Las 106 mejores estadísticas de SEO
Mientras la tecnología de los motores de búsqueda evoluciona, también lo hará el SEO.
Aunque los métodos de Google siguen siendo secretos, debes mantenerte al día con las últimas investigaciones para estar por delante de tus competidores.
En este artículo, compartiremos 106 de las estadísticas de SEO más actualizadas y verificadas.
Puedes usarlas para dictar tu estrategia y mejorar tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Conclusiones clave
El contenido de alta calidad sigue siendo una estrategia crucial para la búsqueda orgánica y la construcción de enlaces. El video y la tecnología (como teléfonos y altavoces inteligentes) están impactando cada vez más la forma en que buscamos y compramos.
La información a continuación profundiza en las estadísticas de SEO. Estas son las conclusiones principales de cada sección:
- Menos del 1% de los buscadores hacen clic en la segunda página de resultados de Google (Backlinko, 2023)
- Las páginas con el mayor número de backlinks totales suelen posicionarse mejor en Google (Backlinko, 2020)
- La principal fuente de tráfico para todos los sitios web es la búsqueda orgánica (HubSpot, 2022)
- Las palabras clave de cola larga constituyen la gran mayoría de todas las búsquedas en Google (Semrush, 2022)
- Más del 70% de los compradores usan sus teléfonos para comprar en línea (Semrush, 2023)
- Alrededor del 36% de los estadounidenses poseen un altavoz inteligente (Edison Research, 2023)
- Alrededor del 91% de las empresas (un máximo histórico) ahora usan video como herramienta de marketing (Wyzowl, 2023)
- Un asombroso 98% de las personas lee reseñas en línea de negocios locales (BrightLocal, 2023)
- Casi el 70% de los consumidores se dirigen a la barra de búsqueda cuando llegan al sitio de un minorista en línea (Nosto, 2023)
- Alrededor del 57% de los vendedores B2B sienten que el contenido que produce su equipo de marketing es “genérico y poco receptivo” (McKinsey, 2022)
- Alrededor del 88% de los especialistas en marketing que ya invierten en SEO planean asignar más o mantener la misma cantidad en 2023 (HubSpot, 2023)
Vamos a profundizar en los detalles.
Estadísticas de uso del motor de búsqueda Google
Google es el sitio web más visitado del mundo.
Así que veamos algunas estadísticas que muestran cómo lo usan los buscadores:
- Los listados web orgánicos obtienen el 73% de los clics (BrightEdge, 2022)
- Los consumidores están usando los motores de búsqueda un 20% más año tras año (BrightEdge, 2022)
- En 2020, el 64.82% de las búsquedas en Google desde móviles y escritorio fueron “búsquedas sin clics” (terminaron en los resultados de búsqueda sin visitar otra página web) (SparkToro, 2021)
- Menos del 1% de los buscadores hacen clic en la segunda página de resultados de Google (Backlinko, 2023)
- El tráfico de búsqueda para las industrias de Electrónica, Belleza, Medios y Alimentos creció en 2022. El tráfico para Servicios, Tecnología y Moda cayó significativamente. (Semrush, 2023)
- Google posee más del 90% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda. Bing tiene menos del 3%. Yahoo!, Yandex y Baidu flotan alrededor del 1%. (Statcounter, 2023)
- Alrededor del 15% de todas las búsquedas en Google son consultas que el sitio ve por primera vez (Google, 2022)
- La categoría “Computadoras y Videojuegos” aumentó el tráfico web en un 183% en 2022 (Semrush, 2023)
- “Wordle” fue la palabra clave más buscada en 2022 (Google, 2022)
Estadísticas de backlinks
La construcción de enlaces es una parte importante de cualquier estrategia de SEO.
Y el número de dominios de referencia (los sitios que proporcionan los backlinks) es uno de los factores de clasificación más importantes.
de Google. Aquí hay algunas de las últimas estadísticas sobre backlinks:
- En un estudio de 13 meses de Semrush, casi todos (92.3%) de los 100 dominios mejor clasificados tenían al menos un backlink (Semrush, 2023)
- En el mismo estudio, más del 50% de los sitios calificados sin al menos un backlink nunca llegaron a la primera página (Semrush, 2023)
- Las páginas con el mayor número de backlinks totales suelen posicionarse mejor en Google (Backlinko, 2020)
- El resultado principal en Google tiene un promedio de 3.8 veces más backlinks que los que están en el segundo al décimo lugar (Backlinko, 2020)
- Un estudio un poco más antiguo encontró que el contenido de formato largo es ideal para la adquisición de backlinks, con un promedio de 77.2% más enlaces que los artículos cortos (Backlinko, 2019)
- Aproximadamente el 94% de todas las publicaciones de blog existentes tienen cero enlaces externos (Backlinko, 2019)
- La misma teoría se aplicó en 2019: las páginas mejor clasificadas tienen más backlinks que las que están en rangos inferiores (Backlinko, 2019)
- Alrededor del 67.5% de los expertos en SEO creen que los backlinks afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda (uSERP, 2022)
- Casi la mitad de los que trabajan en la industria del SEO gastan de $5,000 a $10,000 al mes en construcción de enlaces (uSERP, 2022)
- Brian Dean de Backlinko descubrió que enviar correos electrónicos de “sondeo” (outreach donde no pides un backlink) aumentó las conversiones en más de un 40% (Backlinko, 2023)
Ranking, primera página de SERP y estadísticas de clics
Cuantas más personas vean y hagan clic en su contenido en los resultados de búsqueda de Google, más tráfico orgánico obtendrá.
Estas estadísticas de SEO comparan la primera página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) con las tasas de clics (CTR):
- La principal fuente de tráfico para todos los sitios web es la búsqueda orgánica (HubSpot, 2022)
- Posicionarse en la primera posición de la primera página de Google se traduce en una tasa de clics orgánica del 39.8% (First Page Sage, 2023)
- Más de dos tercios (68.7%) de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda orgánica (First Page Sage, 2023)
- Los fragmentos (snippets) tienen el CTR general más alto con un 42.9% (First Page Sage, 2023)
- El primer resultado de búsqueda orgánica recibe un promedio de 19 veces más clics que el primer resultado de búsqueda pagada (First Page Sage, 2023)
- Todos los clics desde el tercer al décimo resultado combinados son menos que los que van al primer resultado de búsqueda orgánica (First Page Sage, 2023)
- El primer resultado orgánico en Google tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic que la página en el puesto #10 (Backlinko, 2023)
- Alrededor de un 28% más de dominios nuevos se posicionaron en las SERPs en 2022. Ese es un porcentaje menor que en 2021 pero mayor que en 2020. (Semrush, 2023)
- De 28,000 dominios en un informe de Semrush, solo el 7.65% se posicionó en el top 100 durante los 13 meses de duración del estudio (Semrush, 2023)
- Los sitios que recibieron una gran cantidad de avisos de eliminación válidos vieron caer su tráfico de búsqueda de Google en un 89% en promedio (Google, 2022)
Estadísticas de palabras clave
La investigación de palabras clave es la base de todo marketing de contenidos de alta calidad.
Aquí le mostramos cómo usarla de manera eficiente para impactar en los rankings:
- Backlinko encontró casi cero correlación entre usar una palabra clave en su etiqueta de título y posicionarse más alto en la primera SERP (Backlinko, 2020)
- Las palabras clave que tienen aproximadamente 10-15 palabras de longitud obtienen 1.76 veces más clics que los términos de una sola palabra (Backlinko, 2023)
- Las publicaciones que contienen palabras clave objetivo o términos similares en la URL tienen una tasa de clics un 45% más alta en comparación con las que no lo hacen (Backlinko, 2023)
- Los títulos con un sentimiento positivo tienen un CTR un 4% más alto (Backlinko, 2023)
- Para las búsquedas de cola corta (términos de alto volumen de búsqueda con una o dos palabras clave), los resultados mejor posicionados han cambiado de transaccionales a informativos (Conductor, 2023)
- La volatilidad de las SERP (fluctuación en los rankings para palabras clave específicas) fue mayor en 2022 que en 2021 (Semrush, 2023)
- Las palabras clave de cola larga constituyen la gran mayoría de todas las búsquedas de Google (Semrush, 2022)
- En uno de nuestros estudios recientes, la longitud promedio de las palabras clave para el 10% de los sitios mejor posicionados osciló entre 3.2 y 3.5 palabras (Semrush, 2023)
- Las búsquedas de palabras clave para AI se dispararon a 101 millones de búsquedas mensuales en marzo de 2023 desde 10 en noviembre de 2022 (Semrush, 2023)
Estadísticas de búsqueda móvil
Google utiliza la versión móvil de su sitio para la indexación y el ranking. Esta “indexación móvil primero” es la razón por la que los especialistas en marketing deben desarrollar estrategias de SEO móvil.
