Top 106 statistiques SEO
Tant que la technologie des moteurs de recherche évoluera, le SEO évoluera aussi.
Bien que les méthodes de Google restent secrètes, vous devez vous tenir au courant des dernières recherches pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents.
Dans cet article, nous partagerons 106 des statistiques SEO les plus récentes et vérifiées.
Vous pouvez les utiliser pour dicter votre stratégie et améliorer vos efforts de marketing de contenu.
Points clés à retenir
Le contenu de haute qualité reste une stratégie cruciale pour la recherche organique et le link building. La vidéo et la technologie (comme les téléphones et les enceintes intelligentes) influencent de plus en plus notre façon de chercher et d’acheter.
Les informations ci-dessous approfondissent les statistiques SEO. Voici les principaux points à retenir de chaque section :
- Moins de 1 % des internautes cliquent sur la deuxième page des résultats Google (Backlinko, 2023)
- Les pages avec le plus grand nombre total de backlinks sont généralement les mieux classées sur Google (Backlinko, 2020)
- La principale source de trafic pour tous les sites web est la recherche organique (HubSpot, 2022)
- Les mots-clés de longue traîne constituent la grande majorité de toutes les recherches Google (Semrush, 2022)
- Plus de 70 % des acheteurs utilisent leur téléphone pour acheter en ligne (Semrush, 2023)
- Environ 36 % des Américains possèdent une enceinte intelligente (Edison Research, 2023)
- Environ 91 % des entreprises (un record historique) utilisent désormais la vidéo comme outil marketing (Wyzowl, 2023)
- Un chiffre stupéfiant de 98 % des gens lisent les avis en ligne sur les entreprises locales (BrightLocal, 2023)
- Près de 70 % des consommateurs se dirigent vers la barre de recherche lorsqu’ils arrivent sur le site d’un détaillant en ligne (Nosto, 2023)
- Environ 57 % des vendeurs B2B estiment que le contenu produit par leur équipe marketing est « générique et peu réactif » (McKinsey, 2022)
- Environ 88 % des marketeurs qui investissent déjà dans le SEO prévoient d’allouer plus ou de maintenir le même montant en 2023 (HubSpot, 2023)
Plongeons dans les détails.
Statistiques d’utilisation du moteur de recherche Google
Google est le site web le plus visité au monde.
Examinons donc quelques statistiques montrant comment les internautes l’utilisent :
- Les résultats web organiques obtiennent 73 % des clics (BrightEdge, 2022)
- Les consommateurs utilisent les moteurs de recherche 20 % de plus d’une année sur l’autre (BrightEdge, 2022)
- En 2020, 64,82 % des recherches Google sur mobile et ordinateur étaient des « recherches sans clic » (elles se terminaient dans les résultats de recherche sans visiter une autre page web) (SparkToro, 2021)
- Moins de 1 % des internautes cliquent sur la deuxième page des résultats Google (Backlinko, 2023)
- Le trafic de recherche pour les secteurs de l’électronique, de la beauté, des médias et de l’alimentation a augmenté en 2022. Le trafic pour les services, la technologie et la mode a considérablement chuté. (Semrush, 2023)
- Google détient plus de 90 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche. Bing en a moins de 3 %. Yahoo!, Yandex et Baidu tournent tous autour de 1 %. (Statcounter, 2023)
- Environ 15 % de toutes les recherches Google sont des requêtes que le site voit pour la première fois (Google, 2022)
- La catégorie « Ordinateurs et jeux vidéo » a augmenté son trafic web de 183 % en 2022 (Semrush, 2023)
- « Wordle » était le mot-clé le plus recherché en 2022 (Google, 2022)
Statistiques sur les backlinks
Le link building est une partie importante de toute stratégie SEO.
Et le nombre de domaines référents (les sites qui fournissent les backlinks) est l’un des facteurs de classement les plus importants.
de Google. Voici quelques-unes des dernières statistiques sur les backlinks :
- Dans une étude Semrush de 13 mois, presque tous (92,3 %) des 100 domaines les mieux classés avaient au moins un backlink (Semrush, 2023)
- Dans la même étude, plus de 50 % des sites qualifiés sans au moins un backlink n’ont jamais atteint la première page (Semrush, 2023)
- Les pages avec le plus grand nombre total de backlinks sont généralement les mieux classées sur Google (Backlinko, 2020)
- Le premier résultat sur Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que ceux de la deuxième à la dixième place (Backlinko, 2020)
- Une étude un peu plus ancienne a révélé que le contenu long est idéal pour l’acquisition de backlinks, avec en moyenne 77,2 % de liens en plus que les articles courts (Backlinko, 2019)
- Environ 94 % de tous les articles de blog existants ont zéro lien externe (Backlinko, 2019)
- La même théorie s’appliquait en 2019 : les pages les mieux classées ont plus de backlinks que celles situées dans les rangs inférieurs (Backlinko, 2019)
- Environ 67,5 % des experts SEO pensent que les backlinks influencent les classements des moteurs de recherche (uSERP, 2022)
- Près de la moitié des acteurs de l’industrie SEO dépensent entre 5 000 et 10 000 dollars par mois en link building (uSERP, 2022)
- Brian Dean de Backlinko a découvert que l’envoi d’e-mails de « sondage » (prospection sans demande de backlink) a augmenté les conversions de plus de 40 % (Backlinko, 2023)
Classement, première page des SERP et statistiques de clics
Plus les gens voient et cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche Google, plus vous obtiendrez de trafic organique.
Ces statistiques SEO comparent la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) aux taux de clics (CTR) :
- La principale source de trafic pour tous les sites Web est la recherche organique (HubSpot, 2022)
- Se classer en première position sur la première page de Google se traduit par un taux de clic organique de 39,8 % (First Page Sage, 2023)
- Plus des deux tiers (68,7 %) de tous les clics vont aux trois premiers résultats de recherche organique (First Page Sage, 2023)
- Les extraits (snippets) ont le CTR global le plus élevé à 42,9 % (First Page Sage, 2023)
- Le premier résultat de recherche organique reçoit en moyenne 19 fois plus de clics que le premier résultat de recherche payante (First Page Sage, 2023)
- Tous les clics du troisième au dixième résultat combinés sont inférieurs à ceux qui vont au premier résultat de recherche organique (First Page Sage, 2023)
- Le premier résultat organique sur Google a 10 fois plus de chances de recevoir un clic que la page en 10e position (Backlinko, 2023)
- Environ 28 % de domaines supplémentaires ont été classés dans les SERP en 2022. C’est un pourcentage inférieur à celui de 2021 mais supérieur à celui de 2020. (Semrush, 2023)
- Sur 28 000 domaines dans un rapport Semrush, seuls 7,65 % se sont classés dans le top 100 pendant les 13 mois de l’étude (Semrush, 2023)
- Les sites ayant reçu un grand nombre d’avis de suppression valides ont vu leur trafic de recherche Google chuter de 89 % en moyenne (Google, 2022)
Statistiques sur les mots-clés
La recherche de mots-clés est la base de tout marketing de contenu de haute qualité.
Voici comment l’utiliser efficacement pour influencer les classements :
- Backlinko n’a trouvé presque aucune corrélation entre l’utilisation d’un mot-clé dans votre balise de titre et un meilleur classement sur la première SERP (Backlinko, 2020)
- Les mots-clés d’environ 10 à 15 mots obtiennent 1,76 fois plus de clics que les termes d’un seul mot (Backlinko, 2023)
- Les articles qui contiennent des mots-clés cibles ou des termes similaires dans l’URL ont un taux de clic 45 % plus élevé par rapport à ceux qui n’en contiennent pas (Backlinko, 2023)
- Les titres avec un sentiment positif ont un CTR 4 % plus élevé (Backlinko, 2023)
- Pour les recherches à courte traîne (termes à fort volume de recherche avec un ou deux mots-clés), les résultats les mieux classés sont passés de transactionnels à informatifs (Conductor, 2023)
- La volatilité des SERP (fluctuation des classements pour des mots-clés spécifiques) était plus élevée en 2022 qu’en 2021 (Semrush, 2023)
- Les mots-clés à longue traîne constituent la grande majorité de toutes les recherches Google (Semrush, 2022)
- Dans l’une de nos études récentes, la longueur moyenne des mots-clés pour les 10 % des sites les mieux classés variait de 3,2 à 3,5 mots (Semrush, 2023)
- Les recherches de mots-clés pour AI ont grimpé à 101 millions de recherches mensuelles en mars 2023, contre 10 en novembre 2022 (Semrush, 2023)
Statistiques de recherche mobile
Google utilise la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement. Cette « indexation mobile d’abord » est la raison pour laquelle les spécialistes du marketing doivent développer des stratégies SEO mobiles.
Une mauvaise expérience utilisateur mobile peut entraîner des taux de rebond élevés. Et les deux ont un impact négatif sur le SEO.
Voici pourquoi la recherche mobile est si cruciale :
- Il y a 5,44 milliards d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles dans le monde (We Are Social, 2023)
- Un peu moins de 96 % des internautes âgés de 16 à 64 ans possèdent un smartphone (We Are Social, 2023)
- Les utilisateurs soumettent 57 % des requêtes de recherche locale avec un appareil mobile ou une tablette (ReviewTrackers, 2022)
- Les recherches à partir d’appareils mobiles constituent la majeure partie du trafic Web, avec 41 % (HubSpot, 2022)
- Plus de 70 % des acheteurs utilisent leur téléphone pour acheter en ligne (Semrush, 2023)
- Le trafic mobile a chuté à l’été 2022 mais a rebondi depuis (Semrush, 2023)
- Les recherches associées sont la fonctionnalité la plus courante dans les SERP pour les recherches mobiles (Semrush, 2023)
- En 2022, les produits populaires sont apparus 17 % plus fréquemment pour les utilisateurs mobiles dans les SERP par rapport à l’année précédente (Semrush, 2023)
- Les utilisateurs de smartphones utilisent Google Lens pour répondre à 8 milliards de requêtes chaque mois (Google, 2022)
- En 2020, 77,22 % des recherches mobiles se sont terminées sans que les utilisateurs ne cliquent sur une autre page Web (SparkToro, 2021)
- Une page Web moyenne met 87,84 % plus de temps à se charger sur mobile que sur ordinateur (Backlinko, 2019)
Statistiques de recherche vocale
Le SEO vocal est une stratégie marketing qui implique l’optimisation de votre contenu et de vos listes pour la recherche vocale.
De cette façon, vous êtes plus susceptible d’apparaître comme une page de premier rang lorsque les utilisateurs posent une question à Alexa ou Google Nest (anciennement Google Home).
Voici comment le secteur se développe :
- Environ 36 % des Américains possèdent une enceinte intelligente (Edison Research, 2023)
- Amazon domine le marché des enceintes intelligentes aux États-Unis (Statista, 2023)
- La moitié des consommateurs américains utilisent la recherche vocale chaque jour (UpCity, 2022)
- Ce chiffre est plus élevé pour les consommateurs américains âgés de 25 à 34 ans ; environ 58 % d’entre eux utilisent la recherche vocale chaque jour (UpCity, 2022)
- Les requêtes sur la météo et les recherches locales « près de chez moi » sont les deux utilisations les plus populaires de la recherche vocale (UpCity, 2022)
- Santé et beauté, électronique et fournitures ménagères sont les trois principales catégories d’achats via des enceintes intelligentes (Comscore, 2021)
- Entre août 2019 et août 2021, les consommateurs ont acheté 8,9 millions d’articles de santé et de beauté via des enceintes intelligentes (Comscore, 2021)
- Environ 90 % des consommateurs qui utilisent la recherche vocale le font avec des requêtes en anglais (UpCity, 2022)
Statistiques de SEO vidéo
SEO vidéo est le processus d’optimisation de votre contenu vidéo pour un meilleur classement et une visibilité accrue. Cela inclut votre site web, vos plateformes de réseaux sociaux et YouTube.
Voici comment cette branche du SEO se développe :
- Environ 91 % des entreprises (un record historique) utilisent désormais la vidéo comme outil marketing (Wyzowl, 2023)
- Environ 70 % des marketeurs qui n’utilisaient pas encore la vidéo prévoyaient de commencer en 2023 (Wyzowl, 2023)
- YouTube est la plateforme de marketing vidéo la plus populaire, utilisée par 90 % des marketeurs vidéo. Environ 86 % utilisent Facebook, tandis que 79 % utilisent Instagram et LinkedIn (Wyzowl, 2023)
- Les recherches YouTube les plus populaires en 2022 étaient « TikTok mashup 2022 » aux États-Unis et « Ukraine » dans le monde (Semrush, 2022)
- Aux États-Unis, 40 % des 20 recherches les plus tendances sur YouTube étaient liées à la musique (Semrush, 2022)
- Les recherches YouTube les plus populaires de tous les temps sont « Fortnite » aux États-Unis et « Minecraft » dans le monde (Semrush, 2022)
- Les catégories dominantes parmi les 10 chaînes les plus abonnées sur YouTube en 2022 étaient la musique, les enfants, le sport et le divertissement (Semrush, 2022)
- En 2022, les gens ont regardé en moyenne 17 heures de contenu vidéo en ligne par semaine (Wyzowl, 2023)
- Plus de 80 % des marketeurs conviennent que le contenu vidéo est devenu « plus important » que jamais (Vidyard, 2022)
- YouTube apporte une inspiration inattendue à 75 % des acheteurs et améliore l’expérience d’achat traditionnelle (Google, 2021)
- Lorsque les consommateurs font des achats sur YouTube, 87 % déclarent pouvoir prendre des décisions d’achat plus rapidement (Google, 2021)
- Près de 90 % des spectateurs font confiance aux recommandations des créateurs YouTube (Google, 2021)
- Environ 89 % des spectateurs YouTube conviennent que les créateurs fournissent les meilleures informations sur les marques et les produits (Google, 2021)
Statistiques de SEO local
SEO local implique l’optimisation de votre présence en ligne pour augmenter la visibilité, le trafic en ligne et la notoriété de la marque.
Ces statistiques soulignent l’importance croissante de cette stratégie pour les petites entreprises :
- Un chiffre stupéfiant de 98 % des gens lisent les avis en ligne sur les entreprises locales (BrightLocal, 2023)
- Environ 87 % des consommateurs ont recherché des entreprises locales avec Google Search en 2022 (6 % de plus qu’en 2021) (BrightLocal, 2023)
- Les clients sont 2,7 fois plus susceptibles de considérer votre entreprise comme « réputée » s’ils voient un profil d’entreprise complet lors de la navigation sur la recherche et Google Maps (Google, 2023)
- Ceux qui ont un profil d’entreprise complet ont également 70 % plus de chances d’attirer des clients et 50 % plus de chances qu’ils envisagent d’acheter (Google, 2023)
- Les consommateurs utilisant Google Maps pour des recherches « shopping près de chez moi » ont augmenté de plus de 100 % en glissement annuel dans le monde (Google, 2022)
- Google est la plateforme la plus fiable pour les consommateurs à la recherche d’avis sur les entreprises locales dans tous les secteurs (BrightLocal, 2023)
Statistiques de SEO e-commerce
Les boutiques en ligne utilisent le SEO e-commerce pour améliorer leur classement. Plus vous êtes bien classé pour les mots-clés de produits, plus vous avez de chances de réaliser une vente.
Voici les dernières statistiques SEO pour les propriétaires de boutiques e-commerce :
- Près de 70 % des consommateurs se dirigent vers la barre de recherche lorsqu’ils arrivent sur le site d’un détaillant en ligne (Nosto, 2023)
- Le secteur du e-commerce a connu 10 ans de croissance en trois mois pendant la pandémie (McKinsey, 2020)
- Amazon.com est le site e-commerce le plus visité aux États-Unis (Semrush, 2023)
- Mangakakalot.com est le site e-commerce le plus visité au monde (Semrush, 2023)
- Le nombre de mots-clés a augmenté pour les recherches transactionnelles et commerciales, mais a diminué pour les recherches navigationnelles et informationnelles (Semrush, 2023)
- En moyenne, les meilleurs sites e-commerce ont été classés pour 20 % de mots-clés en plus par page en 2022 qu’en 2021 (BrightEdge, 2022)
- Environ 33 % du trafic global vers les sites de commerce électronique provient de la recherche organique (Wolfgang Digital, 2020)
- Environ la moitié des acheteurs déclarent effectuer des recherches sur leurs achats potentiels via Google avant d’acheter en ligne (Google, 2019)
- Dans une enquête Google, 59 % des acheteurs ont déclaré utiliser Google pour rechercher des achats en magasin et numériques (Google, 2019)
- Plus de 50 % des consommateurs déclarent découvrir de nouvelles marques via Google (Google, 2019)
Statistiques du marketing B2B
Le marketing B2B repose sur des entreprises qui achètent les unes auprès des autres.
Ainsi, avec le B2B SEO, votre objectif est de présenter le contenu de votre entreprise à d’autres entreprises.
Voici pourquoi il vaut la peine d’investir dans cette forme de SEO :
- Les entreprises B2B génèrent deux fois plus de revenus grâce à la recherche organique que via tout autre canal (BrightEdge, 2019)
- Les acheteurs B2B consacrent le pourcentage le plus élevé de leur parcours d’achat (27 %) à effectuer des recherches en ligne de manière indépendante (Gartner, 2019)
- Le SEO est la troisième tactique marketing la plus mise en œuvre pour les entreprises B2B après les réseaux sociaux et l’e-mail marketing (Sagefrog, 2022)
- Le trafic du site Web est la principale mesure utilisée par les spécialistes du marketing B2B pour suivre les performances du contenu (CMI, 2023)
- Huit acheteurs B2B sur 10 préfèrent être ceux qui initient le contact avec les fournisseurs (Google, 2022)
- Environ 94 % des acheteurs B2B sont « quelque peu » ou « pleinement informés » de ce qu’ils vont acheter avant de contacter les commerciaux (Google, 2022)
- Environ 81 % des acheteurs B2B préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du contenu lorsqu’ils apprennent à utiliser un produit ou un service (Brightcove, 2022)
- Environ 57 % des vendeurs B2B estiment que le contenu produit par leur équipe marketing est « générique et peu réactif » (McKinsey, 2022)
- Vous pouvez constater une augmentation de 5 à 10 % des revenus B2B en augmentant la pertinence et l’engagement de votre contenu (McKinsey, 2022)
Statistiques de l’industrie du SEO
Google met à jour son algorithme à mesure que la technologie évolue ; il y a eu 10 mises à jour confirmées de Google en 2022. L’industrie du SEO doit donc constamment évoluer pour rester à jour.
Voici les principales statistiques relatives au secteur :
- Environ 88 % des spécialistes du marketing qui investissent déjà dans le SEO prévoient d’allouer plus ou de maintenir le même montant en 2023 (HubSpot, 2023)
- Le SEO reste l’une des principales tendances exploitées par les spécialistes du marketing en 2023 (HubSpot, 2023)
- Seuls 29 % des spécialistes du marketing attirent et convertissent des prospects avec un site Web et un blog utilisant des tactiques de SEO (HubSpot, 2023)
- La recherche organique et le trafic de référencement sont les sources les plus importantes et les plus efficaces de retour sur investissement marketing pour les marques (Semrush, 2023)
- Environ 46 % des spécialistes du marketing et des propriétaires d’entreprise conviennent que le SEO mène au succès dans le marketing de contenu ; 47 % ont déclaré la même chose à propos de la recherche sur l’audience (Semrush, 2023)
- Dans notre enquête auprès d’experts en marketing, le trafic organique était la principale mesure pour mesurer les performances du contenu (Semrush, 2022)
- Plus de 70 % des spécialistes du marketing emploient du personnel SEO interne, contre 38,7 % qui utilisent des consultants externes (Searchmetrics, 2022)
- Dans une récente enquête SEO, près de 40 % des répondants ont déclaré avoir alloué plus de 40 % de leur budget marketing total à la recherche organique (Searchmetrics, 2022)
- Un peu plus de 53 % des entreprises prévoyaient d’augmenter leurs dépenses en SEO au cours de l’année écoulée. Près des deux tiers prévoyaient d’augmenter leurs dépenses en PPC (Searchmetrics, 2022)
- 84 % des blogueurs affirment que l’IA et l’automatisation ont eu un impact sur leur stratégie SEO pour 2023 (HubSpot, 2023)
- Les spécialistes du marketing sont divisés sur le sentiment général concernant l’avenir de l’IA ; 44 % prévoient un impact positif sur leur stratégie SEO, 51 % ne prévoient aucun impact et 5 % voient un impact négatif (HubSpot, 2023)
Préparez-vous au paysage SEO en constante évolution
Le comportement de recherche des consommateurs n’est jamais statique.
Nous couvrons les dernières tendances et d’autres statistiques sur l’optimisation des moteurs de recherche dans notre rapport annuel le plus récent «State of Search».
Ou vous pouvez consulter les outils que nous avons utilisés pour le compiler. Y compris Semrush Sensor, Domain Overview, et Traffic Analytics.
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