Ici, nous partagerons des conseils exploitables sur la façon d’aborder le SEO pour les startups avec un budget. Sans tactiques coûteuses et complexes.
Informer la direction de ce que nécessite la mise en œuvre d’un plan SEO les empêchera de penser que vous parlez de quelque chose qui pourrait sacrifier l’image de marque. Comme créer du contenu de faible qualité ou faire du bourrage de mots-clés (voir l’exemple de Google ci-dessous).
Embauchez deux rédacteurs indépendants. Préparez huit contenus de blog longs par mois. Créez du contenu de qualité que nous sommes fiers de partager. Donnez la priorité aux sujets [catégorie/cas d’utilisation], car ils attirent nos utilisateurs les plus satisfaits.
Vous pouvez expliquer que vous créerez du contenu de qualité qui sera utile à vos prospects idéaux (et clients actuels). Et optimisez-le pour qu’il soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche afin d’attirer du trafic.
Vous pouvez même mentionner que notre rapport sur l’état de la recherche montre une corrélation claire entre les classements élevés et les clics qui arrivent sur ces sites Web.
L’application d’une stratégie SEO solide pour les startups peut aider toute nouvelle entreprise à voir des résultats SEO en quelques mois avec une seule personne créant du contenu.
Vous ne serez peut-être pas classé pour les mots-clés définissant la catégorie à ce moment-là. Mais avec la bonne approche, vous obtiendrez quelques petites victoires précoces.
Si vous donnez la priorité aux mots-clés qui montrent que les chercheurs ont besoin d’une solution que vous pouvez fournir, vous verrez des résultats SEO plus rapidement.
Ce type de mots-clés montre clairement que les chercheurs ont besoin de la solution fournie par le logiciel kanban, il est donc raisonnable de s’attendre à des taux de conversion élevés.
Ensuite, vous devez tenir compte du volume de recherche mensuel et de la difficulté des mots-clés (KD). KD est un score compris entre 0 (facile) et 100 (difficile) et reflète la difficulté de se classer dans le top 10 pour ce mot-clé.
Plus vous êtes tôt dans votre parcours SEO, moins vous avez de chances de réussir à vous classer pour des mots-clés avec des scores de difficulté élevés. Vous voudrez vous concentrer sur ceux avec moins de concurrence pour obtenir une certaine traction initiale.
Pour obtenir des données sur le KD et le volume, vous avez besoin d’un outil de recherche de mots-clés comme le Keyword Magic Tool.
Ouvrez l’outil, saisissez une idée de base (un terme large lié à votre produit ou service) et appuyez sur le bouton « Rechercher ». Dans cet exemple, nous utiliserons « logiciel de gestion de projet ».
Ensuite, nous voulons ajouter des filtres. « Logiciel de gestion de projet » peut avoir plus de 22 000 recherches mensuelles, mais avec un KD de 89, il est très difficile d’avancer en tant que startup.
Maintenant, nous avons des variantes comme « logiciel de gestion de projet d’arpentage » avec une difficulté de mot-clé moindre. En vous concentrant sur des variantes plus spécifiques comme celle-ci, vous êtes plus susceptible de voir des résultats précoces.
Si vous souhaitez trouver des mots-clés qui ont à la fois une faible difficulté et un volume de recherche plus élevé, cliquez sur la colonne « Volume » pour trier par le volume le plus élevé selon vos critères.
« Logiciel de gestion de projet pour architectes » et « logiciel de gestion de projet juridique » ont des centaines de recherches en moyenne par mois, mais ont toujours une difficulté de mot-clé moindre.
Vous pouvez également trouver de bonnes variantes de mots-clés plus spécifiques (et ayant généralement des scores de difficulté plus bas) en utilisant les groupes et sous-groupes suggérés situés dans la colonne à gauche de la liste des mots-clés.
Répétez ce processus avec une poignée d’idées de base. Et cela constituera la base de votre plan de contenu SEO initial.
aux équipes en contact avec les clients telles que les ventes électroniques, la réussite client et le support. Et demandez-leur de partager les problèmes dont ils entendent parler. Analysez vos concurrents : des outils comme Organic Research vous permettent de vérifier quels mots-clés génèrent leur trafic. Entrez simplement le domaine du concurrent, puis accédez à l’onglet « Positions » pour voir des informations sur leurs mots-clés principaux.
