Choisir une agence SEO : les critères de choix

Updated 27 August 2026

Le SEO est un élément essentiel pour augmenter votre visibilité en ligne. Il stimule le trafic organique de grande valeur et, par conséquent, les revenus.

Mais que faire si vous n’êtes pas un pro du SEO ? AACA

Heureusement, vous n’êtes pas obligé de vous y attaquer sans conseils.

Voici comment choisir une entreprise de SEO pour vous aider à améliorer votre présence numérique.

Comment fonctionne une entreprise de SEO

Le travail global d’une entreprise de SEO est d’améliorer le classement de votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi ?

Parce que le taux de clics (CTR) a tendance à être plus élevé pour les trois premiers résultats de recherche organiques et diminue rapidement par la suite.

Comme Google domine le domaine avec plus de 90 % de la  part de marché des moteurs de recherche, une entreprise de SEO commencera généralement par là.

Cependant, elles peuvent se diversifier pour cibler d’autres moteurs de recherche, comme Bing. Surtout si les recherches indiquent qu’une partie de votre public cible s’y trouve.

Les entreprises de SEO entreprennent généralement cette tâche en développant une approche multidimensionnelle qui a du sens pour votre entreprise et les personnes que vous souhaitez atteindre. Nous explorerons certaines de ces techniques plus tard.

Une agence de SEO dispose généralement d’un système établi pour rendre compte de ses efforts, de ses progrès et de ses succès.

Suivre et mesurer votre campagne de SEO peut vous aider à comprendre vos bases de référence, à déterminer si vous êtes satisfait de la stratégie et à observer la croissance au fil du temps.

Utilisez ce guide étape par étape pour trouver une entreprise de SEO qui peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

1. Familiarisez-vous avec le SEO

Il peut être difficile d’embaucher la bonne agence si vous n’êtes pas familier avec le SEO.

Alors, apprenez à connaître les services de base que la plupart des partenaires bien établis offriront.

Audit SEO

Un  audit SEO  est une analyse approfondie de votre site web pour déterminer sa santé SEO.

Un audit complet doit examiner les éléments techniques de votre site web, tels que l’  indexation  et l’  architecture. Il doit également prendre en compte la performance du contenu, les  backlinks et le classement global.

Il peut même inclure une  analyse concurrentielle  sur la façon dont d’autres sites web dans votre espace gèrent le SEO comme point de référence.

Au stade de l’audit, une entreprise de SEO doit documenter les défauts ou les problèmes qui pourraient nuire aux performances de votre site web et fournir des suggestions d’améliorations.

SEO On-Site

Le SEO on-site, ou  SEO on-page, est la pratique consistant à améliorer des composants spécifiques de votre site web pour qu’ils soient plus performants dans les résultats de recherche et reçoivent plus de trafic.

Ces éléments peuvent inclure :

• Texte sur la page
• Mots-clés
• Balises de titre
• Méta-descriptions 
• Liens  externes et  internes
• Images

Pour mettre à jour et gérer chacun d’eux, une entreprise de SEO peut élaborer une stratégie de  développement de contenu . Cela inclut le processus de création de contenu, de la planification à la création, au partage, à l’optimisation et à la mesure de son succès.

SEO Off-Site

De plus, il existe le SEO off-site, également appelé  SEO off-page.

.

Les stratégies de SEO off-site visent toujours à augmenter votre classement, mais elles se déroulent en dehors de votre site web.

• Les tactiques dans cette catégorie incluent : Marketing de contenu
• via les réseaux sociaux, les articles invités, les podcasts, les forums, etc.
• Link building

Avis Google, Yelp, etc.

SEO technique Le

SEO technique

• se concentre sur la mise à jour de votre site web pour le rendre plus facile et plus rapide à consommer, tant pour les utilisateurs humains que pour les moteurs de recherche. Voici quelques approches de SEO technique : Partager votre
• sitemap
• avec Google Organiser logiquement les pages du site web Utiliser des
• balises canoniques
• et d’autres stratégies pour optimiser la façon dont votre site est exploré et indexé Supprimer ou optimiser les fichiers volumineux (par exemple, images, scripts, etc.) pour améliorer la vitesse du site web
• Éliminer le  contenu dupliqué
• Améliorer la  performance mobile Utiliser les outils Google PageSpeed Insights pour améliorer la vitesse de chargement du site

SEO local

Si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche locaux,  le SEO local  pourrait être une bonne stratégie pour vous.

