6 советов по оптимизации пресс-релиза под SEO в 2023 году
Исторически маркетологи использовали пресс-релизы как способ генерации обратных ссылок, привлечения трафика и улучшения позиций в поисковой выдаче. Но актуальны ли они в 2023 году?
Мы рассмотрим, насколько эффективно SEO для пресс-релизов сегодня. Затем мы изучим шесть лучших практик по оптимизации процессов создания и распространения пресс-релизов для охвата наиболее релевантной аудитории.
Как пресс-релизы могут помочь в SEO?
Пресс-релизы косвенно поддерживают ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO), способствуя продвижению контент-маркетинга , созданию цитирования для местного SEO и защите вашей онлайн-репутации.
Вряд ли пресс-релиз займет высокие позиции по высококонкурентному ключевому слову или фразе. Но это возможно.
SEO-преимущества пресс-релизов чаще всего носят косвенный характер.
Конечно, новостные агентства и веб-сайты могут подхватить ваш пресс-релиз и написать о нем статьи. И в этих статьях они могут ссылаться на ваш сайт. Это значит, что вы получаете обратные ссылки, которые невероятно важны для SEO.
Но нет никаких гарантий, что обратные ссылки, полученные из вашего пресс-релиза, действительно будут ссылками типа «follow».
Многие новостные и медиа-сайты используют nofollow-ссылки. Это означает, что они не принесут прямой пользы вашему сайту с точки зрения SEO.
Тем не менее, читатели все равно могут нажать на гиперссылку, чтобы узнать больше, отправляя на ваш сайт реферальный трафик.
В результате пресс-релизы могут помочь людям узнать о вас и привлечь посетителей на ваш сайт.
Они могут даже поделиться статьями или видео с вашего сайта на своих собственных ресурсах, что приведет к появлению качественных ссылок на ваш сайт, способных поднять ваши позиции.
Есть и другие способы извлечь выгоду из тактик SEO для пресс-релизов. Пресс-релизы также могут помочь вашему бизнесу за счет:
- Повышения узнаваемости бренда. Ваша аудитория осознает ваше существование и начинает узнавать ваше имя и бренд, что формирует доверие.
- Защиты вашей онлайн-репутации. Своевременный пресс-релиз может помочь вам контролировать подачу истории, опубликованной кем-то другим, потенциально избегая публикаций, негативно влияющих на доходы.
- Более быстрой индексации. Поисковые системы регулярно сканируют новостные агентства из-за частоты публикации контента, поэтому они, скорее всего, проиндексируют ссылки на ваш пресс-релиз быстрее. Это значит, что вы также можете быстрее получить потенциальные обратные ссылки и переходы.
- Повышения воспринимаемого авторитета. Пресс-релизы могут помочь в создании цитирования для распространения информации о вашей экспертизе и авторитете. Это может помочь улучшить ваши позиции.
Независимо от того, хотите ли вы представить новый продукт или контролировать подачу информации о событии, цель пресс-релиза — получить как можно больше освещения в СМИ, чтобы рассказать о новости среди целевой аудитории.
Эффективно ли SEO для пресс-релизов в 2023 году?
Если вы используете их правильно, то да, пресс-релизы по-прежнему эффективны для SEO в 2023 году.
Даже если вы получаете nofollow-ссылку из пресс-релиза или статьи, в которой он упоминается, они все равно могут оказать огромное влияние.
В 2019 году Google изменил то, как его алгоритм воспринимает nofollow-ссылки. Теперь он рассматривает «nofollow» как подсказку о том, что следует включить или исключить, а не как прямую инструкцию. Это означает, что nofollow-ссылка все равно может помочь вашему SEO.
В прошлом компании писали пресс-релизы, наполненные обратными ссылками на свой сайт, а затем платили дистрибьютору за их рассылку на сотни сайтов пресс-релизов. Чем больше сайтов подхватывали пресс-релиз, тем больше обратных ссылок получала компания. Это привело к появлению сайтов, забитых низкокачественными пресс-релизами.
Джон Мюллер из Google заявил, что их следует рассматривать как рекламу и поэтому использовать nofollow-ссылки.
Поэтому в 2013 году Google положил этому конец, когда компания обесценила ссылки из пресс-релизов.
. С тех пор сотрудники компании в разной степени преуменьшают влияние ссылок в пресс-релизах и SEO-усилий.
По словам Джона Мюллера из Google, ссылки из пресс-релизов и анкорный текст, скорее всего, будут проигнорированы.
. Согласно нашему собственному исследованию санкций Google, пресс-релизы являются одним из главных виновников пенальти для сайтов, связанных со ссылками.
