Monitoreo de consultas de búsqueda

El monitoreo de consultas enumera las consultas para las que su sitio ya aparece en Yandex — hasta 150.000 por sitio, que es mucho más de lo que las herramientas comparables suelen ofrecer, y suficiente para hacer que el análisis de cola larga sea verdaderamente práctico. La tabla se puede leer por consulta o por URL, mostrando cada una el homólogo más fuerte debajo.

Métricas, incluidas dos que Google no ofrece

Junto con las impresiones, los clics y el CTR, dos columnas específicas de Yandex cambian la forma en que se lee el informe:

• Posición, que puede estar ausente — y la ausencia es informativa. Yandex le indica cómo interpretarla: verifique la columna de demanda. Demanda cero significa que nadie introdujo la consulta en absoluto. Demanda superior a cero sin posición significa que los usuarios no encontraron el sitio en los resultados, o no se mostró para esa consulta.
• Demanda, que muestra con qué frecuencia los usuarios introducen la consulta. Tenga en cuenta que las impresiones de un sitio pueden superar la demanda cuando varios de sus resultados aparecen en una página, lo cual es común para consultas de navegación. La demanda está disponible solo en la vista de consultas, no en la vista de URL — y el filtrado de demanda sigue la misma restricción.

Filtrado, que es donde está el valor

• Por texto de consulta — incluye, no incluye, coincidencia exacta o expresiones regulares. Un filtro “contenido en el grupo” coincide con grupos de consultas creados previamente.
• Por URL de página — los mismos operadores, aplicados solo a la ruta interna, sin protocolo ni dominio.
• Por métrica — mayor, menor, igual y sus variantes, aplicadas en un rango de fechas, manteniendo solo las filas que satisfacen la condición en todas las fechas del rango. Ese último detalle lo convierte en un filtro de estabilidad en lugar de un filtro de instantánea, lo cual es más útil de lo que parece a primera vista.
• Por intervalo de tiempo.

Cómo lo leemos

Tres pasadas responden a la mayoría de las preguntas. Consultas situadas justo debajo de la primera página, donde una pequeña mejora produce un cambio de tráfico medible. Consultas con altas impresiones y mal CTR, que son más un trabajo de fragmento (snippet) que de posicionamiento. Y páginas que posicionan para consultas para las que nunca fueron escritas, lo que generalmente significa que el tema es correcto y el enfoque es incorrecto.

Una advertencia sobre la escala

150.000 filas invitan al análisis por el análisis en sí. Los filtros existen para reducir eso a una lista de trabajo; un informe que presenta todo no comunica nada.