Здесь мы поделимся практическими советами о том, как заниматься SEO для стартапов с ограниченным бюджетом. Без дорогих и сложных тактик.
Информирование руководства о том, что требуется для реализации SEO-плана, удержит их от мысли, что вы предлагаете что-то, что может повредить имиджу бренда. Например, создание низкокачественного контента или использование ключевых слов (см. пример от Google ниже).
Наймите двух авторов-фрилансеров. Готовьте восемь лонгридов для блога в месяц. Создавайте качественный контент, которым мы гордимся. Отдавайте приоритет темам [категория/вариант использования], так как они привлекают наших самых довольных пользователей.
Вы можете объяснить, что будете создавать качественный контент, который будет полезен вашим идеальным потенциальным клиентам (и текущим клиентам). И оптимизируйте его, чтобы занимать высокие позиции в результатах поисковых систем и привлекать на него трафик.
Вы даже можете упомянуть, что наш отчет о состоянии поиска показывает четкую корреляцию между высокими рейтингами и кликами, которые получают эти веб-сайты.
Применение надежной SEO-стратегии для стартапов может помочь любому новому бизнесу увидеть результаты SEO в течение нескольких месяцев, имея всего одного человека, создающего контент.
Возможно, вы не сразу выйдете в топ по ключевым словам, определяющим категорию. Но при правильном подходе вы добьетесь небольших ранних побед.
Если вы отдадите приоритет ключевым словам, которые показывают, что пользователям нужно решение, которое вы можете предоставить, вы увидите результаты SEO быстрее.
Этот тип ключевых слов ясно показывает, что пользователям нужно решение, которое предоставляет программное обеспечение Kanban, поэтому разумно ожидать высоких коэффициентов конверсии.
Затем вам следует учитывать ежемесячный объем поиска и сложность ключевого слова (KD). KD — это показатель от 0 (легко) до 100 (сложно), отражающий, насколько трудно попасть в топ-10 по этому ключевому слову.
Чем раньше вы находитесь на своем пути SEO, тем меньше у вас шансов на успех в ранжировании по ключевым словам с высокими показателями сложности. Вам стоит сосредоточиться на тех, где меньше конкуренции, чтобы получить начальную тягу.
Чтобы получить данные о KD и объеме, вам нужен инструмент для исследования ключевых слов, такой как Keyword Magic Tool.
Откройте инструмент, введите основную идею (широкий термин, связанный с вашим продуктом или услугой) и нажмите кнопку «Поиск». В этом примере мы будем использовать «программное обеспечение для управления проектами».
Затем мы хотим добавить фильтры. У «программного обеспечения для управления проектами» может быть более 22 тысяч поисковых запросов в месяц, но с KD 89 стартапу очень сложно продвинуться.
Теперь у нас есть варианты, такие как «программное обеспечение для управления проектами геодезии» с меньшей сложностью ключевых слов. Сосредоточившись на более конкретных вариантах, подобных этому, вы с большей вероятностью увидите первые результаты.
Если вы хотите найти ключевые слова, которые имеют как низкую сложность, так и более высокий объем поиска, нажмите на столбец «Объем», чтобы отсортировать по самому высокому объему в рамках ваших критериев.
«Программное обеспечение для управления проектами для архитекторов» и «программное обеспечение для управления юридическими проектами» имеют в среднем сотни поисковых запросов в месяц, но при этом имеют меньшую сложность ключевых слов.
Вы также можете найти хорошие варианты ключевых слов, которые более специфичны (и обычно имеют более низкие показатели сложности), используя предложенные группы и подгруппы, расположенные в столбце слева от списка ключевых слов.
Повторите этот процесс с несколькими идеями-семенами. И это сформирует основу вашего первоначального плана SEO-контента.
командам, работающим с клиентами, таким как электронные продажи, успех клиентов и поддержка. И попросите их поделиться проблемами, о которых они слышат. Анализируйте своих конкурентов: такие инструменты, как Organic Research, позволяют проверить, какие ключевые слова стимулируют их трафик. Просто введите домен конкурента, а затем перейдите на вкладку «Позиции», чтобы увидеть информацию об их основных ключевых словах.
Затем сосредоточьтесь на создании контента, нацеленного на ключевые слова, которые вы обнаружили во время исследования. Потому что чем быстрее вы начнете готовить и публиковать контент, тем быстрее вы потенциально сможете начать ранжироваться.