Una mala experiencia de usuario móvil puede generar altas tasas de rebote. Y ambas impactan negativamente en el SEO.
Aquí está la razón por la que la búsqueda móvil es tan crucial:
- Hay 5.44 mil millones de usuarios únicos de teléfonos móviles en todo el mundo (We Are Social, 2023)
- Poco menos del 96% de los usuarios de internet de 16 a 64 años poseen un teléfono inteligente (We Are Social, 2023)
- Los usuarios envían el 57% de las consultas de búsqueda local con un dispositivo móvil o tableta (ReviewTrackers, 2022)
- Las búsquedas desde dispositivos móviles constituyen la mayor parte del tráfico web, con un 41% (HubSpot, 2022)
- Más del 70% de los compradores usan sus teléfonos para comprar en línea (Semrush, 2023)
- El tráfico móvil cayó en el verano de 2022 pero desde entonces se ha recuperado (Semrush, 2023)
- Las búsquedas relacionadas son la característica más común en las SERPs para las búsquedas móviles (Semrush, 2023)
- En 2022, los productos populares aparecieron un 17% más frecuentemente para los usuarios móviles en las SERPs en comparación con el año anterior (Semrush, 2023)
- Los usuarios de teléfonos inteligentes recurren a Google Lens para responder 8 mil millones de consultas cada mes (Google, 2022)
- En 2020, el 77.22% de las búsquedas móviles terminaron sin que los usuarios hicieran clic en otra página web (SparkToro, 2021)
- La página web promedio tarda un 87.84% más en cargarse en el móvil que en el escritorio (Backlinko, 2019)
Estadísticas de búsqueda por voz
El SEO de voz es una estrategia de marketing que implica optimizar su contenido y listados para la búsqueda por voz.
De esa manera, es más probable que aparezca como una página de alto ranking cuando los usuarios le hacen una pregunta a Alexa o Google Nest (anteriormente Google Home).
Así es como está creciendo el sector:
- Alrededor del 36% de los estadounidenses posee un altavoz inteligente (Edison Research, 2023)
- Amazon domina el mercado de altavoces inteligentes en EE. UU. (Statista, 2023)
- La mitad de los consumidores estadounidenses utiliza la búsqueda por voz todos los días (UpCity, 2022)
- La cifra es mayor para los consumidores estadounidenses de 25 a 34 años; alrededor del 58% de ellos utiliza la búsqueda por voz todos los días (UpCity, 2022)
- Las consultas sobre el clima y las búsquedas locales de “cerca de mí” son los dos usos más populares de la búsqueda por voz (UpCity, 2022)
- Salud y belleza, electrónica y artículos para el hogar son las tres categorías principales de compras mediante altavoces inteligentes (Comscore, 2021)
- Entre agosto de 2019 y agosto de 2021, los consumidores compraron 8,9 millones de artículos de salud y belleza a través de altavoces inteligentes (Comscore, 2021)
- Alrededor del 90% de los consumidores que utilizan la búsqueda por voz lo hacen con consultas en inglés (UpCity, 2022)
Estadísticas de SEO para video
SEO para video es el proceso de optimizar su contenido de video para obtener clasificaciones más altas y mayor visibilidad. Esto incluye su sitio web, plataformas de redes sociales y YouTube.
