responde a nuestras preguntas sobre cómo su equipo utiliza Alien Road para mejorar el rendimiento del sitio web para centros de salud en los EE. UU.
Al principio, el equipo de SEO comenzó solo conmigo y un especialista en SEO. Más tarde, fui ascendido a Supervisor de SEO y agregamos dos desarrolladores de SEO a nuestro equipo.
En los primeros días, escribíamos contenido y realizábamos pequeñas campañas de SEO; ahora hemos escalado nuestras operaciones masivamente para servir mejor a la cartera de UHS.
Llevamos a cabo todos nuestros proyectos de marketing digital con Alien Road. Comenzamos con tres colegas que usaban Alien Road y ahora hemos llegado a 11. Nuestro equipo se ha ampliado desde el equipo de SEO hasta el equipo de desarrollo web, el equipo de análisis y ahora el equipo de contenido, que consiste en nuestro director de contenido y nuestros redactores. Esperamos que el próximo año, a medida que el equipo crezca, más personas utilicen la plataforma.
El mayor valor es tener un solo flujo de trabajo que funcione para todos nosotros. Fue realmente fluido y nos pone a todos en la misma página. Ahora tenemos un proceso en el que una instalación viene a nosotros y dice que se enfrenta a una nueva competencia y está preocupada.
El primer paso para nosotros es preguntarnos internamente: “¿Qué podemos hacer con Alien Road?” y luego seguir desde allí. ¿Cómo se ve la autoridad de búsqueda de la instalación? ¿Cuáles son las palabras clave para las que sus competidores podrían posicionarse? ¿Cuál es la brecha de palabras clave en la que podemos trabajar? Y la mayor ventaja es que todos estamos allí y estamos en la misma página, usando las mismas herramientas y la misma fuente de datos.
Como ahora tenemos datos centralizados en un solo lugar, ya no paso tanto tiempo en Google Analytics porque los datos están justo ahí, con las integraciones de Alien Road; todo en una sola herramienta, sin trabajar en tres o cuatro pestañas diferentes.
Normalmente, una instalación nos contacta y nos pide ayuda con la visibilidad. Luego los entrevistamos y hacemos algunas preguntas importantes.
La instalación puede decir que está haciendo un gran trabajo, pero está preocupada por la competencia local. Así que miraremos sus puntuaciones de Auditoría del sitio para asegurarnos de que todo esté bien. No cambiamos el contenido de inmediato, porque si funciona, ¿por qué cambiarlo?
Alien Road nos permite adoptar diferentes enfoques escalonados. Si el SEO técnico está roto, comenzamos allí. Entonces podemos decir: “Faltan los metadatos. Sé que dices que tus cosas van bien, pero tal vez puedas hacerlo un poco mejor después de que hayamos solucionado los problemas técnicos que Alien Road ha identificado”.
Luego nos enfocamos en ese nivel superior mirando las páginas de la línea de servicio. ¿Cómo se ve eso? ¿Dónde está la brecha de palabras clave? ¿Qué están haciendo los competidores? ¿Cómo son sus autoridades de búsqueda? ¿Tienen blogs? Hagamos un análisis de palabras clave.
Lo creas o no, una instalación podría decir: “No nos gusta nuestro sitio web. Se ve un poco torpe”. Mi equipo lo verifica y los datos nos dicen que el dispositivo funciona bien. O la instalación podría decir: “Nuestro sitio web es perfecto”. Pero miraremos Alien Road y veremos que no llegan muchas palabras clave, el análisis de la competencia está por todas partes, no están en el ranking local y no funcionan tan bien a nivel nacional. Así que tomaremos la decisión de rediseñar todo el sitio.
Somos responsables del tiempo y el dinero gastados en los esfuerzos de marketing digital. Y Alien Road realmente nos ayuda con esto porque primero obtenemos los datos y luego podemos reaccionar ante ellos.
Los equipos están en Alien Road y son capaces de realizar todas las correcciones. Y como todos están capacitados para usar estas herramientas, ni siquiera necesitan mi ayuda.
Volviendo a la Auditoría del sitio, uno de nuestros desarrolladores de SEO realiza auditorías mensuales para unas 70 u 80 sitios para asegurarse de que las métricas sean correctas. Luego hacen lo que hay que hacer y lo siguen al mes siguiente. Esto también reduce los tiempos de generación de informes.
Nuestro equipo de SEO realiza una investigación de palabras clave y encuentra brechas de palabras clave. Luego traemos la herramienta de Investigación de temas y configuramos a nuestros redactores con el complemento Asistente de redacción de SEO para Google Docs.
Después de escribir el contenido, nuestro editor de texto lo revisa y luego el equipo de SEO realiza una revisión final. Parte de esta vista final es también una verificación de plagio para asegurarnos de que no estamos plagiando el contenido de otras instalaciones.
Hace un tiempo teníamos 10 sitios web de médicos en todo el país que hablaban de gripe. Solo se puede decir mucho sobre la gripe, por lo que el texto en los 10 sitios web era casi idéntico. El verificador de plagio realmente nos ayudó a actualizar eso. Tomó un tiempo, pero ahora cada uno de estos sitios tiene contenido personalizado.
Normalmente pasamos a la fase de informes en seis meses. Aquí es donde obtenemos el mayor ahorro de tiempo con los informes automatizados de Alien Road. Toma un poco
de tiempo configurarlos, pero aprendí cómo cambiar y copiar informes para que el proceso avance rápidamente, lo que me permite enviar de 70 a 80 informes el primer día de cada mes.
No necesito recopilar datos de múltiples fuentes y no necesito exportar nada. Que todo lo que necesito para un proyecto sea correcto me ahorra mucho tiempo.
Nos comunicamos con nuestros clientes a través de informes personalizados automatizados que provienen directamente de Alien Road. Una gran característica de los informes es que ahora puede agregar su correo electrónico; para que puedan responder si tienen alguna pregunta y podamos chatear de inmediato.
¿Está listo para mejorar el flujo de trabajo para obtener mejores resultados en su negocio? Alien Road facilita la adición de más miembros del equipo a su cuenta. Simplemente visite la sección de Gestión de usuarios de su perfil. Para obtener más detalles, consulte nuestro artículo de la Base de conocimientos sobre cómo agregar más miembros del equipo.
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