6 conseils pour rendre votre communiqué de presse optimisé pour le SEO en 2023
Les spécialistes du marketing ont historiquement utilisé les communiqués de presse pour générer des backlinks, attirer du trafic et améliorer les classements de recherche. Mais sont-ils toujours pertinents en 2023 ?
Nous allons voir si le SEO des communiqués de presse est toujours efficace aujourd’hui. Ensuite, nous explorerons six meilleures pratiques pour optimiser vos processus de création et de distribution de communiqués de presse afin d’atteindre les publics les plus pertinents.
Comment les communiqués de presse peuvent-ils aider le SEO ?
Les communiqués de presse aident indirectement vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en favorisant la découverte de marketing de contenu , en créant des citations pour le SEO local et en protégeant votre réputation en ligne.
Il est peu probable qu’un communiqué de presse se positionne sur un mot-clé ou une expression hautement concurrentiel. Mais cela peut arriver.
Les avantages SEO des communiqués de presse sont plus susceptibles d’être indirects.
Bien sûr, les médias et les sites Web peuvent reprendre votre communiqué de presse et écrire des articles à ce sujet. Et dans ces articles, ils peuvent lier vers votre site Web. Cela signifie que vous obtenez des backlinks, qui sont incroyablement importants pour le SEO.
Mais il n’y a aucune garantie que les backlinks résultant de votre communiqué de presse soient réellement des liens « follow ».
De nombreux sites d’actualités et de médias utilisent des liens nofollow. Cela signifie qu’ils ne bénéficieront pas directement à votre site Web d’un point de vue SEO.
Cependant, les lecteurs peuvent toujours cliquer sur l’hyperlien pour en savoir plus, envoyant du trafic référent vers vous.
Par conséquent, les communiqués de presse peuvent aider les gens à vous découvrir et à attirer des visiteurs sur votre site.
Ils peuvent même partager des articles ou des vidéos de votre site sur leurs propres sites, ce qui donne des liens de qualité vers votre site qui peuvent stimuler vos classements.
Il existe d’autres façons de bénéficier des tactiques SEO de communiqués de presse. Les communiqués de presse peuvent également aider votre entreprise en :
- Augmentant la notoriété de la marque. Votre public prend conscience de votre existence et commence à reconnaître votre nom et votre image de marque, ce qui renforce la confiance.
- Protégeant votre réputation en ligne. Un communiqué de presse opportun peut vous aider à contrôler le récit d’une histoire publiée par quelqu’un d’autre, évitant potentiellement une presse qui affecte négativement les revenus.
- Expérimentant une indexation plus rapide. Les moteurs de recherche explorent régulièrement les médias en raison de la fréquence de leur contenu, ils indexeront donc probablement vos liens de communiqués de presse plus rapidement. Cela signifie que vous pouvez également obtenir des backlinks potentiels et des références plus tôt.
- Stimulant l’autorité perçue. Les communiqués de presse peuvent aider à créer des citations pour diffuser la parole de votre expertise et de votre autorité. Cela pourrait aider à stimuler vos classements.
Que vous souhaitiez présenter un nouveau produit ou contrôler le récit d’un événement, l’objectif d’un communiqué de presse est d’obtenir autant de couverture médiatique que possible pour faire passer le mot auprès des publics pertinents.
Le SEO des communiqués de presse est-il toujours efficace en 2023 ?
Si vous les utilisez de la bonne manière, alors oui, les communiqués de presse sont toujours efficaces pour le SEO en 2023.
Même si vous obtenez un lien nofollow à partir d’un communiqué de presse, ou d’un article qui parle de votre communiqué de presse, ils peuvent quand même avoir un impact énorme.
En 2019, Google a fait évoluer la façon dont son algorithme perçoit les liens nofollow. Il traite désormais « nofollow » comme un indice sur ce qu’il faut inclure ou exclure, et non comme une instruction directe. Ce qui signifie qu’un lien nofollow peut toujours aider votre SEO.
