Midjourney pour les équipes marketing B2B : Un manuel de travail

Midjourney est un laboratoire de recherche indépendant et un service de génération d’images. Il a commencé sur Discord et dispose désormais d’une application web complète où les utilisateurs écrivent des prompts, parcourent leurs créations et modifient des images. Le modèle produit des images à partir de prompts textuels et peut utiliser des références d’images pour guider le style, la composition ou les personnages.

Les fonctionnalités utiles au moment de la rédaction incluent les références de style, qui transportent un look d’une image à l’autre ; les références de personnages pour des sujets cohérents ; les contrôles de rapport d’aspect pour différents placements ; les outils de variation et de remix ; l’upscaling ; et les fonctions d’édition pour étendre ou modifier des parties d’une image. Midjourney a également introduit la génération de vidéo à partir d’images. Les plans sont basés sur l’abonnement, avec des différences dans le temps de génération et les options de confidentialité.

Pour les équipes B2B, la caractéristique la plus précieuse est la cohérence : une fois qu’un style visuel est défini, il peut être réutilisé tout au long d’une campagne.

Les sujets B2B sont souvent abstraits. La sécurité cloud, la résilience de la chaîne d’approvisionnement, l’automatisation de la conformité et l’intégration des données sont difficiles à photographier, et les photos de stock pour ces sujets tendent vers les mêmes clichés de poignées de main et de salles de serveurs. Midjourney peut produire des visuels distinctifs et conformes à la marque pour des concepts, ce qui aide le contenu à se démarquer dans les fils d’actualité LinkedIn et les listes de blogs.

Il accélère également l’approbation créative. Au lieu de décrire un concept de campagne avec des mots, une équipe peut montrer aux parties prenantes plusieurs directions visuelles en une heure.

• Images d’en-tête de blog et d’article dans un style maison cohérent.
• Visuels de posts et de carrousels LinkedIn pour le leadership d’opinion.
• Arrière-plans pour les publicités sociales payantes, avec du texte réel et des logos ajoutés dans un outil de design.
• Visuels d’événements et de webinaires : cartes de conférenciers, arrière-plans de scène et concepts de stands.
• Images de présentation pour les présentations commerciales et les conférences.
• Moodboards de campagne avant de commander des photographies ou des illustrations.
• Couvertures de rapports et de livres blancs.

Évitez de l’utiliser pour les captures d’écran de logiciels, les graphiques, les diagrammes avec du texte, les employés ou clients réels, et tout ce qui implique une scène factuelle, comme une photo de votre bureau réel.

Étape 1 : Définir la direction visuelle

Rédigez un bref brief de style : palette de couleurs, éclairage, niveau de réalisme, motifs récurrents et choses à éviter. Par exemple, une entreprise de services informatiques pourrait choisir des scènes isométriques, doucement éclairées en bleu marine et turquoise avec des formes géométriques et sans visages humains.

Étape 2 : Créer des images de référence

Générez un ensemble d’images correspondant au brief, affinez-les et choisissez-en trois à cinq comme références de style. Stockez leurs codes ou fichiers dans un dossier partagé.

Étape 3 : Écrire des modèles de prompts

Créez des modèles avec des éléments de style fixes et un emplacement pour le sujet variable. Un modèle pourrait spécifier le médium, l’éclairage, la palette, la composition et le rapport d’aspect, laissant le sujet ouvert, comme “un réseau d’entrepôts connectés” ou “un bouclier fait de points de données”.

Étape 4 : Générer et sélectionner

Exécutez le modèle avec le sujet, générez plusieurs options et sélectionnez en fonction de la clarté du concept, de l’adéquation à la marque et de l’espace pour la superposition de texte.

Étape 5 : Finaliser dans un outil de design

Importez l’image dans Figma, Canva ou les outils Adobe, ajoutez des titres, un logo et une mise en page, et exportez dans les bonnes tailles. Le texte doit toujours être ajouté dans l’outil de design, pas généré.

Les conditions de Midjourney accordent aux abonnés payants de larges droits d’utilisation commerciale de leurs résultats, avec des conditions supplémentaires pour les grandes entreprises, vérifiez donc les conditions actuelles par rapport à la taille et au plan de votre entreprise. La protection du droit d’auteur pour les images purement générées par IA est limitée dans plusieurs juridictions, y compris les États-Unis, ce qui signifie que les concurrents peuvent être en mesure de réutiliser des visuels similaires. Pour les actifs de marque essentiels tels que les logos et les mascottes, le travail créé par l’homme reste plus sûr.

Midjourney a également fait face à des poursuites concernant les données d’entraînement et les personnages protégés par le droit d’auteur. Évitez les prompts qui font référence aux noms d’artistes vivants, aux personnages protégés par une marque déposée ou aux marques que vous ne possédez pas.

Autres vérifications avant la publication :

• Pas d’images de personnes réelles sans consentement.
• Pas d’images qui pourraient induire en erreur, comme de fausses photos d’événements ou des installations inventées.
• Divulgation lorsque les règles de la plateforme ou les contrats clients l’exigent.
• Un enregistrement du prompt, de la date et du plan pour chaque image publiée.

• Zoomez sur chaque image avant utilisation ; recherchez les mains déformées, les objets fusionnés et le texte absurde.
• Vérifiez que l’image est clairement lisible dans les petites tailles, comme une vignette de fil d’actualité LinkedIn.
• Effectuez une revue de marque par rapport au brief de style.
• Faites pivoter les sujets et les compositions pour que le fil d’actualité ne semble pas répétitif.
• Retirez les styles qui semblent fatigués après un cycle de campagne.

Comparez les visuels Midjourney avec votre approche visuelle précédente sur le même canal. Sur LinkedIn, suivez le taux d’engagement et le taux de clics pour les posts avec des visuels générés par rapport à des posts similaires avec des photos de stock. Sur les blogs, vérifiez les clics depuis les pages de liste et les partages sociaux. Pour les publicités payantes, effectuez des tests créatifs avec un texte et un ciblage identiques.

Les mesures de production comptent aussi : temps entre le brief et le visuel approuvé, dépenses en licences de stock et cycles de révision de design.