La publicité par géotag sur Snapchat, officiellement connue sous le nom de Geofilters sponsorisés, permet aux entreprises d’atteindre les utilisateurs en fonction de lieux géographiques spécifiques. En définissant un périmètre sur une carte, vous vous assurez que votre marque apparaît en superposition lorsque les utilisateurs situés dans cette zone ouvrent l’appareil photo Snapchat. Cette méthode est efficace pour les événements locaux, les magasins de détail ou les promotions sur les campus où la proximité physique avec le client est le principal moteur de l’engagement. Ce guide explique comment configurer ces campagnes efficacement.
Quelle est la différence entre les Geofilters à la demande et les publicités ?
Comprendre la distinction entre les différents formats publicitaires sur Snapchat est essentiel pour votre stratégie. Les Geofilters à la demande sont généralement utilisés pour des événements locaux et temporaires comme des mariages ou des promotions de petites entreprises, où vous payez pour un lieu et une période spécifiques. À l’inverse, le gestionnaire de publicités Snapchat offre un accès à des outils de ciblage basés sur la localisation plus larges. Bien que les Geofilters soient des superpositions verrouillées par lieu, la suite publicitaire plus large vous permet de diffuser des publicités vidéo et image aux utilisateurs qui se trouvent actuellement ou ont récemment été dans des zones géographiques spécifiques.
Dans une configuration de compte typique, vous commencez par sélectionner votre objectif. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, l’interface de campagne vous permet d’épingler des emplacements sur une carte. Ces épingles créent un rayon autour de votre entreprise ou de votre lieu d’événement. Le système filtre ensuite l’audience en fonction de ses données GPS, garantissant que votre contenu atteint les personnes situées dans votre zone désignée. Il s’agit d’un processus manuel qui nécessite une coordination claire entre vos efforts de marketing physique et vos dépenses numériques.
Comment configurer votre première campagne basée sur la localisation ?
La configuration d’une campagne basée sur la localisation commence dans le gestionnaire de publicités Snapchat. Vous commencez par créer une nouvelle campagne et choisir votre objectif, comme la portée ou le trafic vers le site Web. Après avoir défini la structure de votre campagne, vous passez au niveau de l’ensemble de publicités où résident les paramètres de localisation. Vous verrez une interface cartographique qui vous permet de rechercher des adresses spécifiques, des codes postaux ou même de déposer des épingles sur des points d’intérêt spécifiques. Ce contrôle géographique est au cœur de votre stratégie de ciblage.
- Connectez-vous au tableau de bord du gestionnaire de publicités Snapchat.
- Sélectionnez Créer une campagne et choisissez votre objectif commercial.
- Accédez au niveau de l’ensemble de publicités pour trouver la section de ciblage.
- Entrez vos adresses cibles ou déposez des épingles sur la carte.
- Ajustez le rayon autour de chaque épingle pour contrôler la portée.
- Examinez votre estimation de la taille de l’audience dans la barre latérale.
Quelles sont les exigences de conception courantes pour les Geofilters ?
Votre conception doit respecter des directives techniques spécifiques pour être approuvée par la plateforme. Les fichiers doivent être enregistrés au format PNG avec un arrière-plan transparent. Les dimensions recommandées sont de 1080 pixels sur 2340 pixels, et la taille du fichier doit être inférieure à 300 kilo-octets. Il est important de garder la conception propre, en veillant à ce que votre texte et vos graphiques n’occupent que la partie supérieure ou inférieure de l’écran afin que la vue de la caméra de l’utilisateur reste visible.
Lors de la conception de vos actifs, évitez d’utiliser des images plein écran qui masquent la vue de la caméra. Les actifs les plus performants présentent généralement un logo de marque et un appel à l’action lié au lieu, tel que ‘Happy Hour au Pub’ ou ‘Jour de match au stade’. Gardez votre image de marque cohérente avec vos autres canaux de médias sociaux pour vous assurer que les utilisateurs reconnaissent immédiatement votre entreprise lorsqu’ils voient le filtre.
Comment optimiser votre budget pour les campagnes locales ?
La gestion du budget pour les publicités basées sur la localisation nécessite une approche différente de celle des campagnes numériques à large portée. Comme vous ciblez une zone géographique limitée, votre portée potentielle est naturellement restreinte par le nombre de personnes passant par cet emplacement. Commencez avec un budget quotidien modeste pour mesurer combien d’utilisateurs déclenchent réellement le filtre ou voient votre publicité. Dans un compte typique, une dépense quotidienne de 20 à 50 dollars suffit pour tester une zone localisée pendant quelques jours.
