En Güncel 106 SEO İstatistiği
Arama motoru teknolojisi geliştikçe, SEO da gelişmeye devam edecek.
Google’ın yöntemleri gizemini korusa da, rakiplerinizin önünde kalmak için en son araştırmaları takip etmeniz gerekiyor.
Bu makalede, en güncel ve doğrulanmış 106 SEO istatistiğini paylaşıyoruz.
Bu verileri stratejinizi belirlemek ve içerik pazarlama çalışmalarınızı güçlendirmek için kullanabilirsiniz.
Önemli Çıkarımlar
Yüksek kaliteli içerik, organik arama ve bağlantı oluşturma (link-building) için kritik bir strateji olmaya devam ediyor. Video ve teknoloji (telefonlar ve akıllı hoparlörler gibi), arama ve alışveriş yapma şeklimizi giderek daha fazla etkiliyor.
Aşağıdaki bilgiler SEO istatistiklerini derinlemesine inceliyor. İşte her bölümden öne çıkan temel çıkarımlar:
- Arama yapanların %1’inden azı Google sonuçlarının ikinci sayfasına tıklıyor (Backlinko, 2023)
- Toplam backlink sayısı en yüksek olan sayfalar genellikle Google’da en iyi sıralamayı alıyor (Backlinko, 2020)
- Tüm web siteleri için en büyük trafik kaynağı organik aramadır (HubSpot, 2022)
- Uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeler, tüm Google aramalarının büyük çoğunluğunu oluşturuyor (Semrush, 2022)
- Alışveriş yapanların %70’inden fazlası çevrimiçi alışveriş için telefonlarını kullanıyor (Semrush, 2023)
- Amerikalıların yaklaşık %36’sı akıllı hoparlöre sahip (Edison Research, 2023)
- Şirketlerin %91’i (tüm zamanların en yüksek oranı) artık video pazarlamayı bir araç olarak kullanıyor (Wyzowl, 2023)
- İnsanların %98’i yerel işletmeler için çevrimiçi yorumları okuyor (BrightLocal, 2023)
- Tüketicilerin yaklaşık %70’i, bir çevrimiçi perakendecinin sitesine girdiklerinde doğrudan arama çubuğuna yöneliyor (Nosto, 2023)
- B2B satıcılarının yaklaşık %57’si, pazarlama ekiplerinin ürettiği içeriğin “genel ve yanıtsız” olduğunu düşünüyor (McKinsey, 2022)
- Hali hazırda SEO’ya yatırım yapan pazarlamacıların %88’i, 2023 yılında bütçelerini artırmayı veya aynı seviyede tutmayı planlıyor (HubSpot, 2023)
Detaylara inelim.
Google Arama Motoru Kullanım İstatistikleri
Google, dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesidir.
Şimdi, arama yapanların onu nasıl kullandığını gösteren bazı istatistiklere bakalım:
- Organik web listelemeleri tıklamaların %73’ünü alıyor (BrightEdge, 2022)
- Tüketiciler arama motorlarını bir önceki yıla göre %20 daha fazla kullanıyor (BrightEdge, 2022)
- 2020’de, Google mobil ve masaüstü aramalarının %64,82’si “sıfır tıklamalı arama” idi (başka bir web sayfasını ziyaret etmeden arama sonuçlarında sona erdi) (SparkToro, 2021)
- Arama yapanların %1’inden azı Google sonuçlarının ikinci sayfasına tıklıyor (Backlinko, 2023)
- Elektronik, Güzellik, Medya ve Gıda sektörleri için arama trafiği 2022’de arttı. Hizmet, Teknoloji ve Moda sektörleri için trafik önemli ölçüde düştü. (Semrush, 2023)
- Google, dünya çapındaki arama motoru pazar payının %90’ından fazlasına sahip. Bing %3’ün altında. Yahoo!, Yandex ve Baidu ise %1 civarında seyrediyor. (Statcounter, 2023)
- Tüm Google aramalarının yaklaşık %15’i, sitenin ilk kez gördüğü sorgulardır (Google, 2022)
- “Bilgisayar ve Video Oyunları” kategorisi 2022’de web trafiğini %183 artırdı (Semrush, 2023)
- “Wordle”, 2022’de en çok aranan bir numaralı anahtar kelime oldu (Google, 2022)
Backlink İstatistikleri
Link building, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Ve yönlendiren alan adlarının (backlink sağlayan siteler) sayısı, Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
İşte backlinklerle ilgili en son istatistiklerden bazıları:
- 13 aylık bir Semrush çalışmasında, en üst sıralarda yer alan 100 alan adının neredeyse tamamının (%92,3) en az bir backlinki vardı (Semrush, 2023)
- Aynı çalışmada, en az bir backlinki olmayan nitelikli sitelerin %50’sinden fazlası asla ilk sayfaya ulaşamadı (Semrush, 2023)
- Toplam backlink sayısı en yüksek olan sayfalar genellikle Google’da en iyi sıralamayı alıyor (Backlinko, 2020)
- Google’daki ilk sonuç, ikinci ile onuncu sıra arasındakilere göre ortalama 3,8 kat daha fazla backlinke sahip (Backlinko, 2020)
- Biraz daha eski bir çalışma, uzun biçimli içeriğin backlink kazanımı için ideal olduğunu ve kısa makalelere göre ortalama %77,2 daha fazla bağlantıya sahip olduğunu buldu (Backlinko, 2019)
- Mevcut tüm blog yazılarının yaklaşık %94’ünün sıfır harici bağlantısı var (Backlinko, 2019)
- 2019’da uygulanan aynı teori geçerli: üst sıralarda yer alan sayfalar, alt sıralardakilere göre daha fazla backlinke sahip (Backlinko, 2019)
- SEO uzmanlarının yaklaşık %67,5’i backlinklerin arama motoru sıralamalarını etkilediğine inanıyor (uSERP, 2022)
- SEO sektöründekilerin neredeyse yarısı, link building için ayda 5.000 ila 10.000 dolar harcıyor (uSERP, 2022)
- Backlinko’dan Brian Dean, “Feeler” e-postaları (backlink istemediğiniz sosyal yardım çalışmaları) göndermenin dönüşümleri %40’ın üzerinde artırdığını buldu (Backlinko, 2023)
Sıralama, İlk Sayfa SERP ve Tıklama Oranı İstatistikleri
İnsanlar içeriğinizi Google Arama sonuçlarında ne kadar çok görür ve tıklarsa, o kadar çok organik trafik alırsınız.
Bu SEO istatistikleri, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) ilk sayfayı tıklama oranları (CTR) ile karşılaştırıyor:
- Tüm web siteleri için en büyük trafik kaynağı organik aramadır (HubSpot, 2022)
- Google’ın ilk sayfasında en üst sırada yer almak, %39,8’lik bir organik tıklama oranına dönüşüyor (First Page Sage, 2023)
- Tüm tıklamaların üçte ikisinden fazlası (%68,7) ilk üç organik arama sonucuna gidiyor (First Page Sage, 2023)
- Snippet’ler %42,9 ile en yüksek genel CTR’ye sahip (First Page Sage, 2023)
- En üstteki organik arama sonucu, en üstteki ücretli arama sonucundan ortalama 19 kat daha fazla tıklama alıyor (First Page Sage, 2023)
- Üçüncü ile onuncu sonuçlar arasındaki tüm tıklamalar birleştirildiğinde, en üstteki organik arama sonucuna gidenlerden daha azdır (First Page Sage, 2023)
- Google’daki ilk organik sonucun tıklanma olasılığı, 10. sıradaki sayfaya göre 10 kat daha fazladır (Backlinko, 2023)
- 2022’de SERP’lerde yaklaşık %28 daha fazla yeni alan adı sıralandı. Bu, 2021’den daha düşük ancak 2020’den daha yüksek bir yüzde. (Semrush, 2023)
- Bir Semrush raporundaki 28.000 alan adından sadece %7,65’i, çalışmanın 13 aylık süresi boyunca ilk 100’de yer aldı (Semrush, 2023)
- Çok sayıda geçerli kaldırma bildirimi alan sitelerin Google arama trafiği ortalama %89 düştü (Google, 2022)
Anahtar Kelime İstatistikleri
Anahtar kelime araştırması, tüm yüksek kaliteli içerik pazarlamasının temelidir.
Sıralamaları etkilemek için bunu verimli bir şekilde nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Backlinko, başlık etiketinizde bir anahtar kelime kullanmak ile ilk SERP’te daha üst sıralarda yer almak arasında neredeyse sıfır korelasyon buldu (Backlinko, 2020)
- Yaklaşık 10-15 kelime uzunluğundaki anahtar kelimeler, tek kelimelik terimlerden 1,76 kat daha fazla tıklama alıyor (Backlinko, 2023)
- URL’lerinde hedef anahtar kelimeler veya benzer terimler içeren gönderiler, içermeyenlere kıyasla %45 daha yüksek tıklama oranına sahip (Backlinko, 2023)
- Pozitif duygu içeren başlıklar %4 daha yüksek CTR’ye sahip (Backlinko, 2023)
- Kısa kuyruklu aramalar (bir veya iki anahtar kelimeli yüksek arama hacimli terimler) için en üst sıralarda yer alan sonuçlar işlemselden bilgilendiriciye kaydı (Conductor, 2023)
- SERP oynaklığı (belirli anahtar kelimeler için sıralamalardaki dalgalanma) 2022’de 2021’e göre daha yüksekti (Semrush, 2023)
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, tüm Google aramalarının büyük çoğunluğunu oluşturuyor (Semrush, 2022)
- Yakın tarihli çalışmalarımızdan birinde, en üst sıralarda yer alan sitelerin %10’u için anahtar kelimelerin ortalama uzunluğu 3,2-3,5 kelime arasında değişiyordu (Semrush, 2023)
- AI için anahtar kelime aramaları, Kasım 2022’de 10 iken Mart 2023’te aylık 101 milyona fırladı (Semrush, 2023)
Mobil Arama İstatistikleri
Google, indeksleme ve sıralama için sitenizin mobil sürümünü kullanır. Bu “mobil öncelikli indeksleme”, pazarlamacıların neden mobil SEO stratejileri geliştirmesi gerektiğinin nedenidir.
Kötü bir mobil kullanıcı deneyimi yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir. Ve her ikisi de SEO’yu olumsuz etkiler.
Mobil aramanın neden bu kadar önemli olduğu aşağıda açıklanmıştır:
- Dünya çapında 5,44 milyar benzersiz cep telefonu kullanıcısı var (We Are Social, 2023)
- 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %96’sından biraz azı akıllı telefona sahip (We Are Social, 2023)
- Kullanıcılar yerel arama sorgularının %57’sini mobil cihaz veya tablet ile gönderiyor (ReviewTrackers, 2022)
- Mobil cihazlardan yapılan aramalar, %41 ile en fazla web trafiğini oluşturuyor (HubSpot, 2022)
- Alışveriş yapanların %70’inden fazlası çevrimiçi alışveriş için telefonlarını kullanıyor (Semrush, 2023)
- Mobil trafik 2022 yazında düştü ancak o zamandan beri toparlandı (Semrush, 2023)
- İlgili Aramalar, mobil aramalar için SERP’lerdeki en yaygın özelliktir (Semrush, 2023)
- 2022’de, Popüler Ürünler, bir önceki yıla kıyasla mobil kullanıcılar için SERP’lerde %17 daha sık göründü (Semrush, 2023)
- Akıllı telefon kullanıcıları her ay 8 milyar sorguyu yanıtlamak için Google Lens’e başvuruyor (Google, 2022)
- 2020’de, mobil aramaların %77,22’si kullanıcılar başka bir web sayfasına tıklamadan sona erdi (SparkToro, 2021)
- Ortalama bir web sayfasının mobilde yüklenmesi masaüstüne göre %87,84 daha uzun sürüyor (Backlinko, 2019)
Sesli Arama İstatistikleri
Sesli SEO, içeriğinizi ve listelemelerinizi sesli arama için optimize etmeyi içeren bir pazarlama stratejisidir.
Bu sayede, kullanıcılar Alexa veya Google Nest’e (eski adıyla Google Home) bir soru sorduğunda en üst sıralarda yer alan bir sayfa olarak görünme olasılığınız artar.
Sektörün nasıl büyüdüğü aşağıda açıklanmıştır:
- Amerikalıların yaklaşık %36’sı akıllı hoparlöre sahip (Edison Research, 2023)
- Amazon, ABD’deki akıllı hoparlör pazarına hakim (Statista, 2023)
- ABD’li tüketicilerin yarısı her gün sesli arama kullanıyor (UpCity, 2022)
- Bu sayı 25-34 yaş arası ABD’li tüketiciler için daha yüksek; yaklaşık %58’i her gün sesli arama kullanıyor (UpCity, 2022)
- Hava durumu hakkındaki sorgular ve yerel “yakınımdaki” aramalar, sesli aramanın en popüler iki kullanımıdır (UpCity, 2022)
- Sağlık ve güzellik, elektronik ve ev malzemeleri, akıllı hoparlör satın alımlarının ilk üç kategorisidir (Comscore, 2021)
- Ağustos 2019 ile Ağustos 2021 arasında tüketiciler akıllı hoparlörler aracılığıyla 8,9 milyon sağlık ve güzellik ürünü satın aldı (Comscore, 2021)
- Sesli arama kullanan tüketicilerin yaklaşık %90’ı bunu İngilizce sorgularla yapıyor (UpCity, 2022)
Video SEO İstatistikleri
Video SEO, video içeriğinizi daha yüksek sıralamalar ve ekstra görünürlük için optimize etme sürecidir. Buna web siteniz, sosyal medya platformlarınız ve YouTube dahildir.
SEO’nun bu dalının nasıl büyüdüğü aşağıda açıklanmıştır:
- Şirketlerin %91’i (tüm zamanların en yüksek oranı) artık video pazarlamayı bir araç olarak kullanıyor (Wyzowl, 2023)
- Henüz video kullanmayan pazarlamacıların yaklaşık %70’i 2023’te başlamayı planlıyordu (Wyzowl, 2023)
- YouTube, video pazarlamacıların %90’ı tarafından kullanılan en popüler video pazarlama platformudur. Yaklaşık %86’sı Facebook kullanırken, %79’u Instagram ve LinkedIn kullanıyor (Wyzowl, 2023)
- 2022’deki en iyi YouTube aramaları ABD’de “TikTok mashup 2022” ve dünya çapında “Ukrayna” idi (Semrush, 2022)
- ABD’de, YouTube’daki en iyi 20 trend aramanın %40’ı müzikle ilgiliydi (Semrush, 2022)
- Tüm zamanların en iyi YouTube aramaları ABD’de “Fortnite” ve dünya çapında “Minecraft”tır (Semrush, 2022)
- 2022’de YouTube’da en çok aboneye sahip 10 kanaldaki baskın kategoriler Müzik, Çocuk, Spor ve Eğlence idi (Semrush, 2022)
- 2022’de insanlar haftada ortalama 17 saat çevrimiçi video içeriği izledi (Wyzowl, 2023)
- Pazarlamacıların %80’inden fazlası, video içeriğinin her zamankinden “daha önemli” hale geldiği konusunda hemfikir (Vidyard, 2022)
- YouTube, alışveriş yapanların %75’i için beklenmedik bir ilham kaynağı sunuyor ve geleneksel alışveriş deneyimini geliştiriyor (Google, 2021)
- Tüketiciler YouTube’da alışveriş yaparken, %87’si satın alma kararlarını daha hızlı verebildiklerini söylüyor (Google, 2021)
- İzleyicilerin neredeyse %90’ı YouTube içerik oluşturucularının önerilerine güveniyor (Google, 2021)
- YouTube izleyicilerinin yaklaşık %89’u, içerik oluşturucuların markalar ve ürünler hakkında en iyi bilgiyi sağladığı konusunda hemfikir (Google, 2021)
Yerel SEO İstatistikleri
Yerel SEO, görünürlüğü, çevrimiçi trafiği ve marka bilinirliğini artırmak için çevrimiçi varlığınızı optimize etmeyi içerir.
Bu istatistikler, küçük işletmeler için bu stratejinin artan önemini vurgulamaktadır:
- İnsanların %98’i yerel işletmeler için çevrimiçi yorumları okuyor (BrightLocal, 2023)
- Tüketicilerin yaklaşık %87’si 2022’de Google Arama ile yerel işletmeleri araştırdı (2021’den %6 daha fazla) (BrightLocal, 2023)
- Müşteriler, Arama ve Google Haritalar’da gezinirken eksiksiz bir İşletme Profili görürlerse işletmenizi “saygın” olarak görme olasılıkları 2,7 kat daha fazladır (Google, 2023)
- Eksiksiz bir İşletme Profili olanların, müşterilerin ziyaret etme olasılığı %70, satın almayı düşünme olasılığı ise %50 daha fazladır (Google, 2023)
- “Yakınımdaki alışveriş” aramaları için Google Haritalar’ı kullanan tüketiciler dünya çapında yıllık bazda %100’den fazla arttı (Google, 2022)
- Google, tüm sektörlerde yerel işletme yorumları arayan tüketiciler için en güvenilir platformdur (BrightLocal, 2023)
E-ticaret SEO İstatistikleri
Çevrimiçi mağazalar, sıralamalarını iyileştirmek için e-ticaret SEO kullanır. Ürün anahtar kelimeleri için ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, satış yapma olasılığınız o kadar artar.
E-ticaret mağaza sahipleri için en son SEO istatistikleri şunlardır:
- Tüketicilerin yaklaşık %70’i, bir çevrimiçi perakendecinin sitesine girdiklerinde doğrudan arama çubuğuna yöneliyor (Nosto, 2023)
- E-ticaret sektörü, pandemi sırasında üç ay içinde 10 yıllık bir büyüme gördü (McKinsey, 2020)
- Amazon.com, ABD’de en çok ziyaret edilen e-ticaret sitesidir (Semrush, 2023)
- Mangakakalot.com, dünyada en çok ziyaret edilen e-ticaret sitesidir (Semrush, 2023)
- Anahtar kelime sayısı işlemsel ve ticari aramalar için arttı ancak gezinme ve bilgilendirme aramaları için düştü (Semrush, 2023)
- Ortalama olarak, en iyi e-ticaret siteleri 2022’de sayfa başına 2021’e göre %20 daha fazla anahtar kelime için sıralandı (BrightEdge, 2022)
- E-ticaret sitelerine gelen toplam trafiğin yaklaşık %33’ü organik aramadan geliyor (Wolfgang Digital, 2020)
- Alışveriş yapanların yaklaşık yarısı, çevrimiçi satın almadan önce Google’ı kullanarak potansiyel satın almaları araştırdıklarını söylüyor (Google, 2019)
- Bir Google anketinde, alışveriş yapanların %59’u mağaza içi ve dijital satın almaları araştırmak için Google’ı kullandıklarını söyledi (Google, 2019)
- Tüketicilerin %50’sinden fazlası Google’ı kullanarak yeni markalar keşfettiklerini söylüyor (Google, 2019)
B2B Pazarlama İstatistikleri
B2B pazarlama, şirketlerin birbirlerinden satın alması etrafında döner.
Bu nedenle B2B SEO ile hedefiniz, işletmenizin içeriğini diğer işletmelerin önüne çıkarmaktır.
Bu SEO biçimine yatırım yapmaya değer olmasının nedeni şudur:
- B2B şirketleri, organik aramadan diğer tüm kanallardan elde ettiklerinin iki katı gelir elde ediyor (BrightEdge, 2019)
- B2B alıcıları, satın alma yolculuklarının en yüksek yüzdesini (%27) bağımsız olarak çevrimiçi araştırma yaparak geçiriyor (Gartner, 2019)
- SEO, sosyal medya ve e-posta pazarlamasından sonra B2B işletmeleri için en çok uygulanan üçüncü pazarlama taktiğidir (Sagefrog, 2022)
- Web sitesi trafiği, B2B pazarlamacıların içerik performansını izlemek için kullandıkları en önemli ölçümdür (CMI, 2023)
- 10 B2B alıcısından sekizi, satıcılarla iletişimi başlatan taraf olmayı tercih ediyor (Google, 2022)
- B2B alıcılarının yaklaşık %94’ü, satış temsilcilerine ulaşmadan önce ne satın alacakları konusunda “biraz” veya “tamamen bilgili” (Google, 2022)
- B2B alıcılarının yaklaşık %81’i, bir ürün veya hizmetin nasıl kullanılacağını öğrenirken içerik okumak yerine video izlemeyi tercih ediyor (Brightcove, 2022)
- B2B satıcılarının yaklaşık %57’si, pazarlama ekiplerinin ürettiği içeriğin “genel ve yanıtsız” olduğunu düşünüyor (McKinsey, 2022)
- İçeriğinizin alaka düzeyini ve etkileşimini artırarak B2B gelirinde %5-10’luk bir artış görebilirsiniz (McKinsey, 2022)
SEO Sektörü İstatistikleri
Google, teknoloji geliştikçe algoritmasını günceller; 2022’de 10 onaylanmış Google güncellemesi vardı. Bu nedenle SEO sektörü ayak uydurmak için sürekli değişmek zorundadır.
Sektörle ilgili en önemli istatistikler şunlardır:
- Hali hazırda SEO’ya yatırım yapan pazarlamacıların %88’i, 2023 yılında bütçelerini artırmayı veya aynı seviyede tutmayı planlıyor (HubSpot, 2023)
- SEO, pazarlamacıların 2023’te yararlandığı en önemli trendlerden biri olmaya devam ediyor (HubSpot, 2023)
- Pazarlamacıların sadece %29’u, SEO taktikleri kullanan bir web sitesi ve blog ile potansiyel müşterileri çekiyor ve dönüştürüyor (HubSpot, 2023)
- Organik arama ve yönlendirme trafiği, markalar için en büyük ve en etkili pazarlama yatırım getirisi (ROI) kaynaklarıdır (Semrush, 2023)
- Pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin yaklaşık %46’sı, SEO’nun içerik pazarlamasında başarıya yol açtığı konusunda hemfikir; %47’si aynı şeyi kitle araştırması hakkında söyledi (Semrush, 2023)
- Pazarlama uzmanlarıyla yaptığımız ankette, organik trafik içerik performansını ölçmek için en önemli ölçümdü (Semrush, 2022)
- Pazarlamacıların %70’inden fazlası dahili SEO personeli çalıştırıyor, %38,7’si ise harici danışmanlardan yararlanıyor (Searchmetrics, 2022)
- Yakın tarihli bir SEO anketinde, katılımcıların neredeyse %40’ı toplam pazarlama bütçelerinin %40’ından fazlasını organik aramaya ayırdıklarını söyledi (Searchmetrics, 2022)
- İşletmelerin %53’ünden biraz fazlası, geçtiğimiz yıl SEO’ya harcadıkları parayı artırmayı planlıyordu. Neredeyse üçte ikisi PPC harcamalarını artıracaklarını öngörüyordu (Searchmetrics, 2022)
- Blog yazarlarının %84’ü, AI ve otomasyonun 2023 için SEO stratejilerini etkilediğini söylüyor (HubSpot, 2023)
- Pazarlamacılar, AI’nın geleceğine yönelik genel duygu konusunda bölünmüş durumda; %44’ü SEO stratejileri üzerinde olumlu bir etki öngörüyor, %51’i hiçbir etki öngörmüyor ve %5’i olumsuz bir etki görüyor (HubSpot, 2023)
Sürekli Değişen SEO Ortamına Kendinizi Hazırlayın
Tüketici arama davranışı asla statik değildir.
En son trendleri ve daha fazla arama motoru optimizasyonu istatistiklerini en güncel yıllık “State of Search” raporumuzda ele alıyoruz.
Veya, bunu derlemek için kullandığımız araçlara göz atabilirsiniz. Semrush Sensor, Domain Overview ve Traffic Analytics dahil.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)