Burada, kısıtlı bütçeye sahip startuplar için SEO sürecini nasıl yürüteceğinize dair etkili ipuçlarını paylaşacağız. Hem de pahalı ve karmaşık taktiklere ihtiyaç duymadan.
Yönetimi, bir SEO planını hayata geçirmenin neleri gerektirdiği konusunda bilgilendirmek, marka imajını riske atacak herhangi bir şey yapacağınızı düşünmelerini engelleyecektir. Düşük kaliteli içerik üretmek veya anahtar kelime doldurma gibi (aşağıdaki Google örneğine bakın).
İki serbest yazarla anlaşın. Ayda sekiz adet uzun formatlı blog içeriği hazırlatın. Paylaşmaktan gurur duyacağınız kaliteli içerikler oluşturun. [kategori/kullanım durumu] konularına öncelik verin, çünkü bunlar en memnun müşterilerimizi çeken konulardır.
İdeal potansiyel müşterileriniz (ve mevcut müşterileriniz) için faydalı olacak kaliteli içerikler oluşturacağınızı açıklayın. Trafik çekmek için arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alacak şekilde optimize edin.
Arama Durumu raporumuzun, yüksek sıralamalar ile bu web sitelerine gelen tıklamalar arasında net bir korelasyon gösterdiğini de belirtebilirsiniz.
Startuplar için sağlam bir SEO stratejisi kullanmak, içerik üreten tek bir kişiyle bile herhangi bir yeni girişimin birkaç ay içinde SEO sonuçlarını görmesine yardımcı olabilir.
O zaman kategori belirleyen anahtar kelimeler için sıralamaya girebilirsiniz. Ancak doğru yaklaşımla bazı küçük erken zaferler elde edeceksiniz.
Arayanların, sağlayabileceğiniz bir çözüme ihtiyaç duyduğunu gösteren anahtar kelimelere öncelik verirseniz, SEO sonuçlarını daha hızlı görürsünüz.
Bu tür anahtar kelimeler, arayanların kanban yazılımının sağladığı çözüme ihtiyaç duyduğunu açıkça gösterir, bu nedenle yüksek dönüşüm oranları beklemek mantıklıdır.
Ardından, aylık arama hacmini ve Anahtar Kelime Zorluğunu (KD) dikkate almalısınız. KD, 0 (kolay) ile 100 (zor) arasında bir puandır ve o anahtar kelime için ilk 10’da yer almanın ne kadar zor olduğunu yansıtır.
SEO yolculuğunuzun ne kadar başındaysanız, yüksek zorluk puanına sahip anahtar kelimeler için sıralamada başarı kazanma ihtimaliniz o kadar düşüktür. Biraz ivme kazanmak için rekabeti daha düşük olanlara odaklanmak istersiniz.
KD ve hacim verilerini elde etmek için Anahtar Kelime Sihirbazı (Keyword Magic Tool) gibi bir anahtar kelime araştırma aracına ihtiyacınız var.
Aracı açın, ana fikri girin (ürününüz veya hizmetinizle ilgili geniş bir terim) ve “Ara” düğmesine basın. Bu örnekte “proje yönetimi yazılımı”nı kullanacağız.
Ardından filtreler eklemek istiyoruz. “Proje yönetimi yazılımı” aylık 22 binden fazla arama hacmine sahip olabilir, ancak 89 KD ile bir startup olarak ilerlemek çok zordur.
Şimdi daha düşük anahtar kelime zorluğuna sahip “arazi ölçüm proje yönetimi yazılımı” gibi varyasyonlarımız var. Bu gibi daha spesifik varyasyonlara odaklanarak erken sonuçlar görme ihtimaliniz daha yüksektir.
Hem düşük zorluk hem de daha yüksek arama hacmi olan anahtar kelimeleri bulmak istiyorsanız, kriterleriniz dahilinde en yüksek hacme göre sıralamak için “Hacim” sütununa tıklayın.
