Cómo elegir una agencia SEO profesional

Updated 27 August 2026

El SEO es un componente fundamental para aumentar su visibilidad en línea. Impulsa el tráfico orgánico de alto valor y, como resultado, los ingresos.

Pero, ¿qué pasa si no es un profesional del SEO? AACA

Afortunadamente, no tiene que abordarlo sin orientación.

Aquí le mostramos cómo elegir una empresa de SEO para ayudar a mejorar su presencia digital.

Cómo funciona una empresa de SEO

El trabajo general de una empresa de SEO es aumentar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Por qué?

Porque la tasa de clics (CTR) tiende a ser más alta para los tres primeros resultados de búsqueda orgánicos y disminuye rápidamente después de eso.

Dado que Google domina el campo con más del 90% de la  cuota de mercado de los motores de búsqueda, una empresa de SEO generalmente comenzará allí.

Sin embargo, pueden diversificarse para apuntar a otros motores de búsqueda, como Bing. Especialmente si la investigación indica que parte de su público objetivo interactúa allí.

Las empresas de SEO suelen asumir esta tarea desarrollando un enfoque multifacético que tenga sentido para su negocio y las personas a las que desea llegar. Exploraremos algunas de estas técnicas más adelante.

Una agencia de SEO generalmente tendrá un sistema establecido para informar sobre sus esfuerzos, progreso y éxitos.

Rastrear y medir su campaña de SEO puede ayudarlo a comprender sus líneas de base, determinar si está satisfecho con la estrategia y observar el crecimiento a lo largo del tiempo.

Utilice esta guía paso a paso para ayudar a encontrar una empresa de SEO que pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

1. Familiarícese con el SEO

Puede ser difícil contratar a la agencia adecuada si no está familiarizado con el SEO.

Por lo tanto, conozca los servicios principales que ofrecerán la mayoría de los socios bien establecidos.

Auditoría SEO

Una  auditoría SEO  es un análisis exhaustivo de su sitio web para determinar su salud SEO.

Una auditoría integral debe analizar los elementos técnicos de su sitio web, como la  indexación  y la  arquitectura. También debe considerar el rendimiento del contenido, los  backlinks y la clasificación general.

Incluso puede incluir un  análisis competitivo  sobre cómo otros sitios web en su espacio manejan el SEO como punto de referencia.

En la etapa de auditoría, una empresa de SEO debe documentar los defectos o problemas que podrían estar afectando el rendimiento de su sitio web y proporcionar sugerencias para mejoras.

SEO On-Site

El SEO on-site, o  SEO on-page, es la práctica de mejorar componentes específicos de su sitio web para que funcionen mejor en los resultados de búsqueda y reciban más tráfico.

Estos elementos pueden incluir:

• Texto en la página
• Palabras clave
• Etiquetas de título
• Meta descripciones 
• Enlaces  externos e  internos
• Imágenes

Para actualizar y administrar cada uno, una empresa de SEO puede crear una estrategia de  desarrollo de contenido . Esto incluye el proceso de creación de contenido, desde la planificación hasta la creación, el intercambio, la optimización y la medición de su éxito.

SEO Off-Site

Además, existe el SEO off-site, también llamado  SEO off-page.

.

Las estrategias de SEO off-site todavía tienen como objetivo aumentar su clasificación, pero tienen lugar fuera de su sitio web.

• Las tácticas en esta categoría incluyen: Marketing de contenidos
• a través de redes sociales, publicaciones de invitados, podcasts, foros, etc.
• Link building

Reseñas de Google, Yelp, etc.

SEO técnico El

SEO técnico

• se centra en actualizar su sitio web para que sea más fácil y rápido de consumir tanto para los usuarios humanos como para los motores de búsqueda. Aquí hay algunos enfoques de SEO técnico: Compartir su
• sitemap
• con Google Organizar lógicamente las páginas del sitio web Usar
• etiquetas canónicas
• y otras estrategias para optimizar cómo se rastrea e indexa su sitio Eliminar o optimizar archivos grandes (por ejemplo, imágenes, scripts, etc.) para mejorar la velocidad del sitio web
• Eliminar  contenido duplicado
• Mejorar el  rendimiento móvil Usar herramientas de Google PageSpeed Insights para mejorar la velocidad de carga del sitio

SEO local

Si desea que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales,  el SEO local  podría ser una buena estrategia para usted.

El SEO local se centra en generar reconocimiento de marca local y tráfico específico de la ubicación para su sitio web.

Para hacerlo, aquí hay algunas de las tareas dentro y fuera del sitio que una empresa de SEO puede realizar:

• Optimización para palabras clave específicas de la ubicación y “cerca de mí”
• Centrarse en su  Google Business Profile  (anteriormente conocido como Google My Business)
• Hacer que aparezca en directorios de empresas locales

2. Defina expectativas y objetivos

Entender dónde está su negocio y hacia dónde quiere llevarlo le ayudará a comunicar sus objetivos con cualquier agencia de SEO que entreviste y le ayudará a realizar la contratación correcta.