Dans le passé, les entreprises écriaient des communiqués de presse remplis de backlinks vers leur site, puis payaient un distributeur pour les envoyer à des centaines de sites de communiqués de presse. Plus il y avait de sites qui reprenaient le communiqué de presse, plus l’entreprise obtenait de backlinks. Cela a donné lieu à des sites remplis de communiqués de presse de mauvaise qualité.
John Mueller de Google a déclaré que ceux-ci devaient être considérés comme des publicités et donc utiliser des liens nofollow.
Ainsi, en 2013, Google a mis fin à tout cela lorsque l’entreprise a dévalué les liens de communiqués de presse.
. Depuis lors, les employés de l’entreprise ont minimisé l’impact des liens dans les communiqués de presse et les efforts SEO à divers degrés.
Selon John Mueller de Google, les liens de communiqués de presse et le texte d’ancrage sont susceptibles d’être ignorés.
. Selon notre propre recherche sur les pénalités Google, les communiqués de presse sont l’un des principaux coupables des pénalités de sites Web basées sur les liens.
Et l’un des déclencheurs les plus courants d’une pénalité de lien Google, une mesure restrictive qui réduit rapidement la visibilité organique d’un site, est les liens sortants et entrants non naturels.
Ainsi, remplir les communiqués de presse de liens ne va probablement pas stimuler vos classements dans les moteurs de recherche. Cela pourrait en fait leur nuire.
Mais utiliser des communiqués de presse optimisés pour les moteurs de recherche peut toujours avoir un impact positif sur d’autres facteurs de classement.
. Pourtant, vous n’obtiendrez pas tous ces avantages avec n’importe quel vieux communiqué de presse. Vous devez utiliser certaines tactiques.
5 meilleures pratiques SEO pour les communiqués de presse
Si vous souhaitez atteindre davantage votre public cible avec des communiqués de presse, commencez par un événement digne d’intérêt.
Rédigez ensuite un communiqué de presse engageant et bien formaté et distribuez-le aux bons médias.
Les communiqués de presse traditionnels sont notoirement austères. Leur format texte uniquement les rend assez ennuyeux à lire. Voici un exemple de communiqué de presse traditionnel:
. Le but d’un communiqué de presse est d’informer le public sur les actions d’entreprises grandes ou cotées en bourse. D’autres sont conçus pour éveiller l’intérêt pour de nouveaux produits ou influencer le marché.
Par conséquent, les entreprises utilisaient des communiqués de presse pour communiquer une histoire d’actualité aux journalistes dans l’espoir qu’ils la couvriraient dans leurs publications.
Que vous souhaitiez rédiger un communiqué de presse pour les journalistes, le SEO, ou les deux, assurez-vous qu’il soit engageant. Alors ils sont plus susceptibles de diffuser votre histoire.
Ces six meilleures pratiques pour la recherche, la rédaction et la distribution de communiqués de presse vous aideront à rester sur la bonne voie.
1. Assurez-vous que votre communiqué de presse est digne d’intérêt
La concurrence pour la couverture médiatique est plus rude que jamais.
C’est pourquoi vous devez commencer par un événement ou une histoire digne d’intérêt, puis optimiser votre communiqué de presse pour atteindre le bon public.
Un contenu est digne d’intérêt lorsqu’il inclut tout ou partie des caractéristiques suivantes :
- Impact : Si le public d’un média, ou vos clients potentiels, sont touchés par une histoire, ils voudront en entendre parler. Par exemple, si votre entreprise lance un nouveau produit qui pourrait rendre une ancienne version du produit obsolète ou moins utile.
- Personnalités de premier plan : Les événements sont plus dignes d’intérêt lorsqu’une personne d’intérêt ou un influenceur est impliqué. Par exemple, si vous collaborez avec une célébrité pour un lancement à venir.
- Atténuation des conflits : Bien que vous ne souhaitiez rien mettre en avant de négatif concernant votre entreprise, vous voudrez peut-être rétablir la vérité pour protéger votre réputation. Par exemple, s’il y a des rumeurs de licenciements de personnel.
