Google Shopping yerli envanter reklamları, Google’da arama yapan yakındaki alışveriş yapanlara mağaza içi ürünleri ve fiyatları tanıtır. Bunları kurmak için bir ana ürün akışı ve bir yerli ürün envanter akışı gerekir. Fiziksel mağaza verilerinizi Google Merchant Center’a bağlayarak müşterilerin raflarınızda neyin mevcut olduğunu gerçek zamanlı olarak görmesini sağlarsınız. Bu kurulum, çevrimiçi arama niyeti ile çevrimdışı mağaza ziyaretleri arasındaki köprüyü geliştirerek perakendecilerin birden fazla konumda stok görünürlüğünü yönetmesine yardımcı olur.
Kurulum için temel gereksinimler nelerdir?
Başlamak için bir Google Merchant Center hesabına ve bir Google Ads hesabına ihtiyacınız vardır. Sahipliği kanıtlamak için Merchant Center içinde web sitenizin URL’sini doğrulamalı ve sahiplenmelisiniz. Ek olarak, Merchant Center hesabınıza bağlı bir Google Business Profile gereklidir. Bu bağlantı, Google’ın fiziksel mağaza konumlarınızı yüklediğiniz envanter verileriyle ilişkilendirmesini sağlar. Bu iki hizmet arasında doğrulanmış bir bağlantı olmadan sistem, ürün stok seviyelerinizi kullanıcıya en yakın olan belirli mağaza konumlarıyla eşleştiremez.
Veri doğruluğu bu sürecin temelidir. Envanter akışınız, her bir bireysel mağaza konumundaki her ürünün stok seviyelerini doğru bir şekilde yansıtmalıdır. Envanteriniz bir API veya günlük dosya yüklemesi yoluyla güncelleniyorsa, zamanlamanın gerçek mağaza çalışma saatlerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Bildirilen stokunuz ile raftaki ürünler arasındaki uyumsuzluk, kötü kullanıcı deneyimlerine ve Google Merchant Center kontrol panelinde ürün listelemelerinizin potansiyel olarak reddedilmesine yol açar.
Envanter akışlarınızı nasıl yapılandırırsınız
Ana ürün akışı, ürün başlığı, resmi, açıklaması ve fiyatı gibi öğeleriniz hakkındaki statik bilgileri içerir. Bu akış, mağaza konumundan bağımsız olarak tutarlı kalır. Buna karşılık, yerli envanter akışı kullanılabilirliğe ve mağazaya özel ayrıntılara odaklanır. Mağaza kodunu, ürün kimliğini, stoktaki ürün miktarını ve belirli mağaza fiyatını dahil etmelisiniz. Bu akışlar, arama motoruna perakende tekliflerinizin eksiksiz bir resmini sunmak için birlikte çalışır.
- Ana Ürün Akışı: Ürün kimliği, başlık, marka, kategori ve standart fiyat içerir.
- Yerli Envanter Akışı: Mağaza kodu, ürün kimliği, kullanılabilirlik ve yerli fiyat içerir.
- Mağaza Akışı: Her konum için mağaza kodu, fiziksel adres ve mağaza telefon numarası içerir.
Standart alışveriş ve yerli reklamları karşılaştırabilir misiniz?
| Özellik | Standart Alışveriş Reklamları | Yerli Envanter Reklamları |
|---|---|---|
| Temel Hedef | Çevrimiçi satışları artırmak | Mağaza ziyaretlerini artırmak |
| Hedef | E-ticaret web sitesi | Mağaza bulucu veya dükkan sayfası |
| Envanter Verileri | Yalnızca çevrimiçi stok | Mağaza içi stok seviyeleri |
Doğrulama süreci nasıl çalışır?
Google, envanter verilerinizin mağazalarınızda gerçekten bulunanlarla eşleşmesini sağlamak için bir doğrulama süreci gerektirir. Bu genellikle, mevcut olarak listelenen öğelerin gerçekten mevcut olduğunu onaylamak için Google’ın sitenizi incelediği bir envanter doğrulama kontrolünü içerir. Mağazanın adresini ve stok durumunu net bir şekilde gösteren bir açılış sayfası sağlamanız gerekebilir. Teknik yönergelere sıkı sıkıya uymak, ilk inceleme aşamasında yaygın hataların önlenmesine yardımcı olur.
Doğrulama sırasında karşılaşılan yaygın sorunlar arasında eksik mağaza iletişim bilgileri veya web sitenizdeki ürün sayfası ile akışta gönderilen veriler arasındaki tutarsızlıklar yer alır. Bir kullanıcı farklı bir konum seçtiğinde mağaza sayfalarınızın otomatik olarak güncellendiğini kontrol edin. Bu, Google’ın taradığı bilgilerin gönderdiğiniz akışlardaki bilgiyeler eşleşmesini sağlar. Kurulum aşamasında tutarlı testler yapmak, canlı kampanyalarınızı etkilemeden önce bu sorunları yakalamak için standart bir uygulamadır.