Ensuite, concentrez-vous sur la création de contenu ciblant les mots-clés que vous avez découverts lors de la recherche. Car plus vite vous commencez à préparer et à publier du contenu, plus vite vous pourrez potentiellement commencer à vous classer.
Vous n’avez pas d’engagements à long terme comme avec une embauche interne. Vous pouvez commencer avec un budget plus petit. Il vous sera probablement bénéfique de travailler avec quelqu’un qui a des connaissances en rédaction/édition acquises en travaillant avec d’autres clients.
Le principal inconvénient à considérer est que les freelances ne comprendront généralement pas votre produit aussi bien que les employés internes.
Les briefs de contenu SEO sont essentiels pour mettre à l’échelle le contenu. Car ils aident les rédacteurs à comprendre exactement comment chaque pièce doit être exécutée et réduisent le temps d’aller-retour et d’édition.
Mots-clés cibles (termes principaux et secondaires). Le nombre approximatif de mots que vous pouvez fournir en fonction de ce que vous voyez sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). La structure suggérée qui aborde tous les points clés que la pièce doit couvrir. Ressources de soutien telles que des recherches pertinentes ou d’autres contenus que vous avez créés.
Avec notre exemple de « logiciel de gestion de projet », la SERP nous montre que chaque résultat supérieur est une liste de différentes solutions logicielles.
C’est le type de contenu que vous devez préparer pour être compétitif. Autre chose, comme une page de destination de produit, ne sera probablement pas classé.
Quel format est nécessaire (liste, modèles, « comment faire », etc.). À quel point le public est informé (débutant, intermédiaire ou avancé). Le niveau de détail qu’ils doivent fournir.
Et pour les sujets à forte intention d’achat, aidez le rédacteur à comprendre comment votre produit résout les problèmes des chercheurs. Car il y a généralement une opportunité naturelle de mentionner votre solution.
Donnez au rédacteur des exemples de la façon dont vous avez mentionné naturellement votre produit ou service dans ce type de contenu auparavant. Comme cet exemple de Slack :
Faites défiler vers le haut ou vers le bas pour voir plus d’exemples concrets sur l’introduction du produit dans le contenu. Cette page contient de nombreuses mentions naturelles sur la façon dont Semrush aide les startups avec le SEO.
Incluez le mot-clé cible dans l’URL, la balise de titre, la méta-description, H1 et dans les sous-titres le cas échéant. Utilisez une URL simple, courte et claire afin que les utilisateurs puissent savoir de quoi parle la page. Assurez-vous que les balises d’en-tête correctes sont utilisées (H1, H2, H3, etc.). Ajoutez des liens internes vers d’autres contenus pertinents. Utilisez des images pertinentes et optimisez-les en utilisant un nom de fichier approprié, en compressant la taille du fichier et en ajoutant du texte alternatif.
Vous pouvez le faire vous-même avant de publier. Ou ajoutez-le au brief de contenu en tant que partie de l’espace de travail du rédacteur.
Les directives de style vous aideront à intégrer plus rapidement de nouveaux rédacteurs, à économiser du temps d’édition et à améliorer la qualité du produit.
Vous n’en avez pas nécessairement besoin pour commencer. Mais avec le temps, commencez à noter vos préférences d’édition et les caractéristiques de la marque qui se réuniront pour créer des directives de style.
Anglais américain vs anglais britannique. Majuscules des phrases et des titres. Ton préféré. Exemples de superbes intros.
Pour la plupart des startups, les bases du SEO technique, comme assurer une architecture compatible SEO, créer un plan de site XML et mettre en œuvre quelques améliorations de base de la vitesse de chargement, sont suffisantes au début.
Moins il faut de clics pour passer de la page principale à d’autres pages clés, mieux c’est. Car cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement leur chemin sur votre site.
Vous devriez viser une structure de site relativement plate. Évitez toute page inaccessible en raison du manque de liens internes pointant vers elles (connues sous le nom de pages orphelines).
Car plus vous la laissez longtemps dans un état médiocre, plus il sera difficile de la changer.
Utilisation de liens de navigation et de pied de page pour accéder aux sous-dossiers clés (par exemple, /blog/ ou /catégorie/). Lier les pages connexes entre elles. Minimisation de la profondeur de clic (combien de clics sont nécessaires pour accéder à une page depuis la page d’accueil). Évitement des pages orphelines.
Dans la plupart des cas, les paramètres par défaut fonctionnent bien, mais vous voudrez peut-être augmenter la limite de pages explorées pour les sites plus grands.
