ironSource reklamları için en iyi uygulamalar hakkındaki tavsiyeler, genellikle her maddenin eşit ağırlıkta olduğu uzun kontrol listeleri şeklinde gelir; oysa sonuçların dağılımı gerçekte bunun tam tersidir. Mobil uygulama kullanıcı kazanımında, kararların küçük bir kısmı sonuçların büyük çoğunluğunu belirler, geri kalanı ise sadece rutin işlerdir. Hangisinin hangisi olduğunu bilmek size aylar kazandırır. Bu kanal, büyük ölçüde oyunlar ve yardımcı uygulamalardan oluşan mobil uygulama envanteri içinde yer alır ve bu ortamın mekanikleri, bir kampanyanın nasıl kurgulanması gerektiğini tamamen belirler.
Bu yazı, platformu soyut bir şekilde değerlendirenler için değil, uygulama büyümesini yöneten ekipler için kaleme alınmıştır. Belirli oranlardan ve yerleşim envanterinden uzak duracağız; çünkü bunlar sürekli değişir ve önemli olan rakamlar kendi hesabınızdan gelenlerdir. Aşağıdaki yaklaşım, neyin işe yaradığına dair net bir görüş olmadan harcama yapan bir hesabı devraldığımızda uyguladığımız yöntemdir.
Kreatif, hedeflemeden daha fazla sonuç getirir
Bu ortamda kreatif, hedeflemenin ta kendisidir. Kullanıcılar başka bir uygulama içindeyken oturumları kesintiye uğrar, bu yüzden reklam varlığının dikkati çekmesi değil, kazanması gerekir. İlk saniyelerde gerçek kullanımı gösteren oynanabilir reklamlar (playable) ve kısa videolar, yavaş yavaş bir sonuca ulaşan cilalı içeriklerden sürekli daha iyi performans gösterir. Fragman gibi görünen her şey eğlence sektörüyle rekabet eder; deneyimin kendisi gibi görünen her şey ise merakla rekabet eder ki bu çok daha kolay bir mücadeledir.
Kreatif üretimini lansmanda biten bir proje olarak değil, haftalık veya iki haftalık sabit çıktısı olan sürekli bir süreç olarak ele alın. Frekans hızla arttığı için konseptler burada çoğu kanaldan daha çabuk eskir. Kanıtlanmış varlıkları çalıştırmaya devam ederken yanlarında yeni konseptleri test edin ve sadece hangi dosyanın kazandığını değil, hangi temel fikrin işe yaradığını kaydedin; böylece öğrenim, varlığın ömründen daha uzun sürer.
Yükleme ötesini ölçümleyin
Yükleme bir sonuç değil, ara bir adımdır ve sadece yükleme maliyetine göre optimizasyon yapmak, geri dönüşü olmayan bir hacim üretir. Uygulamanız için hangi alt aşama sinyalinin değer ifade ettiğine karar verin; bu, belirli bir gündeki elde tutma oranı, tamamlanan bir eğitim, başlatılan bir abonelik veya ilk hafta içindeki gelir olabilir. Her kaynağı bu standartta tutun. Aynı yükleme maliyetine sahip ancak çok farklı elde tutma eğrilerine sahip iki trafik kaynağı arasındaki fark, oyunun tamamıdır.
Bu, gerçekten işleyen bir ölçümleme gerektirir. Ölçeklendirmeden önce ilişkilendirme (attribution) kurulumunuzu test etkinlikleriyle doğrulayın, uygulama içi etkinliklerin doğru şekilde geri iletildiğinden emin olun ve etkinlik tanımlarınızın platformda, kendi analitiğinizde olduğu gibi aynı anlama geldiğini kontrol edin. Devraldığımız hesapların şaşırtıcı bir kısmı, bir uygulama güncellemesinden sonra düzgün çalışmayı durduran bir etkinliğe göre optimize ediliyor ve gösterge paneli hala bir sayı gösterdiği için kimse bunu fark etmiyor.
