Rəsmi olaraq Sponsorlu Geofiltrlər kimi tanınan Snapchat Geotag reklamları, bizneslərə istifadəçilərə xüsusi coğrafi məkanlara əsaslanaraq çatmağa imkan verir. Xəritədə perimetr təyin etməklə, istifadəçilər həmin ərazidə Snapchat kamerasını açdıqda brendinizin örtük kimi görünməsini təmin edirsiniz. Bu üsul yerli tədbirlər, pərakəndə satış mağazaları və ya müştəriyə fiziki yaxınlığın əsas cəlbetmə amili olduğu kampus əsaslı promosyonlar üçün effektivdir. Bu bələdçi bu kampaniyaların necə effektiv qurulacağını izah edir.
On-Demand Geofiltrlər və Reklamlar arasındakı fərq nədir?
Snapchat-dakı müxtəlif reklam formatları arasındakı fərqi başa düşmək strategiyanız üçün çox vacibdir. On-Demand Geofiltrlər adətən toylar və ya kiçik biznes promosyonları kimi yerli, müvəqqəti tədbirlər üçün istifadə olunur, burada siz müəyyən bir məkan və vaxt çərçivəsi üçün ödəniş edirsiniz. Əksinə, Snapchat Ads Manager daha geniş məkan əsaslı hədəfləmə alətlərinə çıxış təmin edir. Geofiltrlər məkanla məhdudlaşdırılmış örtüklər olsa da, daha geniş reklam dəsti hazırda və ya yaxın vaxtlarda xüsusi coğrafi zonalarda olan istifadəçilərə video və şəkil reklamları təqdim etməyə imkan verir.
Standart hesab quraşdırmasında siz məqsədinizi seçməklə başlayırsınız. Brend məlumatlılığını artırmaq istəyirsinizsə, kampaniya interfeysi xəritədə məkanları qeyd etməyə imkan verir. Bu sancaqlar biznesiniz və ya tədbir məkanınız ətrafında radius yaradır. Sistem daha sonra auditoriyanı GPS məlumatlarına əsasən filtrləyir və məzmununuzun təyin olunmuş ərazinizdəki insanlara çatmasını təmin edir. Bu, fiziki marketinq səyləriniz və rəqəmsal xərcləriniz arasında aydın koordinasiya tələb edən əl ilə idarə olunan bir prosesdir.
İlk məkan əsaslı kampaniyanızı necə qurursunuz?
Məkan əsaslı kampaniyanın qurulması Snapchat Ads Manager-də başlayır. Siz yeni kampaniya yaratmaqla və əhatə dairəsi və ya vebsayt trafik kimi məqsədinizi seçməklə başlayırsınız. Kampaniya strukturunuzu müəyyən etdikdən sonra məkan parametrlərinin yerləşdiyi reklam dəsti səviyyəsinə keçirsiniz. Siz xüsusi ünvanları, poçt indekslərini axtarmağa və ya hətta xüsusi maraq nöqtələrinə sancaqlar qoymağa imkan verən xəritə interfeysini görəcəksiniz. Bu coğrafi nəzarət hədəfləmə strategiyanızın əsasını təşkil edir.
- Snapchat Ads Manager panelinə daxil olun.
- Kampaniya Yarat seçin və biznes məqsədinizi seçin.
- Hədəfləmə bölməsini tapmaq üçün Reklam Dəsti səviyyəsinə keçin.
- Hədəf ünvanlarınızı daxil edin və ya xəritəyə sancaqlar qoyun.
- Əhatə dairəsini idarə etmək üçün hər sancaq ətrafındakı radiusu tənzimləyin.
- Yan paneldə auditoriya ölçüsü təxmininizi nəzərdən keçirin.
Geofiltrlər üçün ümumi dizayn tələbləri hansılardır?