У вас нет долгосрочных обязательств, как при найме в штат. Вы можете начать с меньшего бюджета. Вероятно, вам будет полезно работать с кем-то, у кого есть навыки письма/редактирования, полученные при работе с другими клиентами.
Основной недостаток, который следует учитывать, заключается в том, что фрилансеры обычно не будут понимать ваш продукт так же хорошо, как штатные сотрудники.
SEO-брифы для контента — ключ к масштабированию контента. Потому что они помогают авторам точно понять, как должна быть выполнена каждая работа, и сокращают время на правки и согласования.
Целевые ключевые слова (как основные, так и второстепенные термины). Примерное количество слов, которое вы можете предоставить, основываясь на том, что вы видите на странице результатов поисковой системы (SERP). Предлагаемая структура, которая затрагивает все ключевые моменты, которые должна охватывать статья. Вспомогательные ресурсы, такие как соответствующие исследования или другой контент, который вы создали.
С нашим примером «программного обеспечения для управления проектами» SERP показывает нам, что каждый топовый результат — это список различных программных решений.
Это тот тип контента, который вам нужно подготовить, чтобы конкурировать. Что-то другое, например, целевая страница продукта, скорее всего, не будет ранжироваться.
Какой формат нужен (список, шаблоны, «как сделать» и т. д.). Насколько информирована аудитория (новичок, средний уровень или продвинутый). Уровень детализации, который они должны предоставить.
А для тем с высоким намерением покупки помогите автору понять, как ваш продукт решает проблемы пользователей. Потому что обычно есть естественная возможность упомянуть ваше решение.
Дайте автору примеры того, как вы упоминали свой продукт или услугу в подобном контенте ранее. Как этот пример от Slack:
Прокрутите вверх или вниз, чтобы увидеть больше реальных примеров внедрения продукта в контент. На этой странице много естественных упоминаний о том, как Semrush помогает стартапам с SEO.
Включите целевое ключевое слово в URL, тег заголовка, мета-описание, H1 и в подзаголовки, где это уместно. Используйте простой, короткий и понятный URL, чтобы пользователи могли понять, о чем страница. Убедитесь, что используются правильные теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.). Добавьте внутренние ссылки на другой релевантный контент. Используйте релевантные изображения и оптимизируйте их, используя подходящее имя файла, сжимая размер файла и добавляя замещающий текст.
Вы можете сделать это самостоятельно перед публикацией. Или добавьте это в бриф контента как часть рабочего пространства автора.
Руководства по стилю помогут вам быстрее вводить в курс дела новых авторов, экономить время на редактирование и повышать качество продукта.
Вам не обязательно иметь его, чтобы начать. Но со временем начните записывать свои предпочтения в редактировании и характеристики бренда, которые в совокупности создадут руководства по стилю.
Американский английский vs британский английский. Написание предложений и заголовков с заглавной буквы. Предпочтительный тон. Примеры отличных вступлений.
Для большинства стартапов основ технического SEO, таких как обеспечение архитектуры, совместимой с SEO, создание XML-карты сайта и внедрение некоторых базовых улучшений скорости загрузки, достаточно на начальном этапе.
Чем меньше кликов требуется, чтобы перейти с главной страницы на другие ключевые страницы, тем лучше. Потому что это облегчает пользователям и поисковым системам поиск пути на вашем сайте.
Вам следует стремиться к относительно плоской структуре сайта. Избегайте любых страниц, которые недоступны из-за отсутствия внутренних ссылок, указывающих на них (известных как «сиротские страницы»).
Потому что чем дольше вы оставляете его в неоптимальном состоянии, тем труднее будет его изменить.
Использование ссылок навигации и нижнего колонтитула для доступа к ключевым подпапкам (например, /blog/ или /категория/). Связывание связанных страниц друг с другом. Минимизация глубины клика (сколько кликов нужно, чтобы добраться до страницы с главной). Избегание сиротских страниц.
В большинстве случаев настройки по умолчанию работают хорошо, но вы можете увеличить лимит сканируемых страниц для более крупных сайтов.
Найдите естественные места на других страницах, чтобы добавить внутренние ссылки, указывающие на каждую сиротскую страницу. И вы готовы к работе.
