Estadísticas de páginas en los resultados de búsqueda

Las estadísticas de páginas responden a una pregunta diferente a las estadísticas de consultas: no cómo rinde una palabra clave, sino qué tan bien convierte una página individual la atención que ya recibe. Yandex muestra las primeras 3.000 páginas que aparecieron en el top 50, bajo Eficiencia → Estadísticas de páginas.

Qué contiene el informe

Impresiones, clics y CTR por defecto, con las otras métricas disponibles bajo petición, actualizadas diariamente. Como en otras partes de la consola, las cifras incluyen tanto los resultados orgánicos como las ubicaciones dinámicas donde aparece la publicidad de Yandex Direct — por lo que una página con publicidad activa se leerá más alta que su rendimiento orgánico por sí solo.

Las dos dimensiones que vale la pena usar

• Región. La lista muestra cada región donde el sitio alcanzó el top 50 al menos una vez, ordenada por impresiones. Filtra por una región y ordena por clics y tendrás las páginas que realmente ganan atención en esa ciudad, que rara vez es la misma lista que a nivel nacional.
• Tipo de dispositivo. Filtra por móvil, ordena por CTR, y las páginas cuyos fragmentos fallan en una pantalla pequeña se separan inmediatamente. Los títulos que se leen bien en un resultado de escritorio y se truncan mal en un teléfono son el hallazgo más común aquí.

Leerlo como trabajo de fragmentos (snippets)

Yandex enmarca este informe como una forma de evaluar la efectividad de los fragmentos, y ese enfoque es el útil. Impresiones altas con bajo CTR significa que la página se está mostrando y se está pasando por alto: el título y la descripción están prometiendo lo incorrecto, o no prometiendo nada. Ese es un trabajo de edición medido en horas, y cambia el tráfico sin cambiar la posición.

Cómo trabajar con él

1. Ordena por impresiones, de forma descendente. Estas son las páginas que Yandex ya está dispuesto a mostrar.
2. Lee la columna de CTR frente al propio promedio del sitio, no frente a un punto de referencia publicado — los puntos de referencia ignoran el tipo de consulta, y una consulta de navegación no se comporta en absoluto como una de investigación.
3. Reescribe los títulos y descripciones de los peores infractores en esa porción superior.
4. Vuelve a leer el mismo informe cuatro semanas después. Posición sin cambios y clics al alza es el resultado esperado.

Sus límites

Tres mil páginas es un límite, no un total. En un catálogo grande, la larga cola es invisible aquí y tiene que ser analizada a través del monitoreo de consultas, que alcanza las 150.000 filas.