La publicidad con Geotag en Snapchat, conocida formalmente como Geofiltros patrocinados, permite a las empresas llegar a los usuarios en función de ubicaciones geográficas específicas. Al definir un perímetro en un mapa, usted se asegura de que su marca aparezca como una superposición cuando los usuarios dentro de esa área abren la cámara de Snapchat. Este método es eficaz para eventos locales, tiendas minoristas o promociones en campus donde la proximidad física al cliente es el principal impulsor de la participación. Esta guía describe cómo configurar estas campañas de manera efectiva.
¿Cuál es la diferencia entre los Geofiltros bajo demanda y los anuncios?
Comprender la distinción entre varios formatos de anuncios en Snapchat es fundamental para su estrategia. Los Geofiltros bajo demanda se utilizan normalmente para eventos locales y temporales, como bodas o promociones de pequeñas empresas, donde usted paga por una ubicación y un plazo específicos. Por el contrario, el Administrador de anuncios de Snapchat proporciona acceso a herramientas de segmentación basadas en la ubicación más amplias. Si bien los Geofiltros son superposiciones bloqueadas por ubicación, la suite publicitaria más amplia le permite mostrar anuncios de video e imagen a usuarios que se encuentran actualmente o han estado recientemente en zonas geográficas específicas.
En una configuración de cuenta típica, usted comienza seleccionando su objetivo. Si desea crear conciencia de marca, la interfaz de campaña le permite fijar ubicaciones en un mapa. Estos pines crean un radio alrededor de su negocio o espacio para eventos. El sistema luego filtra a la audiencia en función de sus datos de GPS, asegurando que su contenido llegue a las personas dentro de su área designada. Este es un proceso manual que requiere una coordinación clara entre sus esfuerzos de marketing físico y su gasto digital.
¿Cómo configura su primera campaña basada en la ubicación?
La configuración de una campaña basada en la ubicación comienza en el Administrador de anuncios de Snapchat. Usted comienza creando una nueva campaña y eligiendo su objetivo, como el alcance o el tráfico del sitio web. Después de definir la estructura de su campaña, pasa al nivel de conjunto de anuncios donde residen la configuración de ubicación. Verá una interfaz de mapa que le permite buscar direcciones específicas, códigos postales o incluso colocar pines en puntos de interés específicos. Este control geográfico es el núcleo de su estrategia de segmentación.
- Inicie sesión en el panel del Administrador de anuncios de Snapchat.
- Seleccione Crear campaña y elija su objetivo comercial.
- Navegue al nivel de Conjunto de anuncios para encontrar la sección de segmentación.
- Ingrese sus direcciones de destino o coloque pines en el mapa.
- Ajuste el radio alrededor de cada pin para controlar el alcance.
- Revise su estimación del tamaño de la audiencia en la barra lateral.
¿Cuáles son los requisitos de diseño comunes para los Geofiltros?
Su diseño debe cumplir con pautas técnicas específicas para ser aprobado por la plataforma. Los archivos deben guardarse como PNG con un fondo transparente. Las dimensiones recomendadas son 1080 píxeles por 2340 píxeles, y el tamaño del archivo debe ser inferior a 300 kilobytes. Es importante mantener el diseño limpio, asegurándose de que su texto y gráficos ocupen solo la parte superior o inferior de la pantalla para que la vista de la cámara del usuario permanezca visible.
Al diseñar sus activos, evite usar imágenes de pantalla completa que oculten la vista de la cámara. Los activos con mejor rendimiento suelen incluir un logotipo de marca y una llamada a la acción relacionada con la ubicación, como ‘Happy Hour en The Pub’ o ‘Día de juego en el estadio’. Mantenga su marca coherente con sus otros canales de redes sociales para asegurarse de que los usuarios reconozcan su negocio de inmediato cuando vean el filtro.
¿Cómo optimizar su presupuesto para campañas locales?
La gestión del presupuesto para anuncios basados en la ubicación requiere un enfoque diferente al de las campañas digitales de gran alcance. Debido a que usted se dirige a un área geográfica limitada, su alcance potencial está naturalmente restringido por la cantidad de personas que pasan por esa ubicación. Comience con un presupuesto diario modesto para medir cuántos usuarios activan realmente el filtro o ven su anuncio. En una cuenta típica, un gasto diario de 20 a 50 dólares es suficiente para probar un área localizada durante unos días.
