Les conseils sur les meilleures pratiques ironSource ads arrivent souvent sous la forme d’une longue liste de contrôle où chaque élément est pondéré de la même manière, ce qui est l’opposé de la façon dont les résultats se répartissent réellement. Dans l’acquisition d’utilisateurs d’applications, un petit nombre de décisions porte la majeure partie du résultat et le reste est de l’hygiène. Savoir laquelle est laquelle permet d’économiser des mois. Le canal vit au sein de l’inventaire des applications mobiles, principalement des jeux et des applications utilitaires, et la mécanique de cet environnement façonne tout sur la façon dont une campagne doit être construite.
Ceci est écrit pour les équipes gérant la croissance des applications plutôt que pour les personnes évaluant la plateforme dans l’abstrait. Nous resterons à l’écart des taux spécifiques et de l’inventaire de placement, à la fois parce qu’ils changent et parce que les chiffres qui comptent sont ceux de votre propre compte. L’approche ci-dessous est ce que nous appliquons lorsque nous reprenons un compte qui a dépensé sans une vision claire de ce qui fonctionne.
Le créatif porte plus de résultats que le ciblage
Dans cet environnement, le créatif est le ciblage. Les utilisateurs sont interrompus au milieu d’une session à l’intérieur d’une autre application, donc l’actif doit gagner l’attention plutôt que de la recevoir. Les jouables et les courtes vidéos qui montrent l’utilisation réelle dans les secondes d’ouverture surpassent systématiquement les pièces polies qui se construisent lentement vers une révélation. Tout ce qui ressemble à une bande-annonce rivalise avec le divertissement ; tout ce qui ressemble à l’expérience elle-même rivalise avec la curiosité, ce qui est un combat beaucoup plus facile.
Traitez la production créative comme un processus continu avec une production hebdomadaire ou bimensuelle fixe, et non comme un projet qui se termine au lancement. Les concepts s’usent plus vite ici que dans la plupart des canaux car la fréquence s’accumule rapidement. Gardez les actifs éprouvés en cours d’exécution pendant que de nouveaux concepts sont testés à côté d’eux, et enregistrez quelle idée sous-jacente a fonctionné plutôt que juste quel fichier a gagné, afin que l’apprentissage survive à l’actif.
Mesurez au-delà de l’installation
Une installation est une étape intermédiaire, pas un résultat, et l’optimisation vers le coût d’installation seul produit de manière fiable un volume qui ne revient jamais. Décidez quel signal en aval représente de la valeur pour votre application, qu’il s’agisse de la rétention un jour donné, d’un tutoriel terminé, d’un abonnement commencé ou des revenus au cours de la première semaine, et tenez chaque source à cette norme. L’écart entre deux sources de trafic avec des coûts d’installation identiques et des courbes de rétention très différentes est tout le jeu.
Cela nécessite une mesure qui fonctionne réellement. Vérifiez votre configuration d’attribution avec des événements de test avant de passer à l’échelle, confirmez que les événements dans l’application sont correctement renvoyés et vérifiez que vos définitions d’événements signifient la même chose sur la plateforme que dans votre propre analyse. Une part surprenante des comptes dont nous héritons optimisent contre un événement qui a cessé de se déclencher correctement après une mise à jour de l’application et personne ne l’a remarqué car le tableau de bord affichait toujours un chiffre.
- Établissez une métrique de qualité en aval avant le lancement et refusez de juger les sources sur le seul coût d’installation.
- Testez un concept créatif clair à la fois avec suffisamment de budget pour atteindre la significativité.
- Examinez régulièrement les performances au niveau de la source et excluez les éditeurs qui fournissent du volume sans rétention.
- Gardez la structure de la campagne simple afin que le budget se concentre et que l’optimisation puisse apprendre.
- Revérifiez le suivi des événements après chaque version de l’application.
Meilleures pratiques ironSource ads pour les enchères et la structure
La fragmentation est l’erreur structurelle la plus courante. Diviser le budget entre de nombreuses petites campagnes ressemble à un contrôle, mais prive chacune des données dont elle a besoin, laissant tout en permanence dans un état d’apprentissage. Consolidez autour de quelques campagnes avec des objectifs significativement différents, donnez à chacune suffisamment de budget pour accumuler du signal et effectuez les changements un par un afin de pouvoir attribuer l’effet.
Sur les enchères, décidez si vous achetez à un coût cible ou si vous achetez du volume, et soyez cohérent à ce sujet. Les changements importants et soudains des enchères ou des budgets réinitialisent l’optimisation et modifient souvent la composition du trafic de manières qui ne sont visibles que lorsque les données de rétention arrivent une semaine plus tard. Les ajustements progressifs avec une fenêtre d’observation entre eux sont plus lents et considérablement moins chers que l’alternative.
La gestion de la qualité des sources est un travail continu
Tous les inventaires au sein d’un réseau ne se comportent pas de la même manière, et une partie fournira des installations qui n’ouvrent jamais l’application une seconde fois. Examinez les performances au niveau de la source à une cadence régulière et créez des listes d’exclusion basées sur vos propres données en aval plutôt que sur la réputation ou la supposition. C’est une maintenance peu glamour qui se rentabilise à plusieurs reprises, et c’est l’étape la plus souvent sautée lorsqu’une équipe est occupée.
Surveillez les modèles plutôt que les jours isolés de mauvaise performance. Une source avec une faible rétention sur plusieurs semaines est une décision ; une source avec une semaine faible peut simplement avoir eu une chance de placement différente. Gardez l’enregistrement assez longtemps pour les distinguer.
Là où l’application elle-même est la contrainte
Aucun travail d’acquisition ne corrige une première session qui perd des gens. Si la rétention est faible sur toutes les sources, la lecture honnête est que le problème réside dans l’intégration, le temps de chargement ou l’expérience précoce plutôt que dans l’achat média. Dépenser plus dans cet état déverse simplement de nouveaux utilisateurs dans la même brèche. Nous préférerions suspendre la mise à l’échelle, corriger les cinq premières minutes de l’application et redémarrer contre un produit qui retient les utilisateurs qu’il reçoit.
La version courte des meilleures pratiques ironSource ads : produisez des créatifs en continu, mesurez au-delà de l’installation, gardez la structure concentrée, gérez la qualité des sources comme un travail de routine et soyez prêt à arrêter lorsque la contrainte est le produit. Le reste n’est qu’un détail qui ne compte qu’une fois que ces éléments sont en place.
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