Entonces, ¿qué espera ganar al  externalizar el SEO  a una agencia?

Sus objetivos deben determinar la dirección que tome:

• ¿Necesita ayuda para establecer su negocio en un nuevo mercado?
• ¿Se está expandiendo hacia nuevas ofertas y busca aumentar las conversiones?
• ¿Descubre que sus rivales comerciales lo superan constantemente y se llevan la mayor parte del tráfico de las SERP?
• ¿Ya tiene estrategias de SEO en marcha con las que desea generar más resultados o más rápidos?

Por ejemplo, si está incursionando en un nuevo mercado, busque una agencia de SEO ubicada en ese mercado que se especialice en SEO local.

Pensar en estas preguntas debería ayudarle a usted y a cualquier agencia a comprender mejor qué métricas y estrategias de SEO impulsarán su éxito.

3. Conozca los precios y los paquetes de servicios

Los precios entre las agencias de SEO pueden variar mucho.

Usted quiere entender las diversas estructuras de precios y lo que la agencia incluye en cada una. De esta manera, podrá tomar una decisión informada al comparar sus opciones más adelante.

Aquí están las estructuras de pago más comunes:

Retenedor mensual

Con un retenedor, generalmente se realiza un conjunto específico de servicios y tareas por el mismo precio cada mes. Esta es una estructura de precios popular tanto entre los proveedores de SEO como entre sus clientes.

Los retenedores mensuales brindan a las empresas la mejor oportunidad de trabajar con equipos de agencias de SEO dedicados y experimentados. Esto los convierte en una forma ideal de cumplir y superar grandes objetivos de SEO.

Las pequeñas y medianas empresas deberían presupuestar  entre $700 y $2500  para servicios de SEO. Los presupuestos más agresivos generalmente conducirán a resultados más rápidos.

Si tiene un presupuesto y un flujo de caja saludables, así como objetivos de SEO competitivos, considere un retenedor mensual.

Precios basados en proyectos

Con esta estrategia de precios, paga un precio único por un proyecto. El costo dependerá del alcance, los plazos y los objetivos del proyecto. Según Clutch.co, estos proyectos, en promedio, pueden  oscilar entre $10,000 y $49,999.

Los precios basados en proyectos pueden ser mejores para usted si su empresa está interesada en el SEO pero no ha definido completamente sus necesidades o deseos.

Este enfoque hace posible dar sus primeros pasos en el mundo de trabajar con un equipo de agencia de SEO sin hacer un compromiso a largo plazo para el que quizás no esté listo.

A menudo, un buen primer proyecto para emprender con una nueva firma es una auditoría de SEO.

Una firma generalmente cotizará un precio por la auditoría inicial y las correcciones posteriores.

Sin embargo, otras firmas pueden tener un precio establecido para la auditoría en sí y la preparación del informe, pero seguir con una tarifa por hora para realizar la implementación real.

Tarifa de consultoría por hora

Algunas agencias de SEO y consultores de SEO individuales facturan a los clientes por hora.

Los costos de la consultoría por hora pueden  oscilar entre $50 y $150, dependiendo del alcance del trabajo requerido.

La consultoría puede ser una buena opción si su empresa busca orientación sobre uno o algunos temas de SEO singulares, en lugar de una asociación continua.

4. Establezca su presupuesto

Establecer un presupuesto le ayudará a reducir los socios de agencia que podrían adaptarse a sus objetivos.

Además, ayudará a asegurarse de que sus expectativas se alineen con lo que puede permitirse gastar.

En comparación con otras estrategias de marketing, el SEO puede tardar un tiempo en generar resultados obvios.

La ventaja es que el impacto de las campañas de SEO puede seguir creciendo incluso después de la inversión inicial.

Tenga en cuenta que los costos más altos no siempre garantizan mejores resultados. Concéntrese en el historial y la experiencia de la agencia en lugar de solo en el presupuesto.

Y aunque es posible que no siempre obtenga una respuesta directa, nunca es una mala idea solicitar un cronograma estimado de cuándo puede esperar ver resultados de SEO tangibles basados en su asignación presupuestaria.

Además, su presupuesto no tiene por qué estar escrito en piedra.

Idealmente, podrá planificar teniendo en cuenta la flexibilidad. Su presupuesto debería poder escalar a medida que su negocio crece y las necesidades de SEO cambian.

O considere comenzar con un consultor o pagar por proyectos de SEO según sea necesario si trabaja con un presupuesto más bajo.

5. Comience su investigación

Pedir referencias es un buen primer paso para encontrar una agencia de confianza.