Monitoree su gasto frente al tráfico peatonal de su ubicación. Si está promocionando una tienda, compare sus impresiones de anuncios durante las horas pico frente a las horas lentas. Si descubre que sus anuncios no están gastando su presupuesto total, podría deberse a la falta de tráfico en esa área específica. Luego puede optar por ampliar ligeramente su radio o extender la duración de la campaña para capturar más usuarios con el tiempo.
Cómo aplica Alien Road la segmentación basada en la ubicación
En Alien Road, abordamos la publicidad basada en la ubicación centrándonos en el recorrido físico del cliente. Para un cliente minorista, a menudo mapeamos eventos locales clave o ubicaciones de la competencia donde es probable que se reúna su audiencia. Luego configuramos una campaña que activa anuncios solo cuando un usuario está a una corta distancia a pie de la tienda, asegurando que el mensaje sea relevante para su contexto inmediato. No utilizamos segmentación amplia porque diluye el efecto de los mensajes basados en la ubicación.
Nuestro proceso implica una fase de descubrimiento donde identificamos las zonas de alto tráfico para una marca específica. Luego construimos conjuntos de anuncios personalizados para cada zona, lo que nos permite informar sobre qué ubicaciones están generando la mayor participación. Al aislar cada área, podemos proporcionar información clara sobre qué puntos físicos son más valiosos. Este enfoque granular permite a nuestros clientes ajustar su planificación de eventos físicos en función del interés digital generado en áreas específicas.
¿Cómo medir el éxito en la publicidad de ubicación?
Medir el éxito depende de su objetivo comercial principal. Si está ejecutando un Geofiltro, las métricas a observar incluyen la cantidad de veces que se vio el filtro y la cantidad de veces que se usó en un snap. Si está ejecutando anuncios de video o imagen dirigidos a una ubicación, debe observar las tasas de clics y las visitas al sitio web. Estas métricas le dicen si las personas en esa área están realmente interesadas en su oferta.
- Realice un seguimiento de las impresiones totales para ver cuántas personas estaban dentro del radio.
- Analice las tasas de uso de los Geofiltros para comprender la participación.
- Revise las tasas de clics para ver si su mensaje resuena.
- Compare el costo por resultado entre diferentes pines geográficos.
- Verifique los proxies de visitas a la tienda si su seguimiento está habilitado.
Errores comunes a evitar en la segmentación por ubicación
Un error importante es establecer su radio demasiado pequeño en áreas de baja densidad. Si establece un radio de solo 50 metros en un área rural, es posible que capture cero impresiones porque no pasan suficientes personas por ese punto preciso. Siempre verifique el estimador de tamaño de audiencia en el Administrador de anuncios de Snapchat mientras ajusta su mapa. Si el tamaño de la audiencia es demasiado bajo, es posible que la plataforma ni siquiera entregue sus anuncios.
Otro problema es no actualizar sus activos regularmente. Los usuarios que visitan la misma ubicación varias veces eventualmente dejarán de notar un filtro o anuncio estático. Para campañas a largo plazo, actualice su creatividad cada dos semanas para mantener el contenido fresco. Esta simple tarea de mantenimiento a menudo resulta en tasas de participación más altas a lo largo de una campaña local a largo plazo.
Por dónde empezar esta semana
Si es nuevo en esto, comience identificando una ubicación específica que sea crítica para su negocio. Podría ser su escaparate, un lugar asociado o una ubicación donde se reúna su grupo demográfico objetivo. Inicie sesión en su Administrador de anuncios de Snapchat, cree una campaña de prueba con un presupuesto pequeño y ejecútela durante tres días. Use este tiempo para observar cómo funciona la interfaz y cómo responde su audiencia a los mensajes basados en la ubicación.
Mantenga su diseño simple y asegúrese de que su llamada a la acción sea clara. Una vez que concluya la campaña, revise las métricas en su panel para ver qué funcionó y qué no. Use esta información para refinar su radio o mejorar su creatividad antes de aumentar su gasto. Al comenzar poco a poco, se asegura de comprender la mecánica de la plataforma antes de comprometer recursos significativos para sus esfuerzos de publicidad basados en la ubicación.
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