Statistiques des pages dans les résultats de recherche

Les statistiques des pages répondent à une question différente des statistiques des requêtes : non pas comment un mot-clé performe, mais à quel point une page individuelle convertit l’attention qu’elle reçoit déjà. Yandex affiche les 3 000 premières pages qui sont apparues dans le top 50, sous Efficacité → Statistiques des pages.

Ce que contient le rapport

Impressions, clics et CTR par défaut, les autres métriques étant disponibles sur demande, mis à jour quotidiennement. Comme ailleurs dans la console, les chiffres incluent à la fois les résultats organiques et les emplacements dynamiques où apparaît la publicité Yandex Direct — de sorte qu’une page avec de la publicité active affichera des chiffres plus élevés que sa seule performance organique.

Les deux dimensions qui valent la peine d’être utilisées

• Région. La liste affiche chaque région où le site a atteint le top 50 au moins une fois, triée par impressions. Filtrez par région et triez par clics pour obtenir les pages qui captent réellement l’attention dans cette ville, ce qui est rarement la même liste qu’au niveau national.
• Type d’appareil. Filtrez par mobile, triez par CTR, et les pages dont les extraits (snippets) échouent sur un petit écran se distinguent immédiatement. Les titres qui se lisent bien sur un résultat de bureau et sont mal tronqués sur un téléphone constituent la trouvaille la plus fréquente ici.

Lire cela comme un travail sur les extraits

Yandex présente ce rapport comme un moyen d’évaluer l’efficacité des extraits, et cette approche est la bonne. Des impressions élevées avec un CTR bas signifient que la page est affichée et ignorée : le titre et la description promettent la mauvaise chose, ou ne promettent rien. C’est un travail d’édition mesuré en heures, et cela modifie le trafic sans changer de position.

Comment l’exploiter

1. Triez par impressions, par ordre décroissant. Ce sont les pages que Yandex est déjà disposé à afficher.
2. Lisez la colonne CTR par rapport à la moyenne propre du site, et non par rapport à une référence publiée — les références ignorent le type de requête, et une requête de navigation ne se comporte en rien comme une requête de recherche.
3. Réécrivez les titres et descriptions des pires contrevenants dans cette tranche supérieure.
4. Relisez le même rapport quatre semaines plus tard. Une position inchangée et des clics en hausse constituent le résultat attendu.

Ses limites

Trois mille pages constituent un plafond, non un total. Sur un grand catalogue, la longue traîne est invisible ici et doit être analysée via le suivi des requêtes, qui atteint 150 000 lignes.