Así es como está creciendo esta rama del SEO:
- Alrededor del 91% de las empresas (un máximo histórico) utiliza ahora el video como herramienta de marketing (Wyzowl, 2023)
- Alrededor del 70% de los especialistas en marketing que aún no utilizaban video planeaban comenzar en 2023 (Wyzowl, 2023)
- YouTube es la plataforma de marketing de video más popular, utilizada por el 90% de los especialistas en marketing de video. Alrededor del 86% utiliza Facebook, mientras que el 79% utiliza Instagram y LinkedIn (Wyzowl, 2023)
- Las búsquedas principales en YouTube en 2022 fueron “TikTok mashup 2022” en EE. UU. y “Ukraine” a nivel mundial (Semrush, 2022)
- En EE. UU., el 40% de las 20 búsquedas principales en tendencia en YouTube estaban relacionadas con la música (Semrush, 2022)
- Las búsquedas principales de todos los tiempos en YouTube son “Fortnite” en EE. UU. y “Minecraft” a nivel mundial (Semrush, 2022)
- Las categorías dominantes en los 10 canales con más suscriptores en YouTube en 2022 fueron Música, Niños, Deportes y Entretenimiento (Semrush, 2022)
- En 2022, las personas vieron un promedio de 17 horas de contenido de video en línea por semana (Wyzowl, 2023)
- Más del 80% de los especialistas en marketing coinciden en que el contenido de video se ha vuelto “más importante” que nunca (Vidyard, 2022)
- YouTube ofrece inspiración inesperada para el 75% de los compradores y mejora la experiencia de compra tradicional (Google, 2021)
- Cuando los consumidores compran en YouTube, el 87% dice que puede tomar decisiones de compra más rápido (Google, 2021)
- Casi el 90% de los espectadores confía en las recomendaciones de los creadores de YouTube (Google, 2021)
- Alrededor del 89% de los espectadores de YouTube coincide en que los creadores brindan la mejor información sobre marcas y productos (Google, 2021)
Estadísticas de SEO local
SEO local implica optimizar su presencia en línea para aumentar la visibilidad, el tráfico en línea y el conocimiento de la marca.
Estas estadísticas destacan la creciente importancia de esta estrategia para las pequeñas empresas:
- Un asombroso 98% de las personas lee reseñas en línea de empresas locales (BrightLocal, 2023)
- Alrededor del 87% de los consumidores investigó empresas locales con la Búsqueda de Google en 2022 (6% más que en 2021) (BrightLocal, 2023)
- Los clientes tienen 2,7 veces más probabilidades de considerar que su empresa es “de buena reputación” si ven un Perfil de Negocio completo al navegar por la Búsqueda y Google Maps (Google, 2023)
- Aquellos con un Perfil de Negocio completo también tienen un 70% más de probabilidades de recibir visitas de clientes y un 50% más de probabilidades de que consideren comprar (Google, 2023)
- Los consumidores que utilizan Google Maps para búsquedas de “compras cerca de mí” han crecido más de un 100% interanual en todo el mundo (Google, 2022)
- Google es la plataforma más confiable para los consumidores que buscan reseñas de empresas locales en todas las industrias (BrightLocal, 2023)
Estadísticas de SEO para comercio electrónico
Las tiendas en línea utilizan SEO para comercio electrónico para mejorar sus clasificaciones. Cuanto más alto clasifique para las palabras clave de productos, más probabilidades tendrá de realizar una venta.
Aquí están las últimas estadísticas de SEO para propietarios de tiendas de comercio electrónico:
- Casi el 70% de los consumidores se dirige a la barra de búsqueda cuando llega al sitio de un minorista en línea (Nosto, 2023)
- La industria del comercio electrónico experimentó 10 años de crecimiento en tres meses durante la pandemia (McKinsey, 2020)
- Amazon.com es el sitio de comercio electrónico más visitado en EE. UU. (Semrush, 2023)
- Mangakakalot.com es el sitio de comercio electrónico más visitado del mundo (Semrush, 2023)
- El número de palabras clave ha aumentado para las búsquedas transaccionales y comerciales, pero ha disminuido para las de navegación e informativas (Semrush, 2023)
- En promedio, los principales sitios de comercio electrónico clasificaron para un 20% más de palabras clave por página en 2022 que en 2021 (BrightEdge, 2022)
- Alrededor del 33% del tráfico total a sitios de comercio electrónico proviene de la búsqueda orgánica (Wolfgang Digital, 2020)
- Alrededor de la mitad de los compradores dicen que investigan posibles compras usando Google antes de comprar en línea (Google, 2019)
- En una encuesta de Google, el 59% de los compradores dijeron que usaban Google para investigar compras en tiendas y digitales (Google, 2019)
- Más del 50% de los consumidores dicen que encuentran nuevas marcas usando Google (Google, 2019)
Estadísticas de marketing B2B
El marketing B2B gira en torno a empresas que compran entre sí.
