Lokale Inventaranzeigen von Google Shopping präsentieren Produkte und Preise im Geschäft für Käufer in der Nähe, die auf Google suchen. Die Einrichtung erfordert einen primären Produktfeed und einen lokalen Produktinventarfeed. Indem Sie die Daten Ihres physischen Ladengeschäfts mit dem Google Merchant Center verknüpfen, stellen Sie sicher, hogy Kunden in Echtzeit sehen, was in Ihren Regalen verfügbar ist. Diese Einrichtung verbessert die Verbindung zwischen Online-Suchabsicht und Offline-Ladenbesuchen und hilft Einzelhändlern, die Bestandssichtbarkeit an mehreren Standorten zu verwalten.
Was sind die Kernanforderungen für die Einrichtung?
Zu Beginn benötigen Sie ein Google Merchant Center-Konto und ein Google Ads-Konto. Sie müssen Ihre Website-URL im Merchant Center verifizieren und beanspruchen, um das Eigentum nachzuweisen. Zusätzlich benötigen Sie ein Google Business Profile, das mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpft ist. Diese Verbindung ermöglicht es Google, Ihre physischen Ladenstandorte den hochgeladenen Inventardaten zuzuordnen. Ohne eine verifizierte Verknüpfung zwischen diesen beiden Diensten kann das System Ihre Produktlagerbestände nicht den spezifischen Ladenstandorten zuordnen, die einem Nutzer am nächsten sind.
Datengenauigkeit ist das Fundament dieses Prozesses. Ihr Inventarfeed muss die Lagerbestände jedes Produkts an jedem einzelnen Ladenstandort genau widerspiegeln. Wenn Ihr Inventar über eine API oder einen täglichen Datei-Upload aktualisiert wird, stellen Sie sicher, dass das Timing mit Ihren tatsächlichen Ladenöffnungszeiten übereinstimmt. Eine Diskrepanz zwischen Ihrem gemeldeten Bestand und den Artikeln im Regal führt zu schlechten Nutzererlebnissen und einer potenziellen Ablehnung Ihrer Produktlistings im Google Merchant Center-Dashboard.
So strukturieren Sie Ihre Inventarfeeds
Der primäre Produktfeed enthält die statischen Informationen zu Ihren Artikeln wie Produkttitel, Bild, Beschreibung und Preis. Dieser Feed bleibt unabhängig vom Ladenstandort konsistent. Im Gegensatz dazu konzentriert sich der lokale Inventarfeed auf Verfügbarkeit und geschäftsspezifische Details. Sie müssen den Store-Code, die Artikel-ID, die Menge des Artikels auf Lager und den spezifischen Ladenpreis angeben. Diese Feeds arbeiten zusammen, um der Suchmaschine ein vollständiges Bild Ihres Einzelhandelsangebots zu vermitteln.
- Primärer Produktfeed: Enthält Produkt-ID, Titel, Marke, Kategorie und Standardpreis.
- Lokaler Inventarfeed: Enthält Store-Code, Produkt-ID, Verfügbarkeit und lokalen Preis.
- Laden-Feed: Enthält den Store-Code, die physische Adresse und die Telefonnummer des Ladens für jeden Standort.
Können Sie Standard-Shopping- und lokale Anzeigen vergleichen?
| Funktion | Standard Shopping Ads | Local Inventory Ads |
|---|---|---|
| Hauptziel | Online-Verkäufe steigern | Ladenbesuche steigern |
| Ziel | E-Commerce-Website | Filialfinder oder Shop-Seite |
| Inventardaten | Nur Online-Bestand | Lagerbestände im Geschäft |
Wie funktioniert der Verifizierungsprozess?
Google verlangt einen Verifizierungsprozess, um sicherzustellen, dass Ihre Inventardaten mit dem übereinstimmen, was tatsächlich in Ihren Geschäften vorhanden ist. Dies beinhaltet oft eine Inventarverifizierungsprüfung, bei der Google Ihre Website überprüft, um zu bestätigen, dass die als verfügbar aufgeführten Artikel tatsächlich vorhanden sind. Möglicherweise müssen Sie eine Zielseite bereitstellen, die die Adresse des Geschäfts und die Bestandsverfügbarkeit deutlich anzeigt. Die strikte Einhaltung der technischen Richtlinien hilft, häufige Fehler während der anfänglichen Überprüfungsphase zu vermeiden.
Häufige Probleme bei der Verifizierung sind unvollständige Geschäftskontaktinformationen oder Diskrepanzen zwischen der Produktseite auf Ihrer Website und den im Feed gesendeten Daten. Überprüfen Sie, ob Ihre Shop-Seiten automatisch aktualisiert werden, wenn ein Nutzer einen anderen Standort auswählt. Dies stellt sicher, dass die von Google gecrawlten Informationen mit den Informationen in Ihren eingereichten Feeds übereinstimmen. Kontinuierliche Tests während der Einrichtungsphase sind eine gängige Praxis, um diese Probleme zu erkennen, bevor sie sich auf Ihre Live-Kampagnen auswirken.
