Midjourney — это ИИ-генератор изображений, известный своим высоким визуальным качеством, и B2B-маркетинговые команды могут использовать его для заголовков блогов, концепций кампаний, визуальных эффектов для мероприятий, фонов для рекламы и изображений для презентаций. Он хорошо работает для абстрактных и атмосферных сцен. Он плохо работает для всего, что должно быть буквально точным, например, интерфейсов продуктов, реальных людей или диаграмм с читаемыми подписями.
Что такое Midjourney и как команды его используют?
Midjourney — это независимая исследовательская лаборатория и сервис по генерации изображений. Он начинался в Discord, а теперь имеет полноценное веб-приложение, где пользователи пишут промпты, просматривают свои творения и редактируют изображения. Модель создает изображения из текстовых промптов и может использовать ссылки на изображения для управления стилем, композицией или персонажами.
Полезные функции на момент написания включают ссылки на стили, которые переносят внешний вид с одного изображения на другие; ссылки на персонажей для последовательных субъектов; элементы управления соотношением сторон для разных размещений; инструменты вариации и ремикса; апскейлинг; и функции редактирования для расширения или изменения частей изображения. Midjourney также представил генерацию видео из изображений. Планы основаны на подписке, с различиями во времени генерации и параметрах конфиденциальности.
Для B2B-команд наиболее ценной функцией является согласованность: как только визуальный стиль установлен, его можно повторно использовать на протяжении всей кампании.
Почему Midjourney имеет смысл для B2B-маркетинга?
Темы B2B часто абстрактны. Облачную безопасность, устойчивость цепочек поставок, автоматизацию соответствия требованиям и интеграцию данных трудно сфотографировать, а стоковые фотографии для них склонны к одним и тем же клише с рукопожатиями и серверными комнатами. Midjourney может создавать отличительные, соответствующие бренду визуальные эффекты для концепций, что помогает контенту выделяться в лентах LinkedIn и списках блогов.
Это также ускоряет творческое утверждение. Вместо того чтобы описывать концепцию кампании словами, команда может показать заинтересованным сторонам несколько визуальных направлений в течение часа.
Какие B2B-кейсы работают лучше всего?
- Изображения заголовков блогов и статей в едином корпоративном стиле.
- Визуальные эффекты для постов и каруселей в LinkedIn для идейного лидерства.
- Фоны для платной социальной рекламы с реальным текстом и логотипами, добавленными в инструменте дизайна.
- Графика для мероприятий и вебинаров: карточки спикеров, фоны сцены и концепции стендов.
- Изображения для презентаций для отделов продаж и выступлений на конференциях.
- Мудборды кампаний перед заказом фотосъемки или иллюстрации.
- Обложки отчетов и технических документов.
Избегайте использования для скриншотов программного обеспечения, графиков, диаграмм с текстом, реальных сотрудников или клиентов и всего, что подразумевает фактическую сцену, например, фотографии вашего реального офиса.
Как построить рабочую систему стилей?
Шаг 1: Определите визуальное направление
Напишите краткий бриф по стилю: цветовая палитра, освещение, уровень реализма, повторяющиеся мотивы и то, чего следует избегать. Например, фирма ИТ-услуг может выбрать изометрические, мягко освещенные сцены в темно-синих и бирюзовых тонах с геометрическими фигурами и без человеческих лиц.
Шаг 2: Создайте эталонные изображения
Создайте набор изображений, соответствующих брифу, уточните их и выберите от трех до пяти в качестве эталонов стиля. Сохраните их коды или файлы в общей папке.
Шаг 3: Напишите шаблоны промптов
Создайте шаблоны с фиксированными элементами стиля и слотом для переменного субъекта. Шаблон может определять среду, освещение, палитру, композицию и соотношение сторон, оставляя субъект открытым, например, «сеть связанных складов» или «щит, сделанный из точек данных».
Шаг 4: Генерируйте и выбирайте
Запустите шаблон с субъектом, создайте несколько вариантов и выберите на основе ясности концепции, соответствия бренду и места для наложения текста.
