¿Qué son los fragmentos enriquecidos & Cómo obtenerlos en 2023
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos (también llamados “resultados enriquecidos”) son un tipo de resultados de búsqueda de Google que muestran detalles adicionales sobre tu página web, como calificaciones, imágenes y precios, para ayudarte a atraer más atención y tráfico de los motores de búsqueda.
Google generalmente extrae estos detalles adicionales de un código especial (marcado de datos estructurados) encontrado en el HTML de la página web.
Aquí hay un ejemplo de un fragmento enriquecido:
En el ejemplo de fragmento enriquecido de arriba, Google agrega una imagen, calificación, número de reseñas, precio y disponibilidad del producto al resultado de búsqueda.
Estos elementos hacen que tu página web sea más atractiva e informativa para los visitantes potenciales.
En esta guía, aprenderás cómo obtener fragmentos enriquecidos para tus páginas web.
Pero antes de profundizar, repasemos algunos conceptos básicos.
Fragmentos enriquecidos vs. Resultados enriquecidos
No hay diferencia entre “fragmentos enriquecidos” y “resultados enriquecidos”. Ambos se refieren a lo mismo, según Google.
La gente usa estas palabras indistintamente. Puedes usar cualquiera que prefieras sin preocuparte por malentendidos o falta de comunicación.
En su núcleo, ambos términos describen resultados de búsqueda que proporcionan más información que los enlaces azules estándar.
Esto puede incluir calificación de estrellas, número de reseñas, precio del producto, imagen y mucho más.
Fragmentos enriquecidos vs. Características de SERP
Los fragmentos enriquecidos no son exactamente lo mismo que las características de SERP.
Las características de SERP son cualquier resultado que no sea un resultado orgánico tradicional. Incluyen fragmentos enriquecidos, pero también otros elementos como paneles de conocimiento, paquetes de imágenes y carruseles de video.
Por lo tanto, los fragmentos enriquecidos son un subconjunto de las características de SERP.
Lee nuestra guía completa sobre características de SERP para aprender más.
Cómo ayudan los fragmentos enriquecidos con el SEO
Los fragmentos enriquecidos no afectan directamente el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda, pero pueden tener beneficios indirectos.
Los fragmentos enriquecidos hacen que tus páginas sean más visualmente atractivas en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda). Haciendo que se destaquen de los resultados de búsqueda regulares.
Por lo que los usuarios son más propensos a hacer clic en los fragmentos enriquecidos, mejorando el CTR orgánico (tasa de clics).
Repasemos dos tipos de resultados de búsqueda.
Tu listado de búsqueda típico:
Y un fragmento enriquecido de Google:
¿Cuál página crees que es probable que atraiga más clics?
Sí, la última.
Además de ayudarte a mejorar el CTR, hay otra ventaja de SEO en tener resultados enriquecidos.
El código de datos estructurados que agregas para ganar fragmentos enriquecidos ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página.
Y si Google puede entender mejor tu página, puede rankearla mejor. Y para consultas de búsqueda más relevantes.
Consejo: Si ya estás usando un código de datos estructurados, escanea tu sitio web con la herramienta Site Audit para identificar cualquier problema que pueda tener.
Las páginas con datos estructurados inválidos no aparecerán como fragmentos enriquecidos. Por lo que es importante encontrar y corregir estos problemas.
Abre la herramienta y configura una auditoría completa de tu sitio web.
Una vez completada, ve a la pestaña “Problemas” y busca “estructurados”.
Verás si se detecta algún problema.
Haz clic en el enlace “Por qué y cómo corregirlo” para aprender cómo solucionar el problema.
Encuentra y corrige problemas de datos estructurados
con la herramienta Site Audit
Cómo obtener fragmentos enriquecidos
Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo obtener fragmentos enriquecidos:
- Elige un tipo de fragmento enriquecido apropiado
- Crea y agrega datos estructurados a tus páginas
- Valida tus datos estructurados
1. Elige un tipo de fragmento enriquecido apropiado
Google soporta muchos tipos de fragmentos enriquecidos.
Necesitas elegir el que sea relevante para el contenido de tu sitio web.
Veamos algunos tipos de fragmentos enriquecidos que son relevantes para muchos sitios web en internet.
Marcado de producto para fragmentos
Los marcados de producto muestran la disponibilidad de un producto, imagen, precio, número de reseñas y calificación. Estas mejoras pueden beneficiar a los sitios de comercio electrónico.
Fragmento de FAQ
Un fragmento de preguntas frecuentes (FAQ) muestra una lista de preguntas y respuestas bajo el título y la descripción de tu página.
Como así:
Puedes obtener fragmentos de FAQ si tienes páginas de aterrizaje o publicaciones de blog donde has incluido preguntas y respuestas frecuentes.
Nota: Según el reciente anuncio de Google, los fragmentos de FAQ ahora solo se mostrarán para sitios web gubernamentales y de salud autorizados.
Fragmento de reseñas
Un fragmento de reseñas muestra calificaciones de sitios web de reseñas. Las reseñas pueden ser sobre productos, libros, recetas, películas, aplicaciones de software o negocios locales.