Wie Alien Road lokale Inventaranzeigen anwendet
Bei Alien Road nähert sich unser Team der Einrichtung des lokalen Inventars an, indem es die Datenintegrität über alle Kundenkonten hinweg priorisiert. Wir beginnen mit der Prüfung des bestehenden Produktfeeds des Kunden, um sicherzustellen, hogy alle Pflichtfelder vorhanden und korrekt formatiert sind. Für einen typischen Einzelhandelskunden erstellen wir dann einen wiederkehrenden Zeitplan für das Hochladen des Inventarfeeds, um die Lagerbestände aktuell zu halten. Wir überwachen die Registerkarte für die Merchant Center-Diagnose täglich, um Produktablehnungen zu identifizieren und sie schnell zu korrigieren, um eine hohe Sichtbarkeit für lokale Käufer zu gewährleisten.
Wir überprüfen auch, ob das Google Business Profile vollständig optimiert ist, da dies als Anker für das gesamte standortbasierte Targeting dient. Durch die Ausrichtung der Google Ads-Gebotsstrategie auf die Nähe zum Geschäft helfen wir Kunden, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Artikeln in der Nähe suchen. In einem typischen Konto könnten wir beispielsweise Gebote basierend auf der Entfernung von einem Nutzer zum nächsten Geschäft anpassen, um die Wirkung der Werbeausgaben auf den physischen Ladenverkehr zu maximieren.
Wo Sie diese Woche beginnen sollten
- Verknüpfen Sie Ihr Google Business Profile mit Ihrem Merchant Center-Konto.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine Filialfinder-Seite hat, die die Bestandsverfügbarkeit anzeigt.
- Erstellen Sie einen Test-Inventarfeed mit einer kleinen Auswahl von Produkten, um die Formatierung zu überprüfen.
- Reichen Sie Ihre Anfrage zur Inventarverifizierung in den Merchant Center-Einstellungen ein.
- Lesen Sie die Google-Support-Dokumentation für die spezifischen Dateianforderungen Ihrer Region.
Häufig gestellte Fragen
Benötige ich eine separate Website für lokale Inventaranzeigen?
Sie benötigen keine separate Website. Sie können Ihre bestehende E-Commerce-Website nutzen, sofern sie Seiten enthält, die die lokale Produktverfügbarkeit anzeigen. Diese Seiten müssen es Benutzern ermöglichen, den Ladenstandort zu sehen und zu bestätigen, dass der Artikel an diesem spezifischen Ort derzeit auf Lager ist. Ihre Website-Struktur sollte die Möglichkeit unterstützen, zwischen Standorten zu wechseln, um genaue Lagerbestände für jeden Shop anzuzeigen.
Wie oft sollte ich meinen Inventarfeed aktualisieren?
Sie sollten Ihren Inventarfeed so oft aktualisieren, wie sich Ihr Ladenbestand ändert. Für viele Einzelhändler ist ein täglicher Upload die gängige Praxis, um genaue Informationen zu gewährleisten. Wenn Sie ein hohes Verkaufsvolumen oder sich schnell bewegendes Inventar haben, können Sie die Verwendung einer API-Verbindung in Betracht ziehen, um Aktualisierungen häufiger zu pushen. Wenn Sie Ihren Feed frisch halten, verhindern Sie, dass Artikel als verfügbar angezeigt werden, wenn sie tatsächlich nicht auf Lager sind.
Was passiert, wenn meine Inventardaten falsch sind?
Wenn Ihre Inventardaten falsch sind, können Ihre Produkte im Merchant Center abgelehnt werden oder Ihre Anzeigen hören völlig auf zu schalten. Die Anzeige ungenauer Bestandsinformationen führt zu einer schlechten Erfahrung für die Benutzer, die Google bestraft. Sie sollten regelmäßig die Registerkarte für die Diagnose in Ihrem Merchant Center-Konto überprüfen, um Fehler im Zusammenhang mit Preisdiskrepanzen oder falschen Verfügbarkeitskennzeichnungen zu identifizieren und zu beheben, sobald sie auftreten.
Kann ich bestimmte Regionen mit diesen Anzeigen an Targeting unterziehen?
Ja, Sie können das Targeting verwalten, indem Sie die in Ihrem Google Business Profile verknüpften Ladenstandorte verwenden. Google ermittelt automatisch, welche Anzeigen basierend auf dem Standort des Nutzers und der Nähe Ihrer Geschäfte geschaltet werden sollen. Durch die Verwendung von Standortgruppen in Ihren Google Ads-Kampagneneinstellungen können Sie weiter verfeinern, welche Geschäfte für Ihre lokalen Inventaranzeigen in Frage kommen, um sicherzustellen, dass Sie nur Bestand in Gebieten bewerben, in denen Sie physische Geschäfte haben.
Gibt es eine Mindestanzahl von Produkten, die erforderlich sind?
Es gibt keine offizielle Mindestanzahl von Produkten, die erforderlich ist, um mit der Verwendung lokaler Inventaranzeigen zu beginnen. Sie können mit einer kleinen Auswahl Ihres Inventars beginnen, um die Einrichtung und den Verifizierungsprozess zu testen. Sobald Sie mit den Feed-Anforderungen vertraut sind und Ihre Produkte genehmigt sind, können Sie den Feed schrittweise erweitern, um Ihren gesamten Produktkatalog einzubeziehen. Konzentrieren Sie sich zuerst auf die Bestseller, um sicherzustellen, dass sie sichtbar sind.
Weiterlesen: Google-Werbung · Werbung