Dizaynınız platforma tərəfindən təsdiqlənmək üçün xüsusi texniki qaydalara riayət etməlidir. Fayllar şəffaf fonlu PNG kimi saxlanılmalıdır. Tövsiyə olunan ölçülər 1080 pikselin 2340 pikselədir və fayl ölçüsü 300 kilobaytdan az olmalıdır. Dizaynı təmiz saxlamaq, mətn və qrafiklərin ekranın yalnız yuxarı və ya aşağı hissəsini tutmasını təmin etmək vacibdir ki, istifadəçinin kamera görüntüsü görünən qalsın.
Aktivlərinizi dizayn edərkən kamera görüntüsünü gizlədən tam ekran şəkillərindən istifadə etməyin. Ən yaxşı nəticə verən aktivlər adətən brend loqosu və ‘The Pub-da Happy Hour’ və ya ‘Stadionda Oyun Günü’ kimi məkanla əlaqəli hərəkətə çağırış (CTA) ehtiva edir. İstifadəçilərin filtri gördükdə biznesinizi dərhal tanımasını təmin etmək üçün brendinqinizi digər sosial media kanallarınızla uyğunlaşdırın.
Yerli kampaniyalar üçün büdcənizi necə optimallaşdıra bilərsiniz?
Məkan əsaslı reklamlar üçün büdcə idarəetməsi geniş əhatəli rəqəmsal kampaniyalardan fərqli yanaşma tələb edir. Məhdud bir coğrafi ərazini hədəflədiyiniz üçün potensial əhatə dairəniz təbii olaraq həmin yerdən keçən insanların sayı ilə məhdudlaşır. Filtri neçə istifadəçinin aktivləşdirdiyini və ya reklamınızı gördüyünü ölçmək üçün təvazökar bir gündəlik büdcə ilə başlayın. Tipik bir hesabda, 20-50 dollar gündəlik xərc lokallaşdırılmış ərazini bir neçə gün sınaqdan keçirmək üçün kifayətdir.
Xərclərinizi məkanınızın piyada trafikinə qarşı izləyin. Bir mağazanı təbliğ edirsinizsə, reklam təəssüratlarınızı pik saatlarla yavaş saatlarla müqayisə edin. Reklamlarınızın tam büdcənizi xərcləmədiyini görsəniz, bu, həmin xüsusi ərazidə trafikin olmaması ilə bağlı ola bilər. Daha sonra radiusunuzu bir qədər genişləndirməyi və ya zaman keçdikcə daha çox istifadəçini cəlb etmək üçün kampaniya müddətini uzatmağı seçə bilərsiniz.
Alien Road məkan əsaslı hədəfləməni necə tətbiq edir
Alien Road-da biz məkan əsaslı reklamçılığa fiziki müştəri səyahətinə diqqət yetirərək yanaşırıq. Pərakəndə satış müştərisi üçün biz tez-tez auditoriyalarının toplanma ehtimalı olan əsas yerli tədbirləri və ya rəqib məkanlarını xəritələşdiririk. Daha sonra biz reklamları yalnız istifadəçi mağazadan qısa bir məsafədə olduqda işə salan bir kampaniya qururuq ki, mesajın onların dərhal kontekstinə uyğun olmasını təmin edək. Biz geniş hədəfləmədən istifadə etmirik, çünki bu, məkan əsaslı mesajlaşmanın təsirini azaldır.
Prosesimiz müəyyən bir brend üçün yüksək trafikli zonaları müəyyən etdiyimiz kəşf mərhələsini əhatə edir. Daha sonra hər zona üçün xüsusi reklam dəstləri qururuq ki, bu da bizə hansı məkanların ən çox cəlbetmə yaratdığını bildirməyə imkan verir. Hər bir sahəni təcrid etməklə, hansı fiziki nöqtələrin ən dəyərli olduğuna dair aydın anlayışlar təqdim edə bilərik. Bu qranulyar yanaşma müştərilərimizə fiziki tədbir planlaşdırmalarını müəyyən sahələrdə yaranan rəqəmsal marağa əsasən tənzimləməyə imkan verir.