XML-карта сайта может помочь поисковым системам быстрее находить ваши страницы. А создание такой карты происходит быстро и не требует повторяющейся работы.
Если вы используете систему управления контентом (CMS), она, скорее всего, автоматически создаст для вас карту сайта. Это верно для WordPress, Shopify, Wix и Squarespace.
Скорость страницы также является подтвержденным фактором ранжирования. При прочих равных условиях страница, которая загружается быстро, может работать лучше в поиске Google, чем страница, которая загружается медленно.
Вы получите массу данных о том, насколько хорошо работает ваша страница, разделенных на четыре пункта: Производительность, Доступность, Лучшие практики и SEO.
Не стремитесь к 100 баллам. Обычно это требует чрезмерной оптимизации до такой степени, что вы начинаете жертвовать другими вещами (например, дизайном).
Удаление ненужных скриптов: Избавьтесь от неиспользуемых плагинов и уменьшите размер вашего кода CSS и JavaScript. Оптимизация изображений: Сжимайте медленно загружающиеся элементы, такие как большие изображения, и посмотрите, сможете ли вы внедрить долгосрочное решение (например, плагин, который автоматически сжимает при загрузке). Включите кэширование браузера: Если вы используете WordPress, установите плагин, такой как W3 Total Cache. В противном случае изучите решения для кэширования для CMS, которую вы используете. Потому что кэширование браузера позволяет браузерам пользователей сохранять части вашего сайта, чтобы помочь ему загружаться быстрее в следующий раз.
Если ваши возможности и бюджет ограничены, скорее всего, вы будете разрываться между ними. Но начните с тщательно отобранных тем и сосредоточьтесь на том, чтобы сначала довести контент до совершенства.
Избегайте общих новостных сайтов, нерелевантных сайтов или сайтов с потенциально спамными ссылками или контентом.
Редакторов бомбардируют информацией о возможностях гостевых публикаций. Поэтому потратьте немного времени и усилий на свою работу, чтобы выделиться.
Постарайтесь поставить себя на их место. Предложите тему, которая может привести к некоторому органическому трафику и может предоставить возможности для внутренних ссылок на их сайт.
Ссылочный актив — это тип контента, который естественным образом зарабатывает обратные ссылки. Это означает, что вы можете меньше заниматься аутричем.
Чтобы получить несколько идей, проверьте домены конкурентов на наличие ссылочных активов с помощью Backlink Analytics.
Вам нужно измерять эффективность SEO, чтобы увидеть, способствует ли ваша работа SEO достижению бизнес-целей. И чтобы оптимизировать свою стратегию по ходу дела.
Рейтинги — полезный опережающий индикатор. Потому что вполне вероятно, что вы увидите прогресс там до того, как начнут появляться трафик и конверсии.
Трекер рейтинга — один из самых полезных SEO-инструментов для стартапов. И он может предоставить полезные данные о том, как меняются ваши рейтинги.
Перейдите к отчету «Обзор», чтобы увидеть список ключевых слов и то, как меняются ваши рейтинги (вид по умолчанию показывает изменения за последние семь дней).
Органический трафик — это бесплатный поисковый трафик, который вы зарабатываете благодаря усилиям SEO. И вам нужно отслеживать его, потому что это необходимое условие для конверсии (и дохода) от SEO.
Например, вы можете отслеживать органический трафик специально для вашего блога, просматривая только те URL-адреса, которые уникальны для контента вашего блога (для большинства сайтов это означает URL-адреса, которые выглядят как yourdomain.com/blog/).
Самый простой способ сегментировать ваш трафик по подпапкам — это Google Search Console (GSC). Если вы не использовали ее раньше, вам нужно подтвердить право собственности на свой веб-сайт. Узнайте, как это сделать, в нашем руководстве по GSC.
Наконец, используйте «URL-адреса, содержащие» и введите символы, которые определяют подпапку, которую вы хотите измерить (например, «/blog/»).
Прокрутите вправо до таблицы. Посмотрите на строку «Органический поиск», чтобы увидеть, как бесплатный поисковый трафик способствует конверсиям.
Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию Semrush, чтобы ускорить свои усилия по SEO для стартапов. Так вы сможете начать использовать инструменты, которые упрощают исследование ключевых слов, анализ конкуренции и многое другое.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)