Le SEO local se concentre sur la génération d’une reconnaissance de marque locale et d’un trafic spécifique à l’emplacement pour votre site Web.

Pour ce faire, voici quelques-unes des tâches sur site et hors site qu’une entreprise de SEO peut entreprendre :

• Optimisation pour les mots-clés spécifiques à l’emplacement et « près de chez moi »
• Focus sur votre  Google Business Profile  (anciennement connu sous le nom de Google My Business)
• Vous faire référencer dans les annuaires d’entreprises locales

2. Définissez les attentes et les objectifs

Comprendre où se situe votre entreprise et où vous souhaitez l’emmener vous aidera à communiquer vos objectifs avec toutes les agences de SEO que vous interviewez et vous aidera à faire le bon choix.

Alors, que comptez-vous gagner en  externalisant le SEO  à une agence ?

Vos objectifs doivent déterminer la direction que vous prenez :

• Besoin d’aide pour établir votre entreprise sur un nouveau marché ?
• Vous vous développez vers de nouvelles offres et cherchez à augmenter les conversions ?
• Vous constatez que vos concurrents commerciaux vous surpassent constamment et captent la part du lion du trafic des SERP ?
• Vous avez déjà des stratégies de SEO en place avec lesquelles vous souhaitez générer plus de résultats, ou plus rapidement ?

Par exemple, si vous vous lancez sur un nouveau marché, recherchez une agence de SEO située sur ce marché et spécialisée dans le SEO local.

Réfléchir à ces questions devrait vous aider, vous et toute agence, à mieux comprendre quelles mesures et stratégies de SEO alimenteront votre succès.

3. Apprenez à connaître les prix et les forfaits de services

Les prix entre les agences de SEO peuvent varier considérablement.

Vous voulez comprendre les différentes structures de prix et ce que l’agence inclut dans chacune. De cette façon, vous pouvez prendre une décision éclairée lorsque vous comparerez vos options plus tard.

Voici les structures de paiement les plus courantes :

Forfait mensuel

Avec un forfait, un ensemble spécifique de services et de tâches est généralement effectué pour le même prix chaque mois. Il s’agit d’une structure de prix populaire tant auprès des fournisseurs de SEO que de leurs clients.

Les forfaits mensuels offrent aux entreprises la meilleure opportunité de travailler avec des équipes d’agences de SEO dévouées et expérimentées. Cela en fait un moyen idéal pour atteindre et dépasser les grands objectifs de SEO.

Les petites et moyennes entreprises devraient prévoir un budget  entre 700 $ et 2500 $  pour les services de SEO. Des budgets plus agressifs conduiront généralement à des résultats plus rapides.

Si vous disposez d’un budget et d’une trésorerie sains, ainsi que d’objectifs de SEO compétitifs, envisagez un forfait mensuel.

Tarification basée sur le projet

Avec cette stratégie de tarification, vous payez un prix unique pour un projet. Le coût dépendra de la portée, des délais et des objectifs du projet. Selon Clutch.co, ces projets peuvent, en moyenne,  varier de 10 000 $ à 49 999 $.

La tarification basée sur le projet peut être la meilleure pour vous si votre entreprise s’intéresse au SEO mais n’a pas encore totalement défini ses besoins ou ses envies.

Cette approche permet de faire ses premiers pas dans le monde du travail avec une équipe d’agence de SEO sans prendre d’engagement à long terme pour lequel vous n’êtes peut-être pas prêt.

Souvent, un bon premier projet à entreprendre avec une nouvelle entreprise est un audit SEO.

Une entreprise proposera généralement un prix pour l’audit initial et les corrections ultérieures.

Cependant, d’autres entreprises peuvent avoir un prix fixe pour l’audit lui-même et la préparation du rapport, mais suivre avec un taux horaire pour effectuer la mise en œuvre réelle.