Məkan reklamında uğuru necə ölçmək olar?
Uğuru ölçmək əsas biznes məqsədinizdən asılıdır. Əgər Geofiltr işlədirsinizsə, izləniləcək göstəricilərə filtrin neçə dəfə baxıldığı və bir snap-də neçə dəfə istifadə edildiyi daxildir. Əgər bir məkanı hədəfləyən video və ya şəkil reklamları işlədirsinizsə, klikləmə nisbətlərinə və vebsayt ziyarətlərinə baxmalısınız. Bu göstəricilər həmin ərazidəki insanların təklifinizlə həqiqətən maraqlanıb-maraqlanmadığını bildirir.
- Radius daxilində neçə nəfərin olduğunu görmək üçün ümumi təəssüratları izləyin.
- Cəlbetməni başa düşmək üçün Geofiltrlər üçün istifadə nisbətlərini təhlil edin.
- Mesajınızın rezonans doğurub-doğurmadığını görmək üçün klikləmə nisbətlərini nəzərdən keçirin.
- Müxtəlif coğrafi sancaqlar üzrə nəticə başına düşən xərcləri müqayisə edin.
- İzləmə aktivdirsə, mağaza ziyarəti proksilərini yoxlayın.
Məkan hədəfləməsində qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Əsas səhvlərdən biri aşağı sıxlıqlı ərazilərdə radiusunuzu çox kiçik təyin etməkdir. Kənd yerində cəmi 50 metrlik radius təyin etsəniz, sıfır təəssürat əldə edə bilərsiniz, çünki həmin dəqiq nöqtədən kifayət qədər insan keçmir. Xəritənizi tənzimləyərkən həmişə Snapchat Ads Manager-də auditoriya ölçüsü təxminçisini yoxlayın. Auditoriya ölçüsü çox aşağıdırsa, platforma reklamlarınızı çatdırmaya bilər.
Digər bir məsələ aktivlərinizi mütəmadi olaraq yeniləməməkdir. Eyni yeri bir neçə dəfə ziyarət edən istifadəçilər nəticədə statik filtr və ya reklama fikir verməyi dayandıracaqlar. Uzunmüddətli kampaniyalar üçün məzmunun təzə hiss olunması üçün yaradıcılığınızı hər iki həftədən bir yeniləyin. Bu sadə texniki xidmət tapşırığı çox vaxt uzunmüddətli yerli kampaniya zamanı daha yüksək cəlbetmə nisbətləri ilə nəticələnir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əgər bu sahədə yenisinizsə, biznesiniz üçün kritik olan bir xüsusi məkanı müəyyən etməklə başlayın. Bu, mağazanız, tərəfdaş məkanınız və ya hədəf demoqrafiyanızın toplandığı bir yer ola bilər. Snapchat Ads Manager-ə daxil olun, kiçik büdcə ilə sınaq kampaniyası yaradın və onu üç gün ərzində işlədin. İnterfeysin necə işlədiyini və auditoriyanızın məkan əsaslı mesajlaşmaya necə reaksiya verdiyini müşahidə etmək üçün bu vaxtdan istifadə edin.
Dizaynınızı sadə saxlayın və hərəkətə çağırışınızın aydın olduğundan əmin olun. Kampaniya başa çatdıqdan sonra nəyin işlədiyini və nəyin işləmədiyini görmək üçün panelinizdəki göstəriciləri nəzərdən keçirin. Xərclərinizi artırmazdan əvvəl radiusunuzu dəqiqləşdirmək və ya yaradıcılığınızı təkmilləşdirmək üçün bu məlumatdan istifadə edin. Kiçik başlamaqla, məkan əsaslı reklam səylərinizə əhəmiyyətli resurslar ayırmazdan əvvəl platforma mexanikasını başa düşdüyünüzə əmin olursunuz.
Oxumağa davam edin: Tiktok Reklamları · Sosial Media Marketinqi