Wie können Pressemitteilungen der SEO helfen?

Updated 27 August 2026

6 Tipps, um Ihre Pressemitteilung für 2023 SEO-freundlich zu gestalten

Marketer nutzen Pressemitteilungen historisch gesehen, um Backlinks zu generieren, Traffic zu gewinnen und Suchrankings zu verbessern. Aber sind sie 2023 noch relevant?

Wir untersuchen, ob SEO für Pressemitteilungen heute noch wirksam ist. Danach erkunden wir sechs Best Practices zur Optimierung Ihrer Erstellungs- und Vertriebsprozesse für Pressemitteilungen, um die relevantesten Zielgruppen zu erreichen.

Wie können Pressemitteilungen der SEO helfen?

Pressemitteilungen unterstützen Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) indirekt, indem sie die Entdeckung von  Content-Marketing  fördern, Zitate für  lokales SEO aufbauen und Ihren Online-Ruf schützen.

Es ist unwahrscheinlich, dass eine Pressemitteilung für ein hart umkämpftes Keyword oder eine Phrase rankt. Aber es kann passieren.

Die SEO-Vorteile von Pressemitteilungen sind eher indirekter Natur.

Sicher, Medienoutlets und Websites können Ihre Pressemitteilung aufgreifen und Artikel darüber schreiben. Und in diesen Artikeln verlinken sie möglicherweise auf Ihre Website. Das bedeutet, dass Sie Backlinks erhalten, die für SEO unglaublich wichtig sind.

Aber es gibt keine Garantie, dass die aus Ihrer Pressemitteilung resultierenden Backlinks tatsächlich „Follow“-Links sind.

Viele Nachrichten- und Medienwebsites verwenden  Nofollow-Links. Das bedeutet, dass sie Ihrer Website aus SEO-Sicht keinen direkten Vorteil bringen.

Dennoch klicken Leser möglicherweise auf den Hyperlink, um mehr zu erfahren, wodurch Empfehlungsverkehr auf Ihre Seite gelangt.

Infolgedessen können  Pressemitteilungen  Menschen dabei helfen, Sie zu entdecken und Besucher auf Ihre Website zu locken.

Sie teilen möglicherweise sogar Artikel oder Videos von Ihrer Website auf ihren eigenen Seiten, was zu qualitativ hochwertigen Rückverweisen auf Ihre Website führt, die Ihre Rankings steigern können.

Es gibt noch andere Möglichkeiten, von SEO-Taktiken für Pressemitteilungen zu profitieren. Pressemitteilungen können Ihrem Unternehmen auch helfen durch:

• Steigerung der Markenbekanntheit. Ihre Zielgruppe wird sich Ihrer bewusst und beginnt, Ihren Namen und Ihre Marke wiederzuerkennen, was Vertrauen aufbaut.
• Schutz Ihres Online-Rufs. Eine rechtzeitige Pressemitteilung kann Ihnen helfen, das Narrativ einer von jemand anderem veröffentlichten Geschichte zu steuern und potenziell Berichterstattung zu vermeiden, die sich negativ auf den Umsatz auswirkt.
• Schnellere Indexierung. Suchmaschinen crawlen Medienoutlets aufgrund ihrer Inhaltsfrequenz regelmäßig, sodass sie Ihre Pressemitteilungs-Links wahrscheinlich schneller indexieren. Das bedeutet, dass Sie potenzielle Backlinks und Empfehlungen ebenfalls schneller erhalten können.
• Steigerung der wahrgenommenen Autorität. Pressemitteilungen können beim Aufbau von Zitaten helfen, um die Botschaft Ihrer Expertise und Autorität zu verbreiten. Dies könnte dazu beitragen, Ihre Rankings zu steigern.

Egal, ob Sie ein neues Produkt vorstellen oder die Berichterstattung über ein Ereignis steuern möchten – das Ziel einer Pressemitteilung ist es, so viel Medienpräsenz wie möglich zu erlangen, um die Botschaft unter relevanten Zielgruppen zu verbreiten.

5 Best Practices für Press Release SEO

Wenn Sie mit Pressemitteilungen mehr von Ihrer Zielgruppe erreichen möchten, beginnen Sie mit einem berichtenswerten Ereignis.

Schreiben Sie dann eine ansprechende, gut formatierte Pressemitteilung und verteilen Sie sie an die richtigen Nachrichtenoutlets.

Traditionelle Pressemitteilungen sind bekanntlich trocken. Ihr reines Textformat macht sie ziemlich langweilig zu lesen. Hier ist  ein Beispiel für eine traditionelle Pressemitteilung:

. Der Zweck einer Pressemitteilung besteht darin, die Öffentlichkeit über die Handlungen großer oder börsennotierter Unternehmen zu informieren. Andere sollen Interesse an neuen Produkten wecken oder den Markt beeinflussen.

Daher nutzten Unternehmen Pressemitteilungen, um Journalisten eine Nachrichtengeschichte zu übermitteln, in der Hoffnung, dass diese in ihren Publikationen darüber berichten.

Egal, ob Sie eine Pressemitteilung für Journalisten, SEO oder beides schreiben möchten, stellen Sie sicher, dass sie ansprechend ist. Dann ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Ihre Geschichte bringen.

Diese sechs Best Practices zum Recherchieren, Schreiben und Verteilen von Pressemitteilungen helfen Ihnen dabei, auf dem richtigen Kurs zu bleiben.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilungen berichtenswert sind

Der Wettbewerb um Medienberichterstattung ist härter denn je.

Aus diesem Grund müssen Sie mit einem berichtenswerten Ereignis oder einer Geschichte beginnen und dann Ihre Pressemitteilung optimieren, um das richtige Publikum zu erreichen.

Ein Content-Stück ist berichtenswert, wenn es einige oder alle der folgenden Merkmale aufweist:

• Auswirkung:  Wenn die Zielgruppe eines Nachrichtenoutlets oder Ihre potenziellen Kunden von einer Geschichte betroffen sind, werden sie davon hören wollen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein neues Produkt herausbringt, das eine alte Version des Produkts veraltet oder weniger nützlich machen könnte.
• Hochkarätige Persönlichkeiten:  Ereignisse sind berichtenswerter, wenn eine Person von Interesse oder ein Influencer involviert ist. Zum Beispiel, wenn Sie bei einem bevorstehenden Launch mit einer Berühmtheit zusammenarbeiten.
• Konfliktminderung:  Auch wenn Sie nichts Negatives über Ihr Unternehmen hervorheben möchten, möchten Sie vielleicht die Fakten geradelegen, um Ihren Ruf zu schützen. Zum Beispiel, wenn es Gerüchte über Personalabbau gibt.
• Menschliches Interesse:t:  Diese Geschichten heben einzigartig menschliche Werte hervor, mit denen wir uns alle identifizieren können, wie etwa eine unerwartete Geste der Freundlichkeit. Zum Beispiel ein Unternehmen, das mit der Gemeinschaft zusammenarbeitet, um das Bewusstsein für ein Anliegen zu schärfen.
• Neuheit oder Seltsamkeit:  Wenn ein Ereignis oder Vorkommnis noch nie zuvor stattgefunden hat, weckt es eher Neugier und erhält Berichterstattung. Zum Beispiel das Finden historischer Artefakte bei Bauarbeiten.

In diesem Beispiel kündigte CVS Health die Investition des Unternehmens an, den Mindestlohn für Mitarbeiter auf 15 Dollar pro Stunde zu erhöhen:

Während dies unter anderen Umständen vielleicht keine Schlagzeile wert wäre, ist es in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit relevant, in der andere Unternehmen Kürzungen vornehmen, um Geld zu sparen.

Diese  Neuheit  erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass große Medienquellen sie aufgreifen, weil sie über den  menschlichen  Interessenaspekt  berichten wollen.

Die Leser besuchen dann möglicherweise die CVS Health-Website, um die Geschichte selbst zu erkunden und zu teilen, was zu natürlichen Backlinks führt.

Ein weiteres Beispiel: Form Nutrition (eine Marke für pflanzliche Proteine und Nahrungsergänzungsmittel)  kündigte  Orlando Bloom als Chief Wellness Officer an:

Eine neue Führungskraft bei einem hochkarätigen Unternehmen rechtfertigt vielleicht eine Pressemitteilung, aber sie schafft es möglicherweise nicht in die Nachrichten. Da Form Nutrition eine  prominente Persönlichkeit eingestellt hat, griffen sowohl Mainstream- als auch Nischenmedien die Geschichte auf, was dazu beitrug, das Bewusstsein für die Marke zu verbreiten.

Eine Pressemitteilung, die relevant und nachrichtenwürdig ist, erreicht eher Ihre Zielgruppe.

2. Schreiben Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift

Eine optimierte Pressemitteilung beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift, die das Interesse des Lesers weckt.

Wie bei den meisten Inhalten im digitalen Marketing ist Ihre Überschrift das Erste, was die Leute sehen, wenn sie die Seite in der Vorschau anzeigen oder öffnen.

Sie können einen anderen Title-Tag (den Suchmaschinen anzeigen) und eine Pressemitteilungs-Überschrift (die in der Vorschau und in der Pressemitteilung selbst angezeigt wird) wählen oder beide gleich lassen.

Denken Sie jedoch daran, dass sich Suchmaschinen auf Ihren Title-Tag konzentrieren, nicht auf Ihre Überschrift.

Damit Ihr Title-Tag SEO-freundlich ist, sollte er weniger als 600 Pixel breit sein, was etwa 60 Zeichen entspricht.

Hier ist ein Beispiel für eine Überschrift von  MuralsWallpaper  die kurz, prägnant und SEO-freundlich ist:

Diese Überschrift schafft es, in der ersten Hälfte eine faszinierende Frage und in der zweiten Hälfte ein überzeugendes Argument zu stellen. Alles in nur 57 Zeichen.

Für Medien im Bereich Innenarchitektur könnte dies ein einfaches „Ja“ für eine Berichterstattung sein.

Auf der anderen Seite ist hier eine lange, verwirrende Überschrift über einen  Navy mesothelioma case :

Diese Veröffentlichung teilt nichts Nachrichtenwürdiges mit. Sie konzentriert sich auf den Namen des Anwalts, anstatt darauf, warum es notwendig ist, ihn anzurufen.

Es geht nicht nur um die Länge Ihrer Überschrift. Wenn Sie beispielsweise über Ihre innovative Produkteinführung schreiben möchten, achten Sie auf die Wortwahl und vermeiden Sie Klischees.

Laut einer  Cision  Umfrage unter Tausenden von Journalisten auf der ganzen Welt sind dies einige der am häufigsten verwendeten Wörter in Pressemitteilungen:

• Best of breed
• World-class
• Unprecedented
• Unique
• Cutting-edge

Andere Begriffe wie thrilled, exciting und leading waren nicht weit dahinter. Seien Sie also vorsichtig bei der Verwendung dieser Begriffe in Ihrer Pressemitteilung.

Sie sollten auch  Clickbait vermeiden, eine irreführende Überschrift, die die versprochenen Informationen nicht liefert. Dies verringert die Chance, dass Ihre Pressemitteilungen aufgegriffen werden.

Hier ist ein Beispiel für eine Clickbait-Überschrift:

Anstatt auf täuschende und überstrapazierte Taktiken zurückzugreifen, sollten Geschäftsinhaber und PR-Profis wahrheitsgemäße Pressemitteilungs-Überschriften schreiben, um Vertrauen aufzubauen und zu erhalten.

3. Machen Sie es leicht lesbar

Medien und Reporter haben oft keine Zeit, Ihre gesamte Pressemitteilung zu lesen. Deshalb sollte Ihre die wichtigsten Informationen am Anfang enthalten.

Diese Struktur, die  umgekehrte Pyramide genannt wird, lässt Journalisten zuerst die wichtigsten Fakten lesen, damit sie schnell entscheiden können, ob sie Ihre Pressemitteilung vollständig lesen möchten.

Machen Sie es ihnen leicht, und Sie erhöhen Ihre Chancen, dass sie aufgegriffen oder geteilt wird.

So sieht das aus:

Dies ist der ideale Platz, um das Wer, Was, Wann, Wo und Warum zu vermitteln und die Leute dazu zu bringen, den Wert frühzeitig zu erkennen.

Diese  Pressemitteilung von Wallsauce  kommt mit  prägnanten Informationen  und  unterstützenden Grafiken  direkt auf den Punkt (wir werden diese bald genauer behandeln):

Sie enthält außerdem einen  Call-to-Action  und einen  Hyperlink  im Hauptteil, wodurch die Besucher auf eine Aktion konzentriert bleiben und  Entscheidungsmüdigkeit .

vorgebeugt wird.