- Intérêt humain :t: Ces histoires mettent en valeur des valeurs uniquement humaines auxquelles nous pouvons tous nous identifier, comme un acte de gentillesse inattendu. Par exemple, une entreprise collaborant avec la communauté pour sensibiliser à une cause.
- Nouveauté ou bizarrerie : Si un événement ou un fait ne s’est jamais produit auparavant, il est plus susceptible d’piquer la curiosité et d’obtenir une couverture. Par exemple, la découverte d’artefacts historiques lors de travaux de construction.
Dans cet exemple, CVS Health a annoncé l’investissement de l’entreprise pour faire passer le salaire horaire minimum des employés à 15 dollars de l’heure :
Bien que cela puisse ne pas faire la une des journaux dans d’autres circonstances, c’est pertinent en période d’incertitude économique où d’autres entreprises procèdent à des coupes budgétaires pour économiser de l’argent.
Cette nouveauté augmente la probabilité que les grandes sources médiatiques s’y intéressent car elles veulent rapporter l’angle de l’intérêt humain. Les lecteurs peuvent ensuite visiter le site Web de CVS Health pour explorer et partager l’histoire eux-mêmes, ce qui génère des backlinks naturels.
Dans un autre exemple, Form Nutrition (une marque de protéines et de suppléments à base de plantes)
a annoncé Orlando Bloom en tant que Chief Wellness Officer : Un nouveau cadre dans une entreprise de haut niveau peut justifier un communiqué de presse, mais cela peut ne pas faire l’actualité. Comme Form Nutrition a recruté une
personnalité de haut niveau , les médias grand public et spécialisés ont repris l’histoire, ce qui a contribué à faire connaître la marque.Un communiqué de presse pertinent et digne d’intérêt est plus susceptible d’atteindre votre public cible.
2. Rédigez un titre accrocheur
Un communiqué de presse optimisé commence par un titre accrocheur qui pique l’intérêt du lecteur.
Comme pour la plupart des contenus de marketing numérique, votre titre est la première chose que les gens voient lorsqu’ils prévisualisent ou ouvrent la page.
Vous pouvez choisir une balise de titre différente (ce que les moteurs de recherche afficheront) et un titre de communiqué de presse (qui s’affichera sur l’aperçu et sur le communiqué de presse lui-même) ou les garder identiques.
Gardez à l’esprit, cependant, que les moteurs de recherche se concentrent sur votre balise de titre, pas sur votre titre.
Pour que votre balise de titre soit conviviale pour le SEO, elle doit faire moins de 600 px, soit environ 60 caractères.
Voici un exemple de titre de
MuralsWallpaper qui est court, doux et convivial pour le SEO : Ce titre parvient à poser une question intrigante dans la première moitié et un argument convaincant dans la seconde. Le tout en seulement 57 caractères.
Pour les médias spécialisés dans le design d’intérieur, cela pourrait être un “oui” facile pour une couverture.
D’un autre côté, voici un titre long et confus sur un
Navy mesothelioma case Ce communiqué ne partage rien d’intéressant. Il se concentre sur le nom de l’avocat plutôt que sur la raison pour laquelle il est nécessaire de l’appeler.:
Il ne s’agit pas seulement de la longueur de votre titre. Par exemple, lorsque vous souhaitez écrire sur le lancement de votre produit innovant, faites attention au choix des mots et évitez les clichés.
Selon une
enquête de Cision auprès de milliers de journalistes dans le monde, voici quelques-uns des mots les plus utilisés dans les communiqués de presse : Best of breed
- World-class
- Unprecedented
- Unique
- Cutting-edge
- D’autres termes comme thrilled, exciting et leading n’étaient pas loin derrière. Soyez donc prudent lors de l’utilisation de ces termes dans votre communiqué de presse.
Vous voulez également éviter le
clickbait , un titre trompeur qui ne fournit pas les informations promises. Cela réduit les chances que vos communiqués de presse soient repris.Voici un exemple de titre clickbait :
Au lieu de tactiques trompeuses et surutilisées, les propriétaires d’entreprise et les professionnels des relations publiques devraient rédiger des titres de communiqués de presse véridiques pour établir et conserver la confiance.