И одна из самых частых причин наложения санкций за ссылки от Google (ограничительной меры, которая быстро снижает органическую видимость сайта) — это неестественные исходящие и входящие ссылки.
Так что наполнение пресс-релизов ссылками вряд ли поднимет ваши позиции в поисковой выдаче. На самом деле это может им навредить.
Но использование оптимизированных для поисковых систем пресс-релизов все же может положительно повлиять на другие факторы ранжирования.
. Тем не менее, вы не получите всех этих преимуществ с помощью любого старого пресс-релиза. Вам нужно использовать определенные тактики.
5 лучших практик SEO для пресс-релизов
Если вы хотите охватить больше своей целевой аудитории с помощью пресс-релизов, начните с нового и заслуживающего внимания события.
Затем напишите увлекательный, хорошо отформатированный пресс-релиз и разошлите его в нужные новостные агентства.
Традиционные пресс-релизы традиционно сухи. Их текстовый формат делает их довольно скучными для чтения. Вот пример традиционного пресс-релиза:
. Цель пресс-релиза — проинформировать общественность о действиях крупных или торгующихся на бирже компаний. Другие предназначены для подогрева интереса к новым продуктам или влияния на рынок.
Поэтому компании использовали пресс-релизы, чтобы донести новостной сюжет до журналистов в надежде, что они осветят его в своих публикациях.
Независимо от того, пишите ли вы пресс-релиз для журналистов, для SEO или для того и другого, убедитесь, что он увлекателен. Тогда они с большей вероятностью опубликуют вашу историю.
Эти шесть лучших практик исследования, написания и распространения пресс-релизов помогут вам двигаться в правильном направлении.
1. Убедитесь, что ваш пресс-релиз заслуживает освещения в СМИ
Конкуренция за освещение в СМИ как никогда высока.
Вот почему вам нужно начать с новостного события или истории, а затем оптимизировать свой пресс-релиз, чтобы достучаться до нужной аудитории.
Контент достоин освещения в СМИ, если он включает некоторые или все из следующих характеристик:
- Влияние: Если аудитория новостного агентства или ваши потенциальные клиенты затронуты историей, они захотят услышать о ней. Например, если ваша компания выпускает новый продукт, который может сделать старую версию продукта устаревшей или менее полезной.
- Известные персоны: События более интересны для новостей, когда в них задействовано интересное лицо или инфлюенсер. Например, если вы сотрудничаете со знаменитостью для предстоящего запуска.
- Смягчение конфликтов: Хотя вы не хотите подчеркивать что-то негативное в своем бизнесе, вы можете захотеть прояснить ситуацию, чтобы защитить свою репутацию. Например, если ходят слухи о сокращении штата.
- Человеческий интерес:t: Эти истории подчеркивают уникальные человеческие ценности, близкие нам всем, такие как неожиданный акт доброты. Например, компания, сотрудничающая с обществом для привлечения внимания к какой-то проблеме.
- Новизна или необычность: Если событие или случай раньше не происходили, они с большей вероятностью вызовут любопытство и получат освещение. Например, обнаружение исторических артефактов при проведении строительных работ.
В этом примере компания CVS Health объявила об инвестициях компании в увеличение минимальной почасовой оплаты труда сотрудников до 15 долларов в час:
Хотя при других обстоятельствах это может не стать новостью, это актуально во время экономической неопределенности, когда другие компании идут на сокращения, чтобы сэкономить деньги.
Эта новинка повышает вероятность того, что крупные медиа-источники подхватят ее, потому что они хотят сообщить об аспекте человеческого интереса. Затем читатели могут посетить веб-сайт CVS Health, чтобы самостоятельно изучить и поделиться историей, что приведет к естественным обратным ссылкам.
В другом примере Form Nutrition (бренд растительного белка и добавок)
объявил Орландо Блума своим директором по оздоровлению: Новый руководитель в известной компании может стать поводом для пресс-релиза, но это может не стать новостью. Поскольку Form Nutrition наняла
известную фигуру , как основные, так и нишевые СМИ подхватили эту историю, что помогло распространить информацию о бренде.Пресс-релиз, который является актуальным и заслуживающим внимания, с большей вероятностью достигнет вашей целевой аудитории.
2. Напишите привлекающий внимание заголовок
Оптимизированный пресс-релиз начинается с привлекающего внимание заголовка, который вызывает интерес читателя.
Как и в случае с большинством контента цифрового маркетинга, ваш заголовок — это первое, что люди видят при предварительном просмотре или открытии страницы.
Вы можете выбрать другой тег заголовка (который будут показывать поисковые системы) и заголовок пресс-релиза (который будет отображаться в предварительном просмотре и в самом пресс-релизе) или оставить их одинаковыми.