Der von Ihnen gewählte Ankertext sollte den Inhalt der Seite widerspiegeln, auf die er verlinkt. Dies hilft den Nutzern, eine fundiertere Entscheidung darüber zu treffen, ob sie durchklicken sollen oder nicht.

Es gibt Suchmaschinen auch Kontext darüber, wohin der Link führt, was bei der SEO helfen kann.

Neben der umgekehrten Pyramide können Sie weitere Merkmale verwenden, um das Interesse des Lesers am Hauptteil aufrechtzuerhalten. Estee Lauder  verwendet  fettgedruckten Text  und  Aufzählungspunkte

um bestimmte Teile ihrer Pressemitteilung zu vertiefen: Mehrere Eye-Tracking-Studien

zeigen, dass Menschen beim Online-Lesen lieber scannen. Wenn Sie Platz um den Text lassen und Aufzählungspunkte verwenden, wird Ihre Pressemitteilung leichter scannbar. Die Verwendung von  Zitaten

von anderen aus Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche kann Ihrer Pressemitteilung ebenfalls Authentizität verleihen. Hier ist, wie  Gare Maritime Food Market  nutzt Zitate von Unternehmen und Köchen, um die Vorfreude auf die Eröffnung zu steigern:

Zitate in der ersten Person können der Sprache in Pressemitteilungen, die meist in der dritten Person verfasst ist, ein vertrauenswürdigeres, menschliches Element verleihen.

Das Ende Ihrer Pyramide enthält Standardinformationen wie Ihre  Kontaktinformationen, einschließlich Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer.

Dies nennt man ein  Zitat. Es hilft Nutzern, Sie leichter zu finden und zu kontaktieren. Es trägt auch dazu bei, Ihre lokale SEO zu verbessern, da Suchmaschinen wie Google wissen, dass Ihr Unternehmen existiert.

Hier ist ein Beispiel von  Main Street ROI:

.

Je konsistenter Ihre Geschäftsinformationen über verschiedene Quellen hinweg sind, desto vertrauenswürdiger erscheinen sie für Suchmaschinen.

4. Mit Visuals hervorstechen

A Eine gute Pressemitteilung ist voll von relevanten Informationen. Eine großartige Pressemitteilung ist auch visuell ansprechend. Ein Cision-Bericht

ergab, dass Pressemitteilungen mit mehreren Bildern sechsmal mehr Engagement erhielten als reine Textversionen.

Sogar ein einzelnes Bild und ein Video verdoppelten bzw. verdreifachten das Engagement.

Pressemitteilungen haben eine viel größere Reichweite als früher.

Früher schickten Unternehmen sie an die Medien in der Hoffnung auf Berichterstattung. Heute kann jeder eine Pressemitteilung online finden.

Das gibt Ihnen die Chance, eine interaktive und ansprechende Umgebung zu schaffen.

• Während Logos und Bilder ein guter Ausgangspunkt sind, umfassen andere Arten von visuellem Content:
• Illustrationen
• Screenshots von Apps oder Software
• Social-Media-Beiträge
• Grafiken und Diagramme

Interaktive Videos Diese Pressemitteilung

von Ikea nutzte eine Infografik, um viele Daten leicht verdaulich zu teilen:

Es ist eine benutzerfreundlichere Art, wichtige Statistiken zu vermitteln. Außerdem ist sie leicht in sozialen Medien und auf anderen Websites teilbar. Hier ist ein weiteres Beispiel einer  Shopify

-Pressemitteilung, die ein YouTube-Video nutzte, um Kontext hinzuzufügen:

In diesem Fall nutzte Shopify das Video, um zu erklären, wie der Dienst von JD.com zu nutzen ist. Sie können noch einen Schritt weiter gehen und  interaktiven Content

hinzufügen, um Ihre Pressemitteilung noch ansprechender zu gestalten. Laut Business Wire  erhalten traditionelle Pressemitteilungen etwa 30 Sekunden  passive  Aufmerksamkeit. Interaktive Versionen erhalten 88 Sekunden  aktive

Aufmerksamkeit. Zum Beispiel lässt Sie diese interaktive  Pressemitteilung für den Dollywood-Themenpark

auf Symbole klicken, um mehr über sechs neue Fahrgeschäfte zu erfahren.

Es ist eine unterhaltsame und ansprechende Art, Informationen in einem Stil zu vermitteln, der noch nicht weit verbreitet ist.