Alien Road yerli envanter reklamlarını nasıl uygular
Alien Road olarak ekibimiz, yerli envanter kurulumuna tüm müşteri hesaplarında veri bütünlüğüne öncelik vererek yaklaşır. Tüm zorunlu alanların mevcut ve doğru şekilde biçimlendirildiğinden emin olmak için müşterinin mevcut ürün akışını denetleyerek başlıyoruz. Tipik bir perakende müşterisi için, stok seviyelerini güncel tutmak üzere envanter akışı yüklemeleri için yinelenen bir program oluşturuyoruz. Yerli alıcılar için yüksek görünürlüğü korumak amacıyla ürün reddi olup olmadığını belirlemek için Merchant Center tanılama sekmesini günlük olarak izliyoruz.
Ayrıca, tüm konum tabanlı hedefleme için bir çapa görevi gördüğü için Google Business Profile’ın tamamen optimize edildiğini doğruluyoruz. Google Ads teklif stratejisini mağaza yakınlığıyla hizalayarak, müşterilerin yakınlarda ürün arayan kullanıcılara ulaşmasına yardımcı oluyoruz. Örneğin, tipik bir hesapta, reklam harcamalarının fiziksel mağaza trafiği üzerindeki etkisini en üst düzeye çıkarmak için teklifleri bir kullanıcıdan en yakın mağazaya olan mesafeye göre ayarlayabiliriz.
Bu hafta nereden başlamalı
- Google Business Profile’ınızı Merchant Center hesabınıza bağlayın.
- Web sitenizin stok durumunu gösteren bir mağaza bulucu sayfasına sahip olduğundan emin olun.
- Biçimlendirmeyi doğrulamak için küçük bir ürün örneğiyle test envanter akışı oluşturun.
- Merchant Center ayarları içinde envanter doğrulaması için talebinizi gönderin.
- Bölgeniz için özel dosya gereksinimleri için Google destek belgelerini inceleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Yerli envanter reklamları için ayrı bir web sitesine ihtiyacım var mı?
Ayrı bir web sitesine ihtiyacınız yoktur. Yerli ürün mevcudiyetini gösteren sayfalar içerdiği sürece mevcut e-ticaret sitenizi kullanabilirsiniz. Bu sayfalar, kullanıcıların mağaza konumunu görmesine ve öğenin o belirli yerde şu anda stokta olduğunu onaylamasına izin vermelidir. Web sitenizin yapısı, her dükkan için doğru stok seviyelerini göstermek üzere konumlar arasında geçiş yapma yeteneğini desteklemelidir.
Envanter akışımı ne sıklıkla güncellemeliyim?
Envanter akışınızı, mağaza stokunuz değiştikçe güncellemelisiniz. Birçok perakendeci için günlük yükleme, bilgileri doğru tutmak için standart uygulamadır. Yüksek satış hacmine veya hızlı hareket eden envantere sahipseniz, güncellemeleri daha sık göndermek için bir API bağlantısı kullanmayı düşünebilirsiniz. Akışınızı taze tutmak, öğelerin aslında stokta yokken mevcut olarak gösterilmesini engeller.
Envanter verilerim yanlışsa ne olur?
Envanter verileriniz yanlışsa, ürünleriniz Merchant Center’da reddedilebilir veya reklamlarınız tamamen gösterilmeyi durdurabilir. Yanlış stok bilgisi göstermek, Google’ın cezalandırdığı kullanıcılar için kötü bir deneyime yol açar. Fiyat uyumsuzlukları veya yanlış kullanılabilirlik işaretleri ile ilgili hataları görünür görünmez belirlemek ve çözmek için Merchant Center hesabınızdaki tanılama sekmesini düzenli olarak kontrol etmelisiniz.
Bu reklamlarla belirli bölgeleri hedefleyebilir miyim?
Evet, Google Business Profile’ınızda bağlantılı mağaza konumlarını kullanarak hedeflemeyi yönetebilirsiniz. Google, kullanıcının konumuna ve mağazalarınızın yakınlığına göre hangi reklamların gösterileceğini otomatik olarak belirler. Google Ads kampanya ayarlarınızda konum gruplarını kullanarak, hangi mağazaların yerli envanter reklamlarınız için uygun olduğunu daha da daraltabilir ve yalnızca fiziksel dükkanlarınızın olduğu bölgelerde stok reklamı yapmanızı sağlayabilirsiniz.
Gerekli minimum ürün sayısı var mı?
Yerli envanter reklamlarını kullanmaya başlamak için gereken resmi bir minimum ürün sayısı yoktur. Kurulum ve doğrulama sürecini test etmek için envanterinizin küçük bir seçimiyle başlayabilirsiniz. Akış gereksinimleri konusunda rahat olduğunuzda ve ürünleriniz onaylandığında, tüm ürün kataloğunuzu içerecek şekilde akışı kademeli olarak genişletebilirsiniz. Görünür olduklarından emin olmak için önce en çok satan öğelere odaklanın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklam