Местные товарные объявления Google Shopping демонстрируют товары и цены в физическом магазине покупателям поблизости, которые ищут их в Google. Для их настройки требуются основной фид товаров и фид местного ассортимента продукции. Связав данные о вашем физическом магазине с Google Merchant Center, вы гарантируете, что клиенты в режиме реального времени видят то, что доступно на ваших полках. Эта настройка улучшает связь между намерением онлайн-поиска и оффлайн-визитами в магазин, помогая ритейлерам управлять видимостью запасов в нескольких точках.
Каковы основные требования для настройки?
Для начала вам понадобятся аккаунт Google Merchant Center и аккаунт Google Ads. Вы должны подтвердить и заявить права на URL-адрес вашего веб-сайта в Merchant Center, чтобы доказать право собственности. Кроме того, вам нужен Google Business Profile, связанный с вашим аккаунтом Merchant Center. Эта связь позволяет Google сопоставлять данные о вашем физическом магазине с загруженными данными об ассортименте. Без подтвержденной связи между этими двумя сервисами система не сможет сопоставить уровни товарных запасов с конкретными адресами магазинов, которые находятся ближе всего к пользователю.
Точность данных — это основа этого процесса. Ваш фид ассортимента должен точно отражать уровень запасов каждого продукта в каждой отдельной точке продаж. Если ваш ассортимент обновляется через API или ежедневную выгрузку файлов, убедитесь, что время совпадает с вашими реальными часами работы магазина. Несоответствие между заявленными запасами и товарами на полке приводит к плохому пользовательскому опыту и возможной отлоке ваших товарных объявлений на панели управления Google Merchant Center.
Как структурировать фиды ассортимента
Основной фид товаров содержит статическую информацию о ваших товарах, такую как название товара, изображение, описание и цена. Этот фид остается неизменным независимо от местоположения магазина. В отличие от него, фид местного ассортимента сосредоточен на доступности и деталях, специфичных для магазина. Вы должны указать код магазина, идентификатор товара, количество товара на складе и конкретную цену в магазине. Эти фиды работают вместе, чтобы предоставить поисковой системе полную картину ваших розничных предложений.
- Основной фид товаров: содержит ID товара, название, бренд, категорию и стандартную цену.
- Фид местного ассортимента: содержит код магазина, ID товара, наличие и местную цену.
- Фид магазинов: содержит код магазина, физический адрес и номер телефона магазина для каждой точки.
Можете ли вы сравнить стандартные торговые и местные объявления?
| Функция | Стандартные торговые объявления | Местные товарные объявления |
|---|---|---|
| Основная цель | Увеличение онлайн-продаж | Увеличение посещений магазинов |
| Назначение | Сайт электронной коммерции | Поиск магазинов или страница магазина |
| Данные об ассортименте | Только онлайн-запасы | Уровни запасов в магазине |
Как работает процесс подтверждения?
Google требует прохождения процесса подтверждения, чтобы убедиться, что данные вашего ассортимента соответствуют тому, что действительно присутствует в ваших магазинах. Это часто включает проверку наличия товаров, в ходе которой Google просматривает ваш сайт, чтобы подтвердить, что товары, указанные как доступные, действительно присутствуют. Возможно, вам потребуется предоставить целевую страницу, на которой четко указаны адрес магазина и наличие запасов. Строгое соблюдение технических рекомендаций помогает предотвратить распространенные ошибки на этапе первоначальной проверки.
Распространенные проблемы во время проверки включают неполную контактную информацию магазина или несоответствия между страницей товара на вашем сайте и данными, отправленными в фиде. Убедитесь, что страницы вашего магазина автоматически обновляются, когда пользователь выбирает другое местоположение. Это гарантирует, что информация, сканируемая Google, совпадает с информацией в предоставленных вами фидах. Постоянное тестирование на этапе настройки — это стандартная практика для выявления этих проблем до того, как они повлияют на ваши активные кампании.
