Топ-106 статистических данных SEO
По мере развития технологий поисковых систем будет развиваться и SEO.
Хотя методы Google остаются секретными, вам необходимо следить за последними исследованиями, чтобы опережать конкурентов.
В этой статье мы поделимся 106 самыми актуальными и проверенными статистическими данными SEO.
Вы можете использовать их для формирования своей стратегии и улучшения результатов контент-маркетинга.
Ключевые выводы
Качественный контент остается важнейшей стратегией для органического поиска и линкбилдинга. Видео и технологии (например, телефоны и умные колонки) все больше влияют на то, как мы ищем и совершаем покупки.
Приведенная ниже информация более подробно раскрывает статистику SEO. Вот основные выводы из каждого раздела:
- Менее 1% пользователей нажимают на вторую страницу результатов Google (Backlinko, 2023)
- Страницы с наибольшим общим количеством обратных ссылок обычно занимают лучшие позиции в Google (Backlinko, 2020)
- Основным источником трафика для всех веб-сайтов является органический поиск (HubSpot, 2022)
- Низкочастотные ключевые слова составляют подавляющее большинство всех поисковых запросов в Google (Semrush, 2022)
- Более 70% покупателей используют свои телефоны для покупок в Интернете (Semrush, 2023)
- Около 36% американцев владеют умной колонкой (Edison Research, 2023)
- Около 91% компаний (рекордный показатель) сейчас используют видео как маркетинговый инструмент (Wyzowl, 2023)
- Поразительные 98% людей читают онлайн-отзывы о местных компаниях (BrightLocal, 2023)
- Почти 70% потребителей обращаются к строке поиска, когда попадают на сайт интернет-магазина (Nosto, 2023)
- Около 57% B2B-продавцов считают, что контент, создаваемый их маркетинговой командой, является «общим и неэффективным» (McKinsey, 2022)
- Около 88% маркетологов, которые уже инвестируют в SEO, планируют увеличить или сохранить тот же объем инвестиций в 2023 году (HubSpot, 2023)
Давайте перейдем к деталям.
Статистика использования поисковой системы Google
Google — это самый посещаемый веб-сайт в мире.
Итак, давайте рассмотрим некоторые статистические данные, показывающие, как пользователи его используют:
- Органические веб-результаты получают 73% кликов (BrightEdge, 2022)
- Потребители используют поисковые системы на 20% чаще по сравнению с прошлым годом (BrightEdge, 2022)
- В 2020 году 64,82% поисковых запросов в Google с мобильных и настольных компьютеров были «поисками без кликов» (они заканчивались на странице результатов поиска без перехода на другой веб-сайт) (SparkToro, 2021)
- Менее 1% пользователей нажимают на вторую страницу результатов Google (Backlinko, 2023)
- Поисковый трафик в индустриях электроники, красоты, медиа и продуктов питания вырос в 2022 году. Трафик в сферах услуг, технологий и моды значительно упал. (Semrush, 2023)
- Google удерживает более 90% мирового рынка поисковых систем. У Bing менее 3%. Yahoo!, Yandex и Baidu колеблются около 1%. (Statcounter, 2023)
- Около 15% всех поисковых запросов в Google — это запросы, которые сайт видит впервые (Google, 2022)
- Категория «Компьютерные и видеоигры» увеличила веб-трафик на 183% в 2022 году (Semrush, 2023)
- «Wordle» был самым популярным ключевым словом в 2022 году (Google, 2022)
Статистика обратных ссылок
Линкбилдинг является важной частью любой SEO-стратегии.
А количество ссылающихся доменов (сайтов, которые предоставляют обратные ссылки) является одним из самых важных факторов ранжирования.
Google. Вот некоторые из последних статистических данных по обратным ссылкам:
- В 13-месячном исследовании Semrush почти у всех (92,3%) из 100 доменов с самым высоким рейтингом была хотя бы одна обратная ссылка (Semrush, 2023)
- В том же исследовании более 50% качественных сайтов без хотя бы одной обратной ссылки никогда не достигали первой страницы (Semrush, 2023)
- Страницы с наибольшим общим количеством обратных ссылок обычно занимают лучшие позиции в Google (Backlinko, 2020)
- Первый результат в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты со второго по десятое место (Backlinko, 2020)
- Чуть более раннее исследование показало, что длинный контент идеально подходит для получения обратных ссылок, имея в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие статьи (Backlinko, 2019)
- Примерно 94% всех существующих записей в блогах имеют ноль внешних ссылок (Backlinko, 2019)
- Та же теория применялась в 2019 году: страницы с самым высоким рейтингом имеют больше обратных ссылок, чем страницы с более низким рейтингом (Backlinko, 2019)
- Около 67,5% SEO-экспертов считают, что обратные ссылки влияют на ранжирование в поисковых системах (uSERP, 2022)
- Почти половина специалистов в SEO-индустрии тратят от 5000 до 10 000 долларов в месяц на линкбилдинг (uSERP, 2022)
- Брайан Дин из Backlinko обнаружил, что отправка «пробных» писем (аутрич, где вы не просите обратную ссылку) увеличила конверсию более чем на 40% (Backlinko, 2023)
Рейтинг, первая страница SERP и статистика кликов
Чем чаще люди видят и кликают на ваш контент в результатах поиска Google, тем больше органического трафика вы получите.
Эта SEO-статистика сравнивает первую страницу результатов поисковой системы (SERPs) с показателями кликабельности (CTR):
- Основным источником трафика для всех веб-сайтов является органический поиск (HubSpot, 2022)
- Занятие первой позиции на первой странице Google означает органический CTR в 39,8% (First Page Sage, 2023)
- Более двух третей (68,7%) всех кликов приходится на первые три органических результата поиска (First Page Sage, 2023)
- Сниппеты имеют самый высокий общий CTR — 42,9% (First Page Sage, 2023)
- Первый органический результат поиска получает в среднем в 19 раз больше кликов, чем первый платный результат поиска (First Page Sage, 2023)
- Все клики с третьего по десятый результат вместе взятые меньше, чем те, что приходятся на первый органический результат поиска (First Page Sage, 2023)
- Первый органический результат в Google имеет в 10 раз больше шансов получить клик, чем страница на 10-м месте (Backlinko, 2023)
- В 2022 году в SERP попало примерно на 28% больше новых доменов. Это более низкий процент, чем в 2021 году, но выше, чем в 2020 году. (Semrush, 2023)
- Из 28 000 доменов в отчете Semrush только 7,65% попали в топ-100 за 13 месяцев исследования (Semrush, 2023)
- Сайты, получившие большое количество обоснованных уведомлений об удалении, в среднем потеряли 89% поискового трафика Google (Google, 2022)
Статистика ключевых слов
Исследование ключевых слов является основой любого качественного контент-маркетинга.
Вот как эффективно использовать его для влияния на ранжирование:
- Backlinko обнаружил почти нулевую корреляцию между использованием ключевого слова в теге заголовка и более высоким ранжированием в первой SERP (Backlinko, 2020)
- Ключевые слова длиной около 10-15 слов получают в 1,76 раза больше кликов, чем однословные термины (Backlinko, 2023)
- Посты, содержащие целевые ключевые слова или похожие термины в URL, имеют на 45% более высокий CTR по сравнению с теми, где их нет (Backlinko, 2023)
- Заголовки с позитивным настроем имеют на 4% более высокий CTR (Backlinko, 2023)
- Для коротких поисковых запросов (термины с высоким объемом поиска с одним или двумя ключевыми словами) результаты с самым высоким рейтингом сместились с транзакционных на информационные (Conductor, 2023)
- Волатильность SERP (колебания рейтинга для конкретных ключевых слов) была выше в 2022 году, чем в 2021 году (Semrush, 2023)
- Низкочастотные (long-tail) ключевые слова составляют подавляющее большинство всех поисковых запросов в Google (Semrush, 2022)
- В одном из наших недавних исследований средняя длина ключевых слов для 10% лучших сайтов варьировалась от 3,2 до 3,5 слов (Semrush, 2023)
- Поисковые запросы по AI выросли до 101 млн ежемесячных запросов в марте 2023 года с 10 в ноябре 2022 года (Semrush, 2023)
Статистика мобильного поиска
Google использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. Эта «мобильная индексация в первую очередь» — причина, по которой маркетологи должны разрабатывать стратегии мобильного SEO.
Плохой мобильный пользовательский опыт может привести к высокому показателю отказов. И то, и другое негативно влияет на SEO.
Вот почему мобильный поиск так важен:
- В мире насчитывается 5,44 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов (We Are Social, 2023)
- Чуть менее 96% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет владеют смартфоном (We Are Social, 2023)
- Пользователи отправляют 57% локальных поисковых запросов с мобильного устройства или планшета (ReviewTrackers, 2022)
- Поисковые запросы с мобильных устройств составляют большую часть веб-трафика — 41% (HubSpot, 2022)
- Более 70% покупателей используют свои телефоны для покупок онлайн (Semrush, 2023)
- Мобильный трафик упал летом 2022 года, но с тех пор восстановился (Semrush, 2023)
- Связанные поисковые запросы — самая распространенная функция в SERP для мобильного поиска (Semrush, 2023)
- В 2022 году популярные товары появлялись в SERP для мобильных пользователей на 17% чаще по сравнению с предыдущим годом (Semrush, 2023)
- Пользователи смартфонов обращаются к Google Lens для ответа на 8 миллиардов запросов каждый месяц (Google, 2022)
- В 2020 году 77,22% мобильных поисковых запросов заканчивались без перехода пользователей на другую веб-страницу (SparkToro, 2021)
- Средняя веб-страница загружается на мобильном устройстве на 87,84% дольше, чем на компьютере (Backlinko, 2019)
Статистика голосового поиска
Голосовое SEO — это маркетинговая стратегия, которая включает оптимизацию вашего контента и листингов для голосового поиска.
Таким образом, вы с большей вероятностью появитесь в качестве страницы с высоким рейтингом, когда пользователи задают вопрос Alexa или Google Nest (ранее Google Home).
Вот как растет этот сектор:
- Около 36% американцев владеют умной колонкой (Edison Research, 2023)
- Amazon доминирует на рынке умных колонок в США (Statista, 2023)
- Половина потребителей в США ежедневно пользуются голосовым поиском (UpCity, 2022)
- Этот показатель выше среди потребителей в США в возрасте 25-34 лет; около 58% из них ежедневно пользуются голосовым поиском (UpCity, 2022)
- Запросы о погоде и локальные поисковые запросы «рядом со мной» — два самых популярных способа использования голосового поиска (UpCity, 2022)
- Здоровье и красота, электроника и товары для дома — три главные категории покупок через умные колонки (Comscore, 2021)
- В период с августа 2019 по август 2021 года потребители приобрели 8,9 миллиона товаров для здоровья и красоты через умные колонки (Comscore, 2021)
- Около 90% потребителей, использующих голосовой поиск, делают это с помощью запросов на английском языке (UpCity, 2022)
Статистика видео SEO
Видео SEO — это процесс оптимизации вашего видеоконтента для повышения рейтинга и дополнительной видимости. Это включает ваш веб-сайт, платформы социальных сетей и YouTube.
Вот как растет это направление SEO:
- Около 91% компаний (рекордный показатель) теперь используют видео в качестве маркетингового инструмента (Wyzowl, 2023)
- Около 70% маркетологов, которые еще не использовали видео, планировали начать в 2023 году (Wyzowl, 2023)
- YouTube — самая популярная платформа для видеомаркетинга, используемая 90% видеомаркетологов. Около 86% используют Facebook, а 79% — Instagram и LinkedIn (Wyzowl, 2023)
- Самыми популярными поисковыми запросами на YouTube в 2022 году были «TikTok mashup 2022» в США и «Ukraine» во всем мире (Semrush, 2022)
- В США 40% из 20 самых популярных поисковых запросов на YouTube были связаны с музыкой (Semrush, 2022)
- Самые популярные поисковые запросы на YouTube за все время — «Fortnite» в США и «Minecraft» во всем мире (Semrush, 2022)
- Доминирующими категориями среди 10 каналов с наибольшим количеством подписчиков на YouTube в 2022 году были Музыка, Детский контент, Спорт и Развлечения (Semrush, 2022)
- В 2022 году люди смотрели в среднем 17 часов онлайн-видеоконтента в неделю (Wyzowl, 2023)
- Более 80% маркетологов согласны с тем, что видеоконтент стал «важнее», чем когда-либо (Vidyard, 2022)
- YouTube дает неожиданное вдохновение 75% покупателей и улучшает традиционный опыт покупок (Google, 2021)
- Когда потребители совершают покупки на YouTube, 87% говорят, что могут принимать решения о покупке быстрее (Google, 2021)
- Почти 90% зрителей доверяют рекомендациям авторов YouTube (Google, 2021)
- Около 89% зрителей YouTube согласны с тем, что авторы предоставляют лучшую информацию о брендах и продуктах (Google, 2021)
Статистика локального SEO
Локальное SEO включает в себя оптимизацию вашего присутствия в Интернете для повышения видимости, онлайн-трафика и узнаваемости бренда.
Эти статистические данные подчеркивают растущую важность этой стратегии для малого бизнеса:
- Поразительные 98% людей читают онлайн-отзывы о местных компаниях (BrightLocal, 2023)
- Около 87% потребителей искали местные компании через Google Поиск в 2022 году (на 6% больше, чем в 2021 году) (BrightLocal, 2023)
- Клиенты в 2,7 раза чаще считают вашу компанию «авторитетной», если видят полный Профиль компании при просмотре Поиска и Google Карт (Google, 2023)
- У компаний с полным Профилем компании вероятность посещения клиентами выше на 70%, а вероятность того, что они рассмотрят возможность покупки, — на 50% (Google, 2023)
- Количество потребителей, использующих Google Карты для поиска «покупки рядом со мной», выросло более чем на 100% в годовом исчислении по всему миру (Google, 2022)
- Google — самая надежная платформа для потребителей, ищущих отзывы о местных компаниях во всех отраслях (BrightLocal, 2023)
Статистика SEO для электронной коммерции
Интернет-магазины используют SEO для электронной коммерции для улучшения своих позиций. Чем выше ваш рейтинг по ключевым словам продукта, тем выше вероятность совершения продажи.
Вот последние SEO-статистики для владельцев интернет-магазинов:
- Почти 70% потребителей направляются к строке поиска, когда попадают на сайт интернет-магазина (Nosto, 2023)
- Индустрия электронной коммерции пережила 10 лет роста за три месяца во время пандемии (McKinsey, 2020)
- Amazon.com — самый посещаемый сайт электронной коммерции в США (Semrush, 2023)
- Mangakakalot.com — самый посещаемый сайт электронной коммерции в мире (Semrush, 2023)
- Количество ключевых слов увеличилось для транзакционных и коммерческих поисковых запросов, но сократилось для навигационных и информационных (Semrush, 2023)
- В среднем, ведущие сайты электронной коммерции в 2022 году ранжировались по 20% большему количеству ключевых слов на страницу, чем в 2021 году (BrightEdge, 2022)
- Около 33% общего трафика на сайты электронной коммерции поступает из органического поиска (Wolfgang Digital, 2020)
- Около половины покупателей говорят, что изучают потенциальные покупки с помощью Google перед покупкой онлайн (Google, 2019)
- В опросе Google 59% покупателей заявили, что использовали Google для изучения покупок в магазинах и цифровых покупок (Google, 2019)
- Более 50% потребителей говорят, что находят новые бренды с помощью Google (Google, 2019)
Статистика B2B-маркетинга
B2B-маркетинг вращается вокруг компаний, покупающих друг у друга.
Поэтому с B2B SEO ваша цель — представить контент вашего бизнеса другим компаниям.
Вот почему стоит инвестировать в эту форму SEO:
- B2B-компании генерируют вдвое больше дохода от органического поиска, чем от любого другого канала (BrightEdge, 2019)
- B2B-покупатели тратят наибольший процент своего пути к покупке (27%) на самостоятельное исследование в Интернете (Gartner, 2019)
- SEO — третья по популярности маркетинговая тактика для B2B-бизнеса после социальных сетей и email-маркетинга (Sagefrog, 2022)
- Трафик веб-сайта — это главный показатель, который B2B-маркетологи используют для отслеживания эффективности контента (CMI, 2023)
- Восемь из 10 B2B-покупателей предпочитают сами инициировать контакт с поставщиками (Google, 2022)
- Около 94% B2B-покупателей «частично» или «полностью информированы» о том, что они собираются купить, прежде чем обращаться к торговым представителям (Google, 2022)
- Около 81% B2B-покупателей предпочитают смотреть видео, а не читать контент, когда узнают, как использовать продукт или услугу (Brightcove, 2022)
- Около 57% B2B-продавцов считают, что контент, который производит их маркетинговая команда, является «общим и неактуальным» (McKinsey, 2022)
- Вы можете увидеть рост дохода B2B на 5-10% за счет повышения релевантности и вовлеченности вашего контента (McKinsey, 2022)
Статистика SEO-индустрии
Google обновляет свой алгоритм по мере развития технологий; в 2022 году было 10 подтвержденных обновлений Google. Поэтому SEO-индустрия должна постоянно меняться, чтобы не отставать.
Вот основные статистические данные, относящиеся к сектору:
- Около 88% маркетологов, которые уже инвестируют в SEO, планируют выделить больше или сохранить ту же сумму в 2023 году (HubSpot, 2023)
- SEO остается одним из главных трендов, которые маркетологи используют в 2023 году (HubSpot, 2023)
- Только 29% маркетологов привлекают и конвертируют лиды с помощью веб-сайта и блога, использующих SEO-тактики (HubSpot, 2023)
- Органический поиск и реферальный трафик являются крупнейшими и наиболее эффективными источниками маркетингового ROI для брендов (Semrush, 2023)
- Около 46% маркетологов и владельцев бизнеса согласны с тем, что SEO ведет к успеху в контент-маркетинге; 47% сказали то же самое об исследовании аудитории (Semrush, 2023)
- В нашем опросе маркетинговых экспертов органический трафик был главным показателем для измерения эффективности контента (Semrush, 2022)
- Более 70% маркетологов нанимают штатных SEO-специалистов по сравнению с 38,7%, которые пользуются услугами внешних консультантов (Searchmetrics, 2022)
- В недавнем SEO-опросе почти 40% респондентов заявили, что выделяют более 40% своего общего маркетингового бюджета на органический поиск (Searchmetrics, 2022)
- Чуть более 53% компаний планировали увеличить свои расходы на SEO за последний год. Почти две трети ожидали, что увеличат расходы на PPC (Searchmetrics, 2022)
- 84% блогеров говорят, что ИИ и автоматизация повлияли на их SEO-стратегию на 2023 год (HubSpot, 2023)
- Маркетологи разделились во мнениях относительно будущего ИИ; 44% предвидят положительное влияние на свою SEO-стратегию, 51% прогнозируют отсутствие влияния, а 5% видят негативное влияние (HubSpot, 2023)
Подготовьтесь к постоянно меняющемуся SEO-ландшафту
Поисковое поведение потребителей никогда не бывает статичным.
Мы освещаем последние тенденции и другую статистику поисковой оптимизации в нашем последнем ежегодном отчете «State of Search».
Или вы можете ознакомиться с инструментами, которые мы использовали для его составления. Включая Semrush Sensor, Domain Overview, и Traffic Analytics.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)