Aquí compartiremos consejos prácticos sobre cómo abordar el SEO para startups con presupuesto. Sin tácticas costosas y complejas.
Informar a la dirección sobre lo que requiere la implementación de un plan de SEO evitará que piensen que estás hablando de algo que podría sacrificar la imagen de la marca. Como crear contenido de baja calidad o participar en el relleno de palabras clave (ver el ejemplo de Google a continuación).
Contrata a dos escritores independientes. Prepara ocho piezas de contenido de blog de formato largo al mes. Crea contenido de calidad del que estemos orgullosos de compartir. Prioriza temas de [categoría/caso de uso], ya que atraen a nuestros usuarios más satisfechos.
Puedes explicar que crearás contenido de calidad que será útil para tus clientes potenciales ideales (y clientes actuales). Y optimízalo para posicionarte alto en los resultados de los motores de búsqueda para atraer tráfico hacia él.
Incluso puedes mencionar que nuestro informe sobre el Estado de la Búsqueda muestra una correlación clara entre las clasificaciones altas y los clics que llegan a esos sitios web.
Aplicar una estrategia de SEO sólida para startups puede ayudar a cualquier nuevo negocio a ver resultados de SEO en unos pocos meses con solo una persona creando contenido.
Es posible que no clasifiques para palabras clave que definen la categoría en ese momento. Pero con el enfoque correcto, obtendrás algunas pequeñas victorias tempranas.
Si priorizas las palabras clave que muestran que los buscadores necesitan una solución que puedes proporcionar, verás resultados de SEO más rápido.
Este tipo de palabras clave muestra claramente que los buscadores necesitan la solución que proporciona el software kanban, por lo que es razonable esperar altas tasas de conversión.
A continuación, debes considerar el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de la palabra clave (KD). KD es una puntuación entre 0 (fácil) y 100 (difícil) y refleja lo difícil que es posicionarse en el top 10 para esa palabra clave.
Cuanto antes estés en tu viaje de SEO, menos probabilidades tendrás de tener éxito en la clasificación para palabras clave con puntuaciones de dificultad altas. Querrás centrarte en aquellas con menos competencia para obtener algo de tracción inicial.
Para obtener datos de KD y volumen, necesitas una herramienta de investigación de palabras clave como la Keyword Magic Tool.
Abre la herramienta, ingresa una idea semilla (un término amplio relacionado con tu producto o servicio) y presiona el botón “Buscar”. En este ejemplo, usaremos “software de gestión de proyectos”.
Luego queremos agregar filtros. “Software de gestión de proyectos” puede tener más de 22 mil búsquedas mensuales, pero con una KD de 89 es muy difícil avanzar como startup.
Ahora tenemos variaciones como “software de gestión de proyectos de topografía” con menos dificultad de palabra clave. Al centrarte en variaciones más específicas como esta, es más probable que veas algunos resultados tempranos.
Si quieres encontrar palabras clave que tengan tanto baja dificultad como mayor volumen de búsqueda, haz clic en la columna “Volumen” para ordenar por el volumen más alto dentro de tus criterios.
“Software de gestión de proyectos para arquitectos” y “software de gestión de proyectos legales” tienen cientos de búsquedas en promedio al mes, pero aún tienen una menor dificultad de palabra clave.
También puedes encontrar buenas variaciones de palabras clave que son más específicas (y generalmente tienen puntuaciones de dificultad más bajas) utilizando los grupos y subgrupos sugeridos ubicados en la columna a la izquierda de la lista de palabras clave.
Repite este proceso con un puñado de ideas semilla. Y esto formará la base de tu plan inicial de contenido SEO.
a equipos de cara al cliente como ventas electrónicas, éxito del cliente y soporte. Y pídeles que compartan los problemas que escuchan. Analiza a tus competidores: herramientas como Organic Research te permiten verificar qué palabras clave impulsan su tráfico. Simplemente ingresa el dominio del competidor y luego ve a la pestaña “Posiciones” para ver información sobre sus palabras clave principales.
Luego, concéntrate en crear contenido que se dirija a las palabras clave que descubriste durante la investigación. Porque cuanto antes comiences a preparar y publicar contenido, antes podrás potencialmente comenzar a clasificar.