Taux de conseil horaire

Certaines agences de SEO et consultants SEO individuels facturent les clients à l’heure.

Les coûts de conseil horaire peuvent  varier de 50 $ à 150 $, selon l’ampleur du travail requis.

Le conseil peut être une bonne solution si votre entreprise recherche des conseils sur un ou quelques sujets de SEO singuliers, plutôt qu’un partenariat continu.

4. Fixez votre budget

Fixer un budget vous aidera à restreindre les partenaires d’agence qui pourraient correspondre à vos objectifs.

De plus, cela aidera à garantir que vos attentes correspondent à ce que vous pouvez vous permettre de dépenser.

Par rapport à d’autres stratégies marketing, le SEO peut prendre un certain temps pour générer des résultats évidents.

L’avantage est que l’impact des campagnes de SEO peut continuer à croître même après l’investissement initial.

Gardez à l’esprit que des coûts plus élevés ne garantissent pas toujours de meilleurs résultats. Concentrez-vous sur les antécédents et l’expertise de l’agence plutôt que sur le seul budget.

Et bien que vous n’obteniez pas toujours une réponse directe, ce n’est jamais une mauvaise idée de demander un calendrier estimé du moment où vous pouvez vous attendre à voir des résultats de SEO tangibles en fonction de votre allocation budgétaire.

De plus, votre budget n’a pas besoin d’être gravé dans le marbre.

Idéalement, vous pourrez planifier en gardant la flexibilité à l’esprit. Votre budget devrait pouvoir évoluer à mesure que votre entreprise se développe et que les besoins en SEO changent.

Ou envisagez de commencer avec un consultant ou de payer pour des projets de SEO au besoin si vous travaillez avec un budget inférieur.

5. Commencez vos recherches

Demander des références est un bon premier pas pour trouver une agence de confiance.

Quand il est temps de commencer à déterminer quelles agences envisager, demandez à vos amis, collègues et communautés professionnelles avec qui ils ont travaillé par le passé.

Un autre moyen courant de trouver des fournisseurs de SEO est via une recherche en ligne.

Voici quelques expressions que vous pourriez taper dans un moteur de recherche pour commencer :

• « Meilleure agence de SEO pour [votre secteur] »
• « Meilleure entreprise de SEO pour [la taille de votre entreprise] »
• « Agences de SEO près de [votre emplacement] »

Vous pouvez également vous diriger vers une place de marché d’agences comme MarketerHire ou Legiit. Ou consultez des entreprises de marketing de confiance pour voir si elles ont des  partenaires d’agence  à recommander.

La première étape pour évaluer chaque fournisseur est de plonger profondément dans les avis.

Effectuez une recherche pour voir quels avis tiers vous pouvez trouver. Vous trouverez probablement des avis sur les réseaux sociaux, Google et Glassdoor.

Bien que les avis en ligne soient précieux, envisagez de contacter d’anciens ou d’actuels clients de l’agence pour obtenir des commentaires directs.

Vous pourriez vérifier si l’agence a reçu une reconnaissance ou des prix de l’industrie, car cela peut indiquer une expertise.

Vous pourriez également rechercher l’implication de l’agence dans le leadership d’opinion, comme l’écriture d’articles ou la prise de parole lors de conférences. Cela montre qu’ils restent à jour avec les connaissances de l’industrie.

N’oubliez pas que rechercher une agence de SEO ne consiste pas seulement à apprendre quels résultats ils peuvent obtenir. Il peut également être utile de se faire une idée de la façon dont ils traitent le personnel et les clients.

Et comment ils sont susceptibles de vous traiter.

6. Comparez les meilleures options

L’objectif après avoir parcouru les avis est d’avoir une liste gérable des meilleurs candidats.

Maintenant que les choses deviennent sérieuses, il y a quelques derniers domaines dans lesquels effectuer une diligence raisonnable et aider à garantir qu’une entreprise de SEO peut tenir ses promesses en matière d’expertise et de résultats.

Portfolio

Dans le monde du SEO, l’expérience compte.

Une entreprise capable de démontrer un historique de succès est probablement équipée pour comprendre vos défis et opportunités en matière de SEO.