Así que con B2B SEO, su objetivo es poner el contenido de su empresa frente a otras empresas.
He aquí por qué vale la pena invertir en esta forma de SEO:
- Las empresas B2B generan el doble de ingresos de la búsqueda orgánica que cualquier otro canal (BrightEdge, 2019)
- Los compradores B2B pasan el mayor porcentaje de su viaje de compra (27%) investigando en línea de forma independiente (Gartner, 2019)
- El SEO es la tercera táctica de marketing más implementada para las empresas B2B después de las redes sociales y el marketing por correo electrónico (Sagefrog, 2022)
- El tráfico del sitio web es la métrica principal que utilizan los especialistas en marketing B2B para realizar un seguimiento del rendimiento del contenido (CMI, 2023)
- Ocho de cada 10 compradores B2B prefieren ser ellos quienes inicien el contacto con los proveedores (Google, 2022)
- Alrededor del 94% de los compradores B2B están “algo” o “totalmente informados” sobre lo que van a comprar antes de comunicarse con los representantes de ventas (Google, 2022)
- Alrededor del 81% de los compradores B2B prefieren ver videos en lugar de leer contenido cuando aprenden a usar un producto o servicio (Brightcove, 2022)
- Alrededor del 57% de los vendedores B2B sienten que el contenido que produce su equipo de marketing es “genérico y poco receptivo” (McKinsey, 2022)
- Puede ver un aumento del 5-10% en los ingresos B2B al aumentar la relevancia y el compromiso de su contenido (McKinsey, 2022)
Estadísticas de la industria SEO
Google actualiza su algoritmo a medida que evoluciona la tecnología; hubo 10 actualizaciones confirmadas de Google en 2022. Por lo tanto, la industria SEO debe cambiar constantemente para mantenerse al día.
Aquí están las mejores estadísticas relacionadas con el sector:
- Alrededor del 88% de los especialistas en marketing que ya invierten en SEO planean asignar más o mantener la misma cantidad en 2023 (HubSpot, 2023)
- El SEO sigue siendo una de las principales tendencias que los especialistas en marketing están aprovechando en 2023 (HubSpot, 2023)
- Solo el 29% de los especialistas en marketing atraen y convierten clientes potenciales con un sitio web y un blog que utiliza tácticas de SEO (HubSpot, 2023)
- La búsqueda orgánica y el tráfico de referencia son las fuentes más grandes y efectivas de ROI de marketing para las marcas (Semrush, 2023)
- Alrededor del 46% de los especialistas en marketing y propietarios de negocios están de acuerdo en que el SEO conduce al éxito en el marketing de contenidos; el 47% dijo lo mismo sobre la investigación de la audiencia (Semrush, 2023)
- En nuestra encuesta a expertos en marketing, el tráfico orgánico fue la métrica principal para medir el rendimiento del contenido (Semrush, 2022)
- Más del 70% de los especialistas en marketing emplean personal interno de SEO en comparación con el 38,7% que utiliza consultores externos (Searchmetrics, 2022)
- En una encuesta reciente de SEO, casi el 40% de los encuestados dijeron que asignaron más del 40% de su presupuesto total de marketing a la búsqueda orgánica (Searchmetrics, 2022)
- Poco más del 53% de las empresas planearon aumentar su gasto en SEO durante el último año. Casi dos tercios anticiparon que aumentarían el gasto en PPC (Searchmetrics, 2022)
- El 84% de los blogueros dicen que la IA y la automatización han impactado su estrategia de SEO para 2023 (HubSpot, 2023)
- Los especialistas en marketing están divididos sobre el sentimiento general hacia el futuro de la IA; el 44% prevé un impacto positivo en su estrategia de SEO, el 51% predice que no habrá impacto y el 5% ve un impacto negativo (HubSpot, 2023)
Prepárese para el panorama SEO en constante cambio
El comportamiento de búsqueda del consumidor nunca es estático.
Cubrimos las últimas tendencias y más estadísticas de optimización de motores de búsqueda en nuestro informe anual más reciente “State of Search”.
O puede consultar las herramientas que utilizamos para compilarlo. Incluyendo Semrush Sensor, Domain Overview, y Traffic Analytics.
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