Реклама с геотегами в Snapchat, официально известная как спонсируемые геофильтры, позволяет компаниям охватывать пользователей на основе определенных географических локаций. Определив периметр на карте, вы гарантируете, что ваш бренд появится в виде наложения, когда пользователи в этой области откроют камеру Snapchat. Этот метод эффективен для местных мероприятий, розничных магазинов или рекламных акций в кампусах, где физическая близость к клиенту является основным фактором вовлеченности. В этом руководстве описано, как эффективно настроить такие кампании.
В чем разница между геофильтрами по запросу и рекламой?
Понимание различий между различными форматами рекламы в Snapchat имеет решающее значение для вашей стратегии. Геофильтры по запросу обычно используются для местных, временных мероприятий, таких как свадьбы или рекламные акции малого бизнеса, где вы платите за определенное местоположение и период времени. Напротив, Snapchat Ads Manager предоставляет доступ к более широким инструментам таргетинга на основе местоположения. Хотя геофильтры — это наложения, привязанные к местоположению, более широкий рекламный пакет позволяет показывать видео- и графическую рекламу пользователям, которые в настоящее время или недавно находились в определенных географических зонах.
При типичной настройке аккаунта вы начинаете с выбора цели. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, интерфейс кампании позволяет отмечать местоположения на карте. Эти булавки создают радиус вокруг вашего бизнеса или места проведения мероприятия. Затем система фильтрует аудиторию на основе данных GPS, гарантируя, что ваш контент достигнет людей в указанной вами области. Это ручной процесс, требующий четкой координации между вашими усилиями по физическому маркетингу и вашими цифровыми расходами.
Как настроить свою первую кампанию на основе местоположения?
Настройка кампании на основе местоположения начинается в Snapchat Ads Manager. Вы начинаете с создания новой кампании и выбора цели, например, охвата или трафика на веб-сайт. После того, как вы определите структуру своей кампании, вы переходите на уровень группы объявлений, где находятся настройки местоположения. Вы увидите интерфейс карты, который позволяет искать определенные адреса, почтовые индексы или даже ставить булавки на конкретные достопримечательности. Этот географический контроль является основой вашей стратегии таргетинга.
- Войдите в панель управления Snapchat Ads Manager.
- Выберите «Создать кампанию» и выберите свою бизнес-цель.
- Перейдите на уровень группы объявлений, чтобы найти раздел таргетинга.
- Введите целевые адреса или поставьте булавки на карте.
- Отрегулируйте радиус вокруг каждой булавки, чтобы контролировать охват.
- Просмотрите оценку размера аудитории на боковой панели.
Каковы общие требования к дизайну геофильтров?
Ваш дизайн должен соответствовать определенным техническим рекомендациям, чтобы быть одобренным платформой. Файлы должны быть сохранены в формате PNG с прозрачным фоном. Рекомендуемые размеры — 1080 на 2340 пикселей, а размер файла должен быть менее 300 килобайт. Важно сохранять дизайн чистым, следя за тем, чтобы ваш текст и графика занимали только верхнюю или нижнюю часть экрана, чтобы вид камеры пользователя оставался видимым.
При разработке ваших активов избегайте использования полноэкранных изображений, которые скрывают вид камеры. Наиболее эффективные активы обычно содержат логотип бренда и призыв к действию, связанный с местоположением, например, «Счастливый час в пабе» или «День игры на стадионе». Поддерживайте единообразие брендинга с другими вашими каналами в социальных сетях, чтобы пользователи сразу узнавали ваш бизнес, когда видят фильтр.
Как оптимизировать бюджет для местных кампаний?
Управление бюджетом для рекламы на основе местоположения требует иного подхода, чем для цифровых кампаний с широким охватом. Поскольку вы нацелены на ограниченную географическую область, ваш потенциальный охват естественным образом ограничен количеством людей, проходящих через это место. Начните со скромного дневного бюджета, чтобы оценить, сколько пользователей на самом деле активируют фильтр или видят вашу рекламу. В типичном аккаунте ежедневных расходов в 20–50 долларов достаточно, чтобы протестировать локализованную область в течение нескольких дней.