“Mimarlar için proje yönetimi yazılımı” ve “hukuki proje yönetimi yazılımı” ayda ortalama yüzlerce aramaya sahiptir, ancak yine de daha düşük anahtar kelime zorluğuna sahiptir.
Ayrıca anahtar kelime listesinin solunda yer alan sütundaki önerilen grupları ve alt grupları kullanarak daha spesifik (ve genellikle düşük zorluk puanına sahip) iyi anahtar kelime varyasyonları bulabilirsiniz.
Bu süreci birkaç tohum fikirle tekrarlayın. Bu, ilk SEO içerik planınızın temelini oluşturacaktır.
Satış, müşteri başarısı ve destek gibi müşteriyle doğrudan iletişimde olan ekiplere gidin. Onlardan duydukları sorunları paylaşmalarını isteyin. Rakiplerinizi analiz edin: Organik Araştırma gibi araçlar, hangi anahtar kelimelerin onların trafiğini yönlendirdiğini kontrol etmenizi sağlar. Sadece rakibin alan adını girin ve ardından anahtar kelimeleri hakkında bilgi görmek için “Konumlar” sekmesine gidin.
Ardından, araştırma sırasında keşfettiğiniz anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturmaya odaklanın. Çünkü içeriği ne kadar hızlı hazırlayıp yayınlamaya başlarsanız, sıralamaya girmeye o kadar hızlı başlayabilirsiniz.
Uzun vadeli işe alım yükümlülükleriniz olmaz. Daha küçük bir bütçeyle başlayabilirsiniz. Muhtemelen diğer müşterilerle çalışmış, yazma/düzenleme becerisi olan biriyle çalışmak size fayda sağlayacaktır.
Dikkate alınması gereken temel dezavantaj, serbest çalışanların genellikle ürününüzü şirket içi çalışanlar kadar iyi anlayamayacak olmasıdır.
SEO içerik özetleri, içeriği ölçeklendirmek için anahtardır. Çünkü yazarların her bir parçanın nasıl oluşturulacağını tam olarak anlamalarına ve geri bildirim/düzenleme süresini azaltmalarına yardımcı olur.
Hedef anahtar kelimeler (hem ana hem de ikincil terimler), Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gördüklerinize dayanarak sağlayabileceğiniz tahmini kelime sayısı. Parçanın kapsaması gereken tüm ana noktaları içeren önerilen yapı. İlgili araştırmalar veya oluşturduğunuz diğer içerikler gibi destekleyici kaynaklar.
“Proje yönetimi yazılımı” örneğimizle SERP bize gösteriyor ki, her bir yüksek sonuç farklı yazılım çözümlerinin bir listesidir.
Rekabet etmek için oluşturmanız gereken içerik türü budur. Ürün açılış sayfası gibi başka bir şey muhtemelen sıralamaya girmeyecektir.
Hangi formatın gerekli olduğu (liste, şablonlar, “nasıl yapılır” vb.). Hedef kitlenin ne kadar bilgili olduğu (başlangıç, orta veya ileri seviye). Sağlamaları gereken detay seviyesi.
Yüksek satın alma niyeti olan konular için yazara, ürününüzün arayanların sorunlarını nasıl çözdüğünü anlaması konusunda yardımcı olun. Çünkü çözümünüzden bahsetmek için genellikle doğal bir fırsat vardır.
Yazara, daha önce bu tür içeriklerde ürününüzden veya hizmetinizden nasıl doğal bir şekilde bahsettiğinize dair örnekler verin. Slack’ten bu örnek gibi:
İçerik içinde ürünün tanıtılmasına dair daha fazla gerçek dünya örneğine bakmak için yukarı veya aşağı kaydırın. Bu sayfada, Alien Road’un SEO ile startuplara nasıl yardımcı olduğuna dair birçok doğal referans bulunmaktadır.