C’est à ce moment-là que vous devriez vraiment vous appuyer sur leurs ressources en ligne.

Découvrez depuis combien de temps ils existent et avec quelles industries et quels clients ils ont de l’expérience.

Lisez des études de cas qui correspondent étroitement à votre modèle commercial pour avoir une bonne idée de leurs tactiques et de leurs performances.

Jetez un œil à ce qu’ils publient sur leur blog, leurs réseaux sociaux et ailleurs pour vous faire une idée de leur personnalité et de leur compréhension de l’espace SEO.

Lors de l’examen du travail d’une agence, vous devez garder un œil sur les mauvaises tactiques de SEO qui violent les directives des moteurs de recherche.

Techniques

Il est essentiel de comprendre quel type de tactiques de SEO une entreprise peut déployer avant d’accepter de travailler avec elle.

La stratégie idéale pour un succès continu inclura des pratiques de SEO qui s’alignent étroitement sur les directives de Google pour améliorer le classement d’un site.

Elle doit également intégrer un plan pour gérer les mises à jour des algorithmes et ajuster les stratégies pour maintenir le succès.

Par exemple, si vous êtes intéressé par le trafic dans une zone géographique spécifique, posez des questions sur leur approche du SEO local.

Il en va de même pour tous vos objectifs commerciaux.

Assurez-vous qu’une agence qui vous intéresse peut adapter ses techniques pour vous aider à atteindre vos objectifs spécifiques.

Équipe

Le SEO est multidisciplinaire. C’est pourquoi les équipes d’agences de SEO aux multiples facettes ont tendance à être les plus efficaces dans ce qu’elles font.

Pour en savoir plus sur l’équipe de l’agence que vous envisagez, visitez le site Web de leur entreprise ainsi que leur profil LinkedIn. Assurez-vous qu’ils investissent dans l’embauche et la rétention d’experts en SEO dans tous les divers services proposés.

Ce n’est pas seulement de bon augure pour vos résultats SEO. Cela peut aussi être un signe d’une direction avisée et d’une culture d’entreprise saine, vous aurez donc probablement moins de roulement et d’erreurs de débutant.

7. Prenez contact

À ce stade, vous devriez avoir quelques options solides pour votre partenaire d’entreprise SEO.

Il est temps de prendre contact.

L’objectif est de confirmer pleinement qu’ils ont les compétences et la bande passante pour répondre à vos besoins. Et c’est un excellent moyen de connaître l’équipe et la façon dont ils partagent les informations avant de vous engager.

Travailler avec succès avec n’importe quelle agence externe nécessite souvent une communication régulière.

Donc, si vous êtes en pourparlers avec une entreprise de SEO, assurez-vous qu’une partie de leur stratégie consiste à partager régulièrement avec vous ce qu’ils font et comment cela fonctionne. Il s’agira probablement d’un rapport et/ou d’une réunion une ou plusieurs fois par mois.

Combien de fois par mois ? Et quelles mesures sont incluses dans ces points de contrôle pour vous aider à évaluer le succès de leurs efforts de SEO ?

Ce sont d’excellentes questions à poser.

De plus, ils devraient également fournir un point de contact principal au sein de l’équipe SEO. C’est quelqu’un que vous pouvez contacter pour toute question ou suggestion.

Et rappelez-vous, la communication est une voie à double sens.

Votre entreprise peut avoir besoin de vos commentaires de temps en temps. Ce qu’ils demandent et à quelle fréquence dépendra du type de stratégie sur laquelle vous vous êtes mis d’accord.

Essayez de vous rendre disponible pour des conversations afin d’éviter de bloquer votre propre succès SEO.

8. Demandez des propositions

Enfin, il est temps d’obtenir des propositions de vos meilleures entreprises de SEO.

Une proposition SEO est leur présentation commerciale. C’est leur chance de vous convaincre que leur entreprise est l’ajustement idéal pour votre équipe.

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur une entreprise et sur le sérieux avec lequel elle prendra votre entreprise à partir des détails qu’elle fournit.

Bien sûr, le prix compte dans votre décision finale concernant une entreprise de SEO. Cependant, ce ne devrait pas être le seul facteur décisif.