Следите за своими расходами по отношению к пешеходному трафику в вашем местоположении. Если вы продвигаете магазин, сравните показы рекламы в часы пик и в спокойные часы. Если вы обнаружите, что ваша реклама не расходует весь бюджет, это может быть связано с отсутствием трафика в этой конкретной области. Затем вы можете выбрать небольшое расширение радиуса или продление срока кампании, чтобы со временем охватить больше пользователей.
Как Alien Road применяет таргетинг на основе местоположения
В Alien Road мы подходим к рекламе на основе местоположения, фокусируясь на физическом пути клиента. Для розничного клиента мы часто наносим на карту ключевые местные мероприятия или местоположения конкурентов, где, вероятно, соберется их аудитория. Затем мы настраиваем кампанию, которая запускает рекламу только тогда, когда пользователь находится в нескольких минутах ходьбы от магазина, гарантируя, что сообщение актуально для его непосредственного контекста. Мы не используем широкий таргетинг, потому что он размывает эффект сообщений на основе местоположения.
Наш процесс включает этап исследования, на котором мы определяем зоны с высоким трафиком для конкретного бренда. Затем мы создаем пользовательские группы объявлений для каждой зоны, что позволяет нам отчитываться о том, какие местоположения обеспечивают наибольшую вовлеченность. Изолируя каждую область, мы можем предоставить четкое представление о том, какие физические точки являются наиболее ценными. Этот гранулярный подход позволяет нашим клиентам корректировать планирование физических мероприятий на основе цифрового интереса, генерируемого в конкретных областях.
Как измерить успех в рекламе по местоположению?
Измерение успеха зависит от вашей основной бизнес-цели. Если вы используете геофильтр, показатели, за которыми стоит следить, включают количество просмотров фильтра и количество его использований в снимке. Если вы запускаете видео- или графическую рекламу, нацеленную на местоположение, вам следует обратить внимание на рейтинг кликов и посещения веб-сайта. Эти показатели показывают, действительно ли люди в этой области заинтересованы в вашем предложении.
- Отслеживайте общее количество показов, чтобы увидеть, сколько людей находилось в радиусе.
- Анализируйте показатели использования геофильтров, чтобы понять вовлеченность.
- Проверяйте рейтинг кликов, чтобы увидеть, находит ли ваше сообщение отклик.
- Сравнивайте стоимость результата по разным географическим точкам.
- Проверяйте прокси посещений магазина, если ваше отслеживание включено.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при таргетинге по местоположению
Одна из главных ошибок — слишком маленький радиус в районах с низкой плотностью населения. Если вы установите радиус всего 50 метров в сельской местности, вы можете получить ноль показов, потому что через эту точку проходит недостаточно людей. Всегда проверяйте оценщик размера аудитории в Snapchat Ads Manager при настройке карты. Если размер аудитории слишком мал, платформа может даже не доставить вашу рекламу.
Еще одна проблема — нерегулярное обновление активов. Пользователи, которые посещают одно и то же место несколько раз, в конечном итоге перестанут замечать статический фильтр или рекламу. Для долгосрочных кампаний обновляйте свои креативы каждые две недели, чтобы контент оставался свежим. Эта простая задача по обслуживанию часто приводит к более высоким показателям вовлеченности в ходе долгосрочной местной кампании.
С чего начать на этой неделе
Если вы новичок в этом, начните с определения одного конкретного местоположения, которое критически важно для вашего бизнеса. Это может быть ваша витрина, партнерская площадка или место, где собирается ваша целевая демографическая группа. Войдите в свой Snapchat Ads Manager, создайте тестовую кампанию с небольшим бюджетом и запустите ее на три дня. Используйте это время, чтобы понаблюдать, как работает интерфейс и как ваша аудитория реагирует на сообщения на основе местоположения.
Сделайте свой дизайн простым и убедитесь, что ваш призыв к действию ясен. После завершения кампании просмотрите показатели на панели управления, чтобы увидеть, что сработало, а что нет. Используйте эту информацию, чтобы уточнить радиус или улучшить креатив, прежде чем увеличивать расходы. Начиная с малого, вы гарантируете, что понимаете механику платформы, прежде чем выделять значительные ресурсы на свои усилия по рекламе на основе местоположения.
Читать далее: Реклама в Tiktok · Маркетинг в социальных сетях