Шаг 5: Завершите в инструменте дизайна
Перенесите изображение в Figma, Canva или инструменты Adobe, добавьте заголовки, логотип и макет, и экспортируйте в нужных размерах. Текст всегда должен добавляться в инструменте дизайна, а не генерироваться.
Как насчет лицензирования и юридических проверок?
Условия Midjourney предоставляют платным подписчикам широкие права на коммерческое использование их результатов, с дополнительными условиями для крупных компаний, поэтому проверяйте текущие условия в отношении размера и плана вашей компании. Защита авторских прав на изображения, созданные исключительно ИИ, ограничена в нескольких юрисдикциях, включая США, что означает, что конкуренты могут повторно использовать похожие визуальные эффекты. Для основных активов бренда, таких как логотипы и талисманы, работа, созданная человеком, остается более безопасной.
Midjourney также сталкивался с судебными исками по поводу обучающих данных и персонажей, защищенных авторским правом. Избегайте промптов, которые ссылаются на имена живых художников, персонажей с товарными знаками или бренды, которые вам не принадлежат.
Другие проверки перед публикацией:
- Никаких изображений реальных людей без согласия.
- Никаких изображений, которые могут ввести в заблуждение, например, поддельных фотографий мероприятий или вымышленных объектов.
- Раскрытие информации там, где этого требуют правила платформы или контракты с клиентами.
- Запись промпта, даты и плана для каждого опубликованного изображения.
Как поддерживать высокое качество?
- Увеличивайте каждое изображение перед использованием; ищите искаженные руки, слитые объекты и бессмысленный текст.
- Проверьте, четко ли читается изображение в маленьких размерах, например, в миниатюре ленты LinkedIn.
- Проведите проверку бренда на соответствие брифу стиля.
- Чередуйте субъекты и композиции, чтобы лента не выглядела повторяющейся.
- Удаляйте стили, которые кажутся уставшими после цикла кампании.
Как измерить влияние?
Сравните визуальные эффекты Midjourney с вашим предыдущим визуальным подходом на том же канале. В LinkedIn отслеживайте уровень вовлеченности и кликабельность для постов с созданными визуальными эффектами по сравнению с похожими постами со стоковыми фотографиями. В блогах проверяйте кликабельность со страниц списков и социальных сетей. Для платной рекламы проводите творческие тесты с идентичным текстом и таргетингом.
Производственные показатели также важны: время от брифа до утвержденного визуального эффекта, расходы на стоковые лицензии и раунды доработки дизайна.
Как Alien Road применяет Midjourney в B2B-дизайне
В типичном проекте наша команда дизайнеров начинает с исследования: анализа брендбука клиента, существующих изображений, визуальных привычек конкурентов в LinkedIn и контент-календаря. Это показывает, где созданные визуальные эффекты могут добавить отличительности.
Настройка создает бриф по стилю, набор эталонов и шаблоны промптов, согласованные с маркетинговой командой клиента. Мы определяем четкие зоны запрета, например, никаких сгенерированных людей, никаких интерфейсов продуктов и никакого подражания стилям конкурентов.
Для измерения мы проводим контролируемые сравнения в органических и платных постах LinkedIn и отслеживаем время производства дизайна.
Отчетность включает визуальную библиотеку с каждым утвержденным изображением, его промптом и использованием, а также примечания по производительности. Эта библиотека становится повторно используемым активом для внутренней команды клиента.
С чего начать на этой неделе
Напишите пятистрочный бриф по стилю для абстрактных визуальных эффектов вашего бренда, создайте двадцать изображений в Midjourney и выберите четыре подходящих. Сохраните их как эталоны стиля. Затем создайте изображения заголовков для ваших следующих трех постов в блоге, используя один шаблон промпта, добавьте заголовки в вашем инструменте дизайна и сравните их кликабельность с вашими последними тремя постами. Вы быстро узнаете, работает ли стиль для вашей аудитории.
Читать далее: Графический дизайн · ИИ-маркетинг