Los consejos sobre las mejores prácticas de ironSource ads suelen llegar como una larga lista de verificación donde cada elemento tiene el mismo peso, lo cual es lo opuesto a cómo se distribuyen realmente los resultados. En la adquisición de usuarios de aplicaciones, un pequeño número de decisiones conlleva la mayor parte del resultado y el resto es higiene. Saber cuál es cuál ahorra meses. El canal vive dentro del inventario de aplicaciones móviles, en gran parte juegos y aplicaciones de utilidad, y la mecánica de ese entorno da forma a todo sobre cómo se debe construir una campaña.
Esto está escrito para equipos que gestionan el crecimiento de aplicaciones en lugar de para personas que evalúan la plataforma en abstracto. Nos mantendremos alejados de tasas específicas e inventario de colocación, tanto porque cambian como porque los números que importan son los de su propia cuenta. El enfoque a continuación es lo que aplicamos cuando tomamos una cuenta que ha estado gastando sin una visión clara de lo que está funcionando.
El creativo conlleva más resultado que la segmentación
En este entorno, el creativo es la segmentación. Los usuarios son interrumpidos a mitad de la sesión dentro de otra aplicación, por lo que el activo tiene que ganar atención en lugar de recibirla. Los jugables y videos cortos que muestran el uso real en los segundos iniciales superan constantemente a las piezas pulidas que se construyen lentamente hacia una revelación. Cualquier cosa que parezca un tráiler compite con el entretenimiento; cualquier cosa que parezca la experiencia en sí compite con la curiosidad, que es una pelea mucho más fácil.
Trate la producción creativa como un proceso continuo con una producción semanal o quincenal fija, no como un proyecto que concluye en el lanzamiento. Los conceptos se desgastan más rápido aquí que en la mayoría de los canales porque la frecuencia se acumula rápidamente. Mantenga los activos probados funcionando mientras se prueban nuevos conceptos junto a ellos, y registre qué idea subyacente funcionó en lugar de solo qué archivo ganó, para que el aprendizaje sobreviva al activo.
Mida más allá de la instalación
Una instalación es un paso intermedio, no un resultado, y optimizar solo hacia el costo de instalación produce de manera confiable un volumen que nunca regresa. Decida qué señal descendente representa valor para su aplicación, ya sea la retención en un día determinado, un tutorial completado, una suscripción iniciada o los ingresos dentro de la primera semana, y mantenga cada fuente a ese estándar. La brecha entre dos fuentes de tráfico con costos de instalación idénticos y curvas de retención muy diferentes es todo el juego.
Eso requiere una medición que realmente funcione. Verifique su configuración de atribución con eventos de prueba antes de escalar, confirme que los eventos dentro de la aplicación se están pasando correctamente y verifique que sus definiciones de eventos signifiquen lo mismo en la plataforma que en su propia analítica. Una parte sorprendente de las cuentas que heredamos están optimizando contra un evento que dejó de dispararse correctamente después de una actualización de la aplicación y nadie se dio cuenta porque el tablero aún mostraba un número.
- Establezca una métrica de calidad descendente antes del lanzamiento y rechace juzgar las fuentes solo por el costo de instalación.
- Pruebe un concepto creativo claro a la vez con suficiente presupuesto para alcanzar significancia.
- Revise el rendimiento a nivel de fuente regularmente y excluya a los editores que entregan volumen sin retención.
- Mantenga la estructura de la campaña simple para que el presupuesto se concentre y la optimización pueda aprender.
- Vuelva a verificar el seguimiento de eventos después de cada lanzamiento de la aplicación.
Mejores prácticas de ironSource ads para pujas y estructura
La fragmentación es el error estructural más común. Dividir el presupuesto en muchas campañas pequeñas se siente como control, pero priva a cada una de los datos que necesita, dejando todo permanentemente en un estado de aprendizaje. Consolide alrededor de unas pocas campañas con propósitos significativamente diferentes, dé a cada una suficiente presupuesto para acumular señal y haga cambios uno a la vez para que pueda atribuir el efecto.
En las pujas, decida si está comprando a un costo objetivo o comprando volumen, y sea consistente al respecto. Los cambios grandes y repentinos en las pujas o presupuestos restablecen la optimización y a menudo cambian la composición del tráfico de formas que no son visibles hasta que los datos de retención llegan una semana después. Los ajustes incrementales con una ventana de observación entre ellos son más lentos y considerablemente más baratos que la alternativa.
La gestión de la calidad de la fuente es un trabajo continuo
No todo el inventario dentro de una red se comporta de la misma manera, y una parte entregará instalaciones que nunca abren la aplicación por segunda vez. Revise el rendimiento a nivel de fuente en una cadencia regular y cree listas de exclusión basadas en sus propios datos descendentes en lugar de la reputación o la suposición. Este es un mantenimiento poco glamoroso que se paga por sí mismo repetidamente, y es el paso que más a menudo se omite cuando un equipo está ocupado.
Esté atento a los patrones en lugar de días malos individuales. Una fuente con mala retención durante varias semanas es una decisión; una fuente con una semana débil puede haber tenido simplemente suerte de colocación diferente. Mantenga el registro el tiempo suficiente para distinguirlos.
Donde la aplicación en sí es la restricción
Ningún trabajo de adquisición arregla una primera sesión que pierde gente. Si la retención es débil en todas las fuentes, la lectura honesta es que el problema radica en la incorporación, el tiempo de carga o la experiencia temprana en lugar de en la compra de medios. Gastar más en ese estado simplemente vierte nuevos usuarios en la misma brecha. Preferiríamos pausar la escala, arreglar los primeros cinco minutos de la aplicación y reiniciar contra un producto que retiene a los usuarios que recibe.
La versión corta de las mejores prácticas de ironSource ads: produzca creativos continuamente, mida más allá de la instalación, mantenga la estructura concentrada, gestione la calidad de la fuente como trabajo rutinario y esté dispuesto a detenerse cuando la restricción sea el producto. La mayor parte del resto es detalle que solo importa una vez que estos están en su lugar.
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