Surveillez vos dépenses par rapport au trafic piétonnier de votre emplacement. Si vous faites la promotion d’un magasin, comparez vos impressions publicitaires pendant les heures de pointe par rapport aux heures creuses. Si vous constatez que vos publicités ne dépensent pas votre budget total, cela peut être dû à un manque de trafic dans cette zone spécifique. Vous pouvez alors choisir d’élargir légèrement votre rayon ou de prolonger la durée de la campagne pour capturer plus d’utilisateurs au fil du temps.
Comment Alien Road applique le ciblage basé sur la localisation
Chez Alien Road, nous abordons la publicité basée sur la localisation en nous concentrant sur le parcours physique du client. Pour un client de détail, nous cartographions souvent les événements locaux clés ou les emplacements des concurrents où leur public est susceptible de se rassembler. Nous mettons ensuite en place une campagne qui déclenche des publicités uniquement lorsqu’un utilisateur se trouve à une courte distance de marche du magasin, garantissant que le message est pertinent pour son contexte immédiat. Nous n’utilisons pas de ciblage large car cela dilue l’effet de la messagerie basée sur la localisation.
Notre processus implique une phase de découverte où nous identifions les zones à fort trafic pour une marque spécifique. Nous construisons ensuite des ensembles de publicités personnalisés pour chaque zone, ce qui nous permet de rendre compte des emplacements qui génèrent le plus d’engagement. En isolant chaque zone, nous pouvons fournir des informations claires sur les points physiques les plus précieux. Cette approche granulaire permet à nos clients d’ajuster leur planification d’événements physiques en fonction de l’intérêt numérique généré dans des zones spécifiques.
Comment mesurer le succès de la publicité par localisation ?
La mesure du succès dépend de votre objectif commercial principal. Si vous utilisez un Geofilter, les mesures à surveiller incluent le nombre de fois que le filtre a été vu et le nombre de fois qu’il a été utilisé dans un snap. Si vous diffusez des publicités vidéo ou image ciblant un emplacement, vous devez examiner les taux de clics et les visites sur le site Web. Ces mesures vous indiquent si les personnes dans cette zone sont réellement intéressées par votre offre.
- Suivez les impressions totales pour voir combien de personnes se trouvaient dans le rayon.
- Analysez les taux d’utilisation des Geofilters pour comprendre l’engagement.
- Examinez les taux de clics pour voir si votre message résonne.
- Comparez le coût par résultat entre différentes épingles géographiques.
- Vérifiez les proxys de visite en magasin si votre suivi est activé.
Pièges courants à éviter dans le ciblage par localisation
Une erreur majeure consiste à définir votre rayon trop petit dans les zones à faible densité. Si vous définissez un rayon de seulement 50 mètres dans une zone rurale, vous pourriez obtenir zéro impression car pas assez de personnes passent par ce point précis. Vérifiez toujours l’estimateur de taille d’audience dans le gestionnaire de publicités Snapchat pendant que vous ajustez votre carte. Si la taille de l’audience est trop faible, la plateforme peut même ne pas diffuser vos publicités.
Un autre problème est de ne pas mettre à jour vos actifs régulièrement. Les utilisateurs qui visitent le même emplacement plusieurs fois finiront par ne plus remarquer un filtre ou une publicité statique. Pour les campagnes à long terme, rafraîchissez votre création toutes les deux semaines pour que le contenu semble frais. Cette simple tâche de maintenance entraîne souvent des taux d’engagement plus élevés au cours d’une campagne locale à long terme.
Par où commencer cette semaine
Si vous débutez, commencez par identifier un emplacement spécifique qui est critique pour votre entreprise. Il peut s’agir de votre vitrine, d’un lieu partenaire ou d’un emplacement où votre groupe démographique cible se rassemble. Connectez-vous à votre gestionnaire de publicités Snapchat, créez une campagne de test avec un petit budget et exécutez-la pendant trois jours. Utilisez ce temps pour observer comment l’interface fonctionne et comment votre public réagit à la messagerie basée sur la localisation.
Gardez votre conception simple et assurez-vous que votre appel à l’action est clair. Une fois la campagne terminée, examinez les mesures dans votre tableau de bord pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Utilisez ces informations pour affiner votre rayon ou améliorer votre création avant d’augmenter vos dépenses. En commençant petit, vous vous assurez de comprendre la mécanique de la plateforme avant d’engager des ressources importantes dans vos efforts publicitaires basés sur la localisation.
Continuer la lecture : Publicités Tiktok · Marketing des médias sociaux