No tienes compromisos a largo plazo como con una contratación interna. Puedes comenzar con un presupuesto más pequeño. Probablemente te beneficiará trabajar con alguien que tenga conocimientos de escritura/edición de trabajar con otros clientes.
La principal desventaja a considerar es que los freelancers generalmente no entenderán tu producto tan bien como los empleados internos.
Los resúmenes de contenido SEO son clave para escalar el contenido. Porque ayudan a los escritores a entender exactamente cómo se debe ejecutar cada pieza y reducen el tiempo de ida y vuelta y edición.
Palabras clave objetivo (tanto términos principales como secundarios). El recuento aproximado de palabras que puedes proporcionar según lo que ves en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La estructura sugerida que toca todos los puntos clave que la pieza debe cubrir. Recursos de apoyo como investigación relevante u otro contenido que hayas creado.
Con nuestro ejemplo de “software de gestión de proyectos”, la SERP nos muestra que cada resultado superior es una lista de diferentes soluciones de software.
Este es el tipo de contenido que debes preparar para competir. Cualquier otra cosa, como una página de destino del producto, probablemente no clasificará.
Qué formato se necesita (lista, plantillas, “cómo hacer”, etc.). Qué tan informado está el público (principiante, intermedio o avanzado). El nivel de detalle que deben proporcionar.
Y para temas con alta intención de compra, ayuda al escritor a entender cómo tu producto resuelve los problemas de los buscadores. Porque generalmente hay una oportunidad natural para mencionar tu solución.
Dale al escritor ejemplos de cómo has mencionado naturalmente tu producto o servicio en este tipo de contenido anteriormente. Como este ejemplo de Slack:
Desplázate hacia arriba o hacia abajo para ver más ejemplos del mundo real sobre la introducción del producto dentro del contenido. Esta página tiene muchas menciones naturales sobre cómo Semrush ayuda a las startups con el SEO.
Incluye la palabra clave objetivo en la URL, la etiqueta de título, la meta descripción, H1 y en los subtítulos según corresponda. Usa una URL simple, corta y clara para que los usuarios puedan saber de qué trata la página. Asegúrate de que se utilicen las etiquetas de encabezado correctas (H1, H2, H3, etc.). Agrega enlaces internos a otro contenido relevante. Usa imágenes relevantes y optimízalas usando un nombre de archivo adecuado, comprimiendo el tamaño del archivo y agregando texto alternativo.
Puedes hacer esto tú mismo antes de publicar. O agrégalo al resumen de contenido como parte del espacio de trabajo del escritor.
Las pautas de estilo te ayudarán a incorporar nuevos escritores más rápido, ahorrar tiempo de edición y mejorar la calidad del producto.
No necesitas una necesariamente para empezar. Pero con el tiempo, comienza a anotar tus preferencias de edición y características de marca que se unirán para crear pautas de estilo.
Inglés americano vs. inglés británico. Capitalización de oraciones y títulos. Tono preferido. Ejemplos de grandes introducciones.
Para la mayoría de las startups, los fundamentos del SEO técnico, como garantizar una arquitectura compatible con SEO, crear un mapa del sitio XML e implementar algunas mejoras básicas de velocidad de carga, son suficientes al principio.
Cuantos menos clics se necesiten para ir de la página principal a otras páginas clave, mejor. Porque esto facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren su camino en tu sitio.
Debes apuntar a una estructura de sitio relativamente plana. Evita cualquier página que sea inalcanzable debido a la falta de enlaces internos que apunten a ellas (conocidas como páginas huérfanas).
Porque cuanto más tiempo la dejes en un estado deficiente, más difícil será cambiarla.
Uso de enlaces de navegación y pie de página para acceder a subcarpetas clave (por ejemplo, /blog/ o /categoría/). Enlazar páginas relacionadas entre sí. Minimizar la profundidad de clic (cuántos clics se necesitan para llegar a una página desde la página de inicio). Evitar páginas huérfanas.
En la mayoría de los casos, la configuración predeterminada funciona bien, pero es posible que desees aumentar el límite de páginas rastreadas para sitios más grandes.