Achten Sie jedoch darauf, Visuals gezielt einzusetzen, damit sie Ihre Geschichte unterstützen (statt von ihr abzulenken).

5. An relevante Plattformen und Journalisten verteilen

Die Verteilung von Pressemitteilungen ist eine gezielte Bemühung, relevante Medien dazu zu bringen, Ihre Pressemitteilung zu sehen und zu teilen.

Die Recherche der richtigen Kanäle für Ihre Pressemitteilung bietet Ihnen die besten Erfolgschancen. Jedes Medium hat unterschiedliche Bedürfnisse oder Blickwinkel, die für es relevant sind. Um Ihre wichtigsten Informationen voranzustellen, müssen Sie wissen, was diese Blickwinkel sind.

Wenn Sie beispielsweise in der Gesundheitsbranche arbeiten, könnten Sie medizinische Magazine und Fachzeitschriften kontaktieren.

In diesem Screenshot der Google-Suchergebnisse sehen Sie die verschiedenen Publikationen, die eine Pressemitteilung über den Vorstoß von 3M in das Gesundheitswesen geteilt haben. Eine Biotech- und Pharma-Nachrichtenseite hat sie aufgegriffen, ebenso wie Reuters und CNBC:

Sie können sehen, wie eine Geschichte für Medien in mehreren Branchen attraktiv sein kann.

Um auf ein früheres Beispiel zurückzukommen: Die Orlando-Bloom-Geschichte wurde von Yahoo Finance aufgegriffen. Aber sie wurde auch von Nischenseiten aufgegriffen. Der folgende Screenshot zeigt die Pressemitteilung von Form Nutrition, veröffentlicht auf The Future of Protein Production

. Da es sich um eine gesundheitsbezogene Seite handelt, könnte Form Nutrition sie gezielt als Teil eines Verteilungsplans angesprochen haben.

Erwägen Sie, sowohl Mainstream- als auch Nischenmedien mit Ihren Pressemitteilungen anzusprechen.

Weniger Unternehmen konkurrieren möglicherweise um die Aufmerksamkeit dieser Medien. Und mit kleineren Redaktionen sind diese Publikationen eher bereit, Geschichten anzunehmen, die Unternehmen ihnen in einer Pressemitteilung vorschlagen (anstatt Geschichten selbst zu finden).

Wenn Sie das Beste aus Ihrem Verteilungsplan herausholen möchten, ziehen Sie einen Newswire-Syndizierungsdienst in Betracht, um Ihre Reichweite zu maximieren.

Je nach Budget und Bedarf sollten Sie eine Mischung aus kostenlosen und kostenpflichtigen Optionen in Betracht ziehen.

Kostenlose Optionen haben oft Einschränkungen, wie z. B. wie oft Sie eine Pressemitteilung veröffentlichen können, ob Sie Bilder oder Links einfügen können und wie lange die Pressemitteilung online bleibt. Kostenpflichtige Optionen wie PR Newswire behaupten,  2,3x mehr organischen Suchverkehr

zu generieren als ihr engster Konkurrent.

Einige kostenpflichtige Optionen garantieren auch, dass sie Ihre Pressemitteilung auf einer festgelegten Anzahl von Websites veröffentlichen.

Welche Option Sie auch wählen, recherchieren Sie, wohin ein Syndizierungsdienst Pressemitteilungen sendet. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Ihre die besten Chancen hat, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Dadurch kann sie mehr Aufmerksamkeit in der Branche erregen, mehr Nachrichtenberichterstattung erhalten, hochwertige Backlinks sammeln und qualifizierten Empfehlungsverkehr liefern.

Die Nutzung eines Syndizierungsdienstes verhindert, dass Sie Nachrichtenmedien einzeln ansprechen müssen. Erwägen Sie diese Dienste also, wenn Sie beschäftigt sind, aber Ergebnisse sehen möchten.

Bereit, Pressemitteilungen richtig für SEO zu nutzen?

Backlinks sind immer noch ein wichtiger Rankingfaktor. Wenn Sie Ihre Pressemitteilungs-SEO-Strategie richtig umsetzen, kann Medienpräsenz zu hochwertigen Backlinks führen. Benötigen Sie Hilfe bei Ihrer Backlink-Strategie? Probieren Sie unser .

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