3. Rendez-le facile à lire
Les médias et les journalistes n’ont souvent pas le temps de lire tout votre communiqué de presse. C’est pourquoi le vôtre doit inclure des informations importantes au début.
Cette structure, appelée
pyramide inversée , permet aux journalistes de lire les faits clés en premier afin qu’ils puissent décider rapidement s’ils doivent lire votre communiqué de presse en entier.Facilitez-leur la tâche et vous augmenterez vos chances qu’il soit repris ou partagé.
Voici à quoi cela ressemble :
C’est un emplacement de choix pour faire passer le qui, quoi, quand, où et pourquoi, et faire en sorte que les gens voient la valeur dès le début.
Ce
communiqué de presse de Wallsauce va droit au but avec des informations concises et des visuels de soutien (nous les aborderons plus en détail bientôt) : Il contient également un
appel à l’action et un hyperlien dans le corps principal, gardant les visiteurs concentrés sur une action et aidant à prévenir la fatigue décisionnelle Le texte d’ancrage que vous choisissez doit refléter le contenu de la page vers laquelle il renvoie. Cela aide les utilisateurs à prendre une décision plus éclairée quant à savoir s’ils doivent cliquer ou non..
Il donne également aux moteurs de recherche un contexte sur la destination du lien, ce qui peut aider au SEO.
En plus de la pyramide inversée, vous pouvez utiliser d’autres caractéristiques pour aider à garder le lecteur intéressé par le corps principal.
Estee Lauder
utilise du gras et des puces pour ajouter de la profondeur à certaines parties de son communiqué de presse : De multiples études de suivi oculaire
citations d’autres personnes de votre entreprise et de votre secteur peut également donner de l’authenticité à votre communiqué de presse. Voici comment ru
ru Gare Maritime Food Market utilise des citations d’entreprises et de chefs pour susciter l’anticipation avant son ouverture :
Les citations à la première personne peuvent également ajouter un élément humain plus digne de confiance au langage à la troisième personne des communiqués de presse.
La fin de votre pyramide inclut des informations standard telles que vos coordonnées, y compris le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone.
Ceci est appelé une citation. Cela aide les utilisateurs à vous trouver et à vous contacter plus facilement. Cela aide également à améliorer votre SEO local car les moteurs de recherche comme Google savent que votre entreprise existe.
Voici un exemple provenant de Main Street ROI:
.
Plus vos informations professionnelles sont cohérentes entre les sources, plus elles semblent dignes de confiance aux yeux des moteurs de recherche.
4. Se démarquer avec des visuels
A Un bon communiqué de presse est rempli d’informations pertinentes. Un excellent communiqué de presse est également visuellement attrayant. Un rapport de Cision
a révélé que les communiqués de presse avec plusieurs images recevaient six fois plus d’engagement que les versions texte uniquement.
Même une seule image et une vidéo ont respectivement doublé et triplé l’engagement.
Les communiqués de presse ont une portée beaucoup plus grande qu’auparavant.
À l’époque, les entreprises les envoyaient aux médias dans l’espoir d’obtenir une couverture. Maintenant, n’importe qui peut trouver un communiqué de presse en ligne.
Ce qui vous donne la chance de créer un environnement interactif et engageant.
- Bien que les logos et les images soient un excellent point de départ, d’autres types de contenu visuel incluent :
- Illustrations
- Captures d’écran d’applications ou de logiciels
- Publications sur les réseaux sociaux
- Graphiques et diagrammes
Vidéos interactives Ce communiqué de presse
d’Ikea a utilisé une infographie pour partager beaucoup de données de manière facilement digestible :
C’est un moyen plus convivial de transmettre des statistiques importantes. De plus, il est facilement partageable sur les réseaux sociaux et d’autres sites Web. Voici un autre exemple d’un communiqué de presse de Shopify
qui a utilisé une vidéo YouTube pour ajouter du contexte :
Dans ce cas, Shopify a utilisé la vidéo pour expliquer comment utiliser le service de JD.com. Vous pouvez aller plus loin et ajouter du contenu interactif
pour rendre votre communiqué de presse encore plus engageant. Selon Business Wire , les communiqués de presse traditionnels obtiennent environ 30 secondes d’attention passive . Les versions interactives obtiennent 88 secondes d’attention active
. Par exemple, ce communiqué de presse interactif pour le parc à thème Dollywood
vous permet de cliquer sur des icônes pour en savoir plus sur six nouvelles attractions.