- Lansman öncesinde bir alt aşama kalite metriği belirleyin ve kaynakları sadece yükleme maliyetine göre yargılamayı reddedin.
- Anlamlı sonuçlara ulaşacak kadar bütçeyle, her seferinde tek bir net kreatif konsepti test edin.
- Kaynak bazlı performansı düzenli olarak gözden geçirin ve elde tutma oranı sağlamadan hacim getiren yayıncıları hariç tutun.
- Bütçenin yoğunlaşması ve optimizasyonun öğrenmesi için kampanya yapısını basit tutun.
- Her uygulama sürümünden sonra etkinlik takibini yeniden doğrulayın.
Teklif verme ve yapı için ironSource reklamları en iyi uygulamaları
Parçalanma, en yaygın yapısal hatadır. Bütçeyi birçok küçük kampanyaya bölmek kontrol sağlıyormuş gibi hissettirir ancak her birini ihtiyaç duyduğu veriden mahrum bırakarak her şeyi kalıcı olarak öğrenme aşamasında tutar. Anlamlı derecede farklı amaçlara sahip birkaç kampanya etrafında birleşin, her birine sinyal biriktirmesi için yeterli bütçe verin ve etkisini ilişkilendirebilmek için değişiklikleri tek tek yapın.
Teklif verme konusunda, hedef maliyete göre mi yoksa hacim odaklı mı alım yaptığınıza karar verin ve bu konuda tutarlı olun. Tekliflerde veya bütçelerde yapılan büyük ve ani değişiklikler, optimizasyonu sıfırlar ve genellikle trafik kompozisyonunu, elde tutma verileri bir hafta sonra gelene kadar görünmeyen şekillerde değiştirir. Aralarında gözlem süresi bırakılan kademeli ayarlamalar, diğer yönteme göre daha yavaş ancak çok daha ekonomiktir.
Kaynak kalitesi yönetimi sürekli bir iştir
Bir ağ içindeki tüm envanter aynı şekilde davranmaz ve bir kısmı, uygulamayı ikinci kez asla açmayan yüklemeler getirir. Kaynak bazlı performansı düzenli aralıklarla gözden geçirin ve itibar veya varsayımlara göre değil, kendi alt aşama verilerinize göre hariç tutma listeleri oluşturun. Bu, kendini tekrar tekrar amorti eden, gösterişsiz bir bakım çalışmasıdır ve bir ekip meşgul olduğunda en sık atlanan adımdır.
Tek bir kötü güne değil, kalıplara odaklanın. Birkaç hafta boyunca düşük elde tutma oranına sahip bir kaynak bir karardır; bir hafta zayıf performans gösteren bir kaynağın ise sadece yerleşim şansı düşük olabilir. Bunları birbirinden ayırmak için kayıtları yeterince uzun süre tutun.
Uygulamanın kendisinin kısıtlayıcı olduğu durumlar
Hiçbir kazanım çalışması, insanları kaybeden bir ilk oturumu düzeltemez. Eğer elde tutma oranı her kaynakta zayıfsa, dürüst bir okuma, sorunun medya satın alımında değil; işe alım (onboarding), yükleme süresi veya ilk deneyimde olduğudur. Bu durumda daha fazla harcama yapmak, sadece yeni kullanıcıları aynı boşluğa dökmek demektir. Ölçeklendirmeyi durdurmayı, uygulamanın ilk beş dakikasını düzeltmeyi ve aldığı kullanıcıyı tutan bir ürünle yeniden başlamayı tercih ederiz.
ironSource reklamları en iyi uygulamalarının kısa özeti: sürekli kreatif üretin, yükleme ötesini ölçümleyin, yapıyı yoğun tutun, kaynak kalitesini rutin bir iş olarak yönetin ve kısıtlayıcı unsur ürün olduğunda durmaya hazır olun. Geri kalanların çoğu, ancak bunlar yerine oturduğunda önem kazanan detaylardır.
Okumaya devam edin: Ironsource Ads · Reklamcılık