Hedef anahtar kelimeyi URL, başlık etiketi, meta açıklaması, H1 ve uygun alt başlıklara dahil edin. Kullanıcıların sayfanın ne hakkında olduğunu anlayabilmesi için basit, kısa ve net bir URL kullanın. Doğru başlık etiketlerinin kullanıldığından emin olun (H1, H2, H3 vb.). Diğer ilgili içeriklere dahili bağlantılar ekleyin. Uygun görseller kullanın ve doğru dosya adını kullanarak, dosya boyutunu sıkıştırarak ve alternatif metin ekleyerek onları optimize edin.
Yayınlamadan önce bunları kendiniz yapabilirsiniz. Veya yazarın çalışma alanının bir parçası olarak içerik özetine ekleyin.
Stil kılavuzları, yeni yazarları daha hızlı sisteme dahil etmenize, düzenleme süresinden tasarruf etmenize ve ürün kalitesini artırmanıza yardımcı olacaktır.
Başlamak için mutlaka bir kılavuza ihtiyacınız yok. Ancak zamanla, stil kılavuzları oluşturmak için bir araya gelecek editör tercihlerinizi ve marka özelliklerinizi not etmeye başlayın.
Amerikan İngilizcesi ve İngiliz İngilizcesi. Cümle ve başlık büyük harf kullanımı. Tercih edilen ton. Harika giriş örnekleri.
Çoğu startup için SEO’ya uygun mimarinin sağlanması, XML site haritasının oluşturulması ve bazı temel yükleme hızı iyileştirmelerinin uygulanması gibi teknik SEO temelleri başlangıçta yeterlidir.
Ana sayfadan diğer ana sayfalara geçmek için ne kadar az tıklama gerekiyorsa o kadar iyidir. Çünkü bu, kullanıcıların ve arama motorlarının sitenizde yolunu bulmasını kolaylaştırır.
Nispeten düz bir site yapısını hedeflemelisiniz. Onlara işaret eden dahili bağlantıların olmaması nedeniyle ulaşılamaz olan herhangi bir sayfadan (yetim sayfalar olarak bilinir) kaçının.
Çünkü onu yetersiz bir durumda ne kadar uzun süre bırakırsanız, değiştirmek o kadar zor olacaktır.
Ana alt klasörlere erişmek için navigasyon ve alt bilgi bağlantılarının kullanılması (örneğin, /blog/ veya /kategori/). İlgili sayfaları birbirine bağlamak. Tıklama derinliğinin en aza indirilmesi (ana sayfadan bir sayfaya ulaşmak için gereken tıklama sayısı). Yetim sayfalardan kaçınmak.
Çoğu durumda standart ayarlar iyi çalışır, ancak daha büyük siteler için taranan sayfa limitini artırmak isteyebilirsiniz.
Her bir yetim sayfaya işaret eden dahili bağlantılar eklemek için diğer sayfalarda doğal yerler bulun. Ve hazırsınız.
XML site haritası, arama motorlarının sayfalarınızı daha hızlı bulmasına yardımcı olabilir. Bir tane oluşturmak hızlıdır ve tekrarlanan bir iş gerektirmez.
Bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanıyorsanız, büyük olasılıkla sizin için otomatik olarak bir site haritası oluşturacaktır. Bu, WordPress, Shopify, Wix ve Squarespace için geçerlidir.
Sayfa hızı da doğrulanmış bir sıralama faktörüdür. Diğer her şey eşit olduğunda, hızlı yüklenen bir sayfa Google Arama’da yavaş yüklenen bir sayfadan daha iyi performans gösterebilir.
Sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair dört puana bölünmüş bir ton veri alacaksınız: Performans, Erişilebilirlik, En İyi Uygulamalar ve SEO.
100 puan için uğraşmayın. Genellikle bu, diğer şeyleri (örneğin tasarım) feda etmeye başladığınız noktaya kadar aşırı optimizasyon gerektirir.