C’est une façon amusante et engageante de transmettre des informations dans un style qui n’est pas encore largement adopté.
Cependant, assurez-vous d’utiliser les visuels intentionnellement afin qu’ils soutiennent votre histoire (plutôt que de la desservir).
5. Distribuer aux plateformes et journalistes pertinents
La distribution de communiqués de presse est un effort ciblé pour amener les médias pertinents à voir et à partager votre communiqué de presse.
Rechercher les bons médias pour votre communiqué de presse vous donne les meilleures chances de succès. Chaque média a des besoins ou des angles différents qui lui sont pertinents. Pour mettre vos informations les plus importantes en avant, vous devez savoir quels sont ces angles.
Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la santé, vous pourriez contacter des magazines et des revues médicales.
Dans cette capture d’écran des résultats de recherche Google, vous pouvez voir les différentes publications qui ont partagé un communiqué de presse sur l’incursion de 3M dans le domaine de la santé. Un site d’actualités biotechnologiques et pharmaceutiques l’a repris, tout comme Reuters et CNBC :
Vous pouvez voir comment une histoire peut être attrayante pour des médias de plusieurs secteurs.
Pour revenir à un exemple précédent, l’histoire d’Orlando Bloom a été reprise par Yahoo Finance. Mais elle a également été reprise par des sites de niche. La capture d’écran suivante montre le communiqué de presse de Form Nutrition, publié sur The Future of Protein Production
. Comme il s’agit d’un site lié à la santé, Form Nutrition pourrait l’avoir ciblé directement dans le cadre d’un plan de distribution.
Envisagez de cibler les médias grand public et spécialisés avec vos communiqués de presse.
Moins d’entreprises peuvent être en concurrence pour l’attention de ces médias. Et avec des équipes plus réduites, ces publications sont plus susceptibles d’accepter des histoires que les entreprises leur proposent dans un communiqué de presse (plutôt que de trouver des histoires par elles-mêmes).
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre plan de distribution, envisagez d’utiliser un service de syndication de presse pour aider à maximiser votre portée.
Selon votre budget et vos besoins, envisagez de mélanger des options gratuites et payantes.
Les options gratuites ont souvent des limitations, telles que la fréquence à laquelle vous pouvez publier un communiqué de presse, si vous pouvez inclure des images ou des liens, et combien de temps le communiqué de presse reste en ligne. Les options payantes comme PR Newswire prétendent générer 2,3x plus de trafic de recherche organique
que leur concurrent le plus proche.
Certaines options payantes garantissent également qu’elles publieront votre communiqué de presse sur un nombre défini de sites Web.
Quelle que soit l’option que vous choisissez, recherchez où un service de syndication envoie les communiqués de presse. Cela aide à garantir que le vôtre a les meilleures chances d’atteindre votre public cible.
En conséquence, cela peut attirer davantage l’attention du secteur, obtenir plus de couverture médiatique, recueillir des backlinks de qualité et fournir un trafic de référence qualifié.
L’utilisation d’un service de syndication évite d’avoir à proposer des nouvelles aux médias un par un. Alors, envisagez ces services si vous êtes occupé mais que vous voulez voir des résultats.
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Les backlinks sont toujours un facteur de classement majeur. Lorsque vous réussissez votre stratégie SEO de communiqué de presse, l’exposition médiatique peut conduire à des backlinks de haute qualité. Besoin d’aide avec votre stratégie de backlinks ? Essayez notre .
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