y el precio específico de la tienda. Estos feeds trabajan juntos para proporcionar una imagen completa de sus ofertas minoristas al motor de búsqueda.
- Feed de productos principal: Contiene ID de producto, título, marca, categoría y precio estándar.
- Feed de inventario local: Contiene código de tienda, ID de producto, disponibilidad y precio local.
- Feed de tienda: Contiene el código de tienda, la dirección física y el número de teléfono de la tienda para cada ubicación.
¿Puede comparar los anuncios de Shopping estándar y los locales?
| Característica | Anuncios de Shopping estándar | Anuncios de inventario local |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Impulsar las ventas online | Impulsar visitas a la tienda |
| Destino | Sitio web de comercio electrónico | Localizador de tiendas o página de tienda |
| Datos de inventario | Solo stock online | Niveles de stock en tienda |
¿Cómo funciona el proceso de verificación?
Google requiere un proceso de verificación para garantizar que sus datos de inventario coincidan con lo que realmente está presente en sus tiendas. Esto a menudo implica una comprobación de verificación de inventario, donde Google revisa su sitio para confirmar que los artículos enumerados como disponibles están de hecho presentes. Es posible que deba proporcionar una página de destino que muestre claramente la dirección de la tienda y la disponibilidad de stock. Seguir estrictamente las pautas técnicas ayuda a prevenir errores comunes durante la fase de revisión inicial.
Los problemas comunes durante la verificación incluyen información de contacto de la tienda incompleta o discrepancias entre la página del producto en su sitio web y los datos enviados en el feed. Verifique que las páginas de su tienda se actualicen automáticamente cuando un usuario selecciona una ubicación diferente. Esto garantiza que la información que rastrea Google coincida con la información en sus feeds enviados. Las pruebas constantes durante la fase de configuración son una práctica estándar para detectar estos problemas antes de que afecten sus campañas en vivo.
Cómo aplica Alien Road los anuncios de inventario local
En Alien Road, nuestro equipo aborda la configuración del inventario local priorizando la integridad de los datos en todas las cuentas de clientes. Comenzamos auditando el feed de productos existente del cliente para garantizar que todos los campos obligatorios estén presentes y formateados correctamente. Para un cliente minorista típico, establecemos luego un horario recurrente para las cargas del feed de inventario para mantener los niveles de stock actualizados. Monitoreamos la pestaña de diagnóstico de Merchant Center diariamente para identificar cualquier desaprobación de productos, corrigiéndolas rápidamente para mantener una alta visibilidad para los compradores locales.
También verificamos que el Google Business Profile esté completamente optimizado, ya que esto sirve como ancla para toda la orientación basada en la ubicación. Al alinear la estrategia de oferta de Google Ads con la proximidad de la tienda, ayudamos a los clientes a llegar a los usuarios que buscan activamente artículos cercanos. Por ejemplo, en una cuenta típica, podríamos ajustar las ofertas en función de la distancia desde un usuario hasta la tienda más cercana para maximizar el impacto del gasto publicitario en el tráfico de la tienda física.
Por dónde empezar esta semana
- Vincule su Google Business Profile a su cuenta de Merchant Center.
- Asegúrese de que su sitio web tenga una página de localizador de tiendas que muestre la disponibilidad de stock.
- Cree un feed de inventario de prueba con una pequeña muestra de productos para verificar el formato.
- Envíe su solicitud de verificación de inventario dentro de la configuración de Merchant Center.
- Revise la documentación de soporte de Google para los requisitos de archivos específicos de su región.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un sitio web separado para los anuncios de inventario local?
No necesita un sitio web separado. Puede usar su sitio de comercio electrónico existente, siempre que incluya páginas que muestren la disponibilidad local de productos. Estas páginas deben permitir a los usuarios ver la ubicación de la tienda y confirmar que el artículo está actualmente en stock en ese lugar específico. La estructura de su sitio web debe admitir la capacidad de cambiar entre ubicaciones para mostrar niveles de stock precisos para cada tienda.
¿Con qué frecuencia debo actualizar mi feed de inventario?
Debe actualizar su feed de inventario tan a menudo como cambie el stock de su tienda. Para muchos minoristas, una carga diaria es la práctica estándar para mantener la información precisa. Si tiene un alto volumen de ventas o inventario de rápido movimiento, podría considerar usar una conexión API para enviar actualizaciones con más frecuencia. Mantener su feed actualizado evita mostrar artículos como disponibles cuando en realidad están agotados.
¿Qué sucede si mis datos de inventario son incorrectos?
Si sus datos de inventario son incorrectos, sus productos pueden ser desaprobados en Merchant Center o sus anuncios pueden dejar de mostrarse por completo. Mostrar información de stock inexacta conduce a una mala experiencia para los usuarios, lo que Google penaliza. Debe verificar regularmente la pestaña de diagnóstico en su cuenta de Merchant Center para identificar y resolver cualquier error relacionado con desajustes de precios o indicadores de disponibilidad incorrectos tan pronto como aparezcan.
¿Puedo orientar regiones específicas con estos anuncios?
Sí, puede administrar la orientación utilizando las ubicaciones de las tiendas vinculadas en su Google Business Profile. Google determina automáticamente qué anuncios mostrar en función de la ubicación del usuario y la proximidad de sus tiendas. Al usar grupos de ubicación en la configuración de su campaña de Google Ads, puede refinar aún más qué tiendas son elegibles para sus anuncios de inventario local, asegurándose de que solo anuncie stock en áreas donde tiene tiendas físicas.
¿Hay un número mínimo de productos requeridos?
No hay un número mínimo oficial de productos requerido para comenzar a usar anuncios de inventario local. Puede comenzar con una pequeña selección de su inventario para probar el proceso de configuración y verificación. Una vez que se sienta cómodo con los requisitos del feed y sus productos estén aprobados, puede expandir gradualmente el feed para incluir todo su catálogo de productos. Conéntrese primero en los artículos más vendidos para asegurarse de que sean visibles.
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