Имейте в виду, однако, что поисковые системы фокусируются на вашем теге заголовка, а не на вашем заголовке.
Чтобы ваш тег заголовка был удобным для SEO, он должен быть менее 600 пикселей, что составляет около 60 символов.
Вот пример заголовка от
MuralsWallpaper который является коротким, приятным и удобным для SEO: Этот заголовок умудряется задать интригующий вопрос в первой половине и убедительный аргумент во второй. И все это всего в 57 символах.
Для СМИ, занимающихся дизайном интерьера, это может быть легким «да» для освещения.
С другой стороны, вот длинный, запутанный заголовок о
Navy mesothelioma case Этот релиз не содержит ничего заслуживающего внимания. Он фокусируется на имени адвоката, а не на том, почему его нужно вызвать.:
Дело не только в длине вашего заголовка. Например, когда вы хотите написать о запуске своего инновационного продукта, будьте внимательны к выбору слов и избегайте клише.
Согласно
опросу Cision среди тысяч журналистов по всему миру, вот некоторые из наиболее часто используемых слов в пресс-релизах: Best of breed
- World-class
- Unprecedented
- Unique
- Cutting-edge
- Другие термины, такие как thrilled, exciting и leading, недалеко отстали. Поэтому будьте осторожны при использовании этих терминов в своем пресс-релизе.
Вы также хотите избежать
кликбейта , вводящего в заблуждение заголовка, который не предоставляет обещанную информацию. Это снижает вероятность того, что ваши пресс-релизы будут подхвачены.Вот пример кликбейтного заголовка:
Вместо обманчивых и чрезмерно используемых тактик владельцы бизнеса и PR-специалисты должны писать правдивые заголовки пресс-релизов, чтобы завоевать и сохранить доверие.
3. Сделайте его легким для чтения
СМИ и репортеры часто не имеют времени читать весь ваш пресс-релиз. Вот почему ваш должен содержать важную информацию в начале.
Эта структура, называемая
перевернутой пирамидой , позволяет журналистам сначала прочитать ключевые факты, чтобы они могли быстро решить, стоит ли читать ваш пресс-релиз полностью.Облегчите им задачу, и вы увеличите свои шансы на то, что его подхватят или распространят.
Вот как это выглядит:
Это идеальное место для того, чтобы донести кто, что, когда, где и почему, и заставить людей увидеть ценность на раннем этапе.
Этот
пресс-релиз от Wallsauce сразу переходит к делу с краткой информацией и поддерживающими визуальными эффектами (мы рассмотрим их более подробно в ближайшее время): Он также содержит один
призыв к действию и одну гиперссылку в основном тексте, удерживая посетителей на одном действии и помогая предотвратить усталость от принятия решений Выбранный вами якорный текст должен отражать содержание страницы, на которую он ссылается. Это помогает пользователям принять более обоснованное решение о том, стоит ли переходить по ссылке..
Это также дает поисковым системам контекст о том, куда ведет ссылка, что может помочь с SEO.
Наряду с перевернутой пирамидой вы можете использовать другие характеристики, чтобы поддерживать интерес читателя к основному тексту.
Estee Lauder
использует жирный шрифт и маркированные списки чтобы добавить глубины определенным частям своего пресс-релиза: Многочисленные исследования отслеживания взгляда
цитат других людей из вашего бизнеса и отрасли также может придать вашему пресс-релизу аутентичность. Вот как az
de Gare Maritime Food Market использует цитаты от компаний и шеф-поваров, чтобы создать ожидание перед открытием:
Цитаты от первого лица также могут добавить более доверительный человеческий элемент к языку пресс-релизов, написанному от третьего лица.
Конец вашей пирамиды включает стандартную информацию, такую как ваши контактные данные, включая название вашей компании, адрес и номер телефона.
Это называется цитированием. Это помогает пользователям легче находить вас и связываться с вами. Это также помогает улучшить ваше локальное SEO, потому что поисковые системы, такие как Google, знают, что ваша компания существует.
Вот пример от Main Street ROI:
.
Чем более последовательна информация о вашем бизнесе в разных источниках, тем более надежной она кажется поисковым системам.
4. Выделяйтесь с помощью визуальных элементов
A Хороший пресс-релиз полон актуальной информации. Отличный пресс-релиз также визуально привлекателен. Отчет Cision
показал, что пресс-релизы с несколькими изображениями получили в шесть раз больше вовлеченности, чем версии только с текстом.
Даже одно изображение и одно видео удвоили и утроили вовлеченность соответственно.
Пресс-релизы имеют гораздо больший охват, чем раньше.
Раньше компании рассылали их в СМИ в надежде на освещение. Теперь любой может найти пресс-релиз в Интернете.
Что дает вам шанс создать интерактивную и увлекательную среду.
- Хотя логотипы и изображения являются отличной отправной точкой, другие типы визуального контента включают:
- Иллюстрации
- Скриншоты приложений или программного обеспечения
- Посты в социальных сетях
- Графики и диаграммы
Интерактивные видео Этот пресс-релиз
от Ikea использовал инфографику, чтобы поделиться большим количеством данных в легко усваиваемой форме:
Это более удобный способ передачи важных статистических данных. Кроме того, им легко делиться в социальных сетях и на других веб-сайтах. Вот еще один пример пресс-релиза Shopify
, который использовал видео на YouTube для добавления контекста:
В этом случае Shopify использовал видео, чтобы объяснить, как пользоваться сервисом JD.com. Вы можете пойти еще дальше и добавить интерактивный контент
, чтобы сделать ваш пресс-релиз еще более привлекательным. Согласно Business Wire , традиционные пресс-релизы получают около 30 секунд пассивного внимания. Интерактивные версии получают 88 секунд активного
внимания. Например, этот интерактивный пресс-релиз для тематического парка Dollywood
позволяет нажимать на значки, чтобы узнать больше о шести новых аттракционах.
Это интересный и увлекательный способ передачи информации в стиле, который еще не получил широкого распространения.
Однако обязательно используйте визуальные элементы намеренно, чтобы они поддерживали вашу историю (а не отвлекали от нее).
5. Распространяйте на релевантных платформах и среди журналистов
Распространение пресс-релизов — это целенаправленное усилие, направленное на то, чтобы соответствующие СМИ увидели и поделились вашим пресс-релизом.
Поиск правильных каналов для вашего пресс-релиза дает вам наилучшие шансы на успех. У каждого СМИ есть разные потребности или углы подачи, которые для них актуальны. Чтобы выдвинуть самую важную информацию на первый план, вам нужно знать, что это за углы.
Например, если вы работаете в индустрии здравоохранения, вы можете связаться с медицинскими журналами и изданиями.
На этом скриншоте результатов поиска Google вы можете увидеть различные публикации, которые поделились пресс-релизом о выходе 3M в сферу здравоохранения. Новостной сайт о биотехнологиях и фармацевтике подхватил его, как и Reuters и CNBC:
Вы можете увидеть, как одна история может быть привлекательной для СМИ в нескольких отраслях.
Возвращаясь к предыдущему примеру, история об Орландо Блуме была подхвачена Yahoo Finance. Но ее также подхватили нишевые сайты. На следующем скриншоте показан пресс-релиз от Form Nutrition, опубликованный на The Future of Protein Production
. Поскольку это сайт, связанный со здравоохранением, Form Nutrition могла целенаправленно нацелиться на него как на часть плана распространения.
Рассмотрите возможность нацеливания на основные и нишевые СМИ с помощью ваших пресс-релизов.
Меньше компаний могут конкурировать за внимание этих СМИ. А с небольшими редакциями эти издания с большей вероятностью примут истории, которые компании предлагают им в пресс-релизе (вместо того, чтобы находить истории самостоятельно).
Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего плана распространения, рассмотрите возможность использования сервиса синдикации новостей, чтобы максимизировать свой охват.
В зависимости от вашего бюджета и потребностей, рассмотрите возможность сочетания бесплатных и платных вариантов.
Бесплатные варианты часто имеют ограничения, такие как частота публикации пресс-релиза, возможность включения изображений или ссылок, а также время нахождения пресс-релиза в сети. Платные варианты, такие как PR Newswire, утверждают, что генерируют в 2,3 раза больше органического поискового трафика
, чем их ближайший конкурент.
Некоторые платные варианты также гарантируют, что они опубликуют ваш пресс-релиз на определенном количестве веб-сайтов.
Какой бы вариант вы ни выбрали, изучите, куда сервис синдикации отправляет пресс-релизы. Это помогает гарантировать, что у вашего пресс-релиза есть наилучшие шансы достичь вашей целевой аудитории.
В результате это может привлечь больше внимания отрасли, получить больше освещения в новостях, собрать качественные обратные ссылки и обеспечить квалифицированный реферальный трафик.
Использование сервиса синдикации избавляет от необходимости предлагать новости СМИ по одному. Поэтому рассмотрите эти услуги, если вы заняты, но хотите видеть результаты.
Готовы правильно использовать SEO для пресс-релизов?
Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования. Когда вы правильно выстраиваете свою SEO-стратегию для пресс-релизов, присутствие в СМИ может привести к получению высококачественных обратных ссылок. Нужна помощь с вашей стратегией обратных ссылок? Попробуйте наш .
инструмент анализа обратных ссылок ..
Связанная услуга: PR-услуги