Trouvez des endroits naturels sur d’autres pages pour ajouter des liens internes pointant vers chaque page orpheline. Et vous êtes prêt à partir.
Un plan de site XML peut aider les moteurs de recherche à trouver vos pages plus rapidement. Et en créer un est rapide et ne nécessite pas de travail répétitif.
Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS), il créera très probablement automatiquement un plan de site pour vous. C’est vrai pour WordPress, Shopify, Wix et Squarespace.
La vitesse de la page est également un facteur de classement confirmé. Toutes choses égales par ailleurs, une page qui se charge rapidement peut être plus performante dans la recherche Google qu’une page qui se charge lentement.
Vous obtiendrez une tonne de données sur les performances de votre page, divisées en quatre points : Performance, Accessibilité, Meilleures pratiques et SEO.
Ne visez pas 100 points. Habituellement, cela nécessite une sur-optimisation jusqu’au point où vous commencez à sacrifier d’autres choses (par exemple, le design).
Suppression des scripts inutiles : Débarrassez-vous des plugins inutilisés et réduisez la taille de votre code CSS et JavaScript. Optimisation des images : Compressez les éléments à chargement lent comme les grandes images et voyez si vous pouvez mettre en œuvre une solution à long terme (par exemple, un plugin qui compresse automatiquement lors du téléchargement). Activez la mise en cache du navigateur : Si vous utilisez WordPress, installez un plugin comme W3 Total Cache. Sinon, recherchez des solutions de mise en cache pour le CMS que vous utilisez. Car la mise en cache du navigateur permet aux navigateurs des utilisateurs d’enregistrer des parties de votre site pour aider à ce qu’il se charge plus rapidement la prochaine fois.
Si votre capacité et votre budget sont limités, vous serez très probablement coincé entre les deux. Mais commencez par des sujets soigneusement sélectionnés et concentrez-vous d’abord sur la perfection du contenu.
Évitez les sites d’actualités généraux, les sites non pertinents ou les sites contenant des liens ou du contenu potentiellement spammés.
Les éditeurs sont bombardés d’informations pour des opportunités d’articles invités. Alors consacrez un peu de temps et d’efforts à votre sensibilisation pour vous démarquer.
Essayez de vous mettre à leur place. Proposez un sujet qui peut générer du trafic organique et peut offrir des opportunités de liens internes pour leur site.
Un actif liable est le type de contenu qui gagne naturellement des backlinks. Cela signifie que vous pouvez faire moins de sensibilisation.
Pour obtenir quelques idées, vérifiez les domaines des concurrents pour des actifs liables à l’aide de Backlink Analytics.
Vous devez mesurer les performances SEO pour voir si votre travail SEO contribue aux objectifs commerciaux. Et pour optimiser votre stratégie au fur et à mesure.
Les classements sont un indicateur avancé utile. Car il est probable que vous y verrez des progrès avant que le trafic et les conversions ne commencent à apparaître.
Un suivi de classement est l’un des outils SEO les plus utiles pour les startups. Et il peut fournir des données utiles sur la tendance de vos classements.
Accédez au rapport « Aperçu » pour voir la liste des mots-clés et comment vos classements changent (la vue par défaut montre les changements au cours des sept derniers jours).
Le trafic organique est le trafic de recherche non payant que vous gagnez grâce aux efforts SEO. Et vous devez le suivre car c’est une condition préalable à la conversion (et aux revenus) du SEO.
Par exemple, vous pouvez suivre le trafic organique spécifiquement vers votre blog en ne regardant que les URL uniques à votre contenu de blog (pour la plupart des sites, cela signifie des URL qui ressemblent à yourdomain.com/blog/).
Le moyen le plus simple de segmenter votre trafic par sous-dossier est d’utiliser Google Search Console (GSC). Si vous ne l’avez pas utilisé auparavant, vous devez vérifier la propriété de votre site Web. Apprenez comment faire dans notre guide GSC.
Enfin, utilisez « URL contenant » et entrez les caractères qui définissent le sous-dossier que vous souhaitez mesurer (par exemple, « /blog/ »).
Faites défiler vers la droite jusqu’au tableau. Regardez la ligne « Recherche organique » pour voir comment le trafic de recherche non payant contribue aux conversions.
Inscrivez-vous à un essai gratuit de Semrush pour accélérer vos efforts SEO pour les startups. Ainsi, vous pourrez commencer à utiliser des outils qui facilitent la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et plus encore.
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