Midjourney para equipos de marketing B2B: Un manual de trabajo

Midjourney es un laboratorio de investigación independiente y un servicio de generación de imágenes. Comenzó en Discord y ahora tiene una aplicación web completa donde los usuarios escriben prompts, navegan por sus creaciones y editan imágenes. El modelo produce imágenes a partir de prompts de texto y puede usar referencias de imágenes para guiar el estilo, la composición o los personajes.

Las funciones útiles en el momento de escribir este artículo incluyen referencias de estilo, que trasladan un aspecto de una imagen a otras; referencias de personajes para sujetos consistentes; controles de relación de aspecto para diferentes ubicaciones; herramientas de variación y remezcla; escalado; y funciones de edición para extender o cambiar partes de una imagen. Midjourney también ha introducido la generación de video a partir de imágenes. Los planes se basan en suscripción, con diferencias en el tiempo de generación y las opciones de privacidad.

Para los equipos B2B, la característica más valiosa es la consistencia: una vez que se establece un estilo visual, se puede reutilizar en toda una campaña.

Los temas B2B suelen ser abstractos. La seguridad en la nube, la resiliencia de la cadena de suministro, la automatización del cumplimiento y la integración de datos son difíciles de fotografiar, y las fotos de stock para ellos tienden a los mismos clichés de apretones de manos y salas de servidores. Midjourney puede producir visuales distintivos y alineados con la marca para conceptos, lo que ayuda a que el contenido destaque en los feeds de LinkedIn y en los listados de blogs.

También acelera la aprobación creativa. En lugar de describir un concepto de campaña con palabras, un equipo puede mostrar a las partes interesadas varias direcciones visuales en una hora.

• Imágenes de cabecera de blogs y artículos con un estilo corporativo consistente.
• Visuales para publicaciones y carruseles de LinkedIn para liderazgo intelectual.
• Fondos para anuncios sociales pagados, con texto real y logotipos añadidos en una herramienta de diseño.
• Arte para eventos y seminarios web: tarjetas de oradores, fondos de escenario y conceptos de stands.
• Imágenes de presentación para presentaciones de ventas y charlas en conferencias.
• Tableros de estado de ánimo de campaña antes de encargar fotografía o ilustración.
• Portadas de informes y libros blancos.

Evite usarlo para capturas de pantalla de software, gráficos, diagramas con texto, empleados o clientes reales, y cualquier cosa que implique una escena fáctica, como una foto de su oficina real.

Paso 1: Definir la dirección visual

Escriba un breve resumen de estilo: paleta de colores, iluminación, nivel de realismo, motivos recurrentes y cosas que evitar. Por ejemplo, una empresa de servicios de TI podría elegir escenas isométricas, suavemente iluminadas en azul marino y turquesa con formas geométricas y sin rostros humanos.

Paso 2: Crear imágenes de referencia

Genere un conjunto de imágenes que coincidan con el resumen, refínelas y elija de tres a cinco como referencias de estilo. Guarde sus códigos o archivos en una carpeta compartida.

Paso 3: Escribir plantillas de prompts

Cree plantillas con elementos de estilo fijos y un espacio para el sujeto variable. Una plantilla podría especificar el medio, la iluminación, la paleta, la composición y la relación de aspecto, dejando el sujeto abierto, como “una red de almacenes conectados” o “un escudo hecho de puntos de datos”.

Paso 4: Generar y seleccionar

Ejecute la plantilla con el sujeto, genere varias opciones y seleccione según la claridad del concepto, el ajuste a la marca y el espacio para la superposición de texto.

Paso 5: Finalizar en una herramienta de diseño

Lleve la imagen a Figma, Canva o herramientas de Adobe, añada titulares, logotipo y diseño, y exporte en los tamaños correctos. El texto siempre debe añadirse en la herramienta de diseño, no generarse.

Los términos de Midjourney otorgan a los suscriptores de pago amplios derechos para usar sus resultados comercialmente, con condiciones adicionales para empresas más grandes, así que verifique los términos actuales con respecto al tamaño y plan de su empresa. La protección de derechos de autor para imágenes puramente generadas por IA es limitada en varias jurisdicciones, incluidos los Estados Unidos, lo que significa que los competidores pueden reutilizar visuales similares. Para activos de marca principales como logotipos y mascotas, el trabajo creado por humanos sigue siendo más seguro.

Midjourney también se ha enfrentado a demandas sobre datos de entrenamiento y personajes con derechos de autor. Evite los prompts que hagan referencia a nombres de artistas vivos, personajes con marca registrada o marcas que no posee.

Otras comprobaciones antes de publicar:

• No usar la imagen de personas reales sin consentimiento.
• No usar imágenes que puedan inducir a error, como fotos de eventos falsas o instalaciones inventadas.
• Divulgación donde las reglas de la plataforma o los contratos con clientes lo requieran.
• Un registro del prompt, la fecha y el plan para cada imagen publicada.

• Haga zoom en cada imagen antes de usarla; busque manos distorsionadas, objetos fusionados y texto sin sentido.
• Compruebe que la imagen se lea claramente en tamaños pequeños, como una miniatura de feed de LinkedIn.
• Realice una revisión de marca frente al resumen de estilo.
• Rote los sujetos y las composiciones para que el feed no parezca repetitivo.
• Retire los estilos que se sientan cansados después de un ciclo de campaña.

Compare los visuales de Midjourney con su enfoque visual anterior en el mismo canal. En LinkedIn, realice un seguimiento de la tasa de participación y los clics para las publicaciones con visuales generados frente a publicaciones similares con fotos de stock. En los blogs, verifique los clics desde las páginas de listado y las acciones sociales. Para anuncios pagados, realice pruebas creativas con texto y segmentación idénticos.

Las métricas de producción también importan: tiempo desde el resumen hasta el visual aprobado, gasto en licencias de stock y rondas de revisión de diseño.