Encuentra lugares naturales en otras páginas para agregar enlaces internos que apunten a cada página huérfana. Y estarás listo para comenzar.
Un mapa del sitio XML puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar tus páginas más rápido. Y crear uno es rápido y no requiere trabajo repetitivo.
Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS), lo más probable es que cree automáticamente un mapa del sitio para ti. Esto es cierto para WordPress, Shopify, Wix y Squarespace.
La velocidad de la página también es un factor de clasificación confirmado. Si todo lo demás es igual, una página que se carga rápido puede funcionar mejor en la Búsqueda de Google que una que se carga lento.
Obtendrás una tonelada de datos sobre qué tan bien funciona tu página, divididos en cuatro puntos: Rendimiento, Accesibilidad, Mejores Prácticas y SEO.
No apuntes a 100 puntos. Por lo general, esto requiere una optimización excesiva hasta el punto en que comienzas a sacrificar otras cosas (por ejemplo, el diseño).
Eliminación de scripts innecesarios: Deshazte de los complementos no utilizados y reduce el tamaño de tu código CSS y JavaScript. Optimización de imágenes: Comprime elementos de carga lenta como imágenes grandes y mira si puedes implementar una solución a largo plazo (por ejemplo, un complemento que comprime automáticamente al cargar). Activa el almacenamiento en caché del navegador: Si usas WordPress, instala un complemento como W3 Total Cache. De lo contrario, investiga soluciones de almacenamiento en caché para el CMS que utilices. Porque el almacenamiento en caché del navegador permite que los navegadores de los usuarios guarden partes de tu sitio para ayudar a que se cargue más rápido la próxima vez.
Si tu capacidad y presupuesto son limitados, lo más probable es que te quedes entre los dos. Pero comienza con temas cuidadosamente seleccionados y concéntrate en perfeccionar el contenido primero.
Evita sitios de noticias generales, sitios irrelevantes o sitios con enlaces o contenido potencialmente spam.
Los editores son bombardeados con información para oportunidades de artículos invitados. Así que dedica algo de tiempo y esfuerzo a tu alcance para destacar.
Intenta ponerte en su lugar. Ofrece un tema que pueda generar algo de tráfico orgánico y pueda proporcionar oportunidades de enlaces internos para su sitio.
Un activo enlazable es el tipo de contenido que gana backlinks de forma natural. Esto significa que puedes hacer menos alcance.
Para obtener algunas ideas, verifica los dominios de la competencia en busca de activos enlazables utilizando Backlink Analytics.
Debes medir el rendimiento de SEO para ver si tu trabajo de SEO contribuye a los objetivos comerciales. Y para optimizar tu estrategia a medida que avanzas.
Las clasificaciones son un indicador principal útil. Porque es probable que veas progreso allí antes de que el tráfico y las conversiones comiencen a aparecer.
Un rastreador de clasificación es una de las herramientas de SEO más útiles para las startups. Y puede proporcionar datos útiles sobre cómo están tendiendo tus clasificaciones.
Ve al informe “Descripción general” para ver la lista de palabras clave y cómo están cambiando tus clasificaciones (la vista predeterminada muestra cambios en los últimos siete días).
El tráfico orgánico es el tráfico de búsqueda no pagado que ganas con los esfuerzos de SEO. Y debes rastrearlo porque es un requisito previo para la conversión (y los ingresos) del SEO.
Por ejemplo, puedes rastrear el tráfico orgánico específicamente a tu blog mirando solo las URLs que son únicas para tu contenido de blog (para la mayoría de los sitios, esto significa URLs que se ven como yourdomain.com/blog/).
La forma más fácil de segmentar tu tráfico por subcarpeta es con Google Search Console (GSC). Si no la has usado antes, debes verificar la propiedad de tu sitio web. Aprende cómo hacerlo en nuestra guía de GSC.
Finalmente, usa “URLs que contienen” e ingresa los caracteres que definen la subcarpeta que deseas medir (por ejemplo, “/blog/”).
Desplázate hacia la derecha hasta la tabla. Mira la fila “Búsqueda orgánica” para ver cómo el tráfico de búsqueda no pagado contribuye a las conversiones.
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