Cuando llegue el momento de empezar a averiguar qué agencias considerar, pregunte a amigos, colegas y comunidades profesionales con quiénes han trabajado en el pasado.

Otra forma común de encontrar proveedores de SEO es a través de una búsqueda en línea.

Aquí hay algunas frases que podría escribir en un motor de búsqueda para comenzar:

• “Mejor agencia de SEO para [su industria]”
• “Mejor empresa de SEO para [el tamaño de su empresa]”
• “Agencias de SEO cerca de [su ubicación]”

También puede dirigirse a un mercado de agencias como MarketerHire o Legiit. O consulte a empresas de marketing de confianza para ver si tienen  socios de agencia  que recomendar.

El primer paso para evaluar a cada proveedor es profundizar en las reseñas.

Realice una búsqueda para ver qué reseñas de terceros puede encontrar. Es probable que encuentre reseñas de redes sociales, Google y Glassdoor.

Si bien las reseñas en línea son valiosas, considere comunicarse con clientes anteriores o existentes de la agencia para obtener comentarios directos.

Podría verificar si la agencia ha recibido algún reconocimiento o premio de la industria, ya que esto puede indicar experiencia.

También podría investigar la participación de la agencia en el liderazgo intelectual, como escribir artículos o hablar en conferencias. Esto demuestra que se mantienen al día con el conocimiento de la industria.

Recuerde, investigar una agencia de SEO no se trata solo de aprender qué resultados pueden lograr. También puede ser útil para hacerse una idea de cómo tratan al personal y a los clientes.

Y cómo es probable que lo traten a usted.

6. Compare las mejores opciones

El objetivo después de leer las reseñas es tener una lista manejable de los principales contendientes.

Ahora que se está poniendo bastante serio, hay algunas áreas finales en las que realizar la debida diligencia y ayudar a garantizar que una empresa de SEO pueda cumplir cuando se trata de experiencia y resultados.

Portafolio

En el mundo del SEO, la experiencia importa.

Una empresa que puede demostrar un historial de éxito probablemente esté equipada para comprender sus desafíos y oportunidades de SEO.

Aquí es cuando realmente debería apoyarse en sus recursos en línea.

Averigüe cuánto tiempo llevan en el mercado y con qué industrias y clientes tienen experiencia.

Lea estudios de caso que se ajusten mucho a su modelo de negocio para obtener una buena idea de sus tácticas y rendimiento.

Eche un vistazo a lo que publican en su blog, redes sociales y otros lugares para hacerse una idea de su personalidad y comprensión del espacio SEO.

Al revisar el trabajo de una agencia, debe estar atento a tácticas de SEO deficientes que violan las pautas de los motores de búsqueda.

Técnicas

Es fundamental comprender qué tipo de tácticas de SEO puede implementar una empresa antes de aceptar trabajar con ella.

La estrategia ideal para un éxito continuo incluirá prácticas de SEO que se alineen estrechamente con las pautas de Google para mejorar la clasificación de un sitio.

También debe incorporar un plan para manejar las actualizaciones de algoritmos y ajustar las estrategias para mantener el éxito.

Por ejemplo, si le interesa el tráfico dentro de un área geográfica específica, pregunte sobre su enfoque para el SEO local.

Lo mismo ocurre con cualquiera de sus objetivos comerciales.

Asegúrese de que la agencia que le interesa pueda adaptar sus técnicas para ayudarle a cumplir sus objetivos específicos.

Equipo

El SEO es multidisciplinario. Es por eso que los equipos de agencias de SEO multifacéticos tienden a ser los más efectivos en lo que hacen.

Para obtener más información sobre el equipo de la agencia que está considerando, visite el sitio web de su empresa y su perfil de LinkedIn. Asegúrese de que inviertan en contratar y retener a expertos en SEO en todos los diversos servicios ofrecidos.

Esto no solo es un buen augurio para sus resultados de SEO. También puede ser una señal de un liderazgo sabio y una cultura empresarial saludable, por lo que probablemente tendrá menos rotación y errores de novato.

7. Póngase en contacto

En este punto, debería tener algunas opciones sólidas para su socio de empresa de SEO.

Es hora de comunicarse.

El objetivo es confirmar completamente que tienen las habilidades y el ancho de banda para satisfacer sus necesidades. Y es una excelente manera de conocer al equipo y cómo comparten información antes de comprometerse.

Trabajar con éxito con cualquier agencia externa a menudo requiere una comunicación regular.

Por lo tanto, si está en conversaciones con una empresa de SEO, asegúrese de que parte de su estrategia sea compartir regularmente con usted lo que están haciendo y cómo está funcionando. Esto probablemente será un informe y/o una reunión una o varias veces al mes.

¿Cuántas veces al mes? ¿Y qué métricas se incluyen en estos controles para ayudarle a medir el éxito de sus esfuerzos de SEO?