En fait, se concentrer sur le coût le plus bas possible pourrait en fait faire dérailler vos objectifs.

Drapeaux rouges des entreprises de SEO à éviter

Si vous rencontrez l’un des drapeaux rouges suivants lors de votre recherche, prenez un moment pour vous assurer que vous poursuivez le bon ajustement d’entreprise SEO pour votre entreprise.

Garantir un classement SERP spécifique

Rien ne peut vous garantir une certaine position sur une page de résultats de moteur de recherche.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, mettent continuellement à jour leurs algorithmes hautement complexes pour classer le contenu et les sites Web.

Ce qui signifie que les résultats changent constamment.

Une entreprise de SEO qui pense pouvoir battre ce système peut être inexpérimentée, malhonnête ou prévoir de faire quelque chose de néfaste pour vous aider à monter en flèche au sommet de Google.

Et vous allez probablement retomber en flèche.

Promettre des résultats immédiats

Les agences qui disent qu’elles obtiendront des résultats instantanés devraient lever un drapeau rouge.

Dans la plupart des cas, le SEO est considéré comme une stratégie de croissance constante à long terme.

Les entreprises de SEO qui promettent des résultats du jour au lendemain pourraient déployer des tactiques douteuses qui peuvent endommager le classement de votre site au fil du temps. Dans certains cas extrêmes, ces dommages peuvent être irrévocables.

Définir des attentes déraisonnables

Les grands partenaires d’agences de SEO devraient vous montrer dès le départ que vous pouvez leur faire confiance en définissant des attentes réalistes et en établissant la transparence là où cela a du sens.

Une grande partie du travail réussi avec les clients est une définition claire et intentionnelle des attentes de la part de l’agence.

Dès le moment où vous commencez à parler à une entreprise de SEO que vous envisagez, ils devraient communiquer avec vous sur :

• Ce qui est faisable
• Dans quel laps de temps
• Avec quelles ressources

Ils devraient positionner le SEO comme une stratégie continue et eux-mêmes comme partenaires dans cette stratégie.

En tant qu’élément de ce partenariat, ils devraient être francs sur la documentation, les mises à jour et les mesures qu’ils partageront pour rester alignés avec vos objectifs.

Les drapeaux rouges qui peuvent indiquer que des attentes raisonnables ne sont pas définies sont :

• Faire allusion à une relation avec les moteurs de recherche ou leurs algorithmes qui leur donnera un « avantage » lors de l’amélioration de votre SEO. Il est très peu probable qu’ils disposent d’informations privilégiées spéciales.
• Promesses que votre contenu maintiendra un certain rang en permanence. Ce qui est presque impossible en raison de la fréquence des mises à jour des algorithmes.
• Mentionner des méthodes « secrètes » pour faire monter en flèche le SEO. Celles-ci sont presque toujours à courte vue et nuisibles, la plupart des bonnes agences de SEO suivent des meilleures pratiques similaires.

Prix suspectement bas

Si les prix d’une agence sont nettement bas pour toute la gamme de services SEO, et que vous avez l’intuition que c’est « trop beau pour être vrai », vous voudrez peut-être réfléchir à deux fois à la qualité que vous pourriez recevoir.

Obtenir un prix bas ne devrait pas être le seul objectif lors du choix d’un fournisseur. En fait, accepter l’offre la moins chère pourrait vous coûter plus cher à long terme.

Le travail peut devoir être refait par un partenaire plus fiable, ou de mauvaises tactiques de marketing pourraient nuire à la réputation de votre entreprise.

Commencez à booster votre SEO dès aujourd’hui

Le SEO peut être un sujet complexe.

Mais lorsque vous savez comment fonctionne une entreprise de SEO, quels signaux d’alarme surveiller et comment engager une agence, vous pouvez former un partenariat qui booste votre entreprise et votre SEO.

Ou bien, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne en abordant le SEO avec Semrush.

Commencez par un  Site Audit  pour corriger en priorité les problèmes de SEO on-page et techniques les plus impactants. Ensuite, développez-vous à partir de là en utilisant le  On Page SEO Checker  pour améliorer votre contenu.

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