beantwortet unsere Fragen dazu, wie ihr Team Alien Road nutzt, um die Website-Performance für Gesundheitseinrichtungen in den USA zu verbessern.
Anfangs bestand das SEO-Team nur aus mir und einem SEO-Spezialisten. Später wurde ich zum SEO Supervisor befördert und wir haben unser Team um zwei SEO-Entwickler erweitert.
In den Anfangstagen haben wir Inhalte geschrieben und kleine SEO-Kampagnen durchgeführt; jetzt haben wir unsere Abläufe massiv skaliert, um das UHS-Portfolio optimal zu bedienen.
Wir führen alle unsere digitalen Marketingprojekte mit Alien Road durch. Wir haben mit drei Kollegen angefangen, die Alien Road nutzen, und sind jetzt bei 11. Unser Team wurde vom SEO-Team über das Webentwicklungsteam und das Analyseteam bis hin zum Content-Team erweitert, das jetzt aus unserem Content-Direktor und unseren Textern besteht. Wir hoffen, dass im nächsten Jahr, wenn das Team wächst, noch mehr Leute die Plattform nutzen werden.
Der größte Wert liegt darin, einen einzigen Workflow zu haben, der für uns alle funktioniert. Es war wirklich nahtlos und bringt uns alle auf den gleichen Stand. Wir haben jetzt einen Prozess, bei dem eine Einrichtung zu uns kommt und sagt, dass sie mit neuem Wettbewerb konfrontiert ist und besorgt ist.
Der erste Schritt für uns ist intern die Frage: „Was können wir mit Alien Road tun?“ und dann von dort aus weiterzumachen. Wie sieht die Suchautorität der Einrichtung aus? Was sind die Keywords, für die ihre Konkurrenten ranken könnten? Was ist die Keyword-Lücke, an der wir arbeiten können? Und der größte Vorteil ist, dass wir alle dort sind und auf dem gleichen Stand sind, die gleichen Tools und die gleiche Datenquelle nutzen.
Da wir jetzt zentralisierte Daten an einem Ort haben, verbringe ich nicht mehr so viel Zeit in Google Analytics, weil die Daten direkt dort sind, mit den Alien Road-Integrationen; alles in einem Tool, nicht in drei oder vier verschiedenen Tabs arbeitend.
Normalerweise kontaktiert uns eine Einrichtung und bittet um Hilfe bei der Sichtbarkeit. Dann interviewen wir sie und stellen einige wichtige Fragen.
Die Einrichtung mag sagen, dass sie großartige Arbeit leistet, ist aber besorgt über den lokalen Wettbewerb. Also schauen wir uns ihre Site Audit-Werte an, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist. Wir ändern den Inhalt nicht sofort, denn wenn es funktioniert, warum sollte man es ändern?
Alien Road ermöglicht es uns, verschiedene abgestufte Ansätze zu verfolgen. Wenn das technische SEO kaputt ist, fangen wir dort an. Dann können wir sagen: „Die Metadaten fehlen. Ich weiß, Sie sagen, dass Ihre Geschäfte gut laufen, aber vielleicht können Sie es noch ein bisschen besser machen, nachdem wir die technischen Probleme behoben haben, die Alien Road identifiziert hat.“
Dann konzentrieren wir uns auf diese obere Ebene, indem wir uns die Service-Line-Seiten ansehen. Wie sieht das aus? Wo ist die Keyword-Lücke? Was machen die Konkurrenten? Wie sind ihre Suchautoritäten? Haben sie Blogs? Lassen Sie uns eine Keyword-Analyse machen.
Ob Sie es glauben oder nicht, eine Einrichtung könnte sagen: „Wir mögen unsere Website nicht. Sie sieht ein bisschen schwerfällig aus.“ Mein Team prüft das und die Daten sagen uns, dass das Gerät gut funktioniert. Oder die Einrichtung könnte sagen: „Unsere Website ist perfekt.“ Aber wir schauen uns Alien Road an und sehen, dass nicht viele Keywords kommen, die Konkurrenzanalyse überall ist, sie nicht im lokalen Ranking sind und auf nationaler Ebene nicht so gut abschneiden. Also werden wir die Entscheidung treffen, die gesamte Website neu zu gestalten.
Wir sind für die Zeit und das Geld verantwortlich, das für digitale Marketingbemühungen ausgegeben wird. Und Alien Road hilft uns dabei wirklich, weil wir zuerst die Daten bekommen und dann darauf reagieren können.
Die Teams sind in Alien Road und in der Lage, alle Korrekturen vorzunehmen. Und da jeder darin geschult ist, diese Tools zu verwenden, brauchen sie nicht einmal meine Hilfe.
Um auf das Site Audit zurückzukommen: Einer unserer SEO-Entwickler führt tatsächlich monatliche Audits für etwa 70 oder 80 Websites durch, um sicherzustellen, dass die Metriken korrekt sind. Dann tun sie, was getan werden muss, und verfolgen es im nächsten Monat erneut. Das verkürzt auch die Berichterstattungszeiten.
Unser SEO-Team führt Keyword-Recherchen durch und findet Keyword-Lücken. Dann bringen wir das Topic Research-Tool ein und richten unsere Texter mit dem SEO Writing Assistant-Plugin für Google Docs ein.
Nachdem der Inhalt geschrieben wurde, prüft ihn unser Textredakteur und dann führt das SEO-Team eine letzte Überprüfung durch. Ein Teil dieser letzten Ansicht ist auch eine Plagiatsprüfung, um sicherzustellen, dass wir keine Inhalte anderer Einrichtungen plagiieren.
Vor einiger Zeit hatten wir 10 Arzt-Websites im ganzen Land, die alle über Grippe sprachen. Man kann nur so viel über Grippe sagen, also war der Text auf allen 10 Websites fast identisch. Der Plagiatsprüfer hat uns wirklich geholfen, das zu aktualisieren. Es hat eine Weile gedauert, aber jetzt hat jede dieser Websites personalisierte Inhalte.
Normalerweise gehen wir innerhalb von sechs Monaten in die Berichterstattungsphase über. Hier erzielen wir mit den automatisierten Berichten von Alien Road die größte Zeitersparnis. Es dauert ein wenig
Zeit, diese einzurichten, aber ich habe gelernt, wie man Berichte ändert und kopiert, damit der Prozess schnell voranschreitet, was es mir ermöglicht, am ersten Tag jedes Monats 70 bis 80 Berichte zu versenden.
Ich muss keine Daten aus mehreren Quellen sammeln und nichts exportieren. Dass alles, was ich für ein Projekt brauche, korrekt ist, spart mir viel Zeit.
Wir kommunizieren mit unseren Kunden über automatisierte benutzerdefinierte Berichte, die direkt von Alien Road kommen. Eine großartige Funktion der Berichte ist, dass Sie jetzt Ihre E-Mail hinzufügen können; so können sie bei Fragen antworten und wir können sofort chatten.
Sind Sie bereit, den Workflow zu verbessern, um bessere Ergebnisse in Ihrem Unternehmen zu erzielen? Alien Road macht es einfach, mehr Teammitglieder zu Ihrem Konto hinzuzufügen. Besuchen Sie einfach den Bereich Benutzerverwaltung Ihres Profils. Weitere Details finden Sie in unserem Wissensdatenbank-Artikel zum Hinzufügen weiterer Teammitglieder.
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