Как Alien Road применяет местные товарные объявления
В Alien Road наша команда подходит к настройке местного ассортимента, уделяя первостепенное внимание целостности данных во всех аккаунтах клиентов. Мы начинаем с аудита существующего фида товаров клиента, чтобы убедиться, что все обязательные поля присутствуют и правильно отформатированы. Для типичного розничного клиента мы затем устанавливаем регулярный график выгрузки фида ассортимента, чтобы поддерживать актуальность уровней запасов. Мы ежедневно отслеживаем вкладку диагностики Merchant Center, чтобы выявлять любые отклонения товаров, быстро исправляя их для поддержания высокой видимости для местных покупателей.
Мы также проверяем, что Google Business Profile полностью оптимизирован, так как он служит основой для всего таргетинга на основе местоположения. Согласовывая стратегию назначения ставок Google Ads с близостью магазина, мы помогаем клиентам охватить пользователей, которые активно ищут товары поблизости. Например, в типичном аккаунте мы можем корректировать ставки в зависимости от расстояния от пользователя до ближайшего магазина, чтобы максимизировать влияние рекламных расходов на трафик физических магазинов.
С чего начать на этой неделе
- Свяжите свой Google Business Profile с аккаунтом Merchant Center.
- Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть страница поиска магазинов, на которой отображается наличие товаров.
- Создайте тестовый фид ассортимента с небольшим выбором товаров для проверки форматирования.
- Отправьте запрос на подтверждение ассортимента в настройках Merchant Center.
- Ознакомьтесь с документацией службы поддержки Google для получения информации о конкретных требованиях к файлам для вашего региона.
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли мне отдельный веб-сайт для местных товарных объявлений?
Вам не нужен отдельный веб-сайт. Вы можете использовать существующий сайт электронной коммерции, при условии, что он включает страницы, показывающие наличие товаров на месте. Эти страницы должны позволять пользователям видеть местоположение магазина и подтверждать, что товар в настоящее время есть на складе в этом конкретном месте. Структура вашего сайта должна поддерживать возможность переключения между локациями для отображения точных уровней запасов для каждого магазина.
Как часто следует обновлять фид ассортимента?
Вы должны обновлять фид ассортимента так часто, как меняются запасы в вашем магазине. Для многих ритейлеров ежедневная загрузка является стандартной практикой для поддержания точности информации. Если у вас большой объем продаж или быстро движущийся ассортимент, вы можете рассмотреть возможность использования подключения по API для более частой отправки обновлений. Поддержание фида свежим предотвращает показ товаров как доступных, когда их на самом деле нет в наличии.
Что произойдет, если данные об ассортименте неверны?
Если ваши данные об ассортименте неверны, ваши товары могут быть отклонены в Merchant Center или ваши объявления могут полностью перестать показываться. Отображение неточной информации о запасах приводит к плохому пользовательскому опыту, за что Google наказывает. Вы должны регулярно проверять вкладку диагностики в своем аккаунте Merchant Center, чтобы выявлять и устранять любые ошибки, связанные с несоответствием цен или неверными флагами доступности, как только они появляются.
Могу ли я таргетироваться на определенные регионы с помощью этих объявлений?
Да, вы можете управлять таргетингом, используя адреса магазинов, связанные в вашем Google Business Profile. Google автоматически определяет, какие объявления показывать на основе местоположения пользователя и близости ваших магазинов. Используя группы мест в настройках кампании Google Ads, вы можете дополнительно уточнить, какие магазины имеют право на показ ваших местных товарных объявлений, гарантируя, что вы рекламируете товары только в тех районах, где у вас есть физические магазины.
Требуется ли минимальное количество товаров?
Нет официального минимального количества товаров, необходимого для начала использования местных товарных объявлений. Вы можете начать с небольшого выбора вашего ассортимента, чтобы протестировать процесс настройки и подтверждения. Как только вы освоитесь с требованиями к фиду и ваши продукты будут одобрены, вы сможете постепенно расширять фид, включив в него весь ваш каталог продукции. Сосредоточьтесь сначала на самых продаваемых товарах, чтобы обеспечить их видимость.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама