Seitenstatistik in den Suchergebnissen

Die Seitenstatistik beantwortet eine andere Frage als die Abfragestatistik: nicht, wie ein Keyword abschneidet, sondern wie gut eine einzelne Seite die Aufmerksamkeit konvertiert, die sie bereits erhält. Yandex zeigt die ersten 3.000 Seiten , die in den Top 50 erschienen sind, unter Effizienz → Seitenstatistik.

Was der Bericht enthält

Standardmäßig Impressionen, Klicks und CTR, wobei die anderen Metriken auf Anfrage verfügbar sind und täglich aktualisiert werden. Wie an anderer Stelle in der Konsole umfassen die Zahlen sowohl organische Ergebnisse als auch dynamische Platzierungen, bei denen Yandex Direct-Werbung erscheint — sodass eine Seite mit aktiver Werbung höher abschneidet als allein durch ihre organische Leistung.

Die zwei Dimensionen, die sich lohnen

• Region. Die Liste zeigt jede Region, in der die Website mindestens einmal die Top 50 erreicht hat, sortiert nach Impressionen. Filtern Sie nach einer Region und sortieren Sie nach Klicks, haben Sie die Seiten, die in dieser Stadt tatsächlich Aufmerksamkeit generieren, was selten dieselbe Liste wie national ist.
• Gerätetyp. Filtern Sie nach Mobilgeräten, sortieren Sie nach CTR, und die Seiten, deren Snippets auf einem kleinen Bildschirm versagen, trennen sich sofort ab. Titel, die in einem Desktop-Ergebnis gut lesbar sind und auf einem Telefon schlecht abgeschnitten werden, sind hier der häufigste Einzelfund.

Lesen als Snippet-Arbeit

Yandex rahmt diesen Bericht als eine Möglichkeit ein, die Snippet-Effektivität zu bewerten, und dieses Framing ist das nützliche. Hohe Impressionen bei niedriger CTR bedeuten, dass die Seite angezeigt und übergangen wird: Titel und Beschreibung versprechen das Falsche oder versprechen nichts. Das ist eine in Stunden gemessene Bearbeitungsaufgabe und ändert den Traffic, ohne die Position zu verändern.

Wie man damit arbeitet

1. Nach Impressionen absteigend sortieren. Das sind die Seiten, die Yandex bereits bereit ist anzuzeigen.
2. Lesen Sie die CTR-Spalte gegen den eigenen Durchschnitt der Website ab, nicht gegen einen veröffentlichten Benchmark — Benchmarks ignorieren den Abfragetyp, und eine Navigationabfrage verhält sich ganz anders als eine Rechercheabfrage.
3. Schreiben Sie die Titel und Beschreibungen der schlimmsten Übeltäter in diesem oberen Segment um.
4. Lesen Sie denselben Bericht vier Wochen später erneut. Unveränderte Position und steigende Klicks sind das erwartete Ergebnis.

Seine Grenzen

Dreitausend Seiten sind eine Obergrenze, kein Total. Bei einem großen Katalog ist der Long Tail hier unsichtbar und muss durch die Abfrageüberwachung analysiert werden, die 150.000 Zeilen erreicht.