Gereksiz betiklerin silinmesi: Kullanılmayan eklentilerden kurtulun ve CSS ve JavaScript kodunuzun boyutunu küçültün. Görsellerin optimizasyonu: Büyük görseller gibi yavaş yüklenen öğeleri sıkıştırın ve uzun vadeli bir çözüm uygulayıp uygulayamayacağınıza bakın (örneğin, yükleme sırasında otomatik sıkıştıran bir eklenti). Tarayıcı önbelleğini etkinleştirin: WordPress kullanıyorsanız, W3 Total Cache gibi bir eklenti kurun. Aksi takdirde, kullandığınız CMS için önbellekleme çözümlerini araştırın. Çünkü tarayıcı önbelleklemesi, kullanıcıların tarayıcılarının sitenizin parçalarını hatırlamasını sağlayarak bir sonraki seferde daha hızlı yüklenmesine yardımcı olur.
Eğer kapasiteniz ve bütçeniz kısıtlıysa, muhtemelen ikisi arasında kalacaksınız. Ancak dikkatle seçilmiş konulardan başlayın ve öncelikle içeriği mükemmelleştirmeye odaklanın.
Genel haber sitelerinden, alakasız sitelerden veya potansiyel spam bağlantıları veya içeriği olan sitelerden kaçının.
Editörler, konuk yazar olma fırsatları için gelen taleplerle bombalanıyor. Bu yüzden öne çıkmak için tanıtımınıza biraz zaman ve çaba harcayın.
Kendinizi onların yerine koymaya çalışın. Bazı organik trafik sağlayabilecek ve siteleri için dahili bağlantı fırsatları sunabilecek bir konu önerin.
Bağlanabilir varlık, doğal olarak geri bağlantı kazanan içerik türüdür. Bu, daha az tanıtım yapabileceğiniz anlamına gelir.
Bazı fikirler edinmek için, Backlink Analytics kullanarak bağlanabilir varlıklar için rakiplerinizin alan adlarını kontrol edin.
SEO çalışmalarınızın iş hedeflerine katkıda bulunup bulunmadığını görmek için SEO performansını ölçmelisiniz. Ve ilerledikçe stratejinizi optimize etmelisiniz.
Sıralamalar faydalı bir öncü göstergedir. Çünkü muhtemelen trafik ve dönüşümler görünmeye başlamadan önce orada ilerleme göreceksiniz.
Sıralama takipçisi, startuplar için en faydalı SEO araçlarından biridir. Sıralamalarınızın nasıl bir trend izlediği hakkında faydalı bilgiler verebilir.
Anahtar kelimeler listesini ve sıralamalarınızın nasıl değiştiğini görmek için “Genel Bakış” raporuna gidin (standart görünüm son yedi gündeki değişiklikleri gösterir).
Organik trafik, SEO çalışmalarıyla kazandığınız ücretsiz arama trafiğidir. Bunu izlemelisiniz çünkü bu, SEO’dan dönüşüm (ve gelir) elde etmek için ön koşuldur.
Örneğin, yalnızca blog içeriğinize özel URL’lere bakarak (çoğu site için bu, yourdomain.com/blog/ gibi görünen URL’ler anlamına gelir) blogunuza gelen organik trafiği özel olarak izleyebilirsiniz.
Trafiğinizi alt klasöre göre segmentlere ayırmanın en kolay yolu Google Arama Konsolu (GSC) iledir. Daha önce kullanmadıysanız, web sitenizin sahipliğini doğrulamanız gerekir. Bunu GSC rehberimizden nasıl yapacağınızı öğrenin.
Son olarak, “içeren URL’ler”i kullanın ve ölçmek istediğiniz alt klasörü belirten karakterleri girin (örneğin, “/blog/”).
Tabloya doğru kaydırın. Ücretsiz arama trafiğinin dönüşümlere nasıl katkıda bulunduğunu görmek için “Organik Arama” satırına bakın.
Başlangıç SEO çalışmalarınızı hızlandırmak için ücretsiz Semrush denemesine kaydolun. Böylece anahtar kelime araştırmasını, rekabet analizini ve daha fazlasını kolaylaştıran araçları kullanmaya başlayabilirsiniz.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)