Esas son excelentes preguntas para hacer.

Además, también deben proporcionar un punto de contacto principal dentro del equipo de SEO. Esta es una persona a la que puede acudir con cualquier pregunta o sugerencia.

Y recuerde, la comunicación es una calle de doble sentido.

Es posible que su empresa necesite su opinión de vez en cuando. Lo que soliciten y con qué frecuencia dependerá del tipo de estrategia que haya acordado.

Intente estar disponible para conversaciones para evitar obstaculizar su propio éxito en SEO.

8. Solicite propuestas

Finalmente, es hora de obtener propuestas de sus principales empresas de SEO.

Una propuesta de SEO es su presentación de ventas. Es su oportunidad de convencerle de que su empresa es la opción ideal para su equipo.

Puede aprender mucho sobre una empresa y qué tan en serio tomará su negocio a partir de los detalles que proporciona.

Por supuesto, el precio importa en su decisión final sobre una empresa de SEO. Sin embargo, no debería ser el único factor decisivo.

De hecho, centrarse en el costo más bajo posible podría descarrilar sus objetivos.

Banderas rojas de empresas de SEO a evitar

Si se encuentra con alguna de las siguientes señales de alerta durante su búsqueda, tómese un momento para asegurarse de que está buscando la empresa de SEO adecuada para su negocio.

Garantizar una clasificación SERP específica

Nada puede garantizarle una determinada posición en una página de resultados de búsqueda.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, actualizan continuamente sus algoritmos altamente complejos para clasificar el contenido y los sitios web.

Lo que significa que los resultados cambian constantemente.

Una empresa de SEO que cree que puede vencer a este sistema puede ser inexperta, deshonesta o estar planeando hacer algo nefasto para ayudarle a dispararse a la cima de Google.

Y probablemente volverá a caer estrepitosamente.

Prometer resultados inmediatos

Las agencias que dicen que obtendrán resultados instantáneos deberían levantar una bandera roja.

En la mayoría de los casos, el SEO se considera una estrategia de crecimiento constante a largo plazo.

Las empresas de SEO que prometen resultados de la noche a la mañana podrían implementar tácticas dudosas que pueden dañar la clasificación de su sitio con el tiempo. En algunos casos extremos, este daño puede ser irrevocable.

Establecer expectativas poco razonables

Los grandes socios de agencias de SEO deben mostrarle desde el principio que puede confiar en ellos estableciendo expectativas realistas y estableciendo transparencia donde tenga sentido.

Una gran parte de trabajar con clientes con éxito es establecer expectativas claras e intencionales por parte de la agencia.

Desde el momento en que comienza a hablar con una empresa de SEO que está considerando, deben comunicarse con usted sobre:

• Qué es factible
• En qué cantidad de tiempo
• Con qué recursos

Deben posicionar el SEO como una estrategia continua y a sí mismos como socios en esa estrategia.

Como elemento de esa asociación, deben ser directos sobre qué documentación, actualizaciones y métricas compartirán para mantenerse alineados con sus objetivos.

Las señales de alerta que pueden indicar que no se están estableciendo expectativas razonables son:

• Sugerir una relación con los motores de búsqueda o sus algoritmos que les dará una “ventaja” al mejorar su SEO. Es muy poco probable que tengan información privilegiada especial.
• Promesas de que su contenido mantendrá un cierto rango permanentemente. Lo cual es casi imposible debido a la frecuencia con la que se actualizan los algoritmos.
• Mencionar métodos “secretos” para disparar el SEO. Estos son casi siempre miopes y dañinos; la mayoría de las buenas agencias de SEO siguen mejores prácticas similares.

Precios sospechosamente bajos

Si los precios de una agencia son significativamente bajos para toda la gama de servicios de SEO, y tiene la corazonada de que es “demasiado bueno para ser verdad”, es posible que desee pensarlo dos veces sobre la calidad que podría recibir.

Obtener un precio bajo no debería ser el único objetivo al elegir un proveedor. De hecho, aceptar la oferta de menor precio podría costarle más a largo plazo.

Es posible que el trabajo deba ser rehecho por un socio más confiable, o que las tácticas de marketing deficientes puedan dañar la reputación de su empresa.

Comience a impulsar su SEO hoy mismo

El SEO puede ser un tema complejo.

Pero cuando sabe cómo funciona una empresa de SEO, qué señales de alerta observar y cómo contratar a una agencia, puede formar una asociación que impulse su negocio y su SEO.

O puede mejorar su visibilidad en línea cuando aborda el SEO utilizando Semrush.

Comience con una  Site Audit  para solucionar primero las correcciones de SEO on-page y técnicas más impactantes. Luego, crezca a partir de ahí utilizando el  On Page SEO